從使用素材的角度對標志設計分類

摘要：目的：將標志設計以使用素材為中心進行類型化，整理適用于各類型的標志設計研究事項，提出對標志設計有用的方法論，對設計師或設計學院的學生設計初期方向起到決定作用。方法：將標志設計以及使用素材分別從以圖像設計和文字設計為主為中心進行類型化分類研究。結果：標志的圖像設計可以從外觀、名稱、核心內容等圖像化方面進行設計，標志的文字設計可以從名稱、字母等圖像化方面進行設計。結論：提出有用的標志設計方法，進行新的標志設計時，可以參考以上結果進行設計。

關鍵詞：品牌設計;標志設計;使用素材;分類;符號標志

Abstract： Objective： The logo design is categorized with the use of materials as the center， sorting out the research items applicable to various types of logo design， and proposing useful methodology for logo design， which determines the initial direction of the designer or the students of the design school.

Method： The logo design is based on the use of materials， respectively， from image design and text design as the center to carry out typified classification research.

Results： The image design of the logo can be designed from the graphical aspects of appearance， name， corecontent， etc.， and the text design of the logo can be designed from the graphical aspects of the name， letters， etc.

Conclusion： Put forward useful logo design methods， and design new logos with reference to the above results.

Keywords： Brand Design ;Logo Design; Using Elements;Classification;Symbol mark

引言：標志設計是平面設計師永恒的課題，想要做出個性的標志設計首先要對形式有深入理解，本文寫的標志設計分類對設計師或設計學院的學生初期方向設計起到決定性作用。如今國內的論文大多主要研究標志的形態(tài)和表現(xiàn)手法，從使用素材的角度對標志設計進行分類幾乎沒有研究過。該研究的目的在于將標志設計以使用素材為中心進行類型化分類，將標志以及使用素材分別以圖像設計和文字設計為主進行研究。整理適用于各類型的標志設計造型研究事項，提出對標志設計有用的方法。

一、序論

標志設計中的圖形符號雖然外觀多樣，但在制作形式和方法上卻蘊含著一定的原理，究其原因標志設計必須具備適合的視覺溝通方式和必要的內在形式。在準備開始進行標志設計，制定設計戰(zhàn)略初期，為了找到有效的方向，需要很好地理解標志設計的形式，尤其需要對類型的進行深刻的理解。

從2018年到2021年3年多時間里，作者一直在從使用素材的角度對標志設計分類，并試圖以外觀、名字、素材內容等標志性標志以事例為主進行細分。標志設計分別以圖像設計和文字設計為主進行研究，從制作標志的對象開始選擇合適的素材，在初期有效地決定設計方向，連接各類型合適的設計方法，提高創(chuàng)意設計制作的效率，同時可以幫助客戶端和設計師進行設計方向。

二、素材標志類型的分類和分析

（一）Picture Mark 圖像標志

1.外觀圖像化類型

外觀圖像化類型分為人物肖像和建筑外觀兩個方面，都是與標志直接關聯(lián)的外觀作為設計素材，將其細致地描繪或簡化后通過圖像化表現(xiàn)的類型。

（1）人物肖像：與創(chuàng)立者等人物肖像有關，與建筑和空間有關。為了將外觀用作素材，必須具備對象獨有的特征或容易識別的知名度等條件。如圖1上的老干媽、肯德基和沈陽不老林糖的素材就屬于與創(chuàng)立者等人物肖像有關。

（2）建筑外觀：地標性建筑或具有歷史性和公共性的建筑或地方。在描述地區(qū)地理特征時，也會利用外觀作為素材。在形態(tài)的應用上，分為寫實描寫、突出特征和體現(xiàn)概念三個方面。在設計中可以像沈陽故宮的代表建筑物大政殿一樣寫實描寫;也可以像63CITY 一樣弱化形態(tài)表現(xiàn)三座大樓高的特征;也可以像韓國南漢山城標志只體現(xiàn)概念，簡筆畫的方式進行外觀圖像化設計（如圖1下）。

2.名稱圖像化類型

名稱圖像化類型就是公司的名稱是作為素材使用的符號，是將對象的名字所具有的意義用符號來表現(xiàn)的類型：如美國蘋果公司標志是蘋果圖像;美國微軟公司的 windows 系統(tǒng)則是窗戶的圖像。不管與對象是否有關聯(lián)，可以用象征符號來表示名字的客觀意義，采用這種方式可以使對象的名稱通過圖像化輕松地表現(xiàn)出來。

（二）Letter Mark 文字標志

1.名字類型

名稱圖像化類型，這種類型是將制作符號標志的對象的企業(yè)名稱稱為符號素材。例如在樂高、優(yōu)衣庫、百事、KT、 LG、SK 企業(yè)公司等以“文字或字母”方式進行設計，這些企業(yè)自身的品牌被熟知。將名字圖像化類型與首字母標志類型不同，將名字全部字母作為素材進行有效區(qū)分。

2.大寫字母類型

大寫字母圖像化類型是指從制作符號的對象的名稱中選擇第一個文字或者字母，并將其用作圖像化素材的類型。圣羅蘭標志設計使用首字母 YSL 和現(xiàn)代汽車首字母 H 進行設計。活用字母作為素材是第一個字母文字文字母式，大寫字母的圖像化類型這種方法適用于所有有名字的品牌標志，是廣泛可以使用的方法。如果構成名字的單詞只有一個，則可以作為單個字母使用，如果兩個以上，則可以作為多個首字母使用。

3.大寫字母和其他組合相結合

公司首字母與其他圖像形式相結合，例如漢堡王中 KING 和漢堡圖像、LG 中大寫字母與笑臉相結合的運用方式。

三、標志設計方法論應用

以沈陽永晟康泰醫(yī)藥科技有限公司標志設計為例，標志設計第一階段首先考慮是以圖像設計為主還是文字設計為主。因為永晟公司突出“永”字，所以文字為主突出大寫字母是“Y”。第二階段確定標志細則，在文字為主中選大寫字母與其他圖像化相結合的方法進行設計。第三階段確定標志設計結構，幾何形態(tài)為背景和大寫字母相結合，制造錯視的視覺效果。第四階段確定標志設計顏色，永晟康泰公司以高科技、健康、專利技術為主，所以采用3個不同顏色的四邊形與 Y 字母組合， Y 像連接樞紐把各個面緊密聯(lián)合起來，產生立方體的視覺效果。第五階段完成標志設計，最后設計出新的標志設計，如圖4為永晟康泰品牌標志設計過程框架。

四、結語

本研究希望通過以使用素材為中心的類型研究，增進對標志設計中符號形式的理解，并提出可以有效執(zhí)行設計的方法論。研究中提議的符號類型與在需要制作符號標志的對象中可以導出的素材有關。標志設計的這種以素材為中心的形式類型論不僅有助于理論上學習個性設計方法，而且作為標志設計的方法論也很有用。特別是這種類型的運用，有助于在設計初期有效決定設計方向。從設計師的立場來看，期待這能成為系統(tǒng)或標志設計開發(fā)方法。通過本研究，雖然取得了有助于理解標志設計形式的活用元素類型的成果，但期待今后能夠出現(xiàn)從更多種角度研究以素材為中心的類型和表現(xiàn)方法的后續(xù)研究。這些研究雖然具有對現(xiàn)象進行多方面分析和考察的結果所包含的啟示意義。同時，從素材層面思考品牌標志設計的新方向，對于品牌標志設計的實踐有一定的指導意義。

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作者簡介：

王玨（1989.07），女，遼寧人，博士在讀、工藝美術師，沈陽永晟康泰醫(yī)藥科技有限公司，研究方向：視覺傳達設計。