美術類主題出版物的基本特點及發展路徑

徐海燕

關鍵詞：主題出版 主要數據 社會效益

黨的十八大以來，我國主題出版工作取得了巨大進步。據有關學者研究，作為一種獨具特色的出版板塊，主題出版在走過2003—2006年的初始期、2007—2012年的快速發展期、2013—2017年的深入發展期以后，自2018年起呈現出爆發式增長的局面[1]?！读暯秸勚螄碚贰读暯叫聲r代中國特色社會主義思想三十講》《新時代面對面》等都實現了數百萬冊的銷售，可謂既叫好又叫座，已經帶動主題出版成為出版產業增長最為迅速的強勢板塊之一。然而，深入主題出版板塊內部之后我們就會發現：人民出版社、電子音像出版社、綜合出版社等相對領先，而教育出版社、美術出版社、古籍出版社等相對落后。具體到美術類出版單位，由于其主要從事以圖像形式承載內容資源的出版業務，一般認為其在重大主題內容的時代化、大眾化和中國化呈現方面可以作出獨特貢獻，應成為主題出版中的一個重要板塊，但統計數據揭示的事實卻遠非如此?；谶@種頗有悖論色彩的現象，本文擬以中宣部主題出版重點出版物選題（以下簡稱“重點選題”）為對象，分析研究由美術類出版單位實施的主題出版項目，以期為美術類出版單位破解主題出版困局、發現可資借鑒的操作路徑。

一、主要數據：基于重點選題目錄的統計和分析

2015年至2020年，重點選題一共進行過6次評選，約200個出版單位638個項目最終入選，包括圖書選題529種、音像和電子出版物選題109種。其中，由美術類出版單位（含美術出版社、攝影出版社、畫報出版社等）實施的項目共有22個（見表1）。

這些項目分別由14個美術出版單位實施，其中連環畫出版社、山東畫報出版社各3個，河北美術出版社、浙江人民美術出版社、中國畫報出版社和中國攝影出版社各2個，江西美術出版社、新疆美術攝影出版社、湖南美術出版社、陜西人民美術出版社、江蘇美術出版社、中國美術學院出版社、浙江攝影出版社、人民美術出版社各1個，全部美術出版單位入選項目占6年總數的3.4%。按出版單位入選項目數量對6年來全部重點選題進行統計后可以看出，不考慮重復申報的情況，人民出版社、學習出版社、中國人民大學出版社、黨建讀物出版社和中共黨史出版社入選項目位居前5位，入選項目分別為28、18、14、11和9個，前5名出版單位入選總數為80個，平均每個單位16個，約占全部入選項目的12.5%。這一簡單對比顯示，美術出版單位主題出版成績總體欠佳，整體質量存在巨大提升空間。

二、基本特點：美術類重點選題所顯示的關鍵信息

獲評重點選題的主題出版項目，其在策劃、作者、編輯等方面通常都表現出了超出行業平均水平的實力。因此，深入研究美術類重點選題所顯示的關鍵信息，揭示優質美術主題出版項目的基本特點，對于美術出版單位通過主題出版工作搞好社會效益建設具有重要意義?？偟膩砜矗F有美術類重點選題呈現出以下基本特點。

第一，注意體現年度選題重點。各個年度發布的關于做好當年主題出版工作的通知都對當年選題重點做了明確指示。2015年到2021年發布的通知所列選題重點大致可分為兩類：一類是常態化重點，如有關習近平新時代中國特色社會主義思想和社會主義核心價值觀，此類選題在每年通知中都處于重要位置，有很強的連貫性;另一類是重大節點，如2015年的“新疆維吾爾自治區成立60周年”“西藏自治區成立50周年”，2016年的“中國共產黨成立95周年”“紅軍長征勝利80周年”，2020年和2021年通知里所提的“中國共產黨成立100周年”等，相關節點的選題有非常明顯的時效性，但是可以基于歷史作出預估。表1中的22個選題，或是常態化選題重點，或是重大節點型選題，從項目名稱本身，或者簡單結合關聯信息，都很容易看出其和當年年度選題重點吻合度。這些選題中的絕大部分，僅從名稱即可看出其與年度選題重點的對應，如《中共中央在陜北13年圖集》《千秋定國賴戎衣——慶祝中國人民解放軍建軍90周年連環畫集》《敬獻中國共產黨百年華誕——百年經典圖像志》《“決勝全面小康、決戰脫貧攻堅”宣傳畫集》《人民至上 攜手同行：2020抗疫圖記（中、英文版）》《百名攝影師聚焦脫貧攻堅》等;有些選題，只要我們具備基本的背景知識，也很容易看出其與年度選題重點的對應，如《陳云家風》表現偉大的無產階級革命家陳云的高風亮節且恰逢陳云誕辰110周年，《國家記憶》著眼于長時段國家重大成就展示，《捧起希望》著眼于支援希望工程的標志性攝影家解海龍等。注意體現年度選題重點是美術類重點選題的突出特征，事實上也是全部重點選題的一個突出追求，是保證各個出版單位所申報項目成功入選的一個關鍵。

第二，注意利用既有資源優勢。主題出版重點選題，通常是把黨和國家大政方針、國家政治經濟生活中的重大事件等重大主題與作者的文化歷史知識系統結合起來，然后采取合適方式呈現出來。利用何種方式呈現，需要充分考慮出版單位和自身資源狀況，比如品牌影響力、作者號召力和編輯出版力等。相對來說，由于主攻方向的原因，美術出版單位對于繪畫和攝影作品等圖片類資源的運用更加得心應手。上述表格中22個美術類重點選題，絕大部分項目都是以圖片為主要手段來表現主題的。其中僅從書名就可看出以圖為主要呈現手段的有12個，占50%以上，如《圖說社會主義核心價值觀系列連環畫·最美中國人》、“法制進鄉村系列連環畫”叢書（漢、維、哈）、“畫說初心”叢書、《百名攝影師聚焦脫貧攻堅》等。有些選題雖然名稱中不含“圖”“畫”等關鍵詞，但很顯然是以圖為主要表現手段，如《中國時刻：40年400個難忘的瞬間》《詩意棲居——在“浙”里看見美麗中國》等。余下的選題，基于相關平臺的內容介紹，雖不以圖為主，但大多是圖文配合，圖在其中占有相當篇幅。由此可見，注重利用自身相對熟悉圖片資源的優勢，是美術類出版單位成功策劃重點選題的一個重要經驗。

第三，注意持續發力主攻方向。作為一項國家級評比工程，入選重點選題的項目毫無疑問體現了一流的編輯出版實力。這種出版實力的形成，不是僅靠機遇、技巧甚至天賦就能得到的。那些在重點選題評比中表現突出的出版單位，大多有一個非常顯著的特點，就是他們的選題多年來集中在一個或者幾個重點方向，而且這些重點方向大多和出版單位的專業分工領域密切相關。這一特點在美術類重點選題中也有非常明顯的表現。例如，上述表格中，連環畫出版社和山東畫報出版社入選數量并列第一，其中連環畫出版社的3個選題《圖說社會主義核心價值觀系列連環畫·最美中國人》《社會主義核心價值觀彩色連環畫》《千秋定國賴戎衣——慶祝中國人民解放軍建軍90周年連環畫集》，不僅都采取圖畫的表現形式，集中到連環畫這種跟社名高度一致的載體，而且從內容主題上看又高度集中于“社會主義核心價值觀”;山東畫報出版社的3個項目《中國時刻：40年400個難忘的瞬間》《中國》《捧起希望》都是著眼于在全國范圍具有重大價值的典型事件，體現了其更加擅長把握全局性重大主題的能力。從這些案例可以看出，在重點選題上表現突出的美術出版單位，都很注意在主攻方向上持續發力，而不是漫無邊際，沒有目標。

三、發展路徑：美術類主題圖書質量提升的重要遵循

黨的十八大以來，各級管理部門大力推進出版單位社會效益考核，作為社會效益水平重要體現的主題出版重點選題競爭日益激烈，這就給美術出版單位的主題出版工作帶來了很大挑戰。面對嚴峻形勢，美術出版單位必須在政策研究、專業能力、特有優勢和出版融合等方面不斷努力，不斷提高項目質量，這樣才能在主題出版重點選題評比中占有一席之地，贏得社會效益建設的比較優勢。

第一，深入研究政策，增強轉化能力。業界和學界一般認為：“主題出版是圍繞黨和國家的工作大局以及中央的重大決策部署，就一些重大活動、重大事件、重大題材、重大理論問題等主題進行的選題策劃和出版活動。”[2]這里所講的“重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題”，前面有一個很重要的限定，就是“黨和國家發生的”，而且是事關國家“工作大局”的，因此具有極強的政策性。事實上，每年主管部門發布的通知里都對體現這些重大主題的選題重點作出了明確規定。要做好重點選題的策劃和申報，首先就要認真領會通知精神，特別是其中所列的各項重點。更加需要明確的一點是，每一年度的選題重點都是根據當年工作大局和重要時間節點確定的，具有明顯的時代性特點。也就是說，這些選題一般和當年的重要工作顯性對應，而且這些重點給所有編輯帶來的機會是均等的。因此，僅僅吃透年度選題重點是不夠的。要想策劃出有品質的重點選題，還必須基于選題重點作進一步的政策調研，把這些選題重點所關聯的重要政策都梳理出來，并進行全方位的考察和評估，把其中有突出價值的政策信息轉化為選題金礦，只有這樣才能做到“人無我有，人有我優”。例如2015年的重點選題《陳云家風》，策劃編輯利用陳云同志的家風素材表現老一輩無產階級革命家的崇高風范，是對當年選題重點中“社會主義核心價值觀”的有力詮釋。對于這個選題，如果編輯和創作人員僅僅了解社會主義核心價值觀的基本內容，滿足于把陳云家風的有關內容和社會主義核心價值觀各條機械對應，圖書內容必然是相當平庸的，因此，為了用好內容富礦，編輯和作者還做足了調研功夫，把陳云家風精神實質和社會主義核心價值觀的重要方面有機融合，對陳云家風的核心思想進行有效轉化，如此才策劃出了主題出版項目。既要研究好政策，又要做好成果轉化，只有這樣才能充分發揮政策的價值。

第二，提升專業素養，聚集高端作者。如前所述，主題出版的使命在于緊緊圍繞工作大局、重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等厚重內容提出方案，組織實施，因此這類項目對于作者的政策水平、學術能力、知識視野等方面都有很高的要求。這就要求負責重點選題的編輯具備與作者對話的能力。這種能力，簡言之，一方面是編輯要對選題所涉及的知識內容、學科發展的基本狀況有全面系統的把握且具有新意的理解，另一方面要對作者的創作能力有相對客觀的評估，還要能夠對作者的創作成果提出完善的修改意見，所提意見要能起到幫助作者開闊思維、提升稿件質量的作用。從這個意義上講，實施重點選題，不僅要求編輯具有很高的編輯技術和藝術水準，也要求編輯在書稿內容對應的學科上有較高的學術水平和研究能力，這樣才能發現高端作者并科學評估其實力及其與選題的適配度，在深入交流的過程中贏得作者尊重，為選題最終成功打下堅實的基礎。例如連環畫出版社的《圖說社會主義核心價值觀系列連環畫·最美中國人》，其作者汪曉曙、沈堯伊等是著名畫家，如何讓這些著名畫家深刻理解社會主義核心價值觀這類政治性極強的理論內容并將其形成文字，顯然需要編輯充分調動知識儲備和作者進行一番深入溝通，有了有效溝通才能達成廣泛共識。又如中國美術學院出版社的“畫說初心”叢書，作者蔡亮等同樣是著名油畫家，要將“初心”“使命”這樣的黨史專業內容用美術作品呈現出來，編輯勢必要從出版意義、呈現原則、項目目標等方面作出系統說明，因此必然需要具有豐富的知識儲備和很高的研究水平。實際上，上述22個重點選題中，《大國重器：圖說當代中國重大科技成果》《大決策——鄧小平與改革開放》《敬獻中國共產黨百年華誕——百年經典圖像志》《國家記憶》等多個項目的作者都是其所在領域的權威，一方面他們都有豐富的專業知識和精深的專業造詣，另一方面又對重大主題內容相對陌生，這些主題出版項目能夠成功實施，在很大程度上是由編輯的強大專業能力作為保障的。

第三，發揮特有優勢，準確把握市場。重點選題要求編輯人員對政策理論信息有很強的敏感性，對黨和國家社會政治經濟生活中的工作大局、重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等厚重性主題有深入理解和研究。從目前人員構成的實際情況來說，美術出版單位編輯人才大多來自繪畫、攝影等藝術專業，擅長的是藝術創作和作品鑒賞，在政策研究和理論領悟方面既缺乏敏感性，又缺乏研究，相對于以政治理論和人文社科類圖書為主要業務的各地人民社、綜合性出版社、教育社而言沒有顯著優勢。鑒于這種情況的存在，美術出版單位運作重點選題，應該揚長避短，注意利用自己特有優勢，大力挖掘自有優質資源，潛下心來認真研究市場，從而找到重大內容和讀者需求的真正結合點。在這方面，最為切實可行的路徑就是利用美術編輯人員對美術作品、攝影圖片等可視化手段更加精通的優勢，認真研究重大主題的內容構成要點，然后為這些要點找到用可視化手段精準呈現的最佳手段，把專業內容普及到盡可能廣的讀者范圍中去，滿足他們對于優質內容的迫切需求，使其對優質內容產生真切而長期的興趣，從而開掘出新的市場。例如江蘇美術出版社2018年的重點選題《大國重器：圖說當代中國重大科技成果》，全書精選了50個典型案例，涉及基礎研究、航空航天、信息技術、材料裝備、交通運輸、生命科學等關鍵領域，都是近年來我國科技發展的重大突破和成果。為了做到“人無我有，人有我優”，該書編輯不僅使用了大量圖片和圖表，而且專門繪制了表意精準的插畫來豐富圖書內容，從而把新時代科技領域國之重器非常直觀而又藝術化地展現了出來，既是科普創作形式的一次有益探索，也是科普表現形式的一次積極嘗試，很好地滿足了讀者需求。打開這本圖書，讀者既可以通過文字品讀我國當代科技進步、社會發展的壯麗風景，又可以通過圖畫領略科技領域大國重器的動人細節。該書2018年12月上市，到2021年2月底為止，僅當當網就有讀者留言近5500條，在以重大科技成就為主題的主題出版圖書中，這是一個相當不錯的成績，說明主創人員的相關努力得到了讀者的高度認可。美術類主題出版項目應從這樣的優秀案例中汲取經驗，把自己的獨特優勢發揮出來。

第四，推動出版融合，鞏固傳播效果。2013年11月，《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》在黨的十八屆三中全會上獲得通過，“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”第一次成為黨中央重大決議的重要內容。2014年8月，習近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，此次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》成為我國媒體融合實踐的綱領性文件。原國家新聞出版廣電總局和財政部聯合發布的《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》更具體指出，要“堅持正確處理傳統出版和新興出版關系，以傳統出版為根基實現并行并重、優勢互補、此長彼長;堅持強化互聯網思維，積極推進理念觀念、管理體制、經營機制、生產方式創新;堅持一體化發展，推動傳統出版和新興出版實現出版資源、生產要素的有效整合;堅持內容為本技術為用、內容為體技術為翼，運用先進技術傳播先進文化;堅持重點突破和整體推進相結合，因地制宜、積極探索、差異化發展”[3]。自此以后，媒體行業深入學習中央文件和國家政策，積極投身融合發展實踐。出版業作為重要媒體之一，擔負著傳播黨的意識形態理念和展示國家意志的崇高使命，積極融合發展以增強傳播能力、提升傳播效果自然是題中應有之義，而主題出版作為新時代的重要出版板塊，從事這項工作的編輯自然更應該在大力挖掘優質內容的基礎上，善于運用多種現代傳播技術提升優質內容的覆蓋面和影響力。從事美術主題出版的編輯更應該充分認識到融合發展對于美術主題出版的必要性、重要性，充分利用美術作品、攝影圖片、動畫漫畫等載體在多媒體平臺呈現的便利性、直觀性和輻射力，把美術主題出版圖書的傳播效果發揮到最佳程度，從而為主題出版的高質量傳播探索出有效路徑。

雖然表中由美術出版社策劃的主題出版項目都是靜態的紙質圖書，基本沒有把新興媒體技術和紙質圖書內容資源結合起來，但是歷年公布的重點選題中都有一類是音像電子出版物，這一類選題中相當大一部分實現了新興媒體技術和紙質圖書資源的完美結合。其中很大一部分把抽象而固化的知識性內容和聲音、動畫等形式結合起來，給人以耳目一新的感覺。例如2015年到2019年，《正道——社會主義核心價值觀影像讀本》《翻開這一頁》《高線與底線——宣傳〈中國共產黨廉潔自律準則〉〈中國共產黨紀律處分條例〉系列動漫》《中國共產黨95周年影像紀實》《賬本里的中國：一個農民家庭的改革開放40年》《千錘百煉——中國共產黨100年影像紀實》《“紅色精神? 百年傳承”連環畫微動畫》等項目，都很好地結合了聲、光、電等多種手段，其新穎的面貌給讀者留下了深刻印象。特別是《“紅色精神? 百年傳承”連環畫微動畫》等選題，更是體現了策劃編輯對直觀化、碎片化等新閱讀趨勢的精準把握，是有志于從事主題出版的美術編輯值得注意的優秀案例。

四、結語

2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上強調，一部好的作品，“應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品”。此后，習近平總書記在多個場合重申了這一思想。國家出版管理部門認真學習習近平總書記的指示精神，發布了《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》等一系列文件。在這種宏觀背景下，主題出版作為出版單位體現社會效益的重要抓手，精品力作不斷涌現。雖然美術出版社僅就重點選題進行的單項統計表現不夠突出，但是本文的分析和展望表明，美術出版單位從事主題出版，既有若干單位的優秀案例和成功經驗可資借鑒，也有具備實現條件的突破路徑可供遵循。只要美術出版單位切實加強政策研究，加強專業能力培養，注重發揮優勢，積極投身融合發展，在學習先進經驗的基礎上創新提高，形成具備核心競爭力的主題出版編輯力，就一定能夠找到符合美術出版單位實際的主題出版發展模式，不斷推出形式新穎、內涵豐富、叫好又叫座的精品力作，從而在新時代走上社會效益建設高奏凱歌的良性軌道。

參考文獻：

[1]武叢偉.主題出版的回顧與展望[J].出版廣角，2020（3）：16-18.

[2]吳繼平.主題出版圖書策劃探微[J].中國編輯，2020（4）：80-82，92.

[3]國家新聞出版廣電總局，財政部.關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見[J].中國出版，2015（8）：3-5.

（作者單位系安徽美術出版社）