《這里是中國》與主流媒體對外話語體系的構(gòu)建

徐曼

摘要：2018年2月上線的國際融媒新節(jié)目《這里是中國》（This is China）以新穎活潑的傳播方式、嚴(yán)肅守正的傳播內(nèi)容，拓展了中國主流媒體對外發(fā)聲的途徑。本文從新時代對外話語體系的精心構(gòu)建，國際輿論環(huán)境中中國正能量的凸顯，以及走向世界的新型融媒體傳播矩陣三個方面來分析該節(jié)目的成功因素。

關(guān)鍵詞：《這里是中國》 主流新媒體 中國形象 對外話語體系

2018年2月，《中國日報》推特官方賬號推出了國際融媒新節(jié)目《這里是中國》（This is China），其在信息化時代成為延伸中國主流媒體對外發(fā)聲的新途徑，其中蘊含的“中國態(tài)度、中國事實、中國智慧”對建立對外話語體系具有重要意義，對其進(jìn)行分析能夠為我國對外融媒體內(nèi)容建設(shè)提供借鑒。

一、中國態(tài)度：新時代對外話語體系的精心構(gòu)建

作為我國主流媒體對外宣發(fā)的重要渠道，《這里是中國》在新時代中國對外話語體系的構(gòu)建中立場堅定地為中國發(fā)聲，向世界展示“中國態(tài)度”。

1.不卑不亢，宣介中國立場。當(dāng)前，隨著傳播的國際化，在復(fù)雜的國際輿論格局中，中國積極融入國際社會，但又不放棄自身的獨立性，顯示了中國對外宣介的明確立場。然而，仍有許多西方國家在不遺余力地鼓吹“中國威脅論”，甚至通過各海外社交平臺不斷將這種誤導(dǎo)性信息傳播給受眾。在諸如中美貿(mào)易摩擦、朝鮮半島局勢、中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等海外關(guān)注度較高的話題中，始終以“冷戰(zhàn)思維”對中國妄加揣度。而《這里是中國》則將中國不卑不亢、有節(jié)有禮的態(tài)度融入到節(jié)目內(nèi)容的策劃與制作中。在一些重大事件中，其能夠及時抓住關(guān)鍵的時間節(jié)點，采訪相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，并采用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，在西方輿論對中國進(jìn)行責(zé)難之時，以“有禮有利有節(jié)”的方式維護(hù)國家利益，并向所有海外受眾宣布：“中國是一個和平崛起的國家，并且永遠(yuǎn)不會走上強(qiáng)國必霸的道路。”

2.守正創(chuàng)新，展現(xiàn)中國形象。《這里是中國》憑借極具特色的敘事風(fēng)格與話語傳播，由點及面地對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想進(jìn)行深入解讀，在許多重大國際事件中都有力地發(fā)出了中國之聲，為中國外宣媒體更好地在國際輿論環(huán)境中展現(xiàn)中國形象和增強(qiáng)自身傳播力、影響力起到了重要作用。2019年10月1日起，《這里是中國》依托《中國日報》對“慶賀新中國成立70周年”這一重大主題事件進(jìn)行了系統(tǒng)的素材挖掘與整合加工，并進(jìn)行了全方位的報道。其還在眾多海外社交平臺上開啟習(xí)近平總書記出席新中國成立70周年慶典并發(fā)出重要講話的全程直播，受到了海外網(wǎng)友的熱烈歡迎。此外，國慶期間的18場直播也在海外平臺上收獲了網(wǎng)友們的關(guān)注與支持。諸如#2019國慶閱兵#《直播超燃閱兵式，揚我國威護(hù)中華！》這一場推送，即時向全世界觀眾展現(xiàn)出了中國軍人邁著鏗鏘有力的步伐經(jīng)過天安門廣場接受檢閱時的震撼場景。據(jù)中國日報社總編室資料顯示，此次直播總傳播量超過2000萬人次，互動量也多達(dá)20萬人次。節(jié)目成功做到了守正創(chuàng)新，在傳播中國正能量的同時，也在國際輿論環(huán)境中牢牢把握住了話語權(quán)。

二、中國事實：國際輿論環(huán)境中呈現(xiàn)的中國正能量

《這里是中國》作為中國重要的外宣節(jié)目，還向世界傳遞了最真實可信的“中國事實”，起到了打破西方偏見的作用。

1.破除偏見，還原事實真相。長久以來，中國一直飽受西方媒體對中國固有偏見的困擾。反駁失真言論，打破固有偏見，是《這里是中國》策劃、制作過程中的核心訴求之一。節(jié)目對西方輿論關(guān)于中國發(fā)展而發(fā)表的諸多不實言論給予了有力回?fù)簦绕涫轻槍惩饷襟w一直大肆鼓吹的“中國經(jīng)濟(jì)崩潰論”，其緊緊抓住了西方媒體所謂的“證據(jù)”，并在“事實與偏見”（#FACTS#）系列視頻中推出了《方便面銷量上漲就意味著消費降級？》《蘋果美國造？貴37%你還買嗎？》等作品，以事實與數(shù)據(jù)有理有據(jù)地對西方媒體的蒼白“證據(jù)”進(jìn)行了駁斥。此類內(nèi)容憑借其回?fù)艟惩獠粚崍蟮琅c炒作的自信與底氣，收獲了大量國外知名人士與網(wǎng)友的關(guān)注與好評。

2.扎根民生，弘揚精神力量。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，“講故事”是國際傳播的最佳方式，不僅要采用外國人聽得懂、能接受的話語體系與表述方式來生動鮮活地講，也要注重貼近中國實際、貼近國際實際、貼近國外受眾入情入理地講。在此思想的指導(dǎo)下，《這里是中國》將“講好故事”的要求貫穿于對外宣傳的過程中，力求將“我們想講的”與“國外想聽的”有效結(jié)合起來，在主題內(nèi)容的選擇策劃方面做足功課，以求扎根民心，弘揚中國社會正能量與時代精神新力量。例如，“英雄在身邊”（#EverydayHero#）系列報道中，出現(xiàn)了許許多多“平凡”的中國英雄：他們可能是在加拿大樂于幫助鄰居的中國老奶奶，可能是將外國女婿視如己出的中國父母，可能是在國外建立起艾滋病兒童學(xué)校的第一人，也可能是致力于幫助初到中國的外國人尋找合適工作的人們……字里行間，一樁樁一件件發(fā)掘自日常生活中的中國好人好事正在將中國人勤勞善良、樂于助人的傳統(tǒng)美德展現(xiàn)給全世界。

3.呼吁共鳴，追求時代夢想。為了更好地突出國際視野，貼合海外受眾需求，《這里是中國》也做到了用更加國際化的表達(dá)方式來講述中國故事。尤其是通過“借外嘴發(fā)聲”的創(chuàng)新模式，以巧妙的“他塑”形式代替以往的“自塑”，激發(fā)了海內(nèi)外受眾的共鳴，以求在國際新聞報道中更好地發(fā)出中國聲音。自上線以來，《中國日報》的外籍“網(wǎng)紅小哥”方丹以及艾瑞克等人的身影便常常出現(xiàn)在帶隊鏡頭中。作為外籍記者的他們就曾在2018年紀(jì)念“改革開放40周年”的系列短片中帶隊出鏡主持，走訪了珠三角、長三角以及京津冀三大經(jīng)濟(jì)區(qū)。通過這些外籍記者的所見所聞與深度采寫，中國在改革開放迎來40周年之際所取得的巨大經(jīng)濟(jì)成就與高速發(fā)展態(tài)勢，在外國受眾面前也得到了更為真切的展現(xiàn)。

三、中國智慧：走向世界的新型融媒體傳播矩陣

《這里是中國》乘著推動媒體深度融合的東風(fēng)應(yīng)運而生，不僅在構(gòu)建對外傳播話語體系方面做足了功課，對于國際傳播領(lǐng)域移動化、可視化、社交化的發(fā)展趨勢也有著深切的洞察與把握，體現(xiàn)了“中國智慧”。

1.定位鮮明，碎片化視頻傳播搶占先機(jī)。打造海外社交媒體視頻品牌便是節(jié)目的鮮明定位。作為《中國日報》旗下的新興海外融媒體產(chǎn)品，《這里是中國》自上線起便統(tǒng)籌運用直播、原創(chuàng)短視頻、圖文綜合等多種立體化傳播形式講述中國好故事、展現(xiàn)中國新形象，力求以新穎活潑、簡潔明了的碎片化視頻傳播方式活躍于國際輿論匯集的前沿陣地，并著重突出內(nèi)容的時效性與話題的廣泛性。以2018年“兩會”系列報道為例，據(jù)中國記協(xié)網(wǎng)統(tǒng)計，《這里是中國》著力聚焦“兩會”，圍繞新中國成立以來在經(jīng)濟(jì)與科技等方面所取得的成就等熱點事件，進(jìn)行了150余場直播，發(fā)布相關(guān)話題視頻超過500條，圖文推送多達(dá)1000余篇，最終取得了海外播放量超1億人次的不凡傳播效果，并一度在國際社會產(chǎn)生巨大影響。

2.分眾傳播，多角度輿情分析求同存異。打通對外傳播路徑，多渠道共同發(fā)揮對外傳播優(yōu)勢，是《這里是中國》著力體現(xiàn)“分眾傳播”這一重要創(chuàng)新點的匠心獨運之處。其憑借著《中國日報·國際版》這一得天獨厚的資源優(yōu)勢，對既有的海外力量進(jìn)行全新整合，并著重強(qiáng)調(diào)加大海外信息傳播差異化的力度，根據(jù)平臺特色、考慮文化背景、結(jié)合受眾需求，從而開展差異化、精準(zhǔn)化傳播。以2019年新中國成立70周年的系列報道為例，為了更好地貼合美國、歐洲以及非洲等地的海外受眾的閱讀期待，在欄目內(nèi)容策劃中依據(jù)不同的時區(qū)劃分、不同的國家受眾等因素，分別在其閱讀高峰期進(jìn)行了信息發(fā)布。其中便包括一系列有關(guān)西藏、新疆的敏感問題，也包括中國紅十字會海外醫(yī)療援助等主題。此外，在許多國際性重大主題報道中，節(jié)目還推出了許多采用“借船出海”模式的高質(zhì)量產(chǎn)品，如在《多國駐華大使祝賀新中國成立70周年》系列視頻中，拉脫維亞、阿根廷、埃塞俄比亞、印度等多國駐華大使的出現(xiàn)吸引了海外網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

3.聚焦海外，跨平臺矩陣構(gòu)建領(lǐng)航創(chuàng)意。強(qiáng)調(diào)品牌化認(rèn)知，加強(qiáng)產(chǎn)品對“外”的貼合性亦是欄目走向世界輿論平臺的強(qiáng)大推動力。自上線以來欄目在Facebook、Twitter、YouTube等多個海外社交媒體平臺落地開花，不斷貼近國外受眾需求，并以他們更為熟悉也更感興趣的話語進(jìn)行報道。欄目還在國內(nèi)重點社交平臺新浪微博、微信公眾號上發(fā)力，搭建融媒體傳播矩陣。欄目憑借著跳脫出“內(nèi)”視野的創(chuàng)意與努力，全力聚焦海外，轉(zhuǎn)而向“外”世界的受眾視角出發(fā)，在力圖“講述中國好故事，傳播中國好聲音”的同時，也為中國媒體爭取國際輿論話語權(quán)、提升國際輿論影響力做出了貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

在復(fù)雜多變的國際政治環(huán)境中，如何利用手中的媒體搶占先機(jī)、宣介自身，越發(fā)成為一種現(xiàn)代化的對外交往形式。如今，公開的海外社交軟件給了中國官媒發(fā)聲的平臺，以《這里是中國》為代表的對外融媒體產(chǎn)品的問世，可以為中國在全世界人民面前宣介中國態(tài)度、陳說中國事實、展現(xiàn)中國智慧提供更為直接可行的傳播渠道。《這里是中國》重塑生產(chǎn)流程，以最為抓人眼球的短視頻、直播等方式在眾多海外社交平臺上搭建起了一種全新的融媒矩陣，對于提高國家文化軟實力、國際話語權(quán)大有裨益。

作者系齊齊哈爾大學(xué)文學(xué)與歷史文化學(xué)院（新聞傳播學(xué)院）副教授

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【編輯：王秦】