影視動漫周邊產品的語義學分析

摘要：隨著中國經濟的不斷發展，人們對于物質生活的要求已經基本得到滿足，所以對精神生活越來越重視。影視動漫作為一種精神文化產品，給了人們一種前所未有的體驗。當前，影視動漫處于初級發展階段，但是它在市場上發展的前景是非常好的，而影視動漫周邊產品的衍生和發展，也有著非常大的商業價值。影視動漫已成為大眾娛樂的一部分，而網絡的發展為影視動漫提供了一個可靠的傳播平臺。本文在產品語義學的理論基礎上，從多個方面對影視動漫周邊產品的發展進行語義學分析。

關鍵詞：影視動漫 周邊產品 語義學

在經濟飛速發展的今天，人們在得到物質生活的滿足之后，對精神生活的要求也逐漸顯現出來。人們對影視動漫的需求逐漸增多。影視動漫在今天已經成為大眾娛樂的一部分，成為人們在生活中必備的娛樂產品。影視動漫的發展帶動了一系列周邊產品的設計與研究，從而產生了一條較為完整的影視動漫周邊產品生產鏈，讓我們看到了影視動漫周邊產品的發展帶來的巨大經濟利益。一個影視動漫產品想要成功創建，就必須有一個得到廣大消費者一致認可的動漫形象。然而在我國占據更多市場份額的是歐美、日本以及韓國的影視動漫產品。我國的影視動漫產品還處于初級發展階段，其周邊產品的發展也是在設計和研發上面存在著許多問題，與國外的影視動漫周邊產品存在著一些差距。

一、影視動漫周邊產品的語義界定

影視動漫周邊產品在一定程度上是一個廣義的概念，它主要是從影視動漫設計產生的比較成功的動漫形象出發，對這個動漫形象以及影視動漫所表現出來的劇情等成功的資源進行設計、包裝并挖掘其深度含義進行運用。其所衍生出來的影視動漫周邊產品一般包括玩具、海報、小飾品等不同的生活用品，以及書籍、視頻、音樂、美術等文化產品。以這些以動漫形象和劇情而衍生出來的不同的影視動漫周邊產品為中心發展成為一個龐大的影視動漫產業鏈，從而為影視動漫公司帶來豐厚的經濟利潤。影視動漫形象是一個在虛擬世界中被創造出來的動漫模型，但是這些虛擬的動漫模型所帶來的經濟收益是在現實生活中被創造出來的。影視動漫的形象是作為一種大眾文化的消費產品而存在的，其周邊產品的設計與研發，也是為了使影視動漫作品本身的商業價值得到進一步提升和擴大，從而構建一條完整的影視動漫形象周邊產品的產業鏈。這樣不但可以使影視動漫產業公司得到巨大的經濟利益，還可以帶動動漫愛好者的就業。

二、我國影視動漫周邊產品的現狀

隨著我國經濟的不斷發展，國人也對影視動漫的發展越加重視，隨著一些觀念得到解放，使動漫創作者能夠在輕松活躍的藝術環境中得到創作靈感，自由創作。強大的經濟基礎，活躍的藝術環境，都使創作者的靈感得到展現。近年來，出現了一批典型的動漫形象，比如唐三、熊大、熊二、喜羊羊、灰太狼等。這些動漫形象都是家喻戶曉的，從這些消費基礎上衍生出來的周邊產品獲得的經濟效益也是巨大的。如今的中國動漫產業得到了迅速發展，與國外的一些動漫產業進行接軌，從而帶動整了個動漫產業的發展。

三、影視動漫周邊產品的分類

影視動漫周邊產品可以從以下幾個方面進行分類：第一種分類是以虛擬世界和現實世界進行劃分的。作為被大多消費者所接受和認可的影視動漫所衍生出來的周邊產品，在虛擬世界中主要包括網絡游戲的設計與研發，一些虛擬貼紙和對話框的設計，還有一些在如今青年人中比較時興的聊天軟件上面的頭像設計等等;而在現實生活中，動漫形象的周邊產品大多以實物的形式出現，比如一些動漫的圖書、報刊，或者是一些服裝小飾品、玩具等等。第二種分類是以影視動漫周邊產品是否有使用價值進行分類，比如從影視動漫形象所衍生出來的網絡游戲、虛擬游戲幣等，就是不具有使用價值的影視動漫周邊產品;而一些以影視動漫形象所衍生出來的服裝小飾品、抱枕、手表等，不僅具有觀賞價值，還具有實用價值。但是不管以何種標準進行分類，影視動漫產品都在不同程度上為人們的生活帶來了許多樂趣。

四、影視動漫周邊產品個人體驗的情感表達

影視動漫周邊產品是將比較成功的動漫角色在大眾消費者的強烈心理需求之下，所生產出來的一系列動漫衍生產品，不僅使人們在影視動漫周邊產品的造型上感到愉悅，還使人們的內心得到美的享受，從而使消費者的審美得到進一步的提升。影視動漫周邊產品其實是在動漫形象的基礎上，對其進行多種形態設計，從而使人們的情感得到表達。每一個影視動漫周邊產品的設計都包含著設計者的創造性，使消費者的精神需求得到滿足。

在設計影視動漫周邊產品形象的時候，總是將人們的情緒表達賦予動漫形象之中。我們在影視上所看到的動漫形象，有哭有笑、有喜有怒等情緒，這些不同的情緒都對應著人們的喜怒哀樂，可以使人們在一定程度上與動漫形象的情緒產生共鳴。所以影視動漫周邊產品也被賦予了一定的情緒表達，對于不同產品的設計和研究都與人們的情緒有著極大的關聯，從而影響著人們的情緒表達。

在不同國家比較經典而深入人心的影視動漫形象中，都體現出一個共同特點，就是情感語義的合理表達。從情感語義合理表達的角度出發，設計出來的影視動漫形象個性鮮明，深入人心，往往對人們的精神世界產生一定的影響。而現在深入人心的影視動漫形象，經過藝術加工從而發展出來的一系列周邊產品，使人們與虛擬的動漫形象產生情感共鳴，使人們的精神世界得到慰藉。每一個深入人心的動漫形象都得到不同群體的喜愛，而這些不同的群體因為相同的動漫形象而熟知，從而在同一個城市的陌生人因為同一個動漫形象而認識，得到一定的心理安慰。影視動漫周邊產品中所蘊含的人們共同的審美情趣，可以使人們在其中實現對自我價值的追求。

五、影視動漫周邊產品的用途劃分

不同的人群對不同的影視動漫形象有著不同的理解。同一個動漫形象所衍生出來的周邊產品的類型是不同的，每個消費者根據自己的需要來選擇自己心儀的動漫周邊產品。這些不同類型的動漫周邊產品包括一些不具有實際價值而收藏價值較高的手辦、海報、專輯等等，這些周邊產品的價格相對比較高，所以受眾也主要是動漫的一些愛好者。兒童影視動漫形象所衍生出來的周邊產品包括衣服、文具、手表等，都具有一些實際用處，其價格也相對較低，這樣所對應的消費群體也比較廣，這樣的產品被稱為動漫軟周邊產品。

六、影視動漫周邊產品的文化語義表達

影視動漫是近年來新興的文化產業，其發展速度也是有目共睹的。影視動漫文化在一定程度上滿足了人們的文化需求，逐漸成為民族文化的一個組成部分。歸根到底，動漫文化是文化的一個分支，但是在一定程度上又對設計文化進行了創新和詮釋。各國的影視動漫周邊產品，在設計和研究的過程中都是以本土的文化價值為立足點。這些以本土文化為立足點而衍生出來的影視動漫周邊品使本土文化得到發展，其本土文化的價值也在一定程度上得到外國人民的認可，從而達到宣傳本土文化的目的，體現本土文化的價值。設計者在設計游戲動漫周邊產品的時候，不光要展現本土文化的價值，還要注重對當地消費者心理需求的滿足。

近年來，影視動漫產業的蓬勃發展，涌現出了許多經典的動漫形象。這些動漫形象總是深深體現著民族文化的印記，比如近年來我國影視動漫中所出現的經典作品有《哪吒傳奇》《西游記》《斗羅大陸》等等。這些影視動漫的周邊產品，在市場上都取得了較大的經濟利潤。這些經典的動漫作品塑造出一個個經典的動漫人物和有趣的故事情節，讓人們在精神生活中得到慰藉。比如在《西游記》中講的是師徒四人跨越千山萬水，歷經九九八十一難前往西天，求取真經。在這艱難的取經路上，師徒四人互幫互助，團結友愛，除惡揚善，樂于助人。他們之間的情誼是令人震撼的，而這種惺惺相惜的感情正是我國傳統文化中所要宣揚的。其中體現出來的不管是除惡揚善的精神，還是充滿斗爭的幻想情節，都寓意著中國本土文化在歷史發展過程中的曲折發展。對影視動漫形象賦予本土文化的價值，可以提高本土動漫產品的市場競爭力。

七、結語

如今的國內影視動漫雖然得到了很快的發展，但是創作者的創新思維還不夠活躍。對國外的動漫形象一味地借鑒，對于我國影視動漫的發展并不是十分有利的，所以，我國的影視動漫還處于初級發展階段，還需要很長時間的探索。動漫形象的創造者可以以中國傳統文化為立足點，從而創造出一些宣傳本土文化價值的動漫形象，增加國人對影視動漫形象的認同感 ，從而滿足人們的精神需求。

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（作者簡介：陳美彤，女，碩士研究生在讀，吉林藝術學院動漫學院，研究方向：動漫周邊設計）

（責任編輯 劉冬楊）