海外建站推動國產內容走向全球

鐘茜

騰訊視頻從2015年開始做自制劇集、綜藝的海外發行工作，截至目前，已通過各地主流影視及新媒體平臺向海外輸出了上百部影視劇、近50部綜藝節目及多部紀錄片和國漫動畫，覆蓋海外超過200個國家及地區。為了讓更多本地用戶接觸、了解優秀的中國文化，騰訊視頻于2019年推出海外版WeTV（以下簡稱WeTV）。海外建站之初，WeTV首選落地與中國文化共性強、文化壁壘低的地區——東南亞，經過兩年的發展，WeTV已成為東南亞領先的區域性長視頻平臺。

與國內版不太一樣，WeTV界面更簡潔、內容更集中，是一個以華語內容為主的向海外用戶提供服務的視頻平臺。它打破了華語內容只給華人觀看的壁壘，通過字幕翻譯和本地化配音，降低觀看門檻，拉近中國優質內容與用戶的距離。WeTV的用戶以當地年輕人為主，但在內容篩選和排播上，會考慮各年齡層用戶的需求，內容品類涵蓋劇集、綜藝、電影、紀錄片、動漫等類別。在各品類的細分上也呈現多樣化，例如劇集的類型包括都市愛情、古裝玄幻、歷史朝代、懸疑探案等，同時會挑選傳播中國傳統文化和歷史的內容，例如美食紀錄片《風味人間》、劇情式歷史紀錄片《風云戰國之列國》等。

在過去兩年的發展中，我們洞察到了一些海外用戶的習慣和內容喜好，從用戶反饋來看，代表中國年輕人偏好，展現中國年輕人生活的都市內容比較受海外用戶歡迎，例如《你是我的榮耀》《我的小確幸》等。至于如何打破中外文化壁壘，傳播好中國故事，還需要有破圈的內容、有銳度的題材，以及更加國際化的講故事方式。高質量的國產影視內容可以全球“旅行”，拓寬中國影視“出海”的范圍。

目前，WeTV平臺上有超過10000個小時的本地字幕內容，以及超1000小時的本地配音內容，中國內容可以通過11種語言傳播。在國產影視內容“出海”過程中，翻譯、配音、注解等工作尤為重要。為了保證海外用戶跟國內用戶有一樣的追劇速度，WeTV上播出的大部分華語內容都能實現字幕版與國內同步上線。除了時效性，還要保證翻譯的準確性。WeTV采取了細分垂直的翻譯方式，比如，有的翻譯團隊擅長歷史古裝劇，有的團隊專供武俠類內容;同時匹配三審制，在翻譯準確的基礎上，做到“信達雅”。

為了讓中國內容觸達更多海外用戶，我們還快速建立了傳播矩陣，在海外主流社交媒體上建立賬號，目前已經擁有超過4000萬的粉絲。除了內容推廣，我們也希望中國藝人能夠與海外用戶有近距離的接觸。新冠肺炎疫情暴發前的2019年、2020年年初，我們以平臺身份，把楊洋、《外星女生柴小七》等在海外特別受歡迎的中國藝人和劇集帶出國門，在當地舉行粉絲見面會;疫情期間，我們把見面會搬到了線上，希望讓海外用戶與國內藝人不間斷地產生連接。此外，我們邀請國內有代表性的年輕藝人做代言人，也是希望更多海外用戶了解中國藝人和中國文化。