影視明星的示范效應(yīng)與職業(yè)素養(yǎng)提升

摘要：近些年來(lái)，影視明星逃稅的丑聞?lì)l頻被曝光，給社會(huì)大眾帶來(lái)了不小的震撼。2018年某女明星因逃稅被處罰8.8億元，創(chuàng)下了明星偷稅處罰的最高紀(jì)錄。2021年4月，某影視演員又被曝出簽訂“陰陽(yáng)合同”和逃稅的丑聞。明星作為我國(guó)高收入、高關(guān)注度的群體，本應(yīng)積極納稅為社會(huì)做出表率，但其偷稅漏稅問(wèn)題層出不窮，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不小的負(fù)面影響。影視明星對(duì)社會(huì)具有示范效應(yīng)，本文以影視明星偷逃稅款為例，分析影視明星的示范效應(yīng)以及逃稅的具體原因，并且提出有利于提升影視明星職業(yè)素養(yǎng)的建議。

關(guān)鍵詞：明星;示范效應(yīng);逃稅;職業(yè)素養(yǎng)提升

中圖分類號(hào)：D922.22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）12-0-02

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們的物質(zhì)生活水平已顯著提高，各式各樣的影視作品在豐富著人們的精神文化生活。影視作品由于其主題皆為社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，參演人員皆為熱度高的影視明星，因此受眾面廣泛，接受度高，具有獨(dú)特的宣傳功能[1]。影視行業(yè)在目前優(yōu)異的市場(chǎng)條件下發(fā)展迅速，伴隨著行業(yè)快速發(fā)展的還有影視明星爆發(fā)式增長(zhǎng)的收入水平。雖然影視明星的收入水平上漲，但是其職業(yè)素養(yǎng)卻沒(méi)有得到提升。2018年某女明星逃稅案家喻戶曉;2021年4月，某演員又被爆出簽訂“陰陽(yáng)合同”以及逃稅行為。影視明星的逃稅行為頻頻曝光，反映了影視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在著影視明星依法納稅的意識(shí)淡薄，職業(yè)素養(yǎng)不高的問(wèn)題。影視明星作為公眾人物，其行為具有示范效應(yīng)，會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。影視明星的逃稅問(wèn)題需要及時(shí)治理，否則會(huì)嚴(yán)重阻礙影視行業(yè)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不利影響，以至于影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定[2]。

1 影視明星的示范效應(yīng)分析

影視明星在文藝等方面有較高的吸引力和關(guān)注度，在一定范圍內(nèi)擁有一定的社會(huì)地位，具有十分重要的示范效應(yīng)。當(dāng)代社會(huì)的商品營(yíng)銷過(guò)程中，從一個(gè)商品的建立，品牌的樹(shù)立，到品牌知名度、信譽(yù)度的確立再到品牌的銷售額，在這一長(zhǎng)期過(guò)程中，廣告作為當(dāng)代商品營(yíng)銷的主要手段，具有傳遞商品信息、塑造品牌形象、說(shuō)服誘導(dǎo)消費(fèi)者并刺激消費(fèi)者新需求的作用，因此廣告設(shè)計(jì)顯得至關(guān)重要。影視明星的示范效應(yīng)，指的是影視明星通過(guò)將其品牌商品的信息通過(guò)廣告設(shè)計(jì)這一行之有效的傳播方式傳遞給廣告接受者，說(shuō)服或誘導(dǎo)受眾對(duì)商品產(chǎn)生心理效應(yīng)，最終對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)。廣告設(shè)計(jì)的水平直接影響著商品形象和消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買度。影視明星的行為能產(chǎn)生示范效應(yīng)，其行為本身必須是正面形象，這樣才能通過(guò)此種方式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極影響。以影視明星依法納稅的行為為例，國(guó)家的財(cái)政稅收主要用于公共財(cái)政支出，為人民的生活提供保障，提高人民的生活水平。依法納稅作為我國(guó)公民的一項(xiàng)基本義務(wù)，具有穩(wěn)定國(guó)家財(cái)政稅收和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的重要作用，是法律強(qiáng)制每個(gè)公民必須履行的。我國(guó)正處于法治化建設(shè)時(shí)期，人們的遵法思想需要加強(qiáng)，但是人們沒(méi)有積極地學(xué)習(xí)法律，只能消極被動(dòng)地接受社會(huì)的教化來(lái)讓自己具備法治意識(shí)。當(dāng)今，追星成了一種流行文化，幾乎每個(gè)人都有喜歡的明星和作品。由于對(duì)同一明星的喜愛(ài)，許多人集合成為了某一個(gè)明星的粉絲群體，粉絲愿意為了偶像消費(fèi)從而形成粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種新興形式，對(duì)于維持市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定具有重要影響，伴隨著消費(fèi)的還有稅收，粉絲經(jīng)濟(jì)也是稅收的一個(gè)來(lái)源[3]。影視明星帶頭依法納稅可以對(duì)其粉絲群體產(chǎn)生影響，由于粉絲喜歡模仿偶像的行為，影視明星依法納稅可強(qiáng)化粉絲依法納稅的自覺(jué)意識(shí)，帶動(dòng)粉絲依法納稅。通過(guò)明星帶頭、粉絲追隨的形式，整個(gè)社會(huì)會(huì)形成一種依法納稅的正當(dāng)風(fēng)氣，這種積極向上的風(fēng)氣有利于維持國(guó)家財(cái)政收入以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定。綜上所述，影視明星的示范效應(yīng)就是通過(guò)其行為影響粉絲群體，在粉絲群體中傳播正確的價(jià)值觀并且在社會(huì)中營(yíng)造良好的風(fēng)氣，最后使國(guó)家財(cái)政稅收和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序保持穩(wěn)定[4]。

2 影視明星行為不當(dāng)?shù)呢?fù)面影響

影視明星作為公眾人物，其一言一行都被鏡頭曝光在大眾的視野之下，其應(yīng)當(dāng)為社會(huì)樹(shù)立一個(gè)好的榜樣。影視明星行為不當(dāng)會(huì)帶來(lái)多方面的負(fù)面影響，以影視明星偷逃稅款為例，其逃稅行為對(duì)于國(guó)家、社會(huì)以及自身都具有負(fù)面影響。

2.1 對(duì)于國(guó)家的負(fù)面影響

對(duì)于國(guó)家而言，占每年財(cái)政收入比重最大的就是財(cái)政稅收。財(cái)政稅收的目的在于吸收納稅人的錢用于公共設(shè)施的建設(shè)以及公共需要的保障。簡(jiǎn)言之，財(cái)政稅收就是取之于民，用之于民。影視明星作為高收入群體，其納稅額十分可觀，在稅收中所占比例也遠(yuǎn)高于其他普通百姓，影視明星逃稅必然會(huì)導(dǎo)致國(guó)家財(cái)政稅收的減少，對(duì)于公共利益而言是極大的損害。

2.2 對(duì)于社會(huì)的負(fù)面影響

影視明星的存在對(duì)于社會(huì)而言起到的是榜樣宣傳作用。由于物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于精神文化的要求也越來(lái)越高。影視行業(yè)作為服務(wù)業(yè)之一，其主要產(chǎn)品就是影視作品。影視行業(yè)通過(guò)影視作品向社會(huì)傳遞正確的價(jià)值觀，幫助塑造良好社會(huì)風(fēng)氣。如今，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看影視作品幾乎成了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑耙曌髌纷鳛樾麄魃鐣?huì)價(jià)值觀的工具，其中所蘊(yùn)含的思想和主旨在潛移默化之中改變了人們的思想，營(yíng)造著社會(huì)風(fēng)氣。影視明星的逃稅行為對(duì)社會(huì)和影視行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑不利于依法納稅的風(fēng)氣的形成，反而會(huì)助長(zhǎng)偷稅逃稅的風(fēng)氣。對(duì)于整個(gè)影視行業(yè)而言，影視明星的逃稅也制約了行業(yè)的發(fā)展。粉絲群體作為源于對(duì)同一影視明星的喜愛(ài)而組成的社會(huì)群體，是影視明星在社會(huì)之中的直接影響對(duì)象，粉絲會(huì)選擇該明星的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，從而形成粉絲經(jīng)濟(jì)，也會(huì)模仿明星的行為。明星的逃稅行為會(huì)對(duì)粉絲造成感情上的傷害，同時(shí)，我國(guó)追星的粉絲群體中有很多正處于三觀形成時(shí)期的青少年，影視明星的逃稅行為無(wú)疑會(huì)影響這些特殊群體正確價(jià)值觀的形成。

2.3 對(duì)于影視明星個(gè)人的負(fù)面影響

影視明星的逃稅行為不利于其良好形象的塑造。對(duì)于影視明星這種公眾人物而言，最重要的就是自我形象的塑造和管理。影視明星是由社會(huì)大眾選擇出來(lái)的充當(dāng)榜樣的公眾人物，因此形象負(fù)面的影視明星是沒(méi)有市場(chǎng)的，影視明星逃稅行為的直接影響就是“人設(shè)”的崩塌，伴隨著的還有明星資格的喪失、粉絲的“脫粉”、行業(yè)內(nèi)部的全面封殺以及法律的制裁。

3 影視明星逃稅的原因探究

明星是具有影響力的公眾人物，對(duì)于粉絲群體以及社會(huì)具有一定的影響力和號(hào)召力。明星的逃稅行為無(wú)疑會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)和社會(huì)產(chǎn)生十分嚴(yán)重的危害。

3.1 影視明星逃稅的主觀原因分析

明星選擇逃稅，主觀上的原因有以下五個(gè)方面：第一，出名之后帶來(lái)的巨大知名度和豐厚收益使得個(gè)人自我膨脹。明星擁有著自己特定的粉絲群體，粉絲會(huì)對(duì)明星的光環(huán)產(chǎn)生崇拜并且強(qiáng)化明星的自我膨脹感[5]202。第二，明星選擇逃稅的目的是獲取更多的金錢來(lái)填補(bǔ)自己空虛的內(nèi)心，尋找滿足感。明星們?cè)诔蔀槊餍侵暗纳钍鞘挚仗摵筒蝗菀椎模栽诔雒笏麄兙蜁?huì)想獲取更多的金錢來(lái)填補(bǔ)自己的空虛。第三，明星更容易克制不住自己人性中的貪婪。他們與普通人一樣都想賺更多的錢，但是普通人很難有機(jī)會(huì)接觸到像天文數(shù)字一樣的金錢片酬。錢越多，人越容易克制不住自己的欲望，而明星幾乎天天面對(duì)這種天價(jià)片酬，沒(méi)有過(guò)于常人的克制力是克制不住自己的欲望的。第四，自我價(jià)值判斷的錯(cuò)誤。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是很多明星沒(méi)有平衡好個(gè)人與社會(huì)的價(jià)值。明星是社會(huì)和大眾選擇出來(lái)引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣的公眾人物，他們最大的價(jià)值就是通過(guò)自身的行為向粉絲傳遞正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣向良好的方向發(fā)展。個(gè)人價(jià)值應(yīng)當(dāng)在社會(huì)中實(shí)現(xiàn)，個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)社會(huì)。明星選擇逃稅是高估了自己價(jià)值的表現(xiàn)，而粉絲的追捧強(qiáng)化了他們對(duì)自己價(jià)值的錯(cuò)誤判斷，從而使他們覺(jué)得自己的價(jià)值高于社會(huì)。這屬于對(duì)自身價(jià)值的錯(cuò)誤判斷。第五，僥幸心理。在天價(jià)片酬的誘惑下，許多明星往往抱著“自己運(yùn)氣好不會(huì)被查到”的心態(tài)，從而折服于金錢的誘惑，不惜鋌而走險(xiǎn)。

3.2 影視明星逃稅的客觀原因分析

明星逃稅不是僅由主觀原因?qū)е碌模陀^原因也誘使并強(qiáng)化了他們的主觀心理，從而選擇逃稅。明星逃稅的客觀原因，一是受到影視行業(yè)內(nèi)部的不良風(fēng)氣影響，效仿他人逃稅。個(gè)體所在圈子的風(fēng)氣會(huì)影響個(gè)體的行為，對(duì)于影視明星來(lái)說(shuō)也是如此。影視行業(yè)的混亂早已被社會(huì)熟知，國(guó)家近幾年也正著手整頓影視行業(yè)。明星逃稅并不是首例，而是一直存在的。前輩通過(guò)逃稅獲取巨額利益的行為成了新入行業(yè)的后輩的反面教材，后輩為獲取更多的金錢紛紛效仿前輩逃稅，從而形成娛樂(lè)圈逃稅的風(fēng)氣。二是由于我國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)審查和監(jiān)管不到位，對(duì)于明星的偷稅問(wèn)題不能及時(shí)地發(fā)現(xiàn)并且處理。以“陰陽(yáng)合同”為例，明星逃稅簽訂的“陰陽(yáng)合同”通常發(fā)生在合同的訂立階段，如果及時(shí)發(fā)現(xiàn)明星簽訂的勞務(wù)合同為“陰陽(yáng)合同”就可以趁早規(guī)制，避免日后明星逃稅行為的發(fā)生。三是我國(guó)的法律對(duì)于逃稅行為的打擊力度不強(qiáng)，震懾作用小。法律規(guī)定逃稅罪的初衷不是為了打擊逃稅行為，而是為了保證稅收的穩(wěn)定和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定，所以對(duì)于逃稅罪的打擊力度不夠強(qiáng)，對(duì)影視明星的震懾作用也不足[5]203。

4 影視明星職業(yè)素養(yǎng)提升的路徑分析

當(dāng)下需要提升影視明星的職業(yè)素養(yǎng)，如此才能減少明星逃稅現(xiàn)象的發(fā)生，促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展。

4.1 加強(qiáng)對(duì)明星的思想道德教育，加強(qiáng)個(gè)人素養(yǎng)

明星選擇逃稅就是為了獲得更多的報(bào)酬，主要還是因?yàn)槠湓诔擅笞陨淼墓芸啬芰^差。明星們應(yīng)當(dāng)做到自律，既然是社會(huì)公眾人物，就要更加自律，塑造良好形象。明星們可以通過(guò)作品獲得報(bào)酬不僅僅是因?yàn)樽陨淼膭?chuàng)作能力，同時(shí)也得益于粉絲的喜愛(ài)，社會(huì)給予的舞臺(tái)。明星們應(yīng)當(dāng)清楚自己的地位，珍惜現(xiàn)有條件，做好榜樣，而不是做出違反法律規(guī)定的行為。做到這點(diǎn)，既需要明星平時(shí)嚴(yán)格律己，也需要社會(huì)對(duì)明星進(jìn)行督促，防止其思想松懈，抱有僥幸心理。

4.2 加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻

近年來(lái)，娛樂(lè)圈成為很多普通人追求進(jìn)入的領(lǐng)域，大多數(shù)人看中了娛樂(lè)圈強(qiáng)大的吸金能力，帶著追名逐利的目標(biāo)進(jìn)入娛樂(lè)圈。社會(huì)期待的娛樂(lè)圈，應(yīng)當(dāng)是藝術(shù)創(chuàng)作的圈子而不是賺錢的圈子，當(dāng)前我國(guó)娛樂(lè)圈的追求方向與社會(huì)期待產(chǎn)生了偏差。監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要對(duì)娛樂(lè)圈進(jìn)行全面整頓，取消無(wú)德藝人的藝人資格。影視行業(yè)的準(zhǔn)入門檻也需要提高，影視行業(yè)的從業(yè)人員需要先具有良好的品質(zhì)才能在這一行生存。

4.3 增加法律題材類的影視作品創(chuàng)作比重

影視明星作為藝術(shù)作品的創(chuàng)作者，其對(duì)于類似逃稅行為的法律后果并不熟悉。他們和普通群眾一樣沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)法律知識(shí)，平時(shí)也沒(méi)有時(shí)間學(xué)習(xí)。法律題材類的作品對(duì)民眾的吸引力比較大，民眾可以通過(guò)觀看這類作品學(xué)習(xí)到法律知識(shí)。對(duì)于參演的影視明星來(lái)說(shuō)，這也是提高他們職業(yè)素養(yǎng)的一種方式，因此需要提高法律題材類的影視作品的創(chuàng)作比重，并且邀請(qǐng)法律專業(yè)人士參與劇本的創(chuàng)作，讓影視明星參演這些作品，在潛移默化中增強(qiáng)他們的法律意識(shí)，提高他們的職業(yè)素養(yǎng)[6]。

4.4 完善監(jiān)管機(jī)制，加大打擊力度

許多影視明星的逃稅行為沒(méi)有被審查出來(lái)，主要是因?yàn)楸O(jiān)管的不到位。憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便利，稅務(wù)監(jiān)管機(jī)關(guān)可以建立稅務(wù)監(jiān)管平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的對(duì)比統(tǒng)計(jì)出影視明星的納稅情況，防止由于人力監(jiān)管的作用有限讓影視明星成功逃稅[7]。目前從范冰冰逃稅事件和鄭爽逃稅事件來(lái)看，娛樂(lè)圈明星逃稅之后大多沒(méi)有受到刑事處罰，只是補(bǔ)交滯納金、稅金和行政處罰而已，這是因?yàn)樵O(shè)置逃稅罪的本意是為了保證國(guó)家的財(cái)政稅收，對(duì)于初犯者只要有悔過(guò)之意可以給予他們寬容，讓其免于刑事處罰，但這恰恰助長(zhǎng)了明星逃稅的僥幸心理。別的明星會(huì)認(rèn)為逃稅被發(fā)現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)低，處罰少，所以也會(huì)效仿逃稅，這體現(xiàn)出法律的打擊力度不夠。逃稅行為從行為本身來(lái)看侵犯了法律，對(duì)于國(guó)家的稅收造成了危害，應(yīng)當(dāng)被有力打擊，法律不應(yīng)當(dāng)對(duì)逃稅者有更多的寬容，應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并及時(shí)打擊他們的違法行為，依法規(guī)制[8]。

5 結(jié)語(yǔ)

明星作為公眾人物，對(duì)于社會(huì)應(yīng)當(dāng)起到榜樣的作用，但是如今明星卻成了逃稅的反面教材。影視明星需要對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)，想要及時(shí)解決明星逃稅問(wèn)題，就要從思想上限制明星逃稅的僥幸心理，從行動(dòng)上限制明星的逃稅行為。這不僅關(guān)系到影視行業(yè)的發(fā)展，也關(guān)系到我國(guó)道德和法制體系建設(shè)的完善。只有健康的行業(yè)環(huán)境才能促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)作出更好的作品。

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作者簡(jiǎn)介：祁泓佑（2000—），男，江蘇淮安人，本科在讀，研究方向：法學(xué)。

指導(dǎo)教師：汪海燕（1978—），女，湖北恩施人，碩士，講師，研究方向：法經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與應(yīng)用。