數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)探討

張羽

摘??要：近年來(lái)，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用的背景下，數(shù)字媒體也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了諸多廣受歡迎的數(shù)字媒體產(chǎn)物。影視廣告設(shè)計(jì)中也在不斷的融入數(shù)字媒體技術(shù)，現(xiàn)階段的影視廣告設(shè)計(jì)已然成為數(shù)字媒體藝術(shù)的典型代表。文章首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的先關(guān)內(nèi)容，并分析了數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值以及其具體的應(yīng)用，進(jìn)而總結(jié)分析了目前數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題以及具體的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用;剪輯;后期處理;問(wèn)題及對(duì)策

隨著時(shí)代的不斷向前發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入了數(shù)字媒體傳播時(shí)代，在信息傳播方面逐漸趨向于數(shù)字化和互動(dòng)化。尤其是在智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展以及普及的環(huán)境下，給我國(guó)影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的發(fā)展方向。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體具有其特有的優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)我國(guó)影視廣告行業(yè)在設(shè)計(jì)方面具有重要的影響，同時(shí)也對(duì)影視廣告的傳播以及廣告的質(zhì)量有著很大的影響。可見(jiàn)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)的探討可以更好的實(shí)現(xiàn)我國(guó)影視廣告行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是信息技術(shù)下的產(chǎn)物，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和處理，比如進(jìn)行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設(shè)計(jì)、加工和處理等等。數(shù)字媒體藝術(shù)正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也深受廣大群眾的喜愛(ài)，主要是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)所具有的諸多特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在以下幾方面：其一，數(shù)字媒體藝術(shù)具有信息化的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)最主要也是最基本的特征就是信息化，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本身就是基于信息技術(shù)的一種先進(jìn)的應(yīng)用技術(shù)，它不同于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)主要是利用各種先進(jìn)的電子設(shè)備來(lái)對(duì)各種信息進(jìn)行綜合處理，比如利用計(jì)算機(jī)或者激光設(shè)備等來(lái)處理圖像、視頻以及音頻等等，通過(guò)這種方式可以將各種需要處理的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息的形式，更加方便進(jìn)行綜合處理。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)具有表現(xiàn)形式豐富多樣的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)可以充分利用信息工具以及豐富的程序語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的擴(kuò)充和豐富，數(shù)字媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的局限性，不再是以單一的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而是根據(jù)藝術(shù)的需要采用豐富多樣的表現(xiàn)形式來(lái)呈現(xiàn)。比如在戲劇表演的過(guò)程中，就可以通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)根據(jù)表演的需要在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出各種表演場(chǎng)景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動(dòng)性。其三，數(shù)字媒體藝術(shù)具有操作效率高的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)、剪輯以及后期處理等方面時(shí)都是借助于計(jì)算機(jī)來(lái)完成，計(jì)算機(jī)本身就具有操作效率高的特點(diǎn)，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)在實(shí)際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)中的剪輯時(shí)，傳統(tǒng)的剪輯方式需要對(duì)膠片進(jìn)行反復(fù)的檢查、對(duì)比，最終將滿足要求的各個(gè)片段截取、拼接，不僅耗時(shí)耗力，不是具備較高的專業(yè)技術(shù)的人也很難操作。而利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行剪輯時(shí)，只需要進(jìn)行數(shù)字掃描的方式就可以快速的完成剪輯工作，極大的提升了剪輯的工作效率。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值

（一）有利于促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新

影視廣告行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，要想能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要在影視廣告設(shè)計(jì)方面不斷的創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新的影視廣告設(shè)計(jì)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中，由于缺乏先進(jìn)技術(shù)的支持，再加上設(shè)計(jì)人員比較固化的設(shè)計(jì)理念和思想，導(dǎo)致所設(shè)計(jì)出的影視廣告雷同現(xiàn)象比較嚴(yán)重，不僅失去了影視廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義，同時(shí)也嚴(yán)重阻礙的影視廣告行業(yè)的向前發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中可以通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)將各種文字、圖像、音頻以及視頻等進(jìn)行多種組合，不僅可以為影視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造更多的可能性，同時(shí)也可以有效的激發(fā)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維，為觀眾設(shè)計(jì)出更多新奇的藝術(shù)作品。可見(jiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以有效的促進(jìn)影視廣告設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，從而促進(jìn)影視廣告行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的向前發(fā)展。

（二）有利于提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量

影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量直接影響了觀眾的觀看感受，因此，在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中不僅要注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，同時(shí)也要注重提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中，因?yàn)榧夹g(shù)的落后導(dǎo)致設(shè)計(jì)質(zhì)量無(wú)法得到有效的提升，嚴(yán)重的影響了觀眾的觀看感受。比如在一些影視廣告設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)一些虛擬的場(chǎng)景，但是由于技術(shù)不過(guò)硬，導(dǎo)致這些虛擬場(chǎng)景很容易讓觀眾一眼看穿，使影視廣告的整體性、真實(shí)性都有所下降，不能更好的打動(dòng)觀眾的心。數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以有效的改善這一問(wèn)題，數(shù)字媒體藝術(shù)可以利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)出超高清的畫面，將虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)的更加逼真，在后期制作和處理過(guò)程中能夠?qū)F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景進(jìn)行更好的融合，讓觀眾看不出哪些是虛、哪些是實(shí)，極大的提升影視廣告設(shè)計(jì)的整體性和真實(shí)性，給觀眾帶來(lái)更加真實(shí)的觀看感受。

（三）有利于豐富現(xiàn)代影視廣告的表現(xiàn)形式

在傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)中，影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要是以繪畫的形式為主，這種單一的表現(xiàn)形式對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展造成了一定的阻礙，而且單一的表現(xiàn)形式也無(wú)法將影視廣告所要傳遞的內(nèi)涵和思想全部的表達(dá)出來(lái)，另外單一的表現(xiàn)形式也會(huì)讓觀眾在長(zhǎng)期的觀看過(guò)程中產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法有效的抓住觀眾的眼球。數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以有效的豐富影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，只有豐富的表現(xiàn)形式才能更好的呈現(xiàn)影視廣告設(shè)計(jì)效果。一方面數(shù)字媒體藝術(shù)可以通過(guò)先進(jìn)的信息技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)出更加豐富的人物形象，使人物的表情、動(dòng)作、性格等等更加生動(dòng)逼真。另一方面也能夠通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)使影視廣告設(shè)計(jì)中的氛圍烘托更加精準(zhǔn)，能夠給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)沖擊。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）在影視廣告設(shè)計(jì)前期的應(yīng)用

影視廣告在設(shè)計(jì)上的要求是要達(dá)到在有限的時(shí)間內(nèi)將影視作品的藝術(shù)構(gòu)想充分的表達(dá)出來(lái)，并且能夠給觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)奇妙、特別、新奇的視覺(jué)感受，從而實(shí)現(xiàn)吸引觀眾的觀看欲望的目的。這就要求影視廣告設(shè)計(jì)人員能夠有效的應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一設(shè)計(jì)目標(biāo)，影視廣告設(shè)計(jì)的前期是非常關(guān)鍵的階段，在該階段數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾方面：其一是在影視廣告設(shè)計(jì)中所需要的動(dòng)畫素材準(zhǔn)備過(guò)程中的應(yīng)用。影視廣告設(shè)計(jì)往往需要選取一些比較夸張或者奇特的動(dòng)畫素材來(lái)達(dá)到吸引觀眾眼球的目的，傳統(tǒng)的采用攝像機(jī)進(jìn)行素材采集的方式顯然無(wú)法達(dá)到這一效果。數(shù)字媒體藝術(shù)可以通過(guò)C4D以及Maya等軟件技術(shù)來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫模型的搭建，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的效果。其二是在進(jìn)行圖形以及圖表的制作過(guò)程中的應(yīng)用。在影視廣告設(shè)計(jì)中需要用到一些圖形和圖表，這些元素的融入不僅可以更好的表達(dá)產(chǎn)品的理念，同時(shí)也可以節(jié)省大量的特效費(fèi)用。這部分內(nèi)容也是設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備中的重要內(nèi)容，而且操作并不復(fù)雜，只需要使用一些比較常用的數(shù)字媒體軟件，比如Ps軟件以及Excel軟件等等就可以完成這部分設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備。其三是在字幕制作上的應(yīng)用。影視廣告設(shè)計(jì)中的字幕制作是非常關(guān)鍵的一部分內(nèi)容，字幕的質(zhì)量也直接影響著觀眾的觀看感受。在影視廣告中字幕是觀眾獲取信息的主要途徑也是最直接的途徑，在傳統(tǒng)的影視廣告中字幕的設(shè)計(jì)不合理、不清晰、不美觀都會(huì)影響觀眾對(duì)信息的獲取。數(shù)字媒體藝術(shù)中的LiveType軟件在進(jìn)行影視廣告字幕制作上不僅可以時(shí)字幕的設(shè)計(jì)更加合理和美觀，同時(shí)也能夠使操作更加簡(jiǎn)單，提升字幕制作的效率。