鄉村振興背景下大別山革命老區農村電子商務發展路徑探析
——以信陽市為例

□李芮寧

（信陽農林學院 河南 信陽 464000）

在“大眾創業、萬眾創新”的時代背景下，大別山革命老區的經濟發展也需要結合當地的電子商務發展現狀，借助新型商務理念促進農村發展，改變農村居民的消費習慣，方便農村居民的生活，促進農村交通、環境和信息技術的發展，提高農村地區的城鎮化水平，并帶動周邊經濟發展。

1 相關概念界定和基礎理論

1.1 電子商務概述

當前世界各國和組織對于電子商務的定義有所不同。1997 年世界電子商務會議提出了關于電子商務的較權威表述，是指電子化的貿易活動，通過電子方式而非面對面進行的交易。電子商務是應用如數據交換、自動捕捉數據等多種技術進行的商品交易模式。經濟合作與發展組織（OECD）將電子商務定義為在開放的網絡技術發展前提下，企業與消費者或企業與企業之間所從事的相應商務活動[1]。

1.2 農村電子商務概述

農村電子商務指數字化信息化手段應用于農村市場，圍繞農產品供給所開展的一系列電子化的交易和管理活動，是以互聯網平臺為支撐，對農產品流通、產銷等進行全方位管理。開展農村電子商務不僅可以最大限度地降低交易成本，還可以在一定程度上提高農村經濟運行效率和農民生活質量[2]。

2 信陽市農村電子商務發展現狀及問題

2.1 農村電子商務發展現狀

近年來，信陽市電子商務蓬勃發展，引進淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺，同時在各農村區域針對特色農產品開設了休閑農業旗艦店。很多農產品都打上了信陽市的標簽，截至2020 年底信陽市共有電商企業417 家，農產品電子商務銷售額不斷增加，從事農產品貿易的電商企業、服裝類電子商務企業、電子商務平臺企業等如雨后春筍般涌現出來，其中，銷售信陽市農產品的企業占大多數，具體電子商務種類分布見圖1。

2.2 農村電子商務發展中存在的問題

2.2.1 電子商務專業人才缺乏

在鄉村振興發展戰略下，大別山革命老區重視電子商務的發展，并且拓寬了農村電子商務的規模。但是，如今農村電子商務人才不足，嚴重制約了當地電子商務發展。農村電子商務人才不僅要整合預測網絡相關信息和數據，還要精通網絡技術，了解農村經濟發展運行規律，并根據農業信息進行精準分析，從而為農產品電子商務交易主體如農業生產大戶、農業合作社等及時提供農產品網絡交易的服務和信息。當前，信陽市電子商務人才主要是返鄉創業的大學生和部分大學生村官，由于農村和城鎮地區發展之間存在一定的差距，很多人才不愿意來農村就業，再加上本地人才流失較為嚴重，嚴重影響了當地農村電子商務發展。

2.2.2 倉儲物流等服務體系不完善

雖然信陽市具有優越的地理環境、交通便捷等優勢，不斷加快快遞網點建設，物流體系不斷發展，但是從整體看，目前信陽市電子商務的大部分產品是農產品，農產品天然具有易損壞、易腐蝕等特點。農產品運輸和儲存需要冷庫、冷鏈等相應的配套設施，目前信陽市缺乏統一、規范的高標準農產品物流配送設備，而且當地物流資源發展不對稱，因此，需要不斷加快構建完善的倉儲和物流服務體系，并對原有的物流環節進行梳理改造，滿足物流服務發展需求。

3 推進信陽市農村電子商務發展的建議

3.1 提升政府的扶持力度

第一，政府要加強宏觀指導規劃。市場經濟快速發展，電子商務活動需要以市場需求為主導，根據市場情況作出及時的判斷。農村電子商務發展需要不斷加強各環節之間的合作。在這個過程中，政府應為農村電子商務發展營造好的營商環境[3]。

第二，加強宣傳、引導。政府要大力推動農村電子商務發展，擴大農村招商引資的規模，將本土的農業資源和其他生產資源要素相整合，并有效實現資源優化配置。政府還要加大對農村電子商務的普及和推廣力度，針對農村電子商務突出的個體企業和部門設立相應的獎勵措施，推動農民參與電子商務，還要針對具體的農村電子商務個人和企業制定福利政策，如稅收減免、定向撥款等，從而推動農村電子商務快速發展。

第三，加大財政投入力度。為了更好地推動農村電子商務發展，政府應傾斜財力、物力、人力等資源，將農村電子商務作為工作的一個要點。農村電子商務發展可以帶動其他產業發展，但是對于基礎設施建設要求較高。雖然如今信陽市農村地區實現了全網絡覆蓋，但是發展程度不高，應繼續加強網絡基礎設施建設，還需要加大對公路、鐵路等運輸基礎設施的建設力度[4-5]。

3.2 加強通信基礎設施建設

為了更好地推動農村電子商務發展，應完善信息化建設。信陽市政府部門應加強宏觀調控，通過制定一系列激勵政策和措施，鼓勵企業投資，為鼓勵農村電子商務發展提供條件。信陽市政府要對縣（區）內率先發展電子商務的農業企業進行相應的財政補貼，并鼓勵這些企業積極參與到農村信息化建設中。信陽市政府出面和通信企業溝通、協商，并出臺了相應的政策補助，加快農村基礎設施建設，加大寬帶的普及度。

3.3 提高信陽市農民的電子商務素養

農民是農產品的主人，也是電子商務的主體。信陽市政府應開展相應的電子商務信息培訓，加強農村地區農民對電子商務的了解，是當前農村開展電子商務的關鍵。當前信陽市農民文化知識水平普遍不高，受傳統生產方式和交易方式的限制較大，當地政府可以通過開設講座、廣告和廣播等形式加大對電子商務的宣傳力度，并讓當地農民看到電子商務的發展前景，使他們在思想上打破傳統經營方式的桎梏，了解市場的發展趨勢和先進的經營方式[6]。

3.4 構建覆蓋農村的冷鏈系統，保障生鮮農產品運輸時效

為了有效推動信陽農產品電子商務建設，需要建設以覆蓋農產品生產、儲蓄、運輸等環節的冷鏈體系，保障農產品質量。信陽市政府應針對不同的農產品，建立與冷鏈產業發展相適應的協會和組織，推動行業標準統一，設立管理冷鏈單獨部門，有效控制冷鏈運輸。采取合作和自營模式，整合現有信陽市的冷鏈物流系統，按照行業標準統一配置，合理劃分冷鏈物流區域，鼓勵公司建設第三方冷鏈物流系統，加快特色農產品冷鏈物流運輸標準建立。

3.5 完善物流體系建設

信陽市農村電子商務發展受限于當地落后的物流配送設施體系。隨著城鎮發展，鄉村交通不斷完善，應加快建設鄉村物流中樞點，形成產銷一體化，使農產品及時供應和銷售，這也是加快當地電子商務發展的必然趨勢。

應加大對農村物流基本設施的人力和物力投入，同時加快各流轉區域和相關儲存點的建設，對農產品的運輸設備進行標準化改造。

3.6 建設質量控制體系，強化農產品品牌

近年來，隨著電子商務快速發展，企業應有效掌握當前市場發展趨勢，樹立品牌意識，實行品牌化銷售策略。品牌化運作是實現農產品溢價和農民增收的先決條件，通過合理規劃和策劃農產品，可以精準設計具體的營銷計劃，打造品牌效果、品牌形象，加強對農產品和服務質量的把控。建立農產品生產、收獲、加工、運輸等環節的回溯系統，跟蹤保障農產品的質量安全，嚴把質量關。加強品牌建設，既可以將損失降到最低，還有助于農產品推廣。

4 結束語

結合大別山革命老區鄉村振興的發展道路，探討了當前信陽市農村電子商務的發展情況。政府帶動農村增收致富，發展農村電子商務，可以縮小城鄉差距，促進農業現代化和鄉村一體化發展。