地方主流媒體重大新聞報道的策劃創新

【關? 鍵? 詞】重大新聞報道;地方主流媒體;建黨百年;策劃

【作者單位】尹曉雪，西京學院傳媒學院。

【基金項目】陜西省教育規劃辦2020年十三五規劃青年項目（SGH20Q294）。

【中圖分類號】G212.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.018

2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。重大新聞報道尤其是全媒體報道，是媒體深度融合時期做大做強主流輿論的有效抓手，也是各級主流媒體關注的重點領域。目前，各大主流媒體都在找準報道契機，引領輿論動向，傳遞主流價值，服務發展大局。地方主流媒體在重大新聞報道尤其是地方重大新聞報道中始終占據主要地位，這是其受眾定位和功能定位所決定的，也是重大新聞報道“下接地氣”“打通最后一公里”的要求。2021年是建黨百年的重要時間節點，也是媒體深度融合發展的關鍵時期。如何利用建黨百年主題新聞報道體現媒體深度融合優勢，加速現代傳播體系的構建，是中央和地方主流媒體需要深思的問題。

在喜迎中國共產黨成立100周年之際，全國各地、各級主流媒體積極策劃了一系列價值取向鮮明、形式多元、內容豐富的建黨百年主題新聞報道，旨在立足地方紅色基因，運用全媒體報道方式，展現我黨百年偉業巨變，以此講好中國故事，講好中國共產黨故事。

一、主流媒體重大新聞報道策劃的意義與特征

主流媒體重大新聞報道的策劃主題應該是時代的主題，或者是能反映時代最核心、最值得關注問題的主題，以此彰顯主流媒體的宣傳效力和社會影響力。

從意義層面看，順應時代發展規律，策劃有意義、有價值的新聞報道是主流媒體的應有之義。一方面，圍繞重大事件、重大活動、重大理論問題的新聞報道始終是主線，其內容、形式不斷豐富，能及時準確地將黨和國家的大政方針、重要思想傳遞給人民群眾，同時加強自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。另一方面，近年來大多主流媒體逐漸從國家發展、時代變遷、社會和文明演進的視角挖掘選題，將社會高度關注的現實問題和重要需求融入新聞報道策劃中，具體表現為推出更多元的新聞產品形態，更注重故事性和接地氣的敘事方法，以及與動漫、傳統文化、音樂藝術等元素融合的創新手法[1]。如在2021年全國兩會報道中，新華社推出說唱歌曲《十四五@十四億》，將原創MG動畫與音樂藝術結合，利用朗朗上口的歌詞向全國人民展示“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案的現實意義，擘畫我國經濟社會發展藍圖。中國新聞網更是巧妙地利用漫畫形式推出 “2021全國兩會圖解知多少”系列特別報道，其中的《政府工作報告“民生紅包”多，鄰居們都在聊……》以條形漫畫解讀2021年政府工作報告熱點，不僅具有時效性，而且深受年輕受眾喜愛，更契合現階段的傳播要求。

從特征層面看，主流媒體的重大新聞報道策劃具有持續性、全面性、多元化的特征。第一，持續性策劃是指主流媒體持續、深入開展重大新聞報道活動，以提高傳播力。如長沙晚報于2020年12月26日開啟“百年風華正青春——長沙慶祝中國共產黨成立100周年特別報道”活動，該活動計劃持續到2021年底，唱響了時代的主旋律，提高了媒體的傳播力。第二，全面性策劃是指從全角度開展重大新聞報道活動，既有嚴肅、政論性的宣傳報道，也有輕量化、柔性化的“接地氣”式報道。以建黨百年主題新聞報道為例，主流媒體從多角度全面、立體地展示中國共產黨百年偉業的實踐歷程，詮釋黨的文化和思想，講述黨的真實故事，傳播黨的真實聲音。第三，多元化策劃是指在開展重大新聞報道活動的過程中，推出的內容產品多元化，采用的技術手段多元化。其一，從內容產品角度看，積極推出短視頻直播、互動體驗產品、H5等新型立體化產品，是主流媒體迎合受眾多元需求、提升策劃創意和報道效益的有效手段。其二，從技術賦能角度看，積極運用新興技術和智能平臺創新內容生產非常關鍵。如在2021年全國兩會期間，新華社聯合中國移動，依托5G、CAVE、MR等技術合作打造了“5G+8K+新立方演播室”，為全媒體新聞報道、一體化智能產發、沉浸式全景體驗打下了堅實基礎，凸顯了媒體深度融合時期新聞報道的創新特色。

二、媒體深度融合時期地方主流媒體重大新聞報道的現狀

從宏觀角度看，自2015年“十三五”規劃提出“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”到2020年“十四五”規劃和2035年遠景目標建議提出“推進媒體深度融合”，從“推動”到“推進”，從“融合發展”到“深度融合”，表明我國媒體融合已經邁入新階段;“新型主流媒體”的發展定位也從“打造”深化為“做強”，這意味著在媒體融合縱深推進的當下，積極試新全媒體傳播工程，打造現代傳播體系成為行業發展的新任務[2]。從微觀角度看，媒體融合的主要發展趨勢為中央級主流媒體持續引領、地方級主流媒體廣泛參與、新興媒體平臺積極創新。

媒體深度融合時期，地方主流媒體重大新聞報道的優勢主要包括三個方面。一是政策優勢。除了國家政策為地方主流媒體的轉型升級和融合發展提供重要推動力，各地方也紛紛出臺一系列政策規劃，為媒體深度融合時期的地方主流媒體發展指明方向。截至2020年底，全國已有近20個省份發布了各自的“十四五”規劃建議和2035年遠景目標，為重大新聞報道活動的策劃與實施提供了精準定位。在政策支持下，地方主流媒體可利用重大新聞報道活動做強新型主流媒體，通過全媒體傳播體系的構建擴大報道影響力、輿論引導力、市場競爭力等，為自身轉型升級夯實基礎。二是內容優勢。地方主流媒體重大新聞報道可利用地方特色信息資源、報道形式、內容結構滿足受眾需求，進而發揮自身的輿論引導作用。有學者表示，地方主流媒體與受眾在地緣和心理上更為接近，可以在重大新聞報道活動中掌握“第一手資料”，第一時間發布信息，并且可以長時間跟蹤報道，提升報道效力和社會影響力，從而在媒介競爭中贏得優勢[3]。三是技術與平臺優勢。隨著5G、AI、云計算、AR/VR等新興技術入局，地方主流媒體的技術驅動早已從輔助創新表達發展為嵌入融合體系，為內容形態創新表達和服務體驗全程優化提供了強有力的保障。在技術賦能背景下，媒體的平臺化創新為重大新聞報道的全媒體生產傳播提供了重要支撐。截至目前，全國已有近30個省份打造了 “智慧云”平臺，如“長江云”“云上貴州”“贛鄱云”等，不僅構建了全媒體新聞報道的生態矩陣，還推動地方主流媒體開拓創新。

媒體深度融合時期，地方主流媒體重大新聞報道的不足之處主要表現在兩個方面。一是行業競爭力較弱，定位模糊。在媒體深度融合時期，我國媒體傳播矩陣主要由中央、省（區）、市、縣四級構成，地方主流媒體大多處于第二、第三、第四級階梯，相對中央級主流媒體而言，技術、內容、平臺、模式等均處于弱勢，新聞報道效力也一般。對比新興網絡媒體，地方主流媒體重大新聞報道形式較為陳舊，輕量化、柔性化表達不足，靈活性有待提升。二是個體化發展，缺乏傳播合力。大多地方主流媒體在重大新聞報道活動中均從自身角度出發，以個體報道凸顯自身實力，但由于缺乏跨界協作，導致新聞報道的內容同質化和傳播面較窄等現象較為突出，這不僅減少了受眾黏性，也不利于媒體深度融合時期地方主流媒體的多元化發展，未能有效地發揮新聞資源的集聚效應。

三、地方主流媒體重大新聞報道的策劃創新

策劃是前置工作，也是完善新聞報道活動方案，確保傳播效益的重要基礎。媒體深度融合時期，地方主流媒體既面臨行業內各級主流媒體之間的激烈競爭，又要與新興媒體平臺爭奪受眾的“注意力時間”，因而亟須調整發展策略。地方主流媒體要以創新策劃提升自身的競爭力、影響力、號召力和傳播力，以特色吸引受眾，以品質構建品牌，在促進自身轉型升級的同時，提升重大新聞報道的傳播效益。

1.打造地方特色，凸顯報道精度

立足特色資源，了解區域受眾需求，明確自身報道定位，是地方主流媒體創新策劃重大新聞報道的基礎，也是增加報道黏性和提升報道效益的有效手段。首先，地方主流媒體應深挖特色資源，以此作為重大新聞報道的切入點，通過“小而精”的策劃凸顯報道主題和報道精度。2021年初以來，地方主流媒體紛紛開啟富有特色的建黨百年報道策劃之旅。以嘉興日報為例，其圍繞黨的誕生地、中國革命紅船的起航地——嘉興，策劃了建黨百年大型主題報道《遠航》，選取我國20艘獨具歷史意義的船為主線，串聯起中國共產黨的百年歷史風云，如強渡大渡河和巧渡金沙江的渡船、雁翎隊穿梭白洋淀打鬼子的漁船等，旨在深度挖掘“船”背后的革命故事，彰顯共產黨人的初心和精神。其次，地方主流媒體應創造性地運用特色資源，使其與區域發展緊密結合。2021年1月初，溫州日報報業集團正式啟動“紅耀中國”慶祝建黨百年大型全媒體主題報道，該報道計劃將鏡頭、筆端、話筒對準基層，記錄“紅色力量”在溫州經濟發展、社會進步、為人民謀幸福中的鮮活樣本，在給廣大受眾提供更多獨特“溫州紅色故事”的同時，凸顯重大新聞報道的精度，以及主流媒體的社會問題意識和現實人文關懷。

2.深耕內容生產，提升傳播效度

隨著媒體深度融合的推進，無論主流媒體如何在策略、手段、模式上創新，“內容為王”始終是其安身立命的根本。首先，主流媒體的重大新聞報道策劃應始終堅持以人民為中心的工作導向，深耕內容生產，從而以主流輿論引導價值觀，彰顯傳播效度和內容本位原則。2021年3月，湖北日報策劃推出了建黨百年大型全媒體主題報道——“初心百年荊楚大地的追尋”，計劃邀請全國30多所高校的百余名00后大學生加入21路采訪團，踏訪紅色遺跡，追尋紅色記憶，為他們提供真實、立體、全面的紅色故事范本。該報道以黨的群眾路線為主題，大興“開門辦報”之風，通過開放平臺吸引大眾參與新聞生產和傳播環節，大幅提升了傳播效果。其次，積極借助新興技術賦能內容生產，在滿足受眾多元需求的同時，提升重大新聞報道的傳播效果，增加受眾黏性。2021年4月，常州報業傳媒集團自主研發的“5G書香黨建”融媒體平臺正式上線，旨在通過5G、VR、AI等多項新興技術，增強建黨百年新聞報道活動的傳播效力。溫州日報報業集團還計劃開設一檔全新微視頻欄目《閃亮的名字》，運用5G等新興技術搭建網絡展示館，為全民互動參與、傳承紅色基因提供了有力支持。此外，全國多地主流媒體也在利用5G、大數據、人工智能、區塊鏈等進行內容形式的創新，豐富新聞產品形態;“5G+4K”“AI+8K”智能合成主播、“智慧云剪輯”等新興技術模式層出不窮;交互式新聞、H5、全景直播等新興內容形態相繼出現，這為建黨百年主題新聞報道策劃提供了全新思路。

3.活用全媒矩陣，擴大宣傳廣度

目前，我國主流媒體大致呈現橫向聯動和縱向融合的發展態勢，這不僅為全媒體傳播矩陣的搭建提供了有力支撐，還為地方主流媒體新聞報道的策劃創新奠定了基礎。首先，地方主流媒體在重大新聞報道策劃中應加強橫向跨界協同合作，以此提升新聞報道的傳播力，擴大新聞報道的覆蓋面。2021年4月，在中華全國新聞工作者協會的指導下，全國100余家地方黨報和傳媒集團聯手推出 “百年奮斗路·百城訪初心”大型全媒體報道，通過集中地方黨報的內容資源和區位優勢，將建黨百年各地歷史性巨變予以真實再現，從多角度講好黨的故事，為慶祝中國共產黨成立100周年營造濃厚氛圍，在全國各地唱響主旋律。其次，地方主流媒體在重大新聞報道策劃中應注意加強縱向傳播體系建設，以此擴大新聞報道的基層傳播半徑，深化傳播效益，進一步加強黨和人民群眾的聯系。2021年3月，浙江日報與11家市級黨報攜手啟動了“最好的禮物”建黨百年大型融媒體新聞行動，除了借助“學習強國”平臺、自身客戶端推送優質內容，還充分發揮市、縣級融媒體平臺的傳播合力，打通基層傳播的“最后一公里”。2021年底，我國將實現縣級融媒體中心建設全覆蓋目標，屆時，中央、省、市、縣四級傳播矩陣將初步實現互聯互通，這為新時期地方主流媒體重大新聞報道跨圈層傳播和多渠道宣傳提供了有益啟示[4]。

四、結語

2021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”規劃的開局之年，更是市場下行壓力不斷壓縮媒體發展空間的破局突圍期。地方主流媒體既要響應時代號召，利用重大新聞報道活動積極服務黨和國家建設的需求，又要探索融合新模式，通過重大新聞報道活動實踐實現自身的轉型升級。

媒體深度融合時期，地方主流媒體面臨的發展壓力進一步加大，這些壓力一方面來自中央級主流媒體，另一方面則與新興媒體平臺密切相關。對此，地方主流媒體只有積極創新，全面策劃，凸顯自身專長，以多樣態、豐富性、立體化的優質內容產品滿足受眾期待和社會需求，做好建黨百年主題新聞報道的各項工作，加快業務升級，才能真實、立體、全面地講述好黨的故事，增進黨和人民的情感交流，為新時期我國社會主義現代化建設營造良好的外部輿論環境。

|參考文獻|

[1]肖濤，陳靜. 重大新聞報道策劃的“時度效”[J]. 新聞與寫作，2019（3）：110-112.

[2]黃楚新，許可. 2021：破局突圍 智慧發展[N]. 中國新聞出版廣電報，2021-01-05.

[3]張海峰. 鍛造“四力”，做強地方新聞報道[J]. 青年記者，2020（14）：55-56.

[4]周浩，王亞麗. 央地協同：媒體深度融合戰略中的路徑選擇[J]. 出版廣角，2020（24）：69-71.