韓國文化“走出去”的制度機制研究

邢麗菊

【關鍵詞】韓國 文化立國 韓流 文化產業 【中圖分類號】G13 【文獻標識碼】A

2020年2月，在第92屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上，韓國電影《寄生蟲》一舉斬獲最佳影片、最佳導演、最佳國際影片以及最佳原創劇本四項大獎，刷新了非英語類影片征戰奧斯卡的記錄，引發全球矚目。不僅如此，韓國的電視劇、音樂、偶像團體、游戲、漫畫、餐飲等，都在世界范圍內具有廣泛影響力。韓國文化已經成為韓國在國際上的響亮名片，它如何走向世界？為何取得如此巨大成功？這對當下中國文化“走出去”具有重要的借鑒意義。

韓流盛行帶動韓國文化產業整體發展，提升了韓國文化軟實力

自1998年韓國提出“文化立國”戰略至今，在政府和民間的不懈努力之下，韓國文化發展取得了豐碩成果，并不斷邁向國際市場。20世紀90年代末，以流行歌曲、影視劇為代表的韓流文化迅速發展起來。2002年，電視劇《冬季戀歌》在中國和日本掀起收視熱潮。不僅風靡亞洲，韓流文化在世界范圍內也廣受關注；Rain、Wonder Girls等韓國歌手紛紛沖出亞洲，挑戰美國市場；少女時代、BEAST等新一代偶像團體通過美國視頻網站YouTube在全球宣傳韓國流行音樂（K-POP）；鳥叔的“江南Style”更是唱響世界。如今，韓流已然成為世界流行文化的重要風向標之一，在全球具有廣泛受眾和強大影響力。韓國外交部最新公布的《2020年全球韓流現狀》報告顯示，以全球98個國家為調查對象，韓流愛好者協會共有1835個，會員粉絲總數首次破億（1億零478萬），數量相當可觀。其中亞太地區會員粉絲數以6900萬高居首位，其次是歐洲（1880萬）、美洲（1580萬）、非洲及中東地區（120萬）。

韓流的世界流行推動了韓國文化產業的整體發展，也產生了巨大的經濟效益。韓國文化產業振興院統計數據顯示，韓國文化產業2019年海外出口額為101億8903萬美元，進口額僅為12億222萬美元，貿易順差高達89億8681萬美元。2020年韓國文化產業出口額為108億2741萬美元，同比增長6.3%，這一數據比2000年的5億7000萬美元增長了近20倍。尤其值得注意的是，2020年韓國流行音樂（K-POP）對外輸出創造了迄今最高紀錄。雖然世界唱片市場因新冠肺炎疫情遭受重創，但韓國的唱片類出口額卻達到1.7億美元，比2019年增長了94.9%，比3年前的2017年增長了4倍。

韓國的游戲、網絡漫畫等產業也毫不遜色。韓國是游戲產業強國，2019年其在全球游戲市場所占比重為6.2%，緊隨美國、中國、日本、英國，位居世界第五。其中，PC游戲以12.5%的占有率位列世界第三，僅次于中國和美國；移動游戲以9.1%的占有率居世界第四，位列中國、美國和日本之后。韓國游戲出口自2010年來一直呈增長趨勢，年均增長約9%。2019年韓國游戲出口額為66.5億美元，2020年達到72.5億美元（占韓國文化產業出口額的66.9%），同比增長8.8%。韓國網絡漫畫作為新一代韓流內容廣受關注，Naver和Kakao系列網絡漫畫平臺2014年起正式進軍海外，以日本、中國、東南亞、歐洲、美國為中心進行擴展。2019年韓國漫畫出口額為4598萬美元，同比增長13.6%，在11種類型的文化產業出口中創下了最高增長率。

韓國十分重視推廣自身傳統文化，其主要措施包括在全球主要國家設立世宗學堂和韓國文化院、積極申報世界遺產等。世宗學堂是韓國文化體育觀光部專門針對外國人學習韓語以及體驗韓國文化而設立的公共機構。截至2020年，韓國已在全球76個國家開設了213所世宗學堂，包括亞洲114所（含中國23所）、歐洲53所、美洲32所、非洲10所以及澳洲4所。此外，韓國還在世界27個國家設立了32所韓國文化院、10所文化宣傳館，通過定期舉辦“韓服文化周”“泡菜制作體驗”、開通傳統文化博物館線上體驗等形式，積極推動韓國傳統文化走出去。同時，韓國在申遺的道路上也積極踴躍。據韓國文化財廳統計，韓國現有世界遺產（昌德宮、水原華城等自然人文景觀）14處、人類非物質文化遺產（江陵端午祭、阿里郎等）21個以及世界記錄遺產（訓民正音、《朝鮮王朝實錄》等）16項。

表1 韓國歷屆政府的文化政策

韓流盛行提升了韓國文化在世界的影響力，塑造了良好的國家形象，提升了韓國文化軟實力。韓國海外文化宣傳院發布的《2019年度大韓民國國家形象調查結果》顯示，76.7%的外國人對韓國國家形象持肯定態度。其中，對韓國正面形象產生影響的首要因素是流行音樂、電影、文學等大眾文化（38.2%），其次是經濟水平（14.6%）以及其他因素。由此可見，韓流的全球影響力已經逐漸轉化為韓國的文化軟實力。正如《經濟學人》（The Economist）一篇文章所指出的，韓國的國家形象因韓流得到根本改善，其從一個飽受戰爭打擊的貧困國家一躍成為頗具時尚感且先進的國家。英國波特蘭公司（Portland）與美國南加州大學公共外交研究中心聯合發布的《軟實力30強：2019年全球軟實力排名》顯示，韓國文化軟實力居全球第19位（法國第1位）、亞洲第2位（日本第1位）。報告認為，韓國軟實力的突出優勢在于其發達的數字基礎設施建設；其研發投入和專利數量也處于全球領先水平；在人文交流領域，韓流明星具有強大號召力，吸引越來越多的人赴韓旅游、體驗韓國文化，并與當地人進行直接的溝通與互動。全球頂尖雜志《MONOCLE》的2020年度軟實力調查評價指出，韓國軟實力位居世界第二（僅次于德國），認為韓國在文化領域為其他國家樹立了標桿。

韓國“文化立國”戰略的制度與實踐