未來傳播發展的三個潮流性趨勢

喻國明

今天的中國社會正經歷著一場深刻的革命，從未有哪個時代的社會格局像現在這樣萬象叢生。顯然，在巨大的不確定性中，洞察潮流，抓住發展的主線是一件特別重要的事情。

其實，對于未來的發展，“短期是復雜的，長期是簡單的;真相是復雜的，真理是簡單的?！?時間會抹平很多噪音，呈現出真正的規律。當我們面對短期巨大的不確定性時，拉開歷史的尺度去看，會清晰很多;當我們面對撲朔迷離的現象時，抓住關鍵的本質，會幫助我們理解全局。因此，站在一個未來發展的大尺度的時代高點上，我們對于當下的發展形勢可以做出如下判斷：

1.媒介化將成為未來社會發展的現象級趨勢。所謂媒介化指的是由于互聯網的功能與價值創造是以“連接與再連接”的方式構造起來的，因此，傳播的連接機制便成為社會發展中最為關鍵的因素，社會方方面面和各行各業發生了按照傳播邏輯重組的全新變化。媒介化過程就是用媒體的邏輯、機制、傳播模式，對社會生活的方方面面進行深刻改造的一個過程——新政務、新商業、新教育、新服務等等由此以鳳凰涅槃的方式重生。而對于專業的媒體和媒體人而言，過去我們所謂的“傳播”是以內容為對象的傳播，而未來則是以社會再造為對象的傳播——這是傳播在一個前所未有的領域中的“狂飆突進”式的擴張，需要弄懂的事情相當豐富而深刻。

2.商業化將為媒體融合注入新的活力并確立新的發展模式。2020年中共中央關于媒體融合的指導方針中增添了一個新詞叫“商業服務”，這是從黨和政府作為推進媒體融合指導方針中所添加的一個全新提法。這就意味著，從黨和政府的認識角度上看也開始明確意識到：今天光靠內容，光靠行政性的邏輯，未必能夠建立起一個行之有效的媒體融合平臺——媒體融合的平臺建設需要有更多資源、特別是商業資源、服務資源的協同和加入。關于媒體融合，我們一直以來的設計與操作思路就是局限在媒體領域，特別是自己可以掌控的媒體資源內部實現矩陣式整合，以期獲得“1+1﹥2”的結構效應——但這只是一種“小融合”的模式。什么是“大融合”的模式呢？以開放的邏輯，對于形形色色的社會的、商業的、文化的和個人的資源進行新的連接與再連接。因此，媒體融合的主流不是自己跟自己融合，自己的腳跟自己的手融合，而是應該跟外界的互補資源去進行融合。

3. 未來發展中最為豐厚的市場資源來自于微資源、微力量、微價值、微內容和微創新。過去大工業時代的規模化、標準化的生產方式、營銷方式已成為過去，今天線上所開辟的傳播市場空間更多的是來自于從未被滿足的和有效開發的分眾化、個性化的“微市場”。而互聯網時代，尤其是智能化時代最為豐厚的市場資源來自于微資源、微力量、微價值、微內容和微創新——這是一個具有巨大發展前景的市場藍海。在微資源的連接過程中，產業的核心邏輯應該從過去普適的、強調縱向深度價值的工作模式，轉型為服務于社會整合與行業整合的橫向連接價值的工作模式。這就意味著需要研究如何“破圈”，實現圈層和圈層之間的連接，微資源和微資源的整合，激活它們，連接它們——而這恰恰是我們感到陌生但未來卻是重中之重的發展邏輯。

（作者系教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任、

中國新聞史學會傳媒經濟與管理專業委員會會長）