愛奇藝： 多品類深耕垂直賽道 好故事打造內容品牌

“變化的用戶、行業、環境，帶給內容行業更多機會與趨勢。”愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉說。

互聯網影視產業經歷高速發展，已進入內容為王、效率至上的時代。面對未來，內容策略創新的方向在哪里？平臺應如何布局重點賽道？如何實現內容的高質量生產？技術又將在娛樂內容產業中扮演何種角色？

5月13日，以“重啟娛樂新世界”為主題的2021愛奇藝世界·大會暨影視內容創新策略論壇上，著名作家馬伯庸、導演呂行、開心麻花影業CEO汪海剛、導演饒曉志和韋正、編劇束煥，以及愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉，愛奇藝高級副總裁陳偉，愛奇藝高級副總裁陳瀟，愛奇藝副總裁、制片管理中心總經理劉宇寧，愛奇藝副總裁、芝麻莢工作室總經理鈕繼新等，與60余位行業嘉賓，探討影視內容創新之道。

當下，互聯網影視內容邏輯正在發生變化，市場分眾化促使行業更加重視圈層精品的打造，愛奇藝將繼續深耕劇集、綜藝、動漫、動畫、紀錄片等領域，打造內容廠牌，并通過搭建技術標準化、智能制作化的影視工業化體系，促進內容生產進入規模化、品質化時代，探索一條“內容+技術融合”的下一代娛樂內容新路徑。

劇集進階：長劇系列化、短劇劇場化

論壇上，王曉暉發表了以“勇氣下的蛋”為題的演說，并表示，“愛奇藝要堅守初心，不再焦慮是否產出以流量為代表的爆款，而是專注做每一部令人尊敬的作品;不再焦慮是否被友商超越，而是能否一起成就一個令人尊敬的行業;不再焦慮是否成功，而是能否成為一個無傲氣有傲骨的令人尊敬的企業。”他認為，創作者正面臨用戶之變、內容之變。基于此，劇集在接下來將會走進編劇的黃金時代、大屏的時代、工業化時代和劇集的進階時代。

愛奇藝“迷霧劇場”的成功為平臺、制作方、廣告主等合作方帶來的高溢價效果，促使整個行業開始重視垂類賽道的品牌聚合價值。未來，在劇集領域，愛奇藝將更加重視好故事的力量，加大對編劇的扶持力度，打造編劇的黃金時代。“無論是制作機構還是平臺，集中度越來越高，這個時候拼的是質量，編劇的黃金時代周期會很長。”王曉暉說。

同時，愛奇藝將重點打造內容品牌，以長劇系列化、短劇劇場化的布局，深挖垂類內容的廠牌價值，更深地連接內容、平臺、用戶的關系，引領國產劇集再進階。

短劇劇場化。“短劇集的風格化、類型化不斷創新，未來短劇集會有優勢。”王曉暉介紹，愛奇藝將繼續發力劇場品牌，除了在“迷霧劇場”持續深耕，愛奇藝正在規劃不同的精品短劇廠牌。比如聚焦愛情題材的“戀戀劇場”及主打喜劇內容的“小逗劇場”。小逗劇場還發起了一個喜劇聯盟，以求形成可持續的喜劇創作生態。編劇束煥、導演饒曉志、開心麻花影業CEO汪海剛及導演韋正來到現場，與愛奇藝副總裁鈕繼新一同舉行了“涮血為盟”儀式。

鈕繼新表示，“用戶對喜劇的需求一直非常旺盛，但喜劇類劇集內容的市場價值尚未完全被挖掘，愛奇藝探索喜劇劇集的初心是希望和優秀的喜劇人一起，穩定喜劇的供需體系，創建一個可持續的喜劇內容生態。”

長劇系列化。長劇方面，愛奇藝將著眼于傳承中華傳統文化，深挖中國深厚的人文地理歷史資源，推出第一個長劇系列：華夏古城傳奇系列。馬伯庸作品改編的《風起洛陽》《風起隴西》《兩京十五日》，以及由呂行執導的《敦煌》，成為該系列的第一批作品。

愛奇藝高級副總裁陳瀟認為，系列化劇集經過“續作模式”“人物串聯”“主題共情”之后，將走向“文化傳承”，愛奇藝將通過創新的影視表達，理解和傳承中國傳統文化，從視覺美術方面體現極致的東方美學。談及歷史故事的新時代表達，馬伯庸通過分析中國傳統小說IP，總結認為“IP世界的可拓展性、世界規則的統一性、好的故事和人物，是具有持續開發潛力的優質IP作品需要具備的”。

陳瀟表示，無論是系列化還是劇場化，都是為了打造內容的長周期，使內容價值升級。“長周期的內容不但具有更高的商業價值，而且可以陪伴用戶成長，與其長期共情。”而在王曉暉看來，“未來的好內容不僅要講好中國故事，也要充分反映當下的人民生活，寫出這個時代里的好故事。”

綜藝：布局五大賽道

“綜藝永遠是年輕人看，必須牢牢站在潮流最前沿，最重要是表現潮流的生活態度。”王曉暉認為，綜藝節目正處在大破大立的階段，也是所有節目形態中最具沖擊力的。

在Z世代（互聯網世代）逐漸成為綜藝內容消費主力軍的當下，題材多樣、情緒共振、價值共鳴及喜好兼顧的網絡綜藝，能夠滿足Z世代對內容的多元需求。2021年，愛奇藝將聚焦Z世代，推出全新的綜藝布局，包含新實力舞臺、新態度表達、新潮流社交、新關系視角、新文化審美在內的五大賽道，持續為Z世代的年輕人提供音樂舞臺、態度表達、潮流文化、青年社交、情感關系、文化體驗等多元內容。

愛奇藝高級副總裁陳偉表示，綜藝是最需要與時俱進的內容形式，內容創新需要緊跟時代及用戶需求的變化。面對Z世代的創新，愛奇藝一直在通過新消費的方式深度開發、整合營銷平臺綜藝IP，增加社交及互動屬性、打通線上IP與線下體驗及新消費，為平臺和合作伙伴帶來更多基于內容的全新商業模式。

兒童、動漫、紀錄片 迎來商業模式創新

在兒童、動漫、紀錄片等領域，愛奇藝也將圍繞原創和國際化出海、提高產能、打造破圈爆款、側重人文等方向精細布局。

目前，動漫行業呈現增速領跑、破圈傳播之勢，愛奇藝將提升國漫生態自制產能，打造更多破圈爆款;對兒童視頻來說，優質原創內容的重要性日益凸顯，愛奇藝將持續發力原創兒童內容開發并向國際化邁進，全面打造原創自制IP，依托兒童頻道、奇巴布App、奇異果兒童版三大產品矩陣，通過平臺的分發力、孵化力、產業力，賦能優質原創內容，并以IP為核心進行“一魚多吃”生態鏈開發，全面提升IP的品牌影響力及商業價值。據悉，愛奇藝出品的《無敵鹿戰隊》成為首部登陸美國尼克兒童頻道的中國動畫，播放量名列前茅。王曉暉表示，“全世界學齡前兒童沒有經過后天文化塑造前，在審美上擁有非常大的共性，這更便于讓我們的原創動畫走向國際。”

紀錄片方面，從2010年新媒體紀錄片的產生，到2017年創建紀錄片分賬模式，再到2020年醫療爆款IP《中國醫生》誕生，愛奇藝一直在改變著紀錄片行業的生態。未來，愛奇藝將堅持人文為先，深耕文化分眾圈層價值。論壇上，愛奇藝發布未來紀錄片的重點項目片單：核心賽道將推出《棒！少年》《城市夢》《小城警事》《離不開你》《落腳城市》《考古隊長》等作品;垂直賽道將推出《小世界》《洛陽十二時辰》《下午好》《六個團子》《史上最忙文物局》《江湖人·下飯魂》等。此外，愛奇藝還將與美霖文化聯合啟動針對紀錄片項目和創作者投資及多方位扶持的“青創計劃”。

如何為藝人提供更多優質資源，也是愛奇藝一直在思考的問題。本次大會發布了“星河計劃”，愛奇藝將攜手100家覆蓋頭部經紀公司、跨次元泛娛樂公司、明星工作室、MCN機構、國家藝術事業單位、戲劇演出工作室、垂直類經紀演出公司的合作伙伴，組成新百家聯盟，愛奇藝藝人合作總監王宥晴介紹，“我們將共享基于平臺生態內的綜藝、劇場、電影、動漫、戲劇、演出、活動、藝人培訓、遍知教育九大業務板塊，通過累計100余個項目，與百家經紀公司緊密鏈接。”大會上，愛奇藝還聯合中國演出行業協會演員經紀人委員會發布倡議書，以規范管理共創行業健康新生態。

遍知教育論壇上，愛奇藝自制綜藝《跨次元新星》人氣選手秋蒂驚喜亮相，她將作為虛擬教師在遍知教育開設英語、日語等多語種及書畫賞析等藝術類課程，未來會有更多愛奇藝虛擬偶像選手入駐遍知，讓學習更加快樂。內容方面，遍知教育正在深化愛奇藝教育、愛奇藝知識兩大矩陣，分眾化打造泛在學習和終身學習平臺。

體育內容是愛奇藝內容生態系統中重要一環，截至2021年5月，愛奇藝體育已手握包括歐洲杯、世界杯亞洲區預選賽、西甲、亞冠聯賽、美網、溫網、澳網、美國大師賽、匯豐冠軍賽、WWE、UFC等20多項頭部IP。歐洲杯開賽在即，愛奇藝體育公布了黃健翔、蘇東、金相凱等資深足球大咖在內的歐洲杯解說天團，并將強大的技術基因充分注入到此次的歐洲杯轉播中，全新虛擬演播室、24小時賽事報道、AI技術產品“賽場直通車”、“邊看邊玩、強互動”的全新觀賽產品等，為用戶提供最具沉浸感的賽事觀看體驗。

技術：“飛躍計劃”促進內容標準落地

影視內容工業化是行業持續向前發展的重要方向，它能夠提升生產效率，提高內容質量，并實現有效的成本管理，從而持續不斷地為用戶提供高質量原創內容。愛奇藝認為，實現技術標準化、智能制作化是推動實現中國影視產業工業化的兩大核心，而平臺創新的內容策略布局將進一步推動影視工業化的進程。

大會上，愛奇藝推出“飛躍計劃”，通過在國內率先使用IMF交付格式、4k制作白皮書等一系列標準化手段搭建統一的技術標準體系，并攜手27家器材、后期、特效、保險（生產安全）領域的合作伙伴，進一步促進技術標準的落實，保證內容攝制、后期特效、介質交付等質量，向用戶提供高品質視聽體驗。愛奇藝副總裁、制片管理中心總經理劉宇寧表示，“器材、后期、特效和保險是影視制作業中最依賴標準化的部分，他們的標準化是實現影視行業工業化的基礎，愛奇藝希望攜手合作方在技術和服務方面共同完善行業標準。”

在實現技術標準統一的基礎上，愛奇藝將通過高效智能制作，推動娛樂產業效率升級。知文劇本分析系統、藝匯選角系統、影視制片管理系統、愛創媒資系統、拍戲寶等智能制作工具都可以幫助內容創作者在項目篩選、決策、生產等諸多環節提高效率，減少重復勞動，從而有精力做更具創造力的事情。

隨著新世代用戶娛樂消費習慣展現出更互動、更沉浸感、更個性特點，線上強互動的娛樂內容產品形態成為新的內容消費趨勢。5G、AI、VR時代，以智能制作，特別是虛擬現實技術為代表的科技創新，也將極大作用于內容制作端，催生全新的娛樂內容形態和商業模式。今年以來，愛奇藝已經通過“為愛尖叫互動晚會”、THE9“虛實之城”虛擬演唱會等成功案例進行了探索。

未來，愛奇藝將繼續通過互動之夜、云演出、云影院、云游戲等多個新型娛樂內容產品，在晚會、演唱會、舞臺劇、電影、游戲等領域，不斷探索以技術創新為驅動的新內容形態，為用戶提供革新的內容消費體驗，與合作伙伴一起探索下一代娛樂商業空間。

（鐘茜）