No.5 “國民飲料”匯源果汁陷入破產重整困局

7月2日，企查查信息顯示，匯源果汁被強制執行超過16億元；到了7月19日，又有消息顯示匯源食品飲料公司新增破產重整信息。

時說新語：

“有匯源，才叫過年呢”對很多人來說，這句廣告語不僅是品牌記憶，更是數年來年夜飯的標配，是很多人“兒時的記憶”。創立于1992年的匯源果汁，曾連續十年市場份額穩居國內第一，堪稱一代“果汁巨頭”，并于2007年成功上市。在發展巔峰的時候，匯源不僅在全國各個地方設立工廠，還“大手筆”在央視《新聞聯播》后的黃金廣告時間投放廣告，憑借央視廣告的威力逐步打入消費者心智，成為家喻戶曉的“國民飲料”。

然而，曾經紅極一時的“國民果汁第一品牌”，為何淪落到如今瀕臨破產的地步？

2008年，可口可樂收購案是匯源果汁的命運分水嶺。這次收購是可口可樂發展史上最大的一筆收購，卻因違反《反壟斷法》規定未通過審查。此次收購失敗給匯源帶來巨大打擊，股價兩天內跌幅超過60%，市值蒸發了50億港元。之后，匯源果汁連年虧損，2013～2017年歸母凈利潤均為負數，業績一直處于低迷狀態。

消費市場發生變化，果汁市場縮水。根據數據顯示，2019年，包裝飲用水、即飲茶飲料和果汁占中國飲料銷售額的比重分別為34.55%、21.12%、15.60%。快消品營銷專家肖竹青表示，從產品層面看，匯源果汁面臨產品老化、渠道萎縮、消費者持續流失的問題。

消費升級和自身產品老化。匯源果汁曾經憑借央視廣告占領消費者心智，但近年來卻未能在新消費環境中占領先機。在如今琳瑯滿目的快消飲品中，匯源果汁的包裝設計、口味創新并不出色，而與年輕群體的互動也沒有及時跟上，在此之下確實很難吸引到新一代的年輕消費者。

——張淑敏