中國電視產業高峰論壇慶祝建黨百年，講好中國故事

陳丹

編者按：

2021年6月6日—6月20日，第27屆上海電視節、第24屆上海國際電影節先后在上海舉辦（以下簡稱“上海影視節”）。

今年是中國共產黨成立100周年，站在回望輝煌歷史、開啟時代新征程的重要歷史節點上，本屆上海影視節將建黨百年主題貫穿始終，全方位營造共慶百年華誕的濃厚氛圍。

電視節開幕儀式上，“百年風華·視聽共享”全球播映活動啟動，50部國產優秀電視作品于 6月至10月在德國、巴西、尼日利亞、馬來西亞等100多個國家的電視臺及新媒體平臺展播;電影節常設單元幾乎全線恢復，其間，400多部中外影片集中展映。除了上海，電影節輻射范圍還進一步擴大到長三角，將“一帶一路”電影周展映活動推送至南京、蘇州、杭州、寧波、合肥五個城市。

白玉蘭電視論壇、金爵電影論壇是歷屆上海影視節的重要環節，被視為中國影視行業的風向標。論壇期間，影視人會聚一堂，為影視行業發展建言獻策。《綜藝報》精選上海電視節、上海國際電影節論壇嘉賓精彩發言，以饗讀者。

6月6日下午，第27屆上海電視節開幕論壇——“中國電視產業高峰論壇”在上海展覽中心舉行。論壇以“百年新征程·奮進新時代”為主題，圍繞中國共產黨成立100周年，探討如何加強重大主題內容生產，不斷推出思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，提升新時代文藝創作的質量，營造良好的輿論環境。多位業內人士就此分享了實踐經驗，深入探討中國電視事業和產業在新時代的使命擔當。

白玉蘭電視論壇是上海電視節的重要板塊，多年來堅持專業標準，發揮專業價值，引領專業發展，已經成為電視業界對話交流的重要平臺。論壇開始前，上海市文化和旅游局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅代表上海電視節組委會致辭。中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明，華策影視集團創始人、總裁趙依芳，檸萌影業董事長蘇曉先后發言。

以下為嘉賓發言節選：

從融媒體傳播和經營看中央廣播電視總臺媒體融合發展

中央廣播電視總臺編務會議成員、總經理室總經理彭健明

我從兩個方面和大家分享中央廣播電視總臺的媒體融合發展情況：一是融媒體傳播，二是融媒體經營。

在融媒體傳播方面，總臺組建三年多來，加快推動從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變，從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變，從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變。目前，總臺新媒體平臺影響力正在逐漸擴大，總臺的5G新媒體平臺“央視頻”累計下載量達2.7億次，單日活躍用戶數最高近千萬。“央視新聞”客戶端改版升級，全網用戶總數超4.82億。作為中央重點新聞網站的“央視網”，多終端全媒體覆蓋用戶18億人次。接下來，總臺將加速推進新媒體平臺建設，努力構建總臺“全媒體生態系統”，讓黨的聲音覆蓋“群眾身邊的每塊屏”。

在融媒體經營方面，總臺的媒體融合發展為經營工作提供了新的發展空間，為創新經營奠定了基礎。我在總臺負責經營管理工作。2019年7月，總臺總經理室成立，負責總臺旗下所有介質的廣告經營、版權經營和總臺下屬企業的經營管理。這兩年，我們深刻意識到，媒體融合的優勢和強大的媒體融合傳播實力是總臺區別于其他任何媒體的競爭優勢，我們提出了媒體融合經營的整體思路，加快推動從傳統經營向融媒體經營轉型升級。

舉兩個例子：一是大小屏融合經營。“品牌強國工程”是總臺廣告經營的拳頭項目，過去這個項目主要依靠央視的電視大屏資源，去年我們將它改造升級成為“融媒體傳播服務方案”，整合總臺旗下優質的電視、廣播、新媒體資源，重點納入央視頻、央視新聞、央視財經等核心新媒體平臺資源，實現了大屏小屏聯動、線上線下互動，傳播效果大大提升，企業客戶高度認可，收獲了可喜的經濟效益和社會效益，2021年“品牌強國工程”的簽約金額比上年增長30%以上。而且，我們通過“大小屏融合經營”，不僅放大了總臺的整體價值，也提升了總臺新媒體的關注度和影響力，贏得了市場高度認可。2020年，總臺新媒體營銷收入增長了數倍，僅“直播帶貨”收入就增長了數億元。

二是廣告和版權融合經營。過去，總臺的廣告和版權分屬兩個部門經營，總經理室成立后，我們全盤統籌廣告和版權經營，實現了“1+1”遠遠大于2的經營效果。比如，針對今年東京奧運會和明年北京冬奧會，總臺充分整合廣告和版權。從去年開始，總臺分階段、按節奏推進版權廣告整體經營，去年年底和中國移動簽署了包括奧運會在內的系列賽事整體合作協議;就在半個月前，總臺和騰訊、快手簽訂了兩屆奧運會版權合作協議;5月9日，總臺發布了“雙奧”融媒體營銷產品，推出不到20天就被企業搶購一空。

截至目前，奧運會的整體營銷收入已經突破80億元。其中，版權收入同比上屆實現了凈17倍的增長，“廣告和版權融合經營”充分激活了總臺的平臺價值、資源的傳播價值、營銷產品的市場價值和品牌客戶的需求價值，從而讓總臺的“雙奧”營銷大獲成功。

全媒體格局下如何做好重大主題宣傳

上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明

站在兩個一百年的交匯點，站在中國共產黨的誕生地，我們既有躬逢盛世的巨大喜悅，更感到身為廣電人的千鈞重擔。我們有責任忠實記錄好這個偉大的歷史時刻，宣傳報道好世界第一大黨的百年輝煌。

在全媒體傳播格局下，如何做好慶祝建黨百年這一重大主題宣傳？在這里，我想圍繞上海廣播電視臺“慶祝建黨百年”這一重大主題宣傳工作，與大家分享全媒體格局下做好重大主題宣傳的一點實踐和思考。

一、精深思想內涵，重大主題創作要站位高遠。對于這個世界上最大政黨成立100年的報道，一定要比其他各類重大主題報道更具歷史維度、思想深度，更具現實觀照、世界眼光，更加全面立體、豐富多樣。要從黨的輝煌成就、艱辛歷程、歷史經驗、精神譜系、世界影響等多個維度，響亮回答好中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等道理，要講清楚其中蘊含的歷史邏輯、理論邏輯、實踐邏輯，讓廣大受眾由衷信服、折服。

二、豐富表現手段，重大主題創作要出新出彩出精品。重大主題的創作就要充分運用好多種表現手段，滿足不同受眾群體的不同需求，才能真正提升重大主題創作的感染力和吸引力。對此，上海廣播電視臺近年來逐漸形成了一套涵蓋選題征集、審議立項、創制推進、宣傳推廣、審核把關、結項評估六大環節的重大主題創作全流程管理辦法，提早謀劃、統籌協調，以臺集團的完善制度，推動多類型、多題材、多手段的重大主題創作不斷出新出彩，確保貫穿全年的以慶祝“建黨百年”為主題的重大宣傳計劃落地落實。

三、彰顯上海紅色基因，重大主題創作要發揮區域特色。上海是中國共產黨的誕生地。近一個世紀以來，紅色文化一直是上海的城市底色，是鮮明的城市標識。在建黨百年重大主題宣傳中，上海廣播電視臺從選題策劃開始，就有意識地立足上海特色，挖掘紅色資源，講好黨的誕生地的故事，比如，圍繞“一大會址”，重點策劃推出集紀錄片、系列報道、短視頻、聲音劇等為一體的系列融媒體產品，包括5集紀錄片《誕生地》、8集全媒體系列短視頻《誕生在上海》等。

四、精準融合傳播，重大主題創作要亮聲破圈。全媒體傳播格局之下，發聲平臺和渠道眾多，如何吸引眼球博得更多關注？在重大主題創作方面，我臺在深抓內容的同時，也依托媒體融合發展成果，實現精準融合立體傳播，推動精品節目亮聲、破圈。

主旋律創作的三點理解和影視走出去的體會

華策影視集團創始人、總裁趙依芳

華策對于新主旋律的創作，始終堅持三點理解。第一，時代的主旋律必須配置高質量的創作和制作，必須投以較高的成本，保障其品質;第二，中國共產黨的百年革命史本身就是一部民族的青春奮斗史，我們必須用年輕化的表達，讓年輕人更加喜愛并產生廣泛的共鳴;第三，優秀的民族精神、人文思想是人類共通的。用國際的表達，講述中國共產黨和中國人民的民族自信自強奮斗的故事，相信世界人民是能夠喜愛的。

推動中國影視文化走出去，華策也有一些體會。一是要用心用情用功地拍攝好、講述好中國故事。影視劇在傳播現當代中國文化、中國形象的過程中，有著極大優勢，通過提升選故事、講故事的能力，能夠讓海外觀眾真正地喜愛中國文化和中國故事。

二是要用國際化、專業化的影視視覺和內容表達，作為講好故事的技術手段、創作方式。作為影視作品，精美的畫面、絢麗的色彩、高級的視效是國際通用的無障礙的影視語言。東方神韻的表達、中國故事的人性人文之美、人類共通的價值觀表達，是新一輪中國影視內容受海外年輕觀眾喜愛的一大原因。

三是要不遺余力地進行全球一張網的建設和傳播，尤其要重視海外主流新媒體的陣地開發。通過全球化、傳統渠道、新媒體同時拓展，國際發行和全球華劇場一張網建設傳播，以及電視劇、電影、動漫、音樂等內容傳播，真正為中國影視文化全球傳播服務。

四是以全球同行一員的身份積極投入全球的影視節展和論壇，積極參與、承辦、開發全球各大節展。

五是不斷創新模式，進行如中國原創IP授權全球再創作、合拍等更深度的合作。

六是重視影視企業專業化、國際化、工匠型、有文化使命責任的優秀行業人才隊伍建設。

七是建設專業化、賦能型、集聚性的全球化影視傳播平臺，打造中華文化走出去的重要窗口。

用溫暖來構筑現實主義創作的精神內核

檸萌影業董事長蘇曉

檸萌影業創立至今已經六年多了，公司始終堅持現實主義的創作方向，始終在尋找現實題材創作中溫暖的力量，用溫暖來構筑現實主義創作的精神內核。

我主要談三個觀點：

一、溫暖是生活的信仰

我們身處一個偉大的時代，大江南北，生活的底色是暖光。謳歌當下，謳歌時代，能讓廣大觀眾產生情感共鳴。創作初心是靈魂，初心正，才能觸碰敏感社會話題、尖銳矛盾，價值觀才不會偏移導向底線和道德底線，現實主義創作的根基才穩，生活的還原才真。

檸萌教育三部曲都以“小”字開頭，“小”透出對生活的切口的微觀，風格清新，“別離”“歡喜”和“舍得”蘊含人生的況味，它都是一種生活情緒和態度，真實可以觸摸，情懷得以灌注。當下影視劇所承擔的社會功能，“給人溫暖希望”要比“冷酷警醒”更重要。

二、溫暖是主題的升華

溫暖現實主義的價值觀表達一旦找準了動機，站穩了立場，重點就體現在創作的主題上。現在流行著一種創作傾向叫作話題劇，創作者千方百計地搜羅社會熱點話題，在作品當中一一羅列，看似貼近了百姓生活，實則做得不好就變成了“配方劇”，配方都對，卻不感人。創作主題并不等同于話題，話題是一種散亂的社會現象，而創作主題是社會話題更高級、更凝練、更有立場的價值觀表達。

直面現實，回應時代，但是我們沒有把主題定位在現實批判上，生活當中有諸多的不如意，化解焦慮的出路是用愛去溫暖、去化解、去包容。

三、溫暖是心靈的歸宿

面對實時更新的社會話題，多維的輿論環境，創作者要先拷問自己：現實主義創作的落腳點究竟是觀照現實，還是撫慰人心？面對觀眾普遍的價值觀究竟是順應還是引領？《小舍得》在聚焦教育焦慮的同時，也在探討再婚家庭的困境與沖突。繼姐妹南儷與田雨嵐等幾組人物關系從暗流涌動發展到家庭崩潰，新冠肺炎疫情的暴發提供了一個解開心結、融化堅冰的契機，在生死面前，多年的耿耿于懷又有什么放不下的呢？放下怨恨，走向和解，使劇中人物重燃對家庭的希望，使觀眾沖突的內心得以安慰。有些觀眾不理解，如果追求人物的深刻性和真實性，故事的結局為何要合家歡呢？我們覺得當角色已經為曾經的錯誤付出代價，充滿暖意的撫慰是創作的初衷。我們希望一部劇能帶給人們對教育、人生、成長更樸實的思考和追求。

現實題材創作者要有大愛之心，愛這片孕育自己的土地，愛那些自強不息的人們，感受深沉的情感，開掘平凡中的偉大。