國際傳播系統(tǒng)性創(chuàng)新的時候到了！

將我國國際傳播放在百年未有之大變局和國內(nèi)國外兩個大局中去思考和實踐，到了該系統(tǒng)性、顛覆式創(chuàng)新的時候了

中共中央政治局5月31日就加強我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平做了重要講話，提出加強和改進(jìn)國際傳播工作，展示真實立體全面的中國。這次講話是習(xí)近平總書記有關(guān)國際傳播工作發(fā)表的重要、系統(tǒng)、深刻而創(chuàng)新的一次講話，具有極端重要性和指導(dǎo)性，是對我國國際傳播理論與實踐極為深刻而長遠(yuǎn)的遵循。

用系統(tǒng)思維對我國國際傳播進(jìn)行創(chuàng)新，本身就是個系統(tǒng)工程，它是由眾多子系統(tǒng)構(gòu)成的一個大系統(tǒng);而且每個子系統(tǒng)既有自組織性，又有他組織性。從習(xí)近平總書記“5.31”重要講話看，應(yīng)該至少包括這些子系統(tǒng)。

第一，國際傳播目標(biāo)系統(tǒng)，從“只要做了”的以行為為中心走向以目標(biāo)效果為中心的創(chuàng)新。習(xí)近平總書記明確提出，我們加強和改進(jìn)國際傳播就是要“著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力”。這“五力”正是我們國際傳播要實現(xiàn)的目標(biāo)和要達(dá)成的效果。這樣才能夠與我國的國際地位相匹配、相適應(yīng)。

第二，國際傳播主體系統(tǒng)，從零散的各自為戰(zhàn)走向頂層設(shè)計主導(dǎo)下的系統(tǒng)協(xié)同創(chuàng)新。此次，習(xí)近平總書記特別強調(diào)，“必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系”，“各級黨委（黨組）要把加強國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識形態(tài)工作責(zé)任制，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，加大財政投入，幫助推動實際工作、解決具體困難。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要主動做國際傳播工作，主要負(fù)責(zé)同志既要親自抓，也要親自做。”同時要求，“各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。”這樣，就形成了在頂層設(shè)計主導(dǎo)下，各個國際傳播主體都協(xié)同聚合力量，構(gòu)成完整的主體。媒體、人文交流、企業(yè)、事業(yè)機(jī)構(gòu)，乃至每年1.4億出境人口都是我國國際傳播的主體。

第三，國際傳播客體系統(tǒng)，從把國內(nèi)向外傳播為中心走向統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局為中心的創(chuàng)新。此次講話中，習(xí)近平總書記就國內(nèi)事務(wù)的國際傳播提出了至少五點要求，比如“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論……”，“要圍繞中國精神、中國價值、中國力量”多個視角進(jìn)行研究，“要更好推動中華文化走出去”，“要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。”就國際事務(wù)的國際傳播，我們也要大力創(chuàng)新，習(xí)近平總書記要求“要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案”，為世界各國解決全人類問題提供中國的貢獻(xiàn)，“要高舉人類命運共同體大旗”，闡釋好“七觀”，即我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀。“要倡導(dǎo)多邊主義”，“要善于運用各種生動感人的事例，說明中國發(fā)展本身就是對世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類問題貢獻(xiàn)了智慧。”

第四，國際傳播資源配置與運行系統(tǒng)，從戰(zhàn)術(shù)走向戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并重，從實踐提煉理論，從粗放走向精準(zhǔn)，從重物走向更加重視人等創(chuàng)新。此次，習(xí)近平總書記特別明確提出要“構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系”，而戰(zhàn)略傳播體系的建構(gòu)，就必須加大理論研究力度、廣度和深度，因此，又提出“要圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)文明等多個視角進(jìn)行深入研究，為開展國際傳播工作提供學(xué)理支撐”“要加強高校學(xué)科建設(shè)和后備人才培養(yǎng)，提升國際傳播理論研究水平”。互聯(lián)網(wǎng)時代，萬物皆聯(lián)，從而皆可傳播，因此，場景垂直細(xì)分下沉日益重要，因此“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強國際傳播的親和力和實效性”。要從一洲一策，走向一國一策，更精準(zhǔn)到一群一策。在國際傳播系統(tǒng)中，人是最為關(guān)鍵的子系統(tǒng)。人力資源、人才隊伍是事業(yè)的根本。“要加強對領(lǐng)導(dǎo)干部的國際傳播知識培訓(xùn)，發(fā)揮各級黨組織作用，形成自覺維護(hù)黨和國家尊嚴(yán)形象的良好氛圍。各級黨校（行政學(xué)院）要把國際傳播能力培養(yǎng)作為重要內(nèi)容。”

將我國國際傳播放在百年未有之大變局和國內(nèi)國外兩個大局中去思考和實踐，到了該系統(tǒng)性、顛覆式創(chuàng)新的時候了。