中國傳統色彩在現代包裝設計中的審美意境

孫思潔 李浩然

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，當今世界正處在全球化進程不斷加快的階段，色彩的應用也在全球化潮流中達到了空前的融合。中國傳統色彩是中國傳統色彩韻味的象征，是自然、宇宙、倫理、哲學等觀念的經驗提取與融合形成的文化符號。為了更好地體現中國傳統色彩的審美意境，現代包裝設計應用了傳統色彩的元素，展現出了更好的藝術特色。本文結合中國傳統色彩下產品包裝中的審美分析，圍繞中國傳統色彩在產品包裝設計中的應用進行探討，最后提出應用方向與審美意境緊密結合。

關鍵詞：傳統色彩;歲時節日;大米包裝

Abstract： With the continuous development of society-economy， the world is at the acceleration of globalization， and the application of color has achieved unprecedented integration in the trend of globalization . Chinese traditional color is the symbol of Chinese traditional color charm， and the cultural symbol formed by the experience extraction and integration of nature， universe， ethics， philosophy and other concepts. In order to better reflect the aesthetic artistic conception of the traditional Chinese colors， the modern packaging design applies the elements of the traditional colors and shows the better artistic characteristics. Based on the aesthetic analysis in product packaging， the application of traditional color in product packaging design， and finally combines the application direction and aesthetic conception.

Keywords： traditional color;festival;rice packaging

前言：“每個包裝設計都是一副廣告牌”良好的包裝能夠提高產品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買產品的欲望。就當前國內大米包裝的發展現狀而言，存在著包裝結構陳舊、樣式簡單、設計單調、材料隨意、不利環保等問題，同時，由于包裝設計的缺失使得很多傳統的優質的老字號產品并不能很好地展示自己的優勢和特色。種種問題導致國內大米包裝設計出現滯后的狀態。面對這樣的現狀，我們需要時刻關注大米的包裝設計，并且運用傳統色彩元素和現代元素進行包裝設計，提高產品包裝的美觀性和實用性，從而促進產品銷量，同時也起到宣傳產品品牌理念效應的作用。

一、中國傳統色彩的審美分析

中國傳統色彩發展經久不衰，反而隨著時代的變遷，它的獨特性越發明顯。在當代設計中中國傳統色彩的應用涉及到諸多領域，有著廣闊的市場前景。我們更應該抓住機遇，在新的領域創造出一個又一個的奇跡。研究中國傳統色彩文化及在當代設計中的應用是對中國傳統文化的傳承和發展，責任重大。其具體特征如下：

1.鮮明的農業文化特色

新歲開春，萬物復蘇;夏季農事繁忙，少有閑暇;金秋佳節，瓜果成熟;秋去冬來，農事告捷。隨著一年四季的變化和農作物安排的需要，社會逐漸形成了一系列豐富多彩的歲時節日，這些節日表現了鮮明的農業文化特色。例如元旦前后的春節，有著看風云、占天候以及預測年歲豐欠的傳統;三月清明時節是春耕播種的季節，有著踏青節、龍王節為祈求農業豐收的傳統，這些歲時節日活動都與農作物的變更規律息息相關，同時充分地展現了人們多姿多彩的農業生活。

2.濃厚的倫理觀念與人情味

每當重要的節日來臨，例如春節、清明等節日，人們都要祭拜祖先以表達對祖先的懷念。這種綿延不斷的禮俗節日活動不僅可以強化一代又一代人的家族意識，還可以鞏固人們之間的血緣親情。在封建王朝的統治時期，統治者就已經開始提倡歲時節日傳統活動，以禮儀教化百姓，同時把這些歲時傳統節日納入了封建禮教的內容中，這一決定加快了傳統節日的發展與傳播。

3.傳承性與變異性相統一

中國歲時傳統節日活動具有兩個特點，一是傳統色彩的傳承性，節日一旦形成就會被世世代代穩定地傳承下去;另一特點是傳統色彩的變異性，這些傳統節日會隨著時間和環境的變化而變化。從古至今，很多習俗節日都憑著頑強的生命力被傳承下來。但隨著社會經濟、政治與文化的變化，這些歲時節日傳統也不斷改變，落后的陳規陋習不斷被淘汰保留了好的部分?？偟膩碚f，這些歲時節日傳統在傳承中變異，在變異中發展，相輔相成。

4.民族性與地區性

在中國漢族人民居多，漢族節日傳統也是豐富多彩且遍布中國各地。除漢族節日外，其他少數民族也有自己的傳統歲時節日，例如蒙古族的那達慕大會、高山族的豐收節、白族的火把節、傣族的潑水節等。少數民族的歲時節日也有其特殊的意義，56個民族節日共同構成了中華民族大家庭的傳統節日。由于各地區經濟文化的差異性，各民族歷史文化的不同，但好在中國文化具有廣泛的包容性，才使得這些傳統節日發揚光大。

二、中國傳統色彩審美意境在產品包裝設計中的應用分析

1.企業視覺形象設計中的應用分析

在設計領域中，企業品牌的視覺形象設計位于重要的地位，而將傳統色彩融入到視覺形象設計當中，有利于提升消費者對該企業品牌的視覺好感和加深視覺印象，同時有利于豐富設計畫面的視覺效果。中華上下五千年的發展，形成了南北差異的生活習俗、傳統色彩以及理念思想，這些差異下的傳統元素被越來越多的設計師運用于企業視覺形象設計中，也獲得了國際設計的認可。

包裝從古至今就普遍地出現在人們的生活中，商品包裝的價值從簡單地保存、便于攜帶到美觀環保。隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平的提高，產品包裝的設計不僅追求美觀便捷，更多的是追求文化內涵。將這種傳統色彩傳統元素運用到現代包裝設計當中，一方面傳承了中華民族的傳統色彩，另一方面引起了受眾群體的情感共鳴，進而促進了品牌產品的知名度以及受眾的認知。

2.禮品包裝設計中的應用分析

通過市場的銷售情況數據分析，對于大米，消費者在購買產品的選擇上，人們更愿意選擇具有中國傳統色彩特色并且具有地域特色的產品包裝設計。利用東北大米產業的知名度，以及本土的傳統色彩以插畫的形式繪制東北人民的生活場景，將插畫運用到現代大米包裝的視覺設計上，改變了以往常態的大米包裝視覺效果，如圖所示。

中國自古以來就講究禮尚往來，禮品饋贈是人們生活中的一種情感表達形式，成為人們情感交流的一條紐帶。禮品包裝設計在包裝設計中具有重要的地位，它所體現的精神文化價值往往高于所承載的物質價值。從東北傳統色彩中提煉出包裝材料、色彩、圖形、文字等元素，例如麻繩、蘆葦葉作為傳統包裝材料，選擇吉祥的紅色、權利的黃色進行包裝色彩的搭配，運用人們生活場景作為圖形、傳統文字變形設計。

通過這四種形式的元素設計組合成具有東北傳統色彩的禮品包裝設計，消費者在購買該禮品時不僅了解了東北人民獨特的民風傳統，同時將禮品贈送與親朋好友，一往一來就形成了傳播文化的一條紐帶越延越長。這樣形勢下，該禮品包裝的設計理念才得以被更多人認知，人們的特殊情感得到更好地寄托與傳送。

3.產品周邊設計中的應用分析

產品的周邊設計是指以該產品為載體對其周邊相關的產品進行不同風格的包裝設計。舉個簡單的例子，一臺新式的電腦設計出來，隨之鼠標墊、鍵盤、防輻射的屏幕、移動硬盤等周邊產品設計也頻頻產生，這些周邊產品又協助了主導產品電腦的發展。社會出現產品同質化的現象越加嚴重，這一發現不得不讓人們開始注重產品的周邊設計。周邊產品的設計始終離不開主產品，同樣在設計當中要以人為本，設計出的周邊產品既要起到提高主產品附加值的作用，也要讓消費者能夠直接與產品進行交流，體現人性化的設計。傳統五色中的紅色和黃色是刺激性很強的顏色，紅色的強化讓東北大米給人的印象更深。

結語

本文通過文獻法的方式，了解了國內外大米包裝設計的發展現狀，認識到國內大米包裝設計正面臨著窘迫的困境，同時也通過資料的搜尋學習到歲時節日傳統這一名詞定義。再者，以東北大米為例展開學習，深入了解東北的傳統民風和傳統色彩活動，將從東北傳統歲時傳統色彩活動中提取出圖形、文字以及色彩等方面應用于大米的包裝設計當中。從分析過程中，領悟到將傳統色彩融入到大米的包裝設計方法，在傳播傳統色彩的同時也能夠讓大米的品牌定位深入人心，讓更多的消費者體會大米產品的傳統情感從而達成共鳴。

參考文獻：

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[3]林衛英.現代包裝設計中中國傳統美術色彩的應用[J].藝術科技 ， 2016，29（05）：238.

作者簡介：

孫思潔（1995.01），女，漢，山西省太原人，碩士研究生，研究方向：視覺設計與藝術教育。

李浩然（1995.04），男，漢，山西省太原人，碩士研究生，研究方向：建筑與景觀設計。