現(xiàn)代搏擊運(yùn)動(dòng)興盛下中國(guó)武術(shù)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式探討

李思成

摘要：隨著現(xiàn)代搏擊運(yùn)動(dòng)的愈發(fā)興盛，中國(guó)武術(shù)得到了廣泛的流傳，人們對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)的傳承意識(shí)在不斷地提升。與此同時(shí)，武術(shù)的商業(yè)化也更加凸顯，多項(xiàng)武術(shù)商業(yè)化的成功給大家提供了范例，但其在運(yùn)行中的經(jīng)營(yíng)模式還存在著諸多問題。因此，本文結(jié)合目前國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況，充分分析市場(chǎng)上的武術(shù)商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)方式正由政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。最后，文章從提高武術(shù)的商業(yè)開發(fā)強(qiáng)度、增強(qiáng)武術(shù)比賽的娛樂色彩、加強(qiáng)大型武術(shù)賽事的舉辦三個(gè)方面針對(duì)性地提出了建議。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代搏擊;武術(shù)商業(yè)化;運(yùn)營(yíng)模式

一、緒論

現(xiàn)代搏擊源于近代，并在資本催化下達(dá)到了前所未有的高度，無(wú)論是在體育界或民間，都變得越發(fā)受人尊崇，受到許多人特別是文化傳承中堅(jiān)力量的年輕人的追捧。同時(shí)，對(duì)中華武術(shù)的質(zhì)疑，也由現(xiàn)代搏擊對(duì)“傳武大師”們的戰(zhàn)勝挑起。毫無(wú)疑問，不單是生存空間收到壓榨，連其本身也受到質(zhì)疑，中華武術(shù)面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)，我們不得不直面武術(shù)傳承的危機(jī)與國(guó)粹丟失的風(fēng)險(xiǎn)。而隨著體育行業(yè)的快速發(fā)展，武術(shù)的商業(yè)化逐漸被關(guān)注，如何在搏擊運(yùn)動(dòng)興盛下在更好地發(fā)展好傳統(tǒng)武術(shù)成為了本文重點(diǎn)研究的問題。

國(guó)內(nèi)關(guān)于武術(shù)商業(yè)化的文章不多，大多數(shù)也是探討了其未來(lái)的發(fā)展方向及發(fā)展模式。李庭勇調(diào)查了武術(shù)商業(yè)化存在的問題及發(fā)展趨向，并分析了武術(shù)開展的有利及不利因素，提出了針對(duì)性的建議;王家彬從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角出發(fā)，研究出散打商業(yè)化受賽制的完善和龐大的受眾得到了良好的發(fā)展，這對(duì)散打的未來(lái)做出了充分的思考;周永盛研究了武術(shù)商業(yè)化面臨的形式，得出武術(shù)散打商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式逐漸從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)主導(dǎo)，并從政府的角度給出了很多建議，這為本文指明了更多的研究方向;孫傳晨集合了武術(shù)的商業(yè)化特征，研究了武術(shù)商業(yè)化發(fā)展的問題，并提出了武術(shù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)武術(shù)商業(yè)化的發(fā)展策略。上述學(xué)者的研究都存在著某些不足，研究的點(diǎn)也相對(duì)單一，因此本文決定在他們研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入研究，探討出一種最利于武術(shù)商業(yè)化的發(fā)展模式。

二、武術(shù)商業(yè)化的現(xiàn)狀

而隨著全球體育商業(yè)化發(fā)展的加速，越來(lái)越多的體育項(xiàng)目得到了很好的發(fā)展，比如NBA、CBA、UFC、跆拳道、柔道、散打、拳擊等，這些項(xiàng)目的舉辦都能吸引很多投資，帶來(lái)很多紅利，它們都是體育項(xiàng)目商業(yè)化成功的典范，既為體育項(xiàng)目的未來(lái)發(fā)展指明了更好的前進(jìn)方向，也為本文的分析提供了很好的范例，它的各項(xiàng)策劃、宣傳、組織、營(yíng)銷等模式都是十分經(jīng)典的，很值得學(xué)習(xí)。

中國(guó)武術(shù)發(fā)展至今，取得了很多成果，但是也存在著諸多的問題，很多傳統(tǒng)武術(shù)也正在逐漸的流失，沒有很好地傳承下來(lái)。而有些武術(shù)卻被很好的流傳下來(lái)，這與其商業(yè)化的發(fā)展是分不開的。和武術(shù)商業(yè)化經(jīng)營(yíng)相關(guān)的包括CCTV的紀(jì)錄片宣傳、奧運(yùn)會(huì)的武術(shù)比賽、綜藝節(jié)目的武術(shù)表演、全國(guó)的武術(shù)選拔賽等，這些都很好地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)武術(shù)的發(fā)展，也很好地傳承了中國(guó)的傳統(tǒng)武術(shù)。但是由于武術(shù)屬于傳統(tǒng)文化，其與時(shí)代性的結(jié)合又有很強(qiáng)的特殊性，因此其商業(yè)化的過(guò)程中還存在著很多問題，容易出現(xiàn)傳統(tǒng)文化和商業(yè)利益的矛盾，亦或是傳承與發(fā)展的矛盾，這些都值得引人深思。

三、武術(shù)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式分析

武術(shù)商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式主要分為兩大類，分別是政府主導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)，其中政府主導(dǎo)又可以分為完全主導(dǎo)和部分主導(dǎo)（缺錢），而市場(chǎng)主導(dǎo)包括完全主導(dǎo)和部分主導(dǎo)（缺權(quán)）。

（一）政府主導(dǎo)

政府主導(dǎo)就是政府占據(jù)主導(dǎo)地位，可以分為“計(jì)劃模式”及“借錢模式”。“計(jì)劃模式”是指政府通過(guò)計(jì)劃的手段，全面掌握武術(shù)的運(yùn)行，整個(gè)商業(yè)化的策劃、運(yùn)行、管理、組織都是由政府統(tǒng)一包辦，這是屬于社會(huì)主義初期的主要方式，是社會(huì)主義體制的產(chǎn)物，也是最早的一種運(yùn)營(yíng)模式。“借錢模式”是指政府主要掌握著權(quán)利，審批、組織各項(xiàng)武術(shù)比賽，但武術(shù)的承辦還是交給社會(huì)上的公司，這樣就把資金渠道從政府放到市場(chǎng)中去，這種運(yùn)行方式節(jié)約了成本、降低了運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，加深了市場(chǎng)上的主體的參與力度，現(xiàn)在依舊有延續(xù)，但是其主要目的是為了保護(hù)某類武術(shù)項(xiàng)目的傳承和武術(shù)活動(dòng)的開展。

（二）市場(chǎng)主導(dǎo)

市場(chǎng)主導(dǎo)就是在武術(shù)商業(yè)化的發(fā)展中，市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位，可分為“借權(quán)模式”和“市場(chǎng)模式”。“借權(quán)模式”是指市場(chǎng)運(yùn)行中籌辦相應(yīng)的活動(dòng)需要向政府借權(quán)，比如很多大型的武術(shù)活動(dòng)甚至武術(shù)比賽需要經(jīng)過(guò)政府審批，而與政府取得合作將會(huì)極大地縮減這一步驟，能夠很好地推動(dòng)活動(dòng)比賽的舉辦，這種模式在當(dāng)今的社會(huì)中依舊存在。“市場(chǎng)模式”是比賽的策劃、經(jīng)營(yíng)、管理、組織、推銷都全部依靠市場(chǎng)自發(fā)行動(dòng)，沒有政府的參與，這也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，其活動(dòng)亦或是比賽的策劃組織都是靠公開競(jìng)爭(zhēng)、公開招商的，這些透明化的合作方式更有利于武術(shù)商業(yè)化的發(fā)展，這也是當(dāng)今社會(huì)中最主要的運(yùn)營(yíng)模式。

四、結(jié)論和建議

通過(guò)上述的分析，可以看出武術(shù)的商業(yè)化和武術(shù)傳承是緊密聯(lián)系的，當(dāng)今社會(huì)武術(shù)商業(yè)化發(fā)展較好，很多武術(shù)得到了很好地傳承和發(fā)展，但是也還有一些珍稀的武術(shù)項(xiàng)目正在逐漸流失，表明武術(shù)商業(yè)化還是面臨著很嚴(yán)峻的情況。同時(shí)，根據(jù)運(yùn)營(yíng)模式的分析，可以得出現(xiàn)今社會(huì)武術(shù)商業(yè)化中最主要的運(yùn)營(yíng)模式是市場(chǎng)主導(dǎo)，完全依靠市場(chǎng)自發(fā)進(jìn)行調(diào)節(jié)和經(jīng)營(yíng)，這與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制也是分不開的。但是武術(shù)商業(yè)化涉及到的主體多樣，學(xué)科多樣，它的成功需要更多主體的參與不僅要考慮到社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制，還有其他方面能影響到其經(jīng)營(yíng)的成敗與否，包括武術(shù)的商業(yè)開發(fā)強(qiáng)度、武術(shù)比賽的娛樂色彩、大型武術(shù)賽事的舉辦等，因此，下面主要從這幾個(gè)方面提出建議：

（一）提升武術(shù)的商業(yè)開發(fā)強(qiáng)度

武術(shù)商業(yè)化地開發(fā)，不僅需要政府，更需要市場(chǎng)參與，政府需要作為引導(dǎo)者，利用各項(xiàng)政策去鼓勵(lì)市場(chǎng)開發(fā)武術(shù)項(xiàng)目，市場(chǎng)也需要積極主動(dòng)的參與，尋找和開發(fā)新的盈利點(diǎn)。同時(shí)，要找出適合開發(fā)的武術(shù)項(xiàng)目，加強(qiáng)其能夠吸引大眾參與的部分，弱化其糟粕之處，加快正式活動(dòng)、比賽的建立，不斷地吸引更多人參與進(jìn)來(lái)。不僅如此，市場(chǎng)主體還可以與政府達(dá)成一定的合作，市場(chǎng)主體為提高武術(shù)比賽的觀賞性，可以花費(fèi)一定的資金去培養(yǎng)更加出色的運(yùn)動(dòng)員，而政府也可以給與一定的資金政策的支持和援助，二者相互合作能加速武術(shù)商業(yè)化的開發(fā)力度，達(dá)到多贏的局面。

（二）增強(qiáng)武術(shù)比賽的娛樂色彩

武術(shù)是與人緊密聯(lián)系在一起的，它需要人作為紐帶進(jìn)行傳承和發(fā)展。同時(shí)，武術(shù)娛樂活動(dòng)緊密聯(lián)系在一起的，它沒有強(qiáng)制政策要求必須學(xué)、必須傳承，而更多的是通過(guò)武術(shù)愛好者進(jìn)行傳播，因此要增強(qiáng)人們的武術(shù)娛樂意識(shí)。目前，國(guó)內(nèi)的各項(xiàng)武術(shù)職業(yè)賽事都不夠成熟，重心都放在了比賽上，缺少與娛樂的交叉，而反觀海外的國(guó)家，他們?cè)谫愂屡e辦上已經(jīng)非常成熟，娛樂色彩十分明顯，這是值得我們學(xué)習(xí)的地方，中國(guó)的武術(shù)商業(yè)化的過(guò)程中應(yīng)該彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的這一缺陷，增加娛樂色彩，吸引更多的武術(shù)愛好者參與進(jìn)來(lái)，才能促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)大型武術(shù)賽事的舉辦

發(fā)展一種事物最好的辦法就是不斷地?cái)U(kuò)散和發(fā)展。增加武術(shù)知名度最好的辦法就是加強(qiáng)大型武術(shù)賽事的舉辦，不管是市內(nèi)的、省級(jí)的、全國(guó)性的比賽，亦或是全運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、大型錦標(biāo)賽，這些都能達(dá)到很好的效果，這不僅會(huì)提升武術(shù)的宣傳力度，吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)，也會(huì)吸引更多商業(yè)廣告入駐，拉動(dòng)競(jìng)賽經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，可以說(shuō)是一種極好的發(fā)展方式。同時(shí)，也可以逐漸拓寬國(guó)際上的渠道，這樣能加強(qiáng)武術(shù)文化的傳播力度，也可能在發(fā)展的過(guò)程中得到政府的支持，但是在與國(guó)外交流武術(shù)的時(shí)候，也要注意文化差異，減少文化的摩擦，這樣才能達(dá)到應(yīng)有的效果。

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本文屬2020年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“現(xiàn)代搏擊運(yùn)動(dòng)興盛下中國(guó)武術(shù)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式探討”（項(xiàng)目編號(hào)：202010378154）