海外建站推動(dòng)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容走向全球

鐘茜

騰訊視頻從2015年開始做自制劇集、綜藝的海外發(fā)行工作，截至目前，已通過各地主流影視及新媒體平臺(tái)向海外輸出了上百部影視劇、近50部綜藝節(jié)目及多部紀(jì)錄片和國(guó)漫動(dòng)畫，覆蓋海外超過200個(gè)國(guó)家及地區(qū)。為了讓更多本地用戶接觸、了解優(yōu)秀的中國(guó)文化，騰訊視頻于2019年推出海外版WeTV（以下簡(jiǎn)稱WeTV）。海外建站之初，WeTV首選落地與中國(guó)文化共性強(qiáng)、文化壁壘低的地區(qū)——東南亞，經(jīng)過兩年的發(fā)展，WeTV已成為東南亞領(lǐng)先的區(qū)域性長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

與國(guó)內(nèi)版不太一樣，WeTV界面更簡(jiǎn)潔、內(nèi)容更集中，是一個(gè)以華語內(nèi)容為主的向海外用戶提供服務(wù)的視頻平臺(tái)。它打破了華語內(nèi)容只給華人觀看的壁壘，通過字幕翻譯和本地化配音，降低觀看門檻，拉近中國(guó)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶的距離。WeTV的用戶以當(dāng)?shù)啬贻p人為主，但在內(nèi)容篩選和排播上，會(huì)考慮各年齡層用戶的需求，內(nèi)容品類涵蓋劇集、綜藝、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等類別。在各品類的細(xì)分上也呈現(xiàn)多樣化，例如劇集的類型包括都市愛情、古裝玄幻、歷史朝代、懸疑探案等，同時(shí)會(huì)挑選傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史的內(nèi)容，例如美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》、劇情式歷史紀(jì)錄片《風(fēng)云戰(zhàn)國(guó)之列國(guó)》等。

在過去兩年的發(fā)展中，我們洞察到了一些海外用戶的習(xí)慣和內(nèi)容喜好，從用戶反饋來看，代表中國(guó)年輕人偏好，展現(xiàn)中國(guó)年輕人生活的都市內(nèi)容比較受海外用戶歡迎，例如《你是我的榮耀》《我的小確幸》等。至于如何打破中外文化壁壘，傳播好中國(guó)故事，還需要有破圈的內(nèi)容、有銳度的題材，以及更加國(guó)際化的講故事方式。高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容可以全球“旅行”，拓寬中國(guó)影視“出海”的范圍。

目前，WeTV平臺(tái)上有超過10000個(gè)小時(shí)的本地字幕內(nèi)容，以及超1000小時(shí)的本地配音內(nèi)容，中國(guó)內(nèi)容可以通過11種語言傳播。在國(guó)產(chǎn)影視內(nèi)容“出海”過程中，翻譯、配音、注解等工作尤為重要。為了保證海外用戶跟國(guó)內(nèi)用戶有一樣的追劇速度，WeTV上播出的大部分華語內(nèi)容都能實(shí)現(xiàn)字幕版與國(guó)內(nèi)同步上線。除了時(shí)效性，還要保證翻譯的準(zhǔn)確性。WeTV采取了細(xì)分垂直的翻譯方式，比如，有的翻譯團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)歷史古裝劇，有的團(tuán)隊(duì)專供武俠類內(nèi)容;同時(shí)匹配三審制，在翻譯準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，做到“信達(dá)雅”。

為了讓中國(guó)內(nèi)容觸達(dá)更多海外用戶，我們還快速建立了傳播矩陣，在海外主流社交媒體上建立賬號(hào)，目前已經(jīng)擁有超過4000萬的粉絲。除了內(nèi)容推廣，我們也希望中國(guó)藝人能夠與海外用戶有近距離的接觸。新冠肺炎疫情暴發(fā)前的2019年、2020年年初，我們以平臺(tái)身份，把楊洋、《外星女生柴小七》等在海外特別受歡迎的中國(guó)藝人和劇集帶出國(guó)門，在當(dāng)?shù)嘏e行粉絲見面會(huì);疫情期間，我們把見面會(huì)搬到了線上，希望讓海外用戶與國(guó)內(nèi)藝人不間斷地產(chǎn)生連接。此外，我們邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)有代表性的年輕藝人做代言人，也是希望更多海外用戶了解中國(guó)藝人和中國(guó)文化。