新時代背景下哈爾濱冰雪文化國內外傳播的研究

果笑非 常洪霞 華立君 唐云松

摘要：文化的多元性是哈爾濱發展的內在基因，冰雪文化締造了哈爾濱特有的文化價值與審美體驗。研究新時代哈爾濱城市冰雪文化名片的重塑與傳播，利用后冬奧會效應提高其國際美譽度與吸引力，為振興黑龍江省經濟服務。哈爾濱冰雪文化的國內外傳播面臨著傳播范圍狹窄、傳播方式零散、傳播格局扁平等方面的困境，從加強傳播主體作用、優化傳播媒體格局、豐富傳播途徑方法等方面提出了哈爾濱冰雪文化國內外傳播的策略。

關鍵詞：哈爾濱;冰雪文化;傳播困境;傳播策略

中圖分類號：G80-051文獻標識碼：A文章編號：1002-3488（2022）01-0081-004

Domestic and International Communication of Harbin Ice and Snow Culture in the New Era GUO Xiao-feil，CHANG Hong-xia'，HUA Li-jun'，TANG Yun-song

（1.School of Foreign Languages of Harbin University ofCommerce，Harbin 150076，China;2.Physical Education College of Harbin Normal University，Harbin 150025，Chilna; 3. Sport Department of Heilongjiang University， Harbin 150080，China）

Abstract： Cultural diversity is the internal gene of Harbin's development. Ice and snow culture has created Harbin's unique cultural value and acsthetic experience. Study the remodeling and dissemination of Harbin's urban ice and snow culture in the new era， make use of the effect of the poost Winter Olympics to improve its international reputation and attraction， and serve the revitalization of the cconomyof Heilongjiang Province. The dornestic and intemational dissemination of Harbin Ice and snow culture is facing difficulties in narrow scope， scattered mode and flat pattern. This paper puts forward the strategies for the domestic and international dissemination of Harbin lee and snow culture from the aspects of strengthening the role of translation subject， olptimizing the pattern of communication media and enriching communication methods.

Key Words： Harbin; ice and snow culture; communication dilemma; communication strategy

1 引言

習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神賦予了冰雪文化以新的內涵。哈爾濱是國內冰雪資源最豐富、冰雪文化實力最強的城市之一，冰雪文化的普及是冰雪運動深入發展的人文基礎[1]，哈爾濱冰雪文化不僅是我國冰雪文化的發展引擎，更是一場展現北國冰城冰雪魅力的恢弘盛宴。哈爾濱冰雪文化為塑造哈爾濱市的城市形象、促進城市經濟發展做出了突出貢獻，哈爾濱國際冰雪節己經成為世界四大冰雪節之一。在冰雪節期間舉辦的國際冰雕比賽、國際冬泳比賽、冰雪運動比賽、冰雪攝影展、賞冰樂雪大眾體育活動、電影藝術節、冰雪大世界公園等，使得冰雪文化以其獨有的魅力賦予了哈爾濱這座城市特征鮮明的文化基因，塑造了區域內人民群眾的精神特質，增強了城市發展的生命力和競爭力[2]。但在2019年中國滑雪十大人氣目的地排名中，哈爾濱市僅排名第4位，亞布力也失去了冬季體驗滑雪首選之地的桂冠[3]。雖然冰雪文化已經成為哈爾濱的一張名片，但哈爾濱冬季旅游惡性事件的接連發生[4]，以及哈爾濱冰雪文化的國內外傳播現狀并不理想，導致“冰城”的美譽度正在悄然逝去。對此，要以新時代為背景，探討如何利用后冬奧會效應和與其相適應的傳播策略與方法，在國內外廣泛傳播哈爾濱冰雪文化，重塑城市國際美譽度和城市冰雪吸引力。提高哈爾濱冰雪文化的國內外認知度，吸引更多受眾了解和接受新形象，發揮其更大的文化、經濟價值，為今后哈爾濱冰雪文化的傳播與發展提供可借鑒的思路。

2哈爾濱冰雪文化國內外傳播的主要困境

冰雪文化指人類在冰天雪地的自然環境下，在從事社會實踐過程中所創造的物質財富與精神財富的總和。包括藝術、體育、文學、旅游、飲食、民俗、服飾、建筑、交通、漁獵、經貿、文化教育、展覽、新聞報道等等[5]。近年來，相鄰省份以及西方國家的一些城市相繼開展冰雪文化活動，逐漸打破了哈爾濱冰雪文化“獨占鰲頭”的局面，甚至隱隱有略勝一籌的趨勢，因此有必要了解哈爾濱冰雪文化傳播面臨的問題與困境。

2.1傳播范圍覆蓋面狹窄

目前，哈爾濱冰雪文化的傳播范圍比較狹窄，國外傳播狹窄于國內傳播，國內南方傳播狹窄于北方傳播，由北向南逐漸減弱。由于長江以南地區的人們接觸冰雪的機會較少，涉獵冰雪文化的機會自然較少，對冰雪文化知識的掌握必然也相對匱乏，參與冰雪文化國內外傳播的人員多數集中在高校師生以及相關文化部門與企業中。受地理環境影響，哈爾濱冰雪文化傳播地域和傳播受眾相對有限。

2.2傳播方式缺乏互動

傳播效果是衡量哈爾濱冰雪文化傳播活動是否成功的尺度。哈爾濱冰雪文化的傳播若不被傳播受眾所接受，那么傳播目的就沒有實現。互動性是衡量傳播效果的一個重要標準，在新時代背景下，互動性給哈爾濱冰雪文化的傳播帶來了重要變革，傳播方式不再是單向的，而是雙向的。實現傳播主體和傳播受眾的互動交流，就能夠拉近傳播主體和傳播受眾的心理距離，缺乏互動性的文化傳播，已經不能滿足傳播受眾的參與欲望，在很多時候都會使傳播效果大打折扣。例如，自媒體是哈爾濱冰雪文化宣傳的重要渠道，但在與傳播受眾的交流互動方面還有待加強。哈爾濱冰雪文化相關網站和微博上的介紹內容、展示圖片，每年都大同小異，更新速度較慢，活躍度較低，對網友的留言回復也很慢，這種缺乏互動的狀態降低了自媒體對傳播受眾的吸引力。

2.3傳播格局有待完善

新時代背景下，傳統媒體與新媒體逐漸融合，手機、電腦、電視已經成為人們獲得信息的重要渠道。然而，哈爾濱冰雪文化的國內外傳播并沒有很好地利用新媒體，缺乏官方團隊針對冰雪文化傳播的統一運營與策劃，傳播格局有待完善。雖然現在一些團體已經意識到需運用媒體來傳播哈爾濱冰雪文化，增加國內外對哈爾濱冰雪文化的認識和了解，但因為缺少有組織性和專業性的運營，致使媒體利用率不高，關注度不夠，有諸多潛在受眾沒有開發，所以很難在國際社會中得到廣泛的關注和傳播，也很難吸引到更多的人來學習和交流。對于哈爾濱冰雪文化的國內外傳播，要盡量做到客觀、全面、有趣、新穎，才能激發傳播受眾了解更深層次內容的興趣。但是目前針對哈爾濱冰雪文化的傳播，多數只傳達了表面的、片面的內容，冰雪文化背后的歷史傳承、所蘊含的文化基因和未來發展方向卻鮮少傳達給受眾。

3哈爾濱冰雪文化的國內外傳播策略

3.1加強傳播主體作用，努力拓展傳播范圍

3.1.1政府層面

哈爾濱冰雪文化的傳播是一項系統工作，政府是不可或缺的傳播主體之一，在哈爾濱冰雪文化的國內外傳播工作中起著總攬全局的作用。針對面臨的困境，政府支持和政策引領是十分必要的M。中共中央為哈爾濱的經濟發展提供了許多優惠政策，習近平總書記有“冰天雪地也是金山銀山”的指示，此外還有《全民健身計劃》、“健康中國”計劃、建立“冰雪經濟強省”戰略、致力打造冰雪旅游文化時尚名城目標等一系列政策，為實現冰雪文化相關產業的提檔升級提供了可能，為哈爾濱冰雪文化的發展指明了方向。在政策的支持下，要優先發展冰雪文化旅游產業，制定科學合理的冰雪文化相關產業發展規劃，不斷拓展哈爾濱冰雪文化的傳播范圍。可以積極與媒體開展合作，聯合哈爾濱主流媒體，加強對哈爾濱冰雪文化的傳播力度，制作與哈爾濱冰雪文化相關的紀錄片、宣傳片，并相應提供政策便利和物質獎勵，激發媒體的傳播熱情。

3.1.2企業層面

建設一支業務能力突出的企業隊伍，例如由管理人員、宣傳人員、導游人員、策劃人員、營銷人員組成，提高企業的形象意識。冰雪文化傳播需要大批具有很高專業素質、技術水平、職業操守的從業人員[7]，相關企業可以積極展開和高校之間的合作，為專業人才的培養和研究提供支持。窗口企業的服務質量和水平，更是直接影響著哈爾濱冰雪文化的傳播，因此，可以定期舉辦企業隊伍間的評比活動，也可對企業業績進行定期考核，使踏上哈爾濱這塊土地的人們都能夠深刻體會到哈爾濱冰雪文化的氛圍。

3.1.3個人層面

個人居民是哈爾濱冰雪文化國內外傳播中最龐大的一類主體，應努力營造全民冰雪文化氛圍[8]。長期生活在哈爾濱的居民，有很多人從事冰雪文化相關行業，直接參與冰雪文化傳播工作;有些人雖然不直接參與冰雪文化傳播的工作，但他們的生活方式、語言習慣、服飾風格等都是冰雪文化的一部分。所以，在冰雪文化傳播過程中要提高居民個人的形象，一方面可以通過對哈爾濱冰雪文化的宣傳，強化民眾的冰雪文化傳播主體意識和參與意識;另一方面可以建立健全相關法律法規，對個別人的不文明、不恰當行為進行規范與約束[9]，并對冰雪文化傳播做出突出貢獻者給予一定的獎勵。

3.2優化傳播媒體格局，締造互動傳播矩陣

3.2.1傳統媒體傳播

由于地域不同、文化不同、語言不同等原因，冰雪文化的傳播受眾也不盡相同，相比于中央媒體或省級媒體，市縣級媒體傳播受眾的區域性更強，因此，傳播的內容應更具有地方區域特色。市縣級媒體可以根據本地的冰雪文化傳播受眾特點，來選擇更符合當地受眾審美和習慣的傳播內容。電視臺可以設置相關專題或節目對冰雪文化進行持續報道，向觀眾普及冰雪文化的特點與傳承，加深民眾對冰雪文化的專業性思考;同時可以向外來游客講解豐富的冰雪娛樂內容，如冰雕、冰燈、雪雕、冰爬犁等?，形成有效的互動和討論。廣播電臺也是文化傳播的重要舞臺，亦可增加與冰雪文化傳播相關產業的合作，如創辦專欄，或邀請專業人士擔任嘉賓、主持人等提高收聽率。在旅游高峰期，公交車、出租車、網約車等車載媒體也是傳播哈爾濱冰雪文化的重要平臺，可以通過用戶反饋或大數據分析，把握客戶群體對冰雪文化的興趣點，做到精準傳播。

3.2.2新媒體傳播

在優化媒體平臺傳播策略方面，網絡平臺應當融入話語體系。互聯網時代，信息的傳播呈現出多元化格局，門戶網站、APP等傳播手段的出現，使信息的傳輸速度產生了質的飛躍，也讓傳播受眾更加體會到自身對事件的參與感。哈爾濱冰雪文化的傳播可以借鑒國內外的成功案例，例如上海的迪士尼樂園，在傳播中融入科技、動漫、藝術等多種元素，并豐富運用短視頻、直播等多種方式進行推廣。在宣傳上，可以締造互動傳播矩陣，以“潤物細無聲”的方式對冰雪文化的傳播受眾進行滲透。要積極搭建傳播互動平臺，使冰雪文化傳播受眾有表達觀點、提出問題的互動場所;建立官方公眾號和官方微博等，撰寫相關文章，定期推送好的冰雪文化傳播作品，內容要既要有專業性又要有趣味性，圖文并茂，易于傳播重視視頻平臺建設，如組建一支視頻制作團隊，定期上傳視頻，開發小程序或者APP，或與專業的科技公司合作，開發知識問答小游戲等。

3.3豐富傳播途徑方法，日益完善傳播格局

3.3.1開展跨國交流活動

開展冰雪文化傳播相關賽事，可以加快文化傳播。1996年哈爾濱市舉辦的第三屆亞東會?，就開啟了冰雪文化傳播的新篇章。北京2022年冬奧會的成功申辦，也為冰雪運動的發展提供了動力，為冰雪運動文化的傳播帶來了前所未有的機遇?。大型賽事的舉辦有利于加強文化交流，跨國賽事更能夠吸引各國的優秀人才，在舉辦比賽時既能展現哈爾濱冰雪文化的特色，又能領略到其他地區和國家的優秀文化風貌，為哈爾濱冰雪文化傳播提供有益的參考與借鑒。多開展跨國大型冰雪賽事，傳播冰雪主題背后蘊含的文化，可以增進不同地區、不同國家之間的交流與合作。隨著文化強國戰略的推進，傳播受眾的文化水平會逐漸提高，國際社會對中國傳統文化的關注也會日益增加。

3.3.2舉辦冰雪文化展覽

哈爾濱冰雪文化傳播的前提是尊重他國文化，冰雪文化作品的跨區及跨國展示是一種比較溫和的文化傳播方式，比較容易被其他地區和國家所接受，實現交際傳播的目的，提升哈爾濱冰雪文化傳播的影響力和國際地位。哈爾濱冰雪文化作品代表著黑龍江乃至中國冰雪藝術殿堂級水平，既是哈爾濱的一張名片，也是中華文化不可或缺的組成部分。對此，應盡量給哈爾濱冰雪文化作品提供更多的展示機會，搭建穩定的交流平臺，例如舉辦哈爾濱機場冰雪書畫展覽。旅客在登機之前，在機場候機大廳就可以看見哈爾濱冰雪書畫展，既展現了冰雪之美，又給廣大旅客留下了深刻的印象。若想讓冰雪文化傳播受眾認同哈爾濱冰雪文化背后蘊含的文化底蘊，傳播的內容就要符合大眾的認知品味。應從傳播受眾比較熟悉和感興趣的內容出發，并盡可能增加傳播受眾的參與感，獲得傳播受眾的心理共鳴。

3.3.3發展地方文化產業

冰雪旅游產業是推廣冰雪文化最為直接簡單的形式[13]，近年來冰雪旅游在哈爾濱已成為備受矚目的產業，助力了寒地黑土地帶的經濟增長，促使社會效益與經濟效益協同發展[14]，哈爾濱更在冰雪旅游城市排行榜中名列榜首。可見，哈爾濱有著巨大的旅游市場發展潛力，發展旅游業是哈爾濱冰雪文化向國內外傳播的一個重要途徑。可以嘗試開設冰雪文化收費體驗項目，推出品牌線路[15];也可以利用名人效應進行宣傳[16]，因為冠軍就在我們身邊，許多優秀運動員都是哈爾濱人，名人效應有助于吸引更多的人參與冰雪運動;也可以在旅游景區設置專業人士講解環節，增設體驗項目，保障游玩安全，激發游客對冰雪文化的興趣;還可以開發哈爾濱冰雪文化周邊產品，將繪畫、服飾、娛樂等元素結合起來，豐富冰雪產業中的文化內涵[17]，冰雪文化周邊產品的開發既能激發文化傳播受眾的興趣，又能增強文化傳播受眾的參與感。綜上所述，為了更好地推動哈爾濱冰雪文化傳播，必須注重發展地方文化產業。

4結語

哈爾濱冰雪文化展現了黑龍江地域特色文明、歷史底蘊和文化自信，體現出別樣的風土人情，為城市贏得了許多贊譽與成就，吸引了眾多游客前來觀賞和學習。新時代背景下，哈爾濱冰雪文化傳播雖有發展迅猛之勢，但依舊存在較多問題。

要利用后冬奧會效應，發揮傳播學理論在哈爾濱冰雪文化傳播中的推動作用，促進冰雪文化向多元化方向蓬勃發展。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，要努力向更廣泛的受眾傳播冰雪文化，為哈爾濱冰雪文化“走出去”提供沃土，并為其在新環境里的落地生根提供助力。

參考文獻：

[1]解長福，李智鵬，宋文利.冰雪文化傳播與教學協調發展的研究[T].冰雪運動，2021，43⑶：89-92.

[2]李珂.“哈爾濱冰雪大世界”傳播策略研究[D].哈爾濱：黑龍江大學，2018.

[3]伍斌.中國滑雪產業白皮書（2019年度報告）[EB/OL].（2020-02-28）[2020-03-27].

https：//www.sohu.com/a/376520666-503564.

[4]井緒龍，高俊，丁湘寧.基于“雪鄉事件”解讀下的冰雪體育旅游產業發展研究CT].冰雪運動，2020，42（5）：71-73.

[5]殷亮，石晶.北京冬奧會對我國冰雪文化發展的影響[J].冰雪運動，2017，3%4）：6-8.

[6]劉巍.黑龍江省冰雪運動大眾化、生活化的現狀與對策[J].冰雪運動，2018，41⑷：53-56.

[7]孫冬穎，關吉臣.北京冬奧會視域下黑龍江省冰雪體育旅游產業發展策略研究[J].冰雪運動，2019，41（4）：58-62.

[8]曹杰，劉義峰，關富余，等.新時代我國高校冰雪體育運動文化建設的多元意義[J].冰雪運動，2019，41⑴：89-92.

[9]郭筱翠.太原市旅游形象策劃研究[D].太原：山西財經大學，2008.

[10]關富余，曹杰，常孝國，等.黑龍江省冰雪文化旅游業的發展分析[J].冰雪運動，2018，40⑴：89-92.

[11]徐潔.冰雪文化發展策略研究M.冰雪運動，2016，38（5）：88-92.

[12]劉男.2022年北京冬奧會背景下北京衛視冰雪運動傳播研究[J].武漢：武漢體育學院，2019.

[13]邵長坤.城市冰雪運動文化發展的研究[J].冰雪運動，2020，42（6）=81-84.

[14]王雅潔.拉斯韋爾5W模式在推動黑龍江省大眾滑雪運動發展中的運用研究[D].哈爾濱：哈爾濱體育學院，2019.

[15]呂博，張博.東北地區冰雪旅游資源整合開發研究[J].冰雪運動，2017，39?：75-77.

[16]趙華蘭.黑龍江省冰雪產業的開發策略[J].冰雪運動，2016，38改：78-80.

[17]王麟，王松巖.大眾冰雪體育文化意識培養與建設[J].冰雪運動，2020，42?：86-89.