江南潮涌

鄭穎 Zheng Ying

Jiangnan Tide

——The Aesthetics of the Times of the Emblem of the Hangzhou Asian Games

摘要：作為第十九屆亞運會的主辦城市杭州，擁有深厚的文化底蘊與獨特的江南韻味。歲月荏苒，從西湖的“三潭印月”到錢江的“潮涌精神”，從“江南小鎮”到“互聯網之都”，杭州與時代的步伐緊密跟隨。作為互聯網新城，集聚高新技術與人才大力發展新興產業的同時，它也保留了最初的美好。精致和諧，大氣開放僅僅是它的一面。第十九屆亞運會徽的設計恰如其分的將杭州作為城市名片的元素巧妙結合，展現了多姿多彩的杭州印象，也傳遞了亞運會體育精神，并保留了中國江南的氣質，本文擬先從色彩系統為著眼點，嘗試從不同設計立意和元素等角度來評析第十九屆杭州亞運會的會徽《潮涌》的設計。通過研究亞運會會徽的設計，分析其元素構成與色彩構成以及人文設計元素的高度概括化方法，對本土設計的優秀作品進行評鑒的同時也希望給其他設計師在設計方法和思路上帶來啟發。

關鍵詞：杭州亞運會;會徽設計;江南美學

Abstract： Hangzhou， the host city of the 19th Asian Games， has a deep cultural heritage and a unique Jiangnan flavour. The years have passed， from the "Three Pools Mirroring the Moon" at West Lake to the "Spirit of the Tide" at Qianjiang River， from the "Small Town of Jiangnan" to the "Capital of the Internet"."Hangzhou has closely followed the pace of the times. As a new Internet city， it has retained its original beauty while gathering high technology and talents to develop new industries. Refinement and harmony， openness and atmosphere are just one side of it.The design of the emblem of the 19th Asian Games appropriately combines the elements of Hangzhou as the city's calling card in a clever way， showing the colourful impression of Hangzhou and conveying the spirit of Asian Games sports， as well as retaining the temperament of Jiangnan， China. This article intends to comment on the beauty of the design of the emblem of the 19th Asian Games in Hangzhou， "Tides Surging"， from different perspectives.

Keywords： Hangzhou Asian Games;emblem design;Jiangnan aesthetic

引言：杭州，不止有溫婉的西湖，還有奔騰的潮涌。

2015年，杭州市勇立潮頭，成功申請到2022年第十九屆亞運會的舉辦權。自此，杭州成為北京與廣州之后，中國第三個舉辦亞運會的城市。作為一個將美學注入生活中的城市，杭州和亞運會的結合，無疑將是一場江南的運動盛宴，展示出杭州含蓄雅致而又開放現代的特色與風格。杭州以西湖聞名，西湖承納千載江南文化，而新時代的杭州則不止有西湖，更以干在實處、走在前列、勇立潮頭的進取開拓形象，呈現給致力于中華民族偉大復興的億萬同胞。

杭州亞運會會徽的設計投入了社會各界的大量心血。2018年1月，杭州亞運會組委會面向海內外征集方案，共收到來自海內外應征作品4263件。最終，中國美術學院袁由敏教授團隊的設計方案拔得頭籌。最終確定的會徽設計方案，還有一個非常特別的名字叫做《潮涌》（見圖1）。

在中國傳統文化語境中，江南是溫婉柔情的象征，不過在2022杭州亞運會的會徽設計美學詮釋中，“潮涌”作為一個新的文化美學語詞呈現在大家面前，使大家對杭州這樣一個溫婉多情的江南城市，產生了一種別樣的審美目光。2022年亞運會會徽設計從色彩到元素，從創意到形態無一不闡釋了杭州亞運會的主題含義，方案采用顏色漸變、明朗的曲線，利用重復、組合、抽象化的設計手法，建構了視覺上鮮明強烈的標識形象，在色彩設計上跟隨了整個亞運色彩體系。

杭州亞運會最終所采用的所有設計都算得上是集江南文化符號與杭州時代發展之大成的實踐，除了會徽設計外，“江南憶”組合的三個吉祥物“琮琮”、“蓮蓮”、“宸宸”，以機器人形象與杭州符號相結合，向全亞洲展示出一個在現代性的環境下中釋放出來的江南味道。毫無疑問，通過亞運會形象設計體系，江南的美學內涵與外延都得到了前所未有的發展，這是杭州的機遇，也是江南美學的機遇。

杭州亞運會會徽設計“潮涌”是由太陽、扇面、賽道、錢江潮頭、綠水青山、互聯網符號六個元素組成，在會徽下面特別設計了獨特的字體來突出主辦城市與舉辦年份印鑒，整體形象協調，巧妙地將眾多元素與寓意結合。本文擬從不同角度來評析《潮涌》設計之妙。[1]

一、亞運色彩體系

2022年杭州亞運會的色彩系統主題為——“淡妝濃抹”。設計靈感來源于蘇軾的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，而整個色彩體系是通過對中國傳統的色彩文化和杭州本身元素的提煉和提取，設計出以“虹韻紫”為主，以“映日紅、水墨白、月桂黃、水光藍、湖山綠”為輔的色彩體系，描繪出既有綠水青山魅力景色，又富有活力和青春動態新杭州華彩景象。而歷屆國際大型體育賽事的色彩主題通常都會與舉辦地的本土文化基因相契合，而恰好杭州是“詩畫浙江”的省會，整個城市都充斥著江南風韻與審美，因此杭州亞運色彩主題選擇用“淡妝濃抹”來形容杭州風韻，聯結杭城簡約大氣的“水墨淡彩”底色。最終決定了杭州亞運色彩系統整體是由“虹韻紫”“水光藍”“湖山綠”“月桂黃”“映日紅”和“水墨白”六個主題色系而構成。與以往不同的是，這次色彩體系最大的特點是光色融合，以漸變色取代固定色，這次“淡妝濃抹”中發布的顏色，都是漸變色（見圖2）。

“這次我們發布的顏色并不是某個固定的顏色，而是一個區間。這樣做的好處，把能在不同的條件下，對于色彩的感受，盡量讓顏色達到一種和諧舒適的狀態。”郭錦涌表示，色彩是相對的，同樣的色彩在不同光照下，表現出來的效果其實是不一樣的。比起單一的顏色，漸變色擁有更多的靈活度和適應性。“映日紅”、“水墨白”、“月桂黃”、“水光藍”，“湖山綠”作為輔助色，在整個色彩體系中應用和交織在不同領域的設計。這些色系之間也通過形的組構、組合與融合，與“虹韻紫”交相輝映。

二、《潮涌》中的亞運關聯

作為一個全亞洲盛大的體育賽事，其主體就是圍繞“運動”展開，會徽的設計必然離不開與亞運會相關的元素。雖然“潮涌”的整體視覺效果并不能直接的看出與運動相關的元素，但其實是暗藏玄機。太陽的元素其實代表著亞洲奧林匹克理事會，這輪太陽放射十六道光芒的紅日，象征著亞洲是太陽升起的地方，代表著亞洲運動的蓬勃發展與迅速推廣。縱觀歷屆亞運會會徽設計，其中很多都有將這個元素納入其中，而杭州亞運會這次也沿襲傳統，將太陽所代表的亞運理事會置入，暗喻著亞運會的體育精神與光芒照進杭州這片山水中。其次與具體體育項目相關的賽道也被處理成抽象圖案，與主圖形完美融合。一條條賽道則代表著亞運會核心體育競技，線條的處理采用了較為圓滑曲線。將賽道的元素加入整個會徽設計中，凸顯亞運會的體育美學與杭州的人文精神更加緊密的聯系，承載著自信、堅持、拼搏的體育精神，寄托了促進全亞洲共同發展與進步的希冀。而平地翻波起的錢潮涌動景象則也是對國際運動競技精神的本土性回應，將弄潮兒與運動健兒的聯系起來，使杭州亞運會真正擁有了杭州氣質。[2]

三、《潮涌》中的江南文脈

作為一個互聯網高速發展的先鋒城市，一個與國際接軌的現代化都市，將美學貫穿于整座城市的基礎建設。杭州從古韻中走來，向智能美學走去。而會徽設計必然考慮到杭州的城市特征與文化底蘊，將“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”這經典詩句中的江南印象，在會徽中用現代的設計手法構建了一幅江南味道的日出美景，非常巧妙的將亞運理事會所代表的太陽符號完美融入，不突兀又具有聯系性，利用這個太陽的元素搭建了整個詩句中所營造的江南美景，展現給全亞洲，更展現給世界。會徽主體是一個扇面形狀，扇子在中國歷史文化中代表典型的文人形象，使用這一個元素是基于杭州自古以來就是一個文人墨客匯集的寶地，文化底蘊濃厚，也傳達出江南的秀麗溫婉形象，這是一個本土化設計因素的結合。在扇面的左邊設計了一個勇立潮頭的景象，這也是“潮涌”來源，也是這個會徽的核心所在。其實鎖定“錢江潮水”這一符號時，是從多方面去考量的。設計團隊經過長時間調研、分析、問題尋找，最終將關鍵詞鎖定“錢江潮水”，并以此為主攻方向展開工作。這個圖形描繪了一個錢江潮涌、白浪翻騰的景象，而這個符號不僅僅代表的是一個本土喜聞樂見的自然現象，在這個符號背后更多的表達了浙江兒女走在前列、勇立潮頭的精神氣質，這種奮斗不息勇于拼搏的精氣神與亞運健兒在體育賽場上揮灑汗水的熱血不謀而合，將杭州精神匯入亞運精神中。在扇面的右側用曲線勾勒出連綿山脈的輪廓，是綠水青山的象征，也展示出杭州山水城市的自然特征。

這個會徽圖形來源于古代的扇符號，扇子包含了一種文化因素，象征著江南文人形象，蘊含著水墨江南的詩意。用漸變的色彩與線條，充滿動感。這種組合既反映了傳統文化，又富有現代化、國際化特色，突出亞運會的運動主題。與 G20杭州峰會的內涵意義上是有著內在一致性的，也是延續了杭州精神，向世界證明杭州特色的智慧與語言。這種完美的提取了區域特色元素，在全球化的一致性設計中彰顯個性，以便生動的表達城市形象的設計，就是典型的本土化設計。由此可見，立足于本土知識體系、廣泛吸收傳統優秀文化資源，加以整合與利用，才能在強調本土設計的當今出彩。這些元素是最能凸顯出杭州的美與特色的所在，而杭州也用這個會徽告訴全世界，它不是西湖的代名詞，因為向陽，所以光芒萬丈。

四、從《潮涌》看待亞運美學的立足點

杭州亞運美學文化的歷史傳承，來自于傳統文化、江南文明與城市精神。而《潮涌》恰好將這三個來源完美融合在設計中，傳統文化層面上，杭州有實證中華5000年文明的良渚古城遺址，那是人類繁衍生息、創造文明的不朽證明。當良渚文明的曙光照耀在東方，早前人類在此播下文明的火種。杭州不僅有自然山水之勝，更有世俗文化之美。既有舟楫云集、貨物川流不息的千年運河，又有文人墨客向往、淡妝濃抹總相宜的西湖，坐擁三大世界文化遺產。演繹了中華文明發展的動人篇章，展現了中華文明的獨特氣質。

杭州的江南氣息體現在“水土”之上，杭州擁有世界上少見的城湖共生的生態模式，三面山城一面城。水是杭州的靈魂，杭州是典型的江南水鄉，擁有江南溫婉氣質，卻又不缺乏奮勇前進的勢頭。水正是其樞紐，杭州連江通海，運城穿城而過，錢江奔騰入海，既有西湖之明秀，又有運河之綿長，錢江之澎湃，“幽”與“放”共存。土是杭州富庶的另一要點，江南氣候溫潤、土地肥沃，這是其自然基礎。永嘉之亂后，北方士族南遷，歷代幾次移民，為江南文化輸入文人精英資源，至明清，江南已然成為文化高地。此時，不僅精英文化帶領整個地區的發展，民間也充滿了精致的氣息。文人也大量的參與工匠設計，使工藝美術都充滿雅致的文人品味，這種匠心與氣息也是當代亞運美學致敬的。

時光穿梭到當代，當今的杭州秉承勇立潮頭的時代精神與銳意進取的拼搏精神，帶領杭州以及百姓快速發展。近些年確立的擁江發展戰略，更把杭州帶入一個日新月異的現代化城市發展的步伐中。當代杭州憑借著山水人文的傳統、生態文明的治城理念、智慧城市的創新發展，從萬物互聯的智慧未來出發，探尋科技之線，建構智慧網云，創造出杭州專屬的時代特色。

五、從《潮涌》看設計當代性與本土性

從色彩的選擇上，設計團隊總結和梳理了百年奧運會、亞運會形象設計中色彩運用的演變規律，避開雷區與一些主觀色彩的使用，創建了一個全新的視覺形象。因為采用的是水與火的主題，在配色上將互聯網、屏顯時代的色彩趨勢作為可依據方向提出色彩方案。從結果上來看，這種色彩搭配既符合杭州地域特質，也與一般的“中國形象”有所區別。色彩風格清新自然，比較符合現代人的審美，配合由粗到細的線條構成的互聯網符號，更加突出杭州作為中國最重要的互聯網產業城市之一的現代性特征。互聯網作為信息的載體，其特點就是存儲與傳遞信息的速度，這由粗到細漸變曲線代表是信息在空間中的傳遞，現代人足不出戶可知曉全世界的生活方式。

本土設計是一個近年來不斷被提及的話題，但是真正做到卻很難。縱觀歷屆亞運會會徽設計，杭州亞運會會徽的設計別具一格，另辟蹊徑。杭州亞運會的會徽設計整體基于江南文化與東方美學的理念基礎上，色調秀麗獨特，風格清新雅致，就像這座城市的特征一樣。遠看煙雨朦朧，近看精致內斂，滿滿的細節體現，恰好突出了江南的靈動。它可能沒有那么完善，但是已經在有限的條件內做到了最大化的設計，可以算得上是一個成功的本土設計典范。

重新回到本土設計，首先要從地方的文脈性出發，需要對傳統文化進行提煉，而不是一味的堆砌。“本土設計體系”雖然也指“傳統”，但它又與“傳統”迥然有異。它是一個現代的概念，它雖然強調本土，但它不保守，它是開放的系統。它強調本土，是為了提示在世界文化格局中，本土文化價值的重要性。其次要明確設計的目的性，在強調本土化的同時還要與設計的主題緊密聯系，不能為了本土性而失去了主題性而主次顛倒。最后是其現代性，設計應當與時代亦步亦趨，本土化并不是僅僅著重于地方性的過去，這個地方的時代發展，城市具有的現代氣息與特色也是值得人們去挖掘和開發，可以做一個恰當的結合，在傳統與現代之間尋求一個平衡，打破人們的刻板印象與城市的被標簽化。在信息傳播迅速的當代，在營銷當道的網絡社會，很多事物與地方被過度營銷，人們往往對一座城一件事物出現了可以用一個詞語就能概括的情況。每座城市都應該是千姿百態的，它在肆意生長，而設計師應當善于從不同的角度觀察，跳出過往的榮光帶來的框架。

結語

設計是一種語言，而真正的內容是文化。用現代的語言去提煉與傳承，解讀與詮釋，所以設計師的責任是用他的語言說背后的故事。

參考文獻：

[1]江凌，廖垣.會徽設計理念與色彩解析[N].美術報，2018-08-11（05）.[2]杭間.本土知識體系與傳統研究[J].東南文化，2002（08）.

作者簡介：

鄭穎（1995.05），女，漢，安徽蕪湖人，在讀碩士研究生，中國美術學院，研究方向：設計藝術學。