“抖音+博物館”是一次創新嘗試

張一無

新聞事件：你在抖音直播間看過展覽嗎？5月16日至5月18日，抖音聯合10家博物館推出“云端博物館”活動，邀請專家通過直播帶領“看官們”線上觀展。

云觀展，本是2020年疫情時期博物館的自救措施，而這次卻是多方共贏模式驅動下的一次創新嘗試。

對博物館來說，這是從冷門走向熱門的一次機遇。博物館之“博”，既要館藏“博”，又要受眾“博”。倘若無人問津，那么館藏再豐富也只能是孤芳自賞。借助抖音平臺的巨大流量，選擇合適的直播方式，邀請專家等參與其中，能有效拓寬受眾，實現博物館的教化功能。

對抖音等大型直播類平臺來說，這種合作也無疑豐富了其自身生態。抖音的定位不是工具，而是內容，之所以每天有超5億人觀看抖音，是因為里面的新聞、知識、娛樂和消費內容能滿足他們。當博物館入駐抖音后，平臺能更好地滿足用戶的知識需求，用戶黏性也就會進一步提升。

而廣大網民用戶則是這一波互聯網內容紅利的受益者。試想一下，足不出戶就能接觸到人類文明的精粹，還有詳細的講解與有趣的活動穿插其中，這其中的獲得感與性價比將不輸于遠赴現場。

當然，無論是哪一方從中獲益，最終都會對文化傳承產生實質性的助力。我們常說要弘揚傳統文化，可是當大多數人認不出《清明上河圖》，沒聽過后母戊鼎，不了解三星堆，我們又何談弘揚？問題背后不是民眾不感興趣，而是民眾缺少機會走近這些文物。像是近些年來火熱的《假如國寶會說話》《我在故宮修文物》《國家寶藏》等綜藝節目，即證明了這一點。所以，這次的抖音與博物館聯動，其實也是起到了這一作用：搭建平臺與橋梁，讓文化接地氣，讓民眾走近文物，讓歷史在潤物細無聲中傳承。

不過，開啟抖音直播并不是博物館成功的唯一步驟，直播如何以受眾喜聞樂見的形式進行，是一個更需要思考的問題。倘若“主播”們依舊照本宣科，恐怕還是很難引起民眾的興趣。

今年5月18日是第45個國際博物館日，主題恰是“博物館的未來——恢復與重塑”，旨在號召全球博物館共同探索數字化展覽，以及爭取創造新的文化體驗及傳播模式。進行抖音直播，是這一主題下的有益嘗試，相信這將成為博物館走向更多受眾的起點，而不是終點。（據紅網）■