繼劇集、綜藝后 愛奇藝加碼布局主投主控電影

主投主控、院網(wǎng)齊下、推出“云影院”……繼劇集、綜藝后，愛奇藝加碼布局電影。

5月13日，2021愛奇藝世界·大會“中國電影新未來行業(yè)論壇”舉辦，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華，愛奇藝影業(yè)總裁亞寧，愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳，以及寧浩、饒曉志等電影人受邀出席。論壇上發(fā)布33部“愛奇藝出品電影”作品，題材涵蓋時代弧光、全員硬核、東方經(jīng)典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想六大主題，并重點介紹了“一魚多吃”IP商業(yè)合作模式下的多部影片，這些電影將通過院線或網(wǎng)絡(luò)平臺首發(fā)。

同時，愛奇藝“云影院”品牌正式發(fā)布，無論是院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影，還是“愛奇藝出品電影”，都將能夠通過愛奇藝“云影院”這個公平、透明、健康的在線交易平臺發(fā)行，并通過片方自主定價、用戶單片付費的“云影院”分利體系獲得相應(yīng)票房收益。

從十年前的純播放平臺到提出網(wǎng)絡(luò)電影新模式，再到2021年后疫情時代下場主投主控院線和頭部網(wǎng)絡(luò)電影，并推出互聯(lián)網(wǎng)平臺線上電影發(fā)行品牌“云影院”，愛奇藝在電影方面的布局初步完成，即愛奇藝將最終形成集播放、制作、發(fā)行、交易為一體的綜合平臺。

“云影院” 打造公平、透明、健康的電影在線交易平臺

過去十年間，電影行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都發(fā)生著劇烈的變遷。從十年前1萬塊銀幕數(shù)到當(dāng)前近10億網(wǎng)民數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)為電影觀眾搭建了便捷的觀影渠道;從十年前免費盜版盛行到當(dāng)前中國視頻付費會員模式風(fēng)靡、收入分賬模式蓬勃發(fā)展，電影在線發(fā)行商業(yè)通路更加明晰。

但與此同時，中國電影市場也面臨著如何持續(xù)供給高質(zhì)量電影、滿足觀眾豐富的觀影需求;如何進一步打破分賬天花板，為高質(zhì)量內(nèi)容提供投入和收益保障等多重挑戰(zhàn)。

“過去十年間，通過利用互聯(lián)網(wǎng)讓觀眾更方便地觀看海量電影、初步建立付費觀看商業(yè)模式、建立與電影制作方的收入分配機制這三個方向的努力，愛奇藝初步建立了一個互聯(lián)網(wǎng)電影的商業(yè)生態(tài)，即用戶以一個能接受的價格付費成為會員，隨時隨地觀看海量電影，平臺將部分收益分給電影制作方。但這個商業(yè)生態(tài)還不完美，有需要改進優(yōu)化的地方。”楊向華在論壇上談到，搭建一個公平、透明、健康的電影在線交易平臺是愛奇藝下一個十年想做的事，這是一條任重道遠(yuǎn)的路，也是愛奇藝未來的工作重點。

“現(xiàn)在我們把它叫作‘云影院。相信在不遠(yuǎn)的將來，在電影院之外，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的電影在線交易平臺能夠以更成熟的商業(yè)形態(tài)，創(chuàng)造更大的線上票房，成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的第二個支柱。”楊向華說。

據(jù)悉，愛奇藝“云影院”內(nèi)容主要由“PVOD（高端付費點播）模式發(fā)行的院線電影”“定級為S的網(wǎng)絡(luò)電影”和“愛奇藝出品電影”三類內(nèi)容構(gòu)成，具備鮮明的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、制作精良、類型明確特征。片方能夠以12元、18元、24元、30元價格對作品進行自主定價，愛奇藝VIP會員可享觀影優(yōu)惠權(quán)益，電影片方與平臺通過相對應(yīng)的合作模式進行分賬。

在視聽體驗上，“云影院”將匹配4K MAX超高清、超高幀率、杜比視界、杜比全景聲、VR、3D等強視聽體驗，同時將通過愛奇藝云票、一起看、云首映等多種功能，滿足用戶在線贈票、同步觀影、主創(chuàng)陪看等多種需求。

截至目前，愛奇藝已推出《肥龍過江》《少林寺之得寶傳奇》等10余部PVOD模式影片。此次“云影院”正式推出，PVOD影片分賬比例將由35%提升為42%。

這意味著更多在網(wǎng)絡(luò)上首發(fā)的電影，有了從發(fā)行機制到商業(yè)模式更清晰、更系統(tǒng)的平臺服務(wù)規(guī)劃;更多電影人能夠借力互聯(lián)網(wǎng)平臺的科技、營銷、人才等多種要素，獲得更加公平、透明和開放的創(chuàng)作、發(fā)行環(huán)境。

“觀眾不管你是網(wǎng)絡(luò)電影，還是院線電影，他們只分得清是好電影還是壞電影。”楊向華表示。事實上，從開始試水PVOD發(fā)行，再到“云影院”，背后是電影線上發(fā)行的大勢所趨。

網(wǎng)絡(luò)電影

與寧浩、饒曉志、路陽等電影人達成合作

從愛奇藝對網(wǎng)絡(luò)電影的“大手筆”投入力度來看，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的邊界正在變得模糊。愛奇藝宣布與寧浩、饒曉志、路陽等多位導(dǎo)演達成網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作計劃。在未來3—5年里，愛奇藝將與多位優(yōu)秀導(dǎo)演共同扶持年輕電影人和有才華的創(chuàng)作者，打造精品電影內(nèi)容。

論壇上，愛奇藝與壞猴子影業(yè)聯(lián)合開發(fā)的首個項目《火星計劃》正式發(fā)布。寧浩表示，“在電影院還沒有普及的時代，我們就在努力學(xué)習(xí)什么是電影、發(fā)行。現(xiàn)在好不容易學(xué)會了，愛奇藝已經(jīng)開始做‘云影院了。影視行業(yè)永遠(yuǎn)在追趕時代，而愛奇藝走在了產(chǎn)業(yè)前沿。”據(jù)悉，《火星計劃》是一部喜劇作品，由青年導(dǎo)演趙大地執(zhí)導(dǎo)，講述胸懷火星夢想的男子，在登陸火星后發(fā)現(xiàn)火星與他想象的相去甚遠(yuǎn)，從而引發(fā)一系列笑料的故事。

饒曉志在談到與愛奇藝的合作時表示，“愛奇藝是個非常看重內(nèi)容創(chuàng)作的平臺，非常感謝他們對我作品的肯定。彼此之間相互信任與肯定，才能達成這次合作。我是個喜歡講故事的人，希望將這些故事展現(xiàn)給觀眾，也希望青年影人有更好的平臺和渠道展示他們的才華，讓更多的‘無名之輩發(fā)光發(fā)熱。后續(xù)，我們會繼續(xù)將小人物、黑色幽默這些類型元素融入作品中，敬請大家期待。”

路陽也表示，未來將和愛奇藝一起尋找更多創(chuàng)作創(chuàng)新機會，幫助有才華的創(chuàng)作者探索電影創(chuàng)作的更多可能性及更新的內(nèi)容形態(tài)。

“愛奇藝出品電影”布局六大賽道

增加主投主控

論壇上，愛奇藝發(fā)布了2021年“愛奇藝出品電影”片單，共計33部作品，結(jié)合圈層用戶需求，攜手韓三平、劉震云、邱禮濤、徐昂、葉如芬、寧浩、饒曉志、路陽等一大批實力派影人，以及馮小剛、陳沖、王千源、王景春、姜武、劉燁、張頌文、張國立、包貝爾、小沈陽等眾多實力派演員，深耕時代弧光、全員硬核、東方經(jīng)典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想六大內(nèi)容賽道。

時代弧光賽道聚焦觀照現(xiàn)實和戰(zhàn)爭歷史，《彷徨之刃》《忠犬八公》《中國乒乓》《你好，英雄》等多部作品展現(xiàn)時代弧光;全員硬核賽道聚焦熱血燃情類型影片，已上映的《掃黑·決戰(zhàn)》目前票房已突破4億元，還將推出《絕地追擊》《邊緣行者》《排爆手》等多部作品;東方經(jīng)典賽道關(guān)注武俠傳奇、動作玄幻，《斗破蒼穹》已進入開發(fā)階段，《雪山飛狐》已開始緊張的后期制作，《射雕英雄傳之降龍十八掌》即將與觀眾見面;青春無悔賽道關(guān)注青春成長，將推出《風(fēng)華正茂的我們》《在最好的時光遇見你》《門薩的學(xué)徒》《樂隊的夏天》《花花世界》《好想去你的世界》《東北戀歌》等多部影片;快樂至上賽道主打喜劇劇情、嬉笑人生，主要影片有《火星計劃》《不差錢》等;奇思妙想賽道旨在探究科幻奇妙設(shè)定的電影故事，將推出《我與怪物老弟》《看不見的客人》（中國版）及《沉睡戀人》等多部作品。

這些“愛奇藝出品電影”將通過院線首發(fā)和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)兩種模式與用戶見面。

值得關(guān)注的是，《贅婿之吉興高照》《風(fēng)起洛陽之陰陽界》《風(fēng)起洛陽之雙子追兇》《有藥之樓主駕到》《云中居三子之九靈元圣》等多部愛奇藝根據(jù)高熱IP，“一魚多吃”多形態(tài)開發(fā)的作品，也在此次大會上首次發(fā)布。

這意味著未來用戶將能夠在愛奇藝平臺上獲得更多橫跨小說、動漫、劇集、電影等多維度的沉浸消費體驗。

愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳介紹，網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉興高照》對劇集《贅婿》會有帶動作用，后續(xù)在產(chǎn)品上也會有新開發(fā)，讓“贅婿宇宙”人物故事線更豐滿。

楊向華表示，過去十年，電影是推動會員和付費的最重要力量，未來，愛奇藝如何把電影規(guī)模做得更大，可能需要多個舉措，包括愛奇藝自己更多地參與主投主控電影，以牽頭的方式來做更多電影，并且推動電影產(chǎn)業(yè)在下一階段將規(guī)模做得更大。“希望到2023年，有20部愛奇藝主投主控出品的電影上映，現(xiàn)在我們還在產(chǎn)能建設(shè)階段。”他透露。

宋佳則表示，“網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容品質(zhì)在未來2—3年會保持超高速升級，愛奇藝會堅持創(chuàng)新與賦能不動搖，以優(yōu)質(zhì)體驗為目標(biāo)，和有志、有才的伙伴們一起在原有賽道做深耕，在新的賽道做突破，為觀眾提供更多更好的電影作品。”

愛奇藝影業(yè)總裁亞寧談及互聯(lián)網(wǎng)對影視行業(yè)的影響時說：“互聯(lián)網(wǎng)平臺對影視行業(yè)來說是增量，是一種互相促進的關(guān)系。”除了帶來的資金、資源，互聯(lián)網(wǎng)平臺身上的創(chuàng)新基因，也會給傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來改變，“越來越多的電影集中到大檔期上映，但大檔期有限，更多作品可以通過互聯(lián)網(wǎng)擁有的用戶資源實現(xiàn)變現(xiàn)。而‘云影院的出現(xiàn)，將帶來更廣泛的受眾、更低價的宣發(fā)成本，以及更多的盈利可能性。”

放眼好萊塢，環(huán)球、索尼、華納等巨頭正積極促進電影院與流媒體兩個渠道的融合，為的是影片價值最大化開發(fā)。電影院和流媒體兩種發(fā)行媒介的疊加，很可能會打破電影院模式下電影放映的商業(yè)瓶頸。

在楊向華看來，好萊塢的六大制片公司類似于內(nèi)容的全球發(fā)行平臺，能使電影實現(xiàn)收益最大化。在中國，現(xiàn)在能夠觸達最大規(guī)模電影觀眾的是視頻平臺，這是愛奇藝和其他的傳統(tǒng)影視公司，或者說現(xiàn)在的視頻平臺和傳統(tǒng)影視公司最大的差別，也是愛奇藝這樣的視頻網(wǎng)站的使命。

“雙螺旋模式”加持影游互動

影視與游戲的跨行業(yè)融合發(fā)展，也是產(chǎn)業(yè)盈利增長新熱點。在“全球影游互動新生態(tài)論壇”上，愛奇藝高級副總裁何云鵬介紹，作為愛奇藝蘋果園多贏生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，愛奇藝游戲早在2014年就提出“影游互動，實力打造IP+”戰(zhàn)略。

未來，愛奇藝研發(fā)方面將繼續(xù)采取全球化、細(xì)分化布局，借助IP“一魚多吃”戰(zhàn)略，為產(chǎn)品打開市場。愛奇藝將推出多款不同品類游戲，包括愛奇藝重點IP《神瀾奇域無雙珠》《有藥》《春秋封神》和全球優(yōu)質(zhì)IP《瘋狂原始人2》《Luna》《放置海域》《妖精的尾巴：激斗》等。

其中，《春秋封神》是愛奇藝原創(chuàng)IP“一魚多吃”開發(fā)策略下的游戲項目，改編自同名的愛奇藝S級獨家漫畫。愛奇藝副總裁徐韻中介紹，目前愛奇藝游戲逐漸形成了“IP游戲定制+IP授權(quán)（聯(lián)動）”的雙螺旋合作模式。這一模式的基礎(chǔ)，是愛奇藝強大的IP持續(xù)供給能力，這種能力表現(xiàn)在確定性、效率高、有深度、性價比幾方面。

以《春秋封神》手游為例，在研發(fā)前，愛奇藝深度分析動漫用戶的喜好和習(xí)慣，進行多維數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)總結(jié)人群畫像特征，洞察用戶喜好。游戲制作時，數(shù)據(jù)資產(chǎn)能夠得到高效運用，內(nèi)容制作團隊和作者能實現(xiàn)深度協(xié)同，在有效控制成本的同時，提升游戲改編的成功率。

借助雙螺旋的合作模式，未來將有越來越多的優(yōu)質(zhì)IP被開發(fā)，從影視、漫畫到小說文字，都會成為愛奇藝游戲規(guī)劃影游互動生態(tài)的重要組成部分。

論壇上，愛奇藝游戲發(fā)布了針對游戲開發(fā)者的投資、賦能計劃——“奇星共贏”游戲開發(fā)者項目合作計劃，并與成都?xì)g悅、山海互娛、星羅互動等企業(yè)舉行了第一期簽約儀式，面向全球招募合作者。

何云鵬表示，希望充分發(fā)揮愛奇藝游戲的4大核心優(yōu)勢，即充足的資金支持、全球化精品發(fā)行能力、多元IP儲備及多研自發(fā)的能力，推進愛奇藝與行業(yè)伙伴的“合作共贏”。“我們希望，愛奇藝憑借自己的能力，賦能游戲行業(yè)的專業(yè)人士、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，共建影游互動的健康生態(tài)，推動行業(yè)良性發(fā)展。”何云鵬說。

（鐘茜）