農村電商發展策略研究

王春風 趙燕芹

[摘 要]發展農村電商，對于推動農業產業轉型升級，實現農民群眾增收有著重要意義。文章針對農村電商發展有關問題，介紹了農村電商的概念及其重要性，分析了當前農村電商發展過程中所存在的各類問題，就農村電商的發展推進進行了論述。認為應當強化政府部門對農村電商發展的引導、扶持;強化農村電商人才的引進培養;完善地方物流體系的建設;注重農村電商品牌的塑造、培育;跟進農村電商市場主體的發展變化。

[關鍵詞]農村電商;政策資金;農業產業

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.21.131

1 引言

互聯網以及移動互聯網的廣泛普及應用，為農村電商的發展提供了良好的機遇。農村電商作為電子商務在農村地區的拓展延伸，在推動農業特色產業發展、提升農村經濟社會發展水平方面發揮了重要的作用，已經成為脫貧攻堅的重要方式。然而，農村電商由于在實踐過程中還面臨著不少的制約問題，尤其是在資金政策扶持、物流體系保障、專業技術人才支撐等方面存在著不少薄弱環節。因此，對于地方來說發展農村電商，應該注重強化資源力量整合力度，完善農村電商發展模式的優化，切實發揮農村電商的作用，推動農村區域經濟發展和農民群眾收入水平的提升。

2 農村電商的概念及發展農村電商的重要性

農村電商，其實質是電子商務與農業生產相結合的新型銷售模式，依托互聯網與移動互聯網平臺等，整合農村特有的產業資源優勢，將農業生產、農產品分銷等與網絡信息技術相結合，其主要服務對象為農村農民群眾，主要產品則是農產品，農村電商的存在發展則主要是服務農村經濟發展。發展農村電商其必要性主要體現在以下三方面。

（1）農村電商可以幫助優化農業生產運營模式。在以往的農業生產經營模式下，由于農產品的生產者與消費者之間存在著較多的中間環節，因而農產品無論是生產存儲還是加工銷售等存在著較大的投入，通過農村電商平臺，則可以減少農產品進入市場到達消費者中間的不必要的供應鏈環節，不僅可以實現銷售渠道的優化，同時還可以有效降低交易成本，促進農民群眾收入的增加。

（2）農村電商可以促進實現農產品市場資源的科學分配。通過發展農村電商，可以為農村基層農民群眾提供大量的信息資源，尤其是不同區域的生產資料信息、產品設施信息等，可以依托農村電商來購置生產資料，促進改進農業生產方式，提升農業生產效率，推動農產品的市場銷售，實現農產品市場資源的高效配置。

（3）發展農村電商可以有效地控制農業生產過程中的各類風險問題。通過農村電商在農業生產經營過程中的使用，能夠方便農村基層生產者更加精準的了解市場形勢，動態的把握市場需求，進而對農業生產活動等進行科學合理的安排，避免由于農產品產量以及價格等的劇烈波動造成農業生產效益的下降或者損失問題，帶動提升農民群眾的生活水平。

3 當前農村電商發展所面臨的主要問題

農村電商發展雖然歷經一段時期，但是不少地方在農村電商發展過程中仍面臨著不少制約因素，既有基礎環境方面的因素，也有制度機制保障方面的因素，主要集中在以下五方面。

（1）農村電商發展的經濟基礎相對薄弱。不少地方農村電商發展困難主要原因就在于經濟基礎薄弱，尤其是邊遠貧困地區等由于交通基礎設施建設水平、農業產業布局、物流運輸體系建設等方面基礎非常薄弱，因而農村電商在實際的發展過程中也面臨著較多的先天不足問題，經濟發展水平的滯后導致了農村電商發展的整體滯后。

（2）農業產業化水平較低制約了農村電商的發展。推動農村電商的發展，非常關鍵的因素就是農業產業化的經營發展，然而一些地方由于農業產業化經營發展水平不高，難以為農產品市場提供充足的特色農產品資源，農產品的標準化水平不高，農產品結構有著較強的趨同性，因而造成了農村電商發展中源頭階段的農產品難以形成應有的市場競爭優勢。

（3）農村電商發展過程中各方參與不足。實現農村電商的發展，需要各方的共同參與，然而一些地方在農村電商發展過程中還存在著參與合力不足的問題，有的地方政府在農村電商發展過程中的主導作用發揮不到位，沒有進行科學的市場把控;有的地方農業龍頭企業參與電商發展的積極性不高，尤其是在構建與農民群眾在利益聯結機制的建設完善上作用發揮不到位，對于農村群眾的引領帶動作用發揮不強;有的地方缺乏對于農民群眾的動員，農民群眾參與的積極性和參與程度不足，也造成了農村電商發展的滯后。

（4）農村電商發展的人才保障力度不足。造成農村電商發展受到制約的原因是缺乏專業的農村電商人才，由于電商專業人才缺乏，因而農村電商商城的界面單一粗放，缺乏個性，服務功能不完善，線上線下結合管理不好，也難以精準有效地開展農產品線上推介、銷售售后服務等一系列的管理活動，因而難以對消費者形成較好的吸引力，這對農村電商的發展也造成了較大的制約。

（5）農產品種植分布散，沒有規模效應。農村農產品種植有些地方是丘陵地區，種植難以形成規模化，造成農產品供應鏈不足，制約了當地農村電商的發展;農村地區遠離市區，快遞貨物從城區到農村路程長，距離遠，派送成本高，造成快遞物流進農村進展緩慢，很大程度制約了農產品上行。

4 推動農村電商發展的可行策略

促進農村電商發展，應該結合不同地方農業產業特色以及農村治理實際，尤其是應該突出完善以下五方面。

（1）強化政府部門對農村電商發展的引導扶持。推動農村電商的發展，必須重視全面強化政府部門的引導扶持，尤其是應該突出以下兩方面進行完善：首先，政府部門應該注重強化農村電商發展的政策扶持，尤其是政府部門作為公共政策的制定實施者，應該完善農村電商發展的政策引導，尤其是制定農村電商規范化發展以及農特產品標準等方面完善政策規定，并積極引導金融機構強化與農村電商平臺以及專業合作社、農業龍頭企業的合作，動員各方面力量積極參與農村電商發展運營。其次，應該針對農村電商推動各類基礎設施建設的完善，尤其是完善農村的互聯網以及移動互聯網等網絡基礎設施的建設升級，加快物流網點以及農村道路建設，為農村電商的發展提供完善的服務保障。此外，政府部門還應該發揮引導作用，推動農民群眾與電商平臺、農業企業等之間利益聯結機制的建設，動員各方力量參與到農村電商體系的建設中，為農村電商發展凝聚合力。