數字媒體藝術中的影視廣告設計探討

張羽

摘??要：近年來，在信息技術不斷發展與應用的背景下，數字媒體也有了突飛猛進的發展，隨之產生了諸多廣受歡迎的數字媒體產物。影視廣告設計中也在不斷的融入數字媒體技術，現階段的影視廣告設計已然成為數字媒體藝術的典型代表。文章首先概述了數字媒體藝術的先關內容，并分析了數字媒體藝術在影視廣告設計中應用的價值以及其具體的應用，進而總結分析了目前數字媒體藝術中影視廣告設計存在的問題以及具體的優化對策。

關鍵詞：數字媒體藝術;影視廣告設計;應用;剪輯;后期處理;問題及對策

隨著時代的不斷向前發展，我國已經步入了數字媒體傳播時代，在信息傳播方面逐漸趨向于數字化和互動化。尤其是在智能手機以及互聯網絡迅速發展以及普及的環境下，給我國影視廣告行業的發展帶來了全新的發展方向。相對于傳統媒體而言，數字媒體具有其特有的優勢，不僅對我國影視廣告行業在設計方面具有重要的影響，同時也對影視廣告的傳播以及廣告的質量有著很大的影響。可見，加強對數字媒體藝術中的影視廣告設計的探討可以更好的實現我國影視廣告行業的持續穩定發展。

一、數字媒體藝術的相關概述

數字媒體藝術是信息技術下的產物，它主要是利用互聯網以及計算機技術來進行藝術創作和處理，比如進行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設計、加工和處理等等。數字媒體藝術正在逐漸取代傳統媒體，同時也深受廣大群眾的喜愛，主要是因為數字媒體藝術所具有的諸多特點，具體體現在以下幾方面：其一，數字媒體藝術具有信息化的特點。數字媒體藝術最主要也是最基本的特征就是信息化，因為數字媒體藝術本身就是基于信息技術的一種先進的應用技術，它不同于傳統的媒體藝術形式，數字媒體藝術主要是利用各種先進的電子設備來對各種信息進行綜合處理，比如利用計算機或者激光設備等來處理圖像、視頻以及音頻等等，通過這種方式可以將各種需要處理的內容轉化為數字信息的形式，更加方便進行綜合處理。其二，數字媒體藝術具有表現形式豐富多樣的特點。數字媒體藝術可以充分利用信息工具以及豐富的程序語言來實現對設計內容的擴充和豐富，數字媒體藝術打破了傳統媒體表現形式的局限性，不再是以單一的形式進行呈現，而是根據藝術的需要采用豐富多樣的表現形式來呈現。比如在戲劇表演的過程中，就可以通過數字媒體藝術根據表演的需要在舞臺上呈現出各種表演場景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動性。其三，數字媒體藝術具有操作效率高的特點。數字媒體藝術在進行影視廣告的設計、剪輯以及后期處理等方面時都是借助于計算機來完成，計算機本身就具有操作效率高的特點，因此，數字媒體藝術在實際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進行影視廣告設計中的剪輯時，傳統的剪輯方式需要對膠片進行反復的檢查、對比，最終將滿足要求的各個片段截取、拼接，不僅耗時耗力，不是具備較高的專業技術的人也很難操作。而利用數字媒體藝術進行剪輯時，只需要進行數字掃描的方式就可以快速的完成剪輯工作，極大的提升了剪輯的工作效率。

二、數字媒體藝術在影視廣告設計中應用的價值

（一）有利于促進影視廣告設計的不斷創新

影視廣告行業在發展的過程中，要想能夠實現持續穩定的發展，就必須要在影視廣告設計方面不斷的創新，只有不斷創新的影視廣告設計才能在市場競爭中獲得更大的競爭優勢。但是在傳統的影視廣告設計中，由于缺乏先進技術的支持，再加上設計人員比較固化的設計理念和思想，導致所設計出的影視廣告雷同現象比較嚴重，不僅失去了影視廣告設計的價值和意義，同時也嚴重阻礙的影視廣告行業的向前發展。數字媒體藝術在進行影視廣告設計過程中可以通過先進的數字技術將各種文字、圖像、音頻以及視頻等進行多種組合，不僅可以為影視廣告設計創造更多的可能性，同時也可以有效的激發設計人員的創新思維，為觀眾設計出更多新奇的藝術作品。可見，數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用可以有效的促進影視廣告設計的不斷創新，從而促進影視廣告行業持續穩定的向前發展。

（二）有利于提升影視廣告設計的質量

影視廣告設計的質量直接影響了觀眾的觀看感受，因此，在進行影視廣告設計的過程中不僅要注重設計的創新性，同時也要注重提升影視廣告設計的質量。在傳統的影視廣告設計中，因為技術的落后導致設計質量無法得到有效的提升，嚴重的影響了觀眾的觀看感受。比如在一些影視廣告設計中需要設計一些虛擬的場景，但是由于技術不過硬，導致這些虛擬場景很容易讓觀眾一眼看穿，使影視廣告的整體性、真實性都有所下降，不能更好的打動觀眾的心。數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用可以有效的改善這一問題，數字媒體藝術可以利用先進的數字技術設計出超高清的畫面，將虛擬場景設計的更加逼真，在后期制作和處理過程中能夠將現實場景與虛擬場景進行更好的融合，讓觀眾看不出哪些是虛、哪些是實，極大的提升影視廣告設計的整體性和真實性，給觀眾帶來更加真實的觀看感受。

（三）有利于豐富現代影視廣告的表現形式

在傳統的媒體藝術中，影視廣告設計的表現形式主要是以繪畫的形式為主，這種單一的表現形式對影視廣告設計的發展造成了一定的阻礙，而且單一的表現形式也無法將影視廣告所要傳遞的內涵和思想全部的表達出來，另外單一的表現形式也會讓觀眾在長期的觀看過程中產生審美疲勞，無法有效的抓住觀眾的眼球。數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用可以有效的豐富影視廣告設計的表現形式，只有豐富的表現形式才能更好的呈現影視廣告設計效果。一方面數字媒體藝術可以通過先進的信息技術來設計出更加豐富的人物形象，使人物的表情、動作、性格等等更加生動逼真。另一方面也能夠通過數字媒體藝術使影視廣告設計中的氛圍烘托更加精準，能夠給觀眾帶來更好的視覺沖擊。

三、數字媒體藝術在影視廣告設計中的具體應用

（一）在影視廣告設計前期的應用

影視廣告在設計上的要求是要達到在有限的時間內將影視作品的藝術構想充分的表達出來，并且能夠給觀眾呈現出一個奇妙、特別、新奇的視覺感受，從而實現吸引觀眾的觀看欲望的目的。這就要求影視廣告設計人員能夠有效的應用數字媒體藝術來實現這一設計目標，影視廣告設計的前期是非常關鍵的階段，在該階段數字媒體藝術的應用主要體現在以下幾方面：其一是在影視廣告設計中所需要的動畫素材準備過程中的應用。影視廣告設計往往需要選取一些比較夸張或者奇特的動畫素材來達到吸引觀眾眼球的目的，傳統的采用攝像機進行素材采集的方式顯然無法達到這一效果。數字媒體藝術可以通過C4D以及Maya等軟件技術來進行動畫模型的搭建，從而實現設計的效果。其二是在進行圖形以及圖表的制作過程中的應用。在影視廣告設計中需要用到一些圖形和圖表，這些元素的融入不僅可以更好的表達產品的理念，同時也可以節省大量的特效費用。這部分內容也是設計前期準備中的重要內容，而且操作并不復雜，只需要使用一些比較常用的數字媒體軟件，比如Ps軟件以及Excel軟件等等就可以完成這部分設計的前期準備。其三是在字幕制作上的應用。影視廣告設計中的字幕制作是非常關鍵的一部分內容，字幕的質量也直接影響著觀眾的觀看感受。在影視廣告中字幕是觀眾獲取信息的主要途徑也是最直接的途徑，在傳統的影視廣告中字幕的設計不合理、不清晰、不美觀都會影響觀眾對信息的獲取。數字媒體藝術中的LiveType軟件在進行影視廣告字幕制作上不僅可以時字幕的設計更加合理和美觀，同時也能夠使操作更加簡單，提升字幕制作的效率。