線上線下“兩手抓” 迪士尼采取多種發行策略

田英

今天夏天，迪士尼公司將對旗下影片采取不同的發行策略，有些將直接放到流媒體平臺Disney+，比如皮克斯的動畫電影《夏日友情天》（Luca）;有的將同時登陸院線和Disney+，比如旗下漫威公司的《黑寡婦》;而《尚氣》（Shang Chi）和《失控玩家》（Free Guy）這兩部電影將僅限院線上映，但是窗口期將較以前明顯縮短。

為何要采用多種發行策略？日前在摩根大通主辦的技術、媒體與通信大會上，迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克（Bob Chapek）對此進行了解釋。查佩克表示，全球正從新冠肺炎疫情中恢復，迪士尼也在“嘗試靈活多變的策略”，而促使迪士尼做出這一決定，主要是因為：“我們看了看美國國內和國際票房，發現影片回歸院線在一定程度上還存在著猶豫，完全不像2019年的正常時期。迪士尼不想再次推遲《黑寡婦》的上映時間，但我們也不能把所有的雞蛋都冒險放在一個籃子里，全都采用院線發行，分散風險是最明智的辦法。”查佩克坦言，迪士尼需要采取措施幫助院線，也就是把票房大片推向院線，即便這些影片也會同時在流媒體播映。

為什么選擇《尚氣》和《失控玩家》做院線發行？查佩克認為，“這兩部在夏季晚些時候上映，那時候我們希望，當然目前只是希望，因為我們也不確定，那時候美國和海外主要院線市場能基本恢復，這樣做院線發行才有意義。不過總有一天我們需要邁出這一步，邁出之后結果如何，我們拭目以待。”

鮑勃·查佩克還談到迪士尼的主題公園業務，透露法國巴黎迪士尼樂園將于6月17日重新開放，美國境內也將有更多的迪士尼樂園在夏季重開。不過東京迪士尼樂園重開時間會晚一些，因為東京奧運會舉辦在即，當地政府急于在奧運開幕前遏制住疫情蔓延。

查佩克表示，一旦迪士尼樂園全面重新開放，迪士尼就會積極行動，將其主題公園與流媒體業務結合起來，“我們的流媒體平臺Disney+還沒有與主題公園并肩運營，主題公園可謂我們最初的D to C（即Direct to Customer，品牌方直接銷售商品給消費者）業務，而流媒體是我們最新的D to C業務，我們首次有機會真正將二者結合起來。”

查佩克還表示，如果必要的話，迪士尼準備加大力度，將像ESPN這樣的線性媒體改造為流媒體優先的媒體，“線性媒體為我們賺取了大量的現金流，甚至在一定程度上資助了我們的D to C投資，沒有現金流，企業經營就很困難。當擺脫疫情后，我們會加速往流媒體方向發展，而消費者會用錢包來做出投票。”