文化自信覺醒 影視國潮“風起”

陳丹 王仁青

不久前，人民網研究院聯合百度發布《2021國潮驕傲搜索大數據》，“國潮”搜索熱度十年上漲528%。除了國貨消費潮，文化自信潮、創新科技潮等也都體現在億萬網民的搜索里。

習近平總書記在今年兩會上指出，“文化認同是最深層次的認同。”

“國潮”當道，正是當代年輕人擁抱傳統文化、表達文化認同、展示文化自信的最好表征。

“國潮，既是過去，也是未來，是每個人必須汲取的文化自信。‘金風玉露一相逢背后，是一代人洶涌澎湃的消費情緒重新鉤沉時代的往事。”在場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲看來，當代國人生活方式背后的文化自信，是國潮涌動的本質基因。一方面是中國產業結構優化，越來越多高品質國貨贏得市場，進軍全球中高端產業鏈;另一方面，消費升級和年輕人成為消費主力，他們衣食無憂、個性張揚、追隨潮流、自信獨立，消費時更重視精神內涵，不再只考慮功能或性價比。

反映在影視領域，國潮風已帶來一波創作熱潮。《西游記之大圣歸來》《白蛇傳·情》《哪吒之魔童降世》等選取自中國傳統IP，反映中國美學的動畫電影作品，取得了票房與口碑的雙豐收。劇集方面，《長安十二時辰》《知否知否應是綠肥紅瘦》《清平樂》等細致刻畫古代生活圖卷的作品收獲擁躉無數;《鬢邊不是海棠紅》則在年輕人中間帶動了一波“京劇熱”。綜藝領域，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《典籍里的中國》《經典詠流傳》《一封家書》《見字如面》《上新了·故宮》等節目，一邊弘揚國粹，一邊創新線上線下玩法，拓展“國潮”邊界，傳播中國優秀文化。

對于影視創作者而言，國潮回歸不僅意味著影、劇、綜項目制作的升級，更在于扎根傳統，立足本土，找到屬于自身文化的表達，與時代共振，與觀眾共情。

中國5000年的璀璨歷史，不止“弱水三千”，對于影視內容生產者來說，浩瀚歷史長河有取之不盡用之不竭的充足養料。在影視產業全球化的大背景下，如何讓國產影視產品做到既能守護民族傳統之根，又能借助工業、科技的力量與多元文化融合、推陳出新;既講好中國故事，又滋潤新世代的情感與心靈，拓展他們的視野與胸襟？

正如中國電影評論協會會長饒曙光所言，“關鍵還在于我們要有更豐富的藝術想象力，更高的藝術智慧，更高的藝術能力……在文化自覺、文化自信的基礎上，進一步提升創造性轉化、創新性發展的能力和水平，特別是要在傳承中華審美傳統的基礎上有新的表達，能夠讓中華審美傳統不斷得到弘揚和拓展。”

其實，“國潮”從未走遠，一直都在，在中國人的文化基因里，在我們的一斟一飲、一期一會之中，等待更多影視從業者去發現，去激活，去傳承，使之歷久彌新，綿延不絕。