風從橫店來　2021橫店影視節觀察

陳丹

義烏高鐵站距離橫店影視城約1小時20分鐘車程，載著記者的車駛入橫店市區時已經是晚上7點多，大街上燈紅酒綠、車水馬龍。望著街景，司機突然說道：“在橫店停車都是免費的。”言語中，他顯得頗為自豪。停車便利——這是很多自駕來橫店的游客的一大感受。無論是酒店，還是影視城周邊，都設置了很多停車場。即便是節假日，游客也很容易找到空余車位，且停車費用全免。伴隨著中國影視產業的起飛，橫店影視城同步發展壯大，影視業也帶動了這個小鎮的旅游、餐飲及文化產業發展。當地人對此津津樂道。

10月20日至23日，2021橫店影視節在橫店舉行。10月22日，在2021年中國（橫店）影視文化產業發展大會上，主辦方亮出了今年的成績單。今年1—9月，橫店影視文化產業集聚區實現營業收入152.86億元，同比增長34.3%;1—8月份，接待劇組279個，同比增長47.6%;接待游客 764.78萬人次，同比增長49.4%。

無論是能夠直觀反映中國影視產業晴雨表的數據——“橫店指數”，還是倡議做愛黨愛國的文藝工作者的“橫店宣言”，抑或是影視新科技的頻頻亮相，2021橫店影視節背后體現了中國影視產業發展的新動向、新格局。

推動影視產業高質量發展

10月23日，“全面貫徹落實產業綜合治理，推動影視產業高質量發展”座談會在橫店貴賓樓舉行，與會嘉賓就會議主題展開了深入討論。

橫店影視產業協會第三屆理事會新任會長、博納影業董事長總經理于冬，對于推動影視產業高質量發展提出了三點倡議：

第一，不忘初心，務實擔當。心中有信仰、腳下有力量，要堅定不移地用習近平新時代中國特色社會主義思想定向領航，牢固樹立“四個意識”，切實增強“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，在思想上、政治上、行動上與黨中央保持高度一致，始終做政治上的明白人，作為新時代中國影視人，要積極擔起強國重任。“博納影業和我也將主動作為，面對任務不躲閃，面對困難不退縮，我們一起與時俱進、守正創新，共同助力中國影視產業的健康發展。”

第二，凝心聚力，團結協作。“十四五”奮進的號角已經吹響，聚焦2035年建成文化強國的目標，需要行業上上下下方方面面同心同德、同向同行，全力推動文化產業高質量發展是當前的要務。“我們要發揮會長帶頭作用，聽取會員單位積極的發展意見，切實凝聚加快文化產業發展的智慧和力量。同時，我們要發揚企業家精神，營造一個團結、和諧、奮發有為、勇于擔當的協會氛圍，積極調動身邊的各種資源，投身文化強國建設，努力形成百花齊放出作品、同心協力干事業的嶄新局面。”

第三，為人民拍好電影。拍攝影視作品要把群眾滿意作為最高標準，以永不懈怠的飽滿精神創作優秀作品，以一往無前的昂揚斗志發展好影視產業。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇圍繞高價片酬、濫用流量明星、飯圈亂象、從業人員管理、市場規范等方面，談了平臺方的反思。同時，他提及當下市場帶來的兩大挑戰。第一，娛樂的多樣化，特別是線上娛樂的多樣化，給長視頻平臺，以及電視、電影院帶來了巨大壓力。比如，短視頻對于用戶時長的占用。與此同時，線下的娛樂方式也愈發多元，比如密室、劇本殺。“去年劇本殺行業總收入已達100億元，今年估計能達到200億元，成長迅速。”第二，就是盜版。“網絡上的盜版視頻不但搶占了用戶市場，實際上更是搶走了我們平臺的價值。希望大家能夠相互幫助，創造一個更好、更完美的空間。”

“從2018年到現在，我們一直在說行業可能出了很大的問題。”東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮在會上表示，“內容不好看了，可能是最大的問題。”他介紹，有一次去朋友家參觀，他發現朋友家里沒有電視機，便問朋友，是不是現在完全用手機或者電腦看劇。朋友說：“不，我現在基本上不大看劇了。”當時，侯鴻亮的心里特別涼，“我們自己的內容沒有吸引住我們的受眾。”

侯鴻亮表示，作為影視行業從業者，還是要下決心把內容做好，只有把內容做好了，才能留住觀眾、創造價值，否則是扛不住（其他娛樂形式）競爭的。此外，他還強調，中國的內容做不好，相當于把中國的觀眾推向了海外，推向了韓劇、美劇、日劇。“現在，行業真的是站在懸崖邊上，需要所有人共同努力。”

科技賦能影視工業化

科技化、工業化亦是今年橫店影視節的關鍵詞。在2021中國（橫店）影視文化產業發展大會上，橫店影視文化產業大腦系統正式啟用，同時宣布投入使用全球最大攝影棚，這意味著橫店將實現影視產業全產業鏈的信息化、數字化、工業化，推動產業治理由經驗判斷向數據智能決策轉變。據悉，橫店將以產業大腦啟用為契機，聚力數字化改革，創造產業數字化改革的升級樣板，全面構建以“影視文化產業大腦+未來影視工廠”為核心的數字化改革體系。

產業大腦整體框架是“1+ 8+N”：“1個中心”為影視文化產業數據資源中心;“8大系統”分別為產業綜合智治系統（決策分析系統）、人才綜合服務管理系統（橫影通）、企業服務管理系統（政企通）、劇組綜合服務管理系統（云勘景）、服化道供應鏈系統、影視制作云、版權區塊鏈交易系統、衍生品交易系統;“N”為產業構建N個理論體系和制度規范體系。

簡言之，橫店就是要創造一個既類似股票行情的分析系統，可以反映影視企業經營狀況、展示產業發展行情;又類似淘寶買賣的交易系統，實現影視企業、人才、服化道、版權等展示交易，搭建供需平臺。此外，還有類似衛星云圖的預測系統，可以對演員違法犯罪等潛在風險和輿情走勢進行預警。

以產業大腦的“云勘景”功能舉例，“云勘景”是產業大腦中的劇組綜合服務管理系統，該系統搭建了影視作品拍攝全流程服務平臺，實現從拍攝準備、生活配套、場景拍攝到殺青、費用結算等一站式、一體化服務，為劇組提供人才招聘、場地預約、通告發布、設計指導等服務。換言之，主創坐在辦公室就能把拍攝場地定下來，免去四處奔波之苦。

據了解，橫店影視文化產業集聚區已有華誼兄弟、正午陽光、愛奇藝、博納影業、新麗傳媒等1500余家影視企業入駐，涵蓋拍攝、制作、發行、特效、經紀等全產業鏈;電影產出占全國的1/4，電視劇產出占全國的1/3，古裝劇產出占全國的2/3。

未來，隨著數字化改革的深入，橫店將形成“一中心一基地、五高地”，即建成“具有國際影響力的影視文化創新中心和全球最強的影視產業基地”，建設影視企業成長高地、影視人才集聚高地、產業配套融合高地、精品力作生產高地、版權價值轉化高地等五大高地，并通過產業大腦，為產業高質量發展提供公平有序、高效便捷、精準服務、科學決策、風險防控等五位一體的平臺，實現政府決策科學化、公共服務精準化、產業鏈現代化和資源協同數字化。

2021橫店影視文化產業博覽會亦是今年橫店影視節的重要活動之一。本次博覽會總面積1.5萬平方米，設標準展位770余個，參與展商200家，充分展示橫店輻射帶動、創新引領作用。展區包含“看見橫店”“影視之光”“科技之新”“文創之力”“數字之風”“產業之旺”“文旅之窗”七大主題，突出“數字化驅動、全民化帶動、多元化拉動、年輕化推動、開放化聯動”五大方面。3D打印、VR交互、綠幕體驗、三維掃描等來自影視產業的新技術，吸引了不少目光。

橫店夢 影視夢

“愛黨愛國，崇德尚藝，踐行初心，擔當使命，守正創新，引領風尚，扎根人民，服務社會，遵紀守法，弘揚正氣，為新時代文化事業貢獻影視力量！”在10月22日舉行的2021中國（橫店）影視文化產業發展大會上，8名文藝工作者代表向全行業發出了“做新時代愛黨愛國崇德尚藝的文藝工作者”的倡議。

這8名文藝工作者代表分別是大眾電影百花獎終身成就獎、中國電影表演藝術學會金鳳凰獎終身成就獎獲得者陶玉玲，博納影業集團董事長、創始人于冬，東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮，橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福，上海電影節最佳男主角郭濤，青年演員代表許凱、唐曉天，橫店演職人員代表耿黎明。近年來，文娛行業飯圈亂象、流量至上等風波不斷，該倡議旨在共同助推行業亂象治理，營造風清氣正的發展環境。

回歸初心、敬畏創作和自己的職業是今年橫店影視節經常出現的詞匯。在第八屆文榮獎的頒獎環節，“最佳橫漂演員獎”的授予儀式頗令人動容。橫店影視城的數據顯示，截至今年，在橫店注冊的群眾演員人數累計已超過10萬人，其中超過8000人長期在橫店生活，“橫漂”已經變成影視劇里一股不可忽視的力量。今年，這一獎項頒給了在橫店工作多年的胡志擁、譚琍敏、單陽光、張海峰等四位“橫漂”。

張海峰在發表感言時，引用了電影《我是路人甲》中的一句臺詞：“生活絕對不會虧待任何一個有理想的路人甲。”他感嘆，每年都有大量來到橫店尋夢的青年，“橫店確實是造夢的地方，遍地都是機會，只要你肯干。”

影視行業也是如此。觀眾對于好故事、好內容的剛需永遠存在。作為文化的傳播者，去濁揚清，勇擔使命，積極營造清新有序的行業生態，是每位影視從業人員不可推卸的責任。正如橫店宣言中所說，我們要做新時代愛黨愛國、崇德尚藝的文娛工作者，用鏡頭抒寫瑰麗，創作出無愧于偉大時代的文化精品。