建黨百年主題報道的融合傳播探索

【關? 鍵? 詞】主流媒體;為黨慶生;報道創新

【作者單位】張雷剛，山東省委黨校。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.017

2021年是中國共產黨成立100周年，面對這一重大事件，人民網積極響應、及時發聲，嚴把導向的同時，在內容上下功夫、在形式上出實招、在傳播中動腦筋，使建黨百年主題報道入腦入心。

從2021年1月開始，人民網持續推出“奮斗百年路 啟航新征程”專題，有人物、有回顧、有直擊，囊括圖文、直播、H5等形式，展現了建黨百年的最新資訊和感人故事。專題多篇報道創造了現象級傳播效應，有效回應了社會關切，契合了受眾訴求，為主流媒體做好重大主題報道提供了重要借鑒。

一、精心策劃，做強經驗優勢

做好重大主題報道不僅是主流媒體的應有之責，也考驗著主流媒體的策劃力和反應力。在“奮斗百年路 啟航新征程”專題策劃上，人民網充分發揮其在配置、利用新聞資源上的經驗優勢進行謀劃與設計，有效傳播了建黨百年成就，提升了公眾的自豪感與自信心，為下一個百年的發展注入了強大的精神動力。

從報道主題上看，建黨百年作為重大主題具有可預見性，人民網從歷屆兩會報道及黨史學習教育宣傳中積累了豐富經驗，在內容設置、表達方式等方面日趨成熟，此次“奮斗百年路 啟航新征程”專題策劃就充分體現了人民網的策劃優勢。

1.以新聞專業主義保證權威性

建黨百年具有重大性與緊要性，受到各類媒體的廣泛關注，要在激烈的報道競爭中把握先機、引領輿論，絕非易事。由于人民網每年都會都對黨的周年慶進行報道，在大事件報道上并不缺乏人員和資源儲備，且能夠迅速趕赴一線，為快速響應、及時發聲奠定了良好的基礎。同時，人民網具有強大的后方編輯團隊，能及時對相關內容進行審核，確保了報道的真實、準確、權威。從2021年1月迄今，“奮斗百年路 啟航新征程”專題已經推出了數百條圖文稿件，與時事熱點相呼應，為慶祝中國共產黨成立100周年提供了有力的輿論支撐。

2.以“小切口”體現大主題

隨著時間的推移，各類媒體關于建黨百年的報道不斷涌現，導致內容的同質化與模式化。“奮斗百年路 啟航新征程”專題在確保新聞專業性、真實性的基礎上，選擇以“小切口”去體現大主題，從而跳出思維慣性，帶給受眾耳目一新的感覺。如專題從地點入手，選擇若干地理位置作為為顯著象征、體現建黨精神的地標。如1月21日的圖片報道《領航中國，從這里出發》，以中共一大、二大、三大、四大會址4個“初心之地”為基點，講述中國共產黨從通過黨的第一個綱領到提出工農聯盟問題的崢嶸歲月，為黨的誕生時期繪制了一幅特殊的“地圖”，既縱深又生動、既細微又宏大，大大提升了報道的效果。

3.以人文情懷打動受眾

“以受眾為中心”是人民網重大主題報道的一貫思路。面對受眾對報道的可讀性、識別性、內涵性要求，“奮斗百年路 啟航新征程”專題注重以具體故事勾勒時代，讓受眾從不同角度思考問題、獲取新知，體現一定的人文關懷。

如3月1日的報道《沐浴春風 服務人民》，當眾多媒體都在關注政策性、理論性問題時，人民網卻推出了一篇走進一線普通工人的報道，講述國網天津濱海公司一線搶修工兼黨員張黎明30多年如一日堅守搶修一線的故事，真實生動、細節感人，直陳“簡單的事情重復做，重復的事情用心做”“我將與同事繼續埋頭苦干、誠實勞動……以優異成績迎接建黨一百周年”等心聲，避免了宏大敘事的套路化與官方化，更能打動受眾，非常適合移動端傳播。

二、精心安排，踐行新聞“四力”

在移動互聯內容生態中，受眾更青睞“高顏值”“接地氣”“有意思”的新聞報道。這樣的報道要靠好的腳力、眼力、腦力、筆力，模板化、空洞化的新聞報道顯然打動不了受眾。因此，在確定策劃過程、難點及核心后，人民網堅守“內容為王”理念，靶向施策、找準痛點、精準發力，追求新聞報道與受眾需求相結合，做到讓“亮點”在層層深入中聚焦、讓“思想”也擁有“流量”，釋放了更大的新聞價值。

1.依托發現力，打造獨家新聞

對新聞報道而言，“亮點”可以讓受眾耳目一新，“獨家”則以其率先性、獨特性吸引受眾。“奮斗百年路 啟航新征程”專題在確保關聯性、系統性的基礎上，以“亮點”與“獨家”相結合的方式給受眾留下了深刻印象。

移動互聯時代，獲取建黨百年的獨家素材并非難事，但要同時具備時代感、獨特性則極大考驗記者團隊的洞察力和發現力——是否能夠從錯綜復雜的事件中找到“曇花一現”的亮點，能夠察人之所不能察。這種從“無意”發現到“用心”報道的能力，需要經過長期新聞實踐的淬煉，并非一朝一夕能形成。如4月2日的文字稿《長大后，我就成了你》，最初只是采訪一名堅守在鐵路一線的女警江珊，記者在事件追蹤中獲悉，這名女警有著一段特殊的經歷：1998年8月1日，湖北嘉魚簰洲灣大堤突發決口，不到7歲的小女孩江珊緊緊抱著樹干求生，在堅持了9個小時后被公安消防干警救出。這個發現促使記者繼續追蹤并深入報道，由此揭開了一段感人的往事，延伸出共產黨人甘于奉獻、不怕犧牲的優良傳統，達到了更好的正能量傳播效果。

2.善用動態思維，在步步深入中聚焦

專題作為深度報道，除了要涵括經濟、文化、社會生活的方方面面，還需具備擇優性、縱深性與內涵性。這就要求記者具備動態思維，能夠緊跟報道環境和對象的變化，不斷調整報道思路及方向，從而使報道效果更優化。

這種動態思維在“奮斗百年路 啟航新征程”專題制作中得到了充分體現。首先是擇優性，即緊扣社會熱點和群眾關切，把握時代的脈搏;其次是縱深性，即能夠從某一重大事件中聯想到與之相關的社會重大事件;再次是內涵性，即能夠由表及里挖掘和呈現新聞暗含的價值觀、正能量。如采訪見證建黨百年以來重大事件的一些普通黨員，內容涉及香港回歸、改革開放、抗日戰爭等，將他們的故事和語言整理成文字稿，從擇優到開放到整體，全面撒網、層層遞進，最終形成立體系統又引人關注的“親歷者說”系列，有效提升了建黨百年報道的豐富度。

三、精心編發，深化媒體融合

媒體融合是主流媒體發展的必然趨勢，人民網亦不例外。在“奮斗百年路 啟航新征程”專題中，人民網充分利用不同媒介的互補性，既整合了精耕細作的縱向資源，又涵益豐富多樣的橫向資源，形成了高質量的“上游產品”，并向多元化、移動化、社交化、智能化靠攏，推出了《中國共產黨百年述職報告》《中國共產黨成立100周年慶祝活動標識》《百年恰是風華正茂》等一系列現象級產品，不僅突出了受眾優先理念，極大提升了專題的品牌力與傳播力，還實現了對受眾的匯聚，強化了主流話語的引領力。

1.視聽優先

主題報道從前期策劃到后期宣發需要耗費大量人力、物力、財力，“奮斗百年路 啟航新征程”專題是基于“視聽優先”理念下的產物，不僅摒除了一切商業元素，而且在價值堅守和融媒素養上始終保持專業性與前瞻性。

如1月15日推出的《百年恰是風華正茂》長期置頂專題主頁，以個性化、創意化的短視頻形態回顧建黨百年的風雨歷程。片頭先用一張列強瓜分中國的時局圖加“一百年的奮斗 起步于怎樣的歲月”的字幕，喚起受眾對百年前中國積貧積弱、飽受欺凌的情感與記憶;然后用字幕提出“百年前的那個中國為何能走到今天”的問題，當受眾瀏覽時能夠迅速找到關鍵點;最后以慷慨激昂的背景音串聯起“1927南昌起義”“1928井岡山會師”“1949新中國成立”等一幕幕影像，幾分鐘的短視頻營造出一種“大片”的既視感，給受眾帶來美好的希望。

2.形態多樣

進入2021年，建黨百年主題報道漸成潮流，然而一些報道由于缺乏創造性、靈活性及價值性，對受眾吸引力不足。而“奮斗百年路 啟航新征程”專題之所以一經推出便廣受好評，是因為其傳播形態的多元化和創新化。

專題以技術為突破口，表現手法立體、多維，融合直播、MV、H5等形式，利用聲、光、電等介質對受眾的感官進行多重刺激，賦予建黨百年主題報道更多的可塑性。其中，H5是專題最受追捧的形式。如1月26日推出的《探訪古田會議會址及舊址群——尋根溯源，重溫崢嶸歲月》，以契合移動設備的長圖形式呈現，還添加了二維碼，受眾掃碼即可進入H5頁面觀看記者探訪古田會議會址和舊址群的直播，還可以在“大家聊”里與其他人互動交流，產生更多代入感，為報道增添了創造性的內涵。

四、精心傳播，凸顯融媒力量

移動互聯為媒體發展創造機遇的同時，也促進了傳統媒體格局與輿論生態的嬗變，使主流媒體在傳播話語權、輿論導向力上面臨更大的挑戰。面對移動互聯發展大勢，各級主流媒體紛紛向新媒體端傾斜，人民網更是發展出“兩微一端一抖”的生態布局，形成全面化、立體化的傳播體系，進一步提升了新聞報道的傳播力和影響力。“奮斗百年路 啟航新征程”專題充分利用了人民網融媒體端口，在更大范圍內觸達受眾，讓主流聲音傳得更深更遠。

1.拓展全媒體陣地

縱觀當下的傳播生態，從微信、微博的全面普及，到今日頭條、騰訊新聞的快速興起，再到抖音、快手的風靡，曾經圍著主流媒轉的傳播格局已漸去漸遠，主流媒體必須轉變觀念，積極適應扁平化、多元化的傳播新生態。

在轉型過程中，人民網認識到渠道匱乏成為制約主流聲音傳播的瓶頸，因此在“奮斗百年路 啟航新征程”專題的傳播中，人民網沒有選擇“一家獨大”式傳播，而是讓各級各類媒體廣泛參與進來，不僅與各大黨媒黨刊合作，還積極進駐微博、今日頭條、抖音等第三方平臺，以實現宣傳效果最大化。如短視頻《百年恰是風華正茂》不僅在新華社、求是網等黨媒上傳播，也在人民網的學習強國號、官方抖音號上同步傳播，人民網全媒體傳播矩陣為其大范圍、縱深化傳播提供了堅強保障。

與此同時，人民網追求以技術實用化降低傳播姿態、以語言平實化消解傳播隔閡，契合當下受眾的個性化、場景化信息接收習慣，有效突破了主流媒體的渠道桎梏，創造了巨大的影響力。

2.自有平臺發力

構建“傳統為體、新媒為用”的全媒體傳播陣地可以在短期內促進傳播力、影響力的提升，但從長期來看，對平臺的過度依賴會導致主流媒體傳播功能的退化，逐漸淪為一個單純的內容提供者。因此，自建平臺就有了重要性與緊迫性。

在“奮斗百年路 啟航新征程”專題的傳播中，人民網整合旗下優勢資源，依托自有平臺不斷發力，取得了積極的成效。一是借力“人民網+”APP。該APP是人民網推出的移動客戶端產品，用戶注冊/登錄后，在主頁面上以關鍵詞搜索“奮斗百年路 啟航新征程”專題并點擊關注，即可實現對專題內容的一網打盡、即時接收。二是積極利用“人民視頻”“人民智云”等APP。“人民視頻”APP依托人民日報社融媒體資源、采編力量和拍客團隊，擁有5G時代的全新內容和傳播生態，能夠為“奮斗百年路 啟航新征程”專題的互動直播、短視頻等視聽產品傳播提供專屬渠道，還能將相關內容聚合、加工，通過一鍵分發系統推送給各大平臺和終端。

總之，在中國共產黨成立100周年之際，人民網“奮斗百年路 啟航新征程”專題充分發揮專業優勢及融合智慧，在策劃上以新聞專業主義保證權威性，以“小切口”體現大主題，以人文情懷打動受眾，做強經驗優勢;在安排上依托發現力打造獨家新聞，善用動態思維在步步深入中聚焦，積極踐行新聞“四力”;在編發上追求視聽優先、形態多樣，不斷深化媒體融合;在傳播上積極拓展全媒體陣地的同時強調自有平臺發力，突出融媒力量，不僅為黨成立100周年壯大輿論聲勢做出貢獻，也為主流媒體做好重大主題報道提供了重要借鑒。

|參考文獻|

[1]丹尼爾·戴揚，伊萊休·卡茨. 媒介事件：歷史的現場直播[M]. 北京：北京廣播學院出版社，2000.

[2]張意軒，王坎. 在短視頻領域奏響主流聲音——以人民日報新媒體的短視頻探索為例[J]. 新聞與寫作，? 2019（11）：17-21.

[3]賈寶元. 新時代主流媒體報道典型經驗的創新實踐——以《法制日報》“楓橋經驗”系列報道為例[J]. 傳媒，2019（15）：21-23.

[4]唐怡. 融媒體報道中“新媒介事件”的策劃和構建——以央視新聞清明節話題征集活動為例[J]. 新聞與寫作，2019（6）：94-96