西瓜視頻微綜藝的制作策略研究

高杰

摘要：隨著短視頻的快速發(fā)展，微綜藝應運而生，西瓜視頻微綜藝是市場增長量主要帶動者。西瓜視頻微綜藝以其涉及范圍廣、針對性強的特點迅速發(fā)展，在制作策略上從高品質(zhì)、成系列的角度出發(fā)，獲得很好的成效。根據(jù)微綜藝的制作策略可為傳統(tǒng)微綜藝提供可參考借鑒。傳統(tǒng)綜藝的發(fā)展可以多注意多元化發(fā)展和核心體現(xiàn)。

關鍵詞：西瓜視頻;微綜藝;制作策略

互聯(lián)網(wǎng)給我們提供巨大便利的同時占據(jù)我們的閑雜時間，在這個趨勢下短視頻應運而生。綜藝節(jié)目先出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)向，微綜藝的出現(xiàn)迎合這一變化。與傳統(tǒng)的綜藝欄目相比，微綜藝具有天生的優(yōu)勢——播放時間短、熱點話題高、內(nèi)容短而精、社交傳播強。微綜藝正逐漸成為當下最流行的綜藝形式。[1]西瓜視頻是微綜藝市場的領跑者，研究西瓜視頻微綜藝的發(fā)展對傳統(tǒng)綜藝發(fā)展具有重要意義。

1.西瓜視頻微綜藝現(xiàn)況

西瓜視頻2017年獨立，進入大眾的視野后風格定位比較明確，首先視頻時長略長，像一般抖音、快手短視頻時長會在幾十秒到兩三分鐘內(nèi)，而西瓜視頻中視頻時長會達到十幾分鐘;其次完整的展現(xiàn)故事性，這也是以時長為基礎實現(xiàn)的;最后是風格敘事性。微綜藝作為各類短視頻中最獨出心裁的一類，以其短小精悍、熱點度高、傳播性強等特點呈現(xiàn)給觀眾。

在2019年北京舉行的引擎大會上，西瓜視頻總裁張楠在分享了西瓜視頻全新品牌定位是：聚合多元文化的綜合視頻平臺。多元首先體現(xiàn)在內(nèi)容類型的更加精細上，這也為微綜藝的蓬勃發(fā)展奠定了基礎。西瓜視頻對外提出將微綜藝的領域逐漸拓展為人文記錄、明星娛樂、情感觀點三方面，具有針對性強的特點。

西瓜微綜藝的節(jié)目類型豐富多樣，覆蓋了時下大部分綜藝類型，既有側(cè)重職場人際觀察的《別人家的公司》、探險真人秀《侶行·翻滾吧非洲》，也有情感真人秀《真話！真話！》，喜劇類的《頭號玩家》，明星深度訪談《理娛客》等;還有紀錄片系列，如人文旅行紀錄片《丹行線》、電競?cè)宋锛o錄片《真我人生第二季》、美食紀錄片《海角甜牙》等;豎屏文化張藝興《歸零》等。

2.西瓜視頻微綜藝的制作策略

2.1高品質(zhì)，以內(nèi)容為主

目前各類短視頻參差不齊，西瓜微綜藝從“內(nèi)容至上”的原則出發(fā)，為微綜藝提供源源不斷的新生活力。就像《真話！真話！》是一檔情感類微綜藝，節(jié)目形式是一人發(fā)出犀利的問話，然后在導師的引導下另一個人回答，雙方要求說真話彼此坦誠相待。在一期節(jié)目中，每人提問具有深度的問題，導師加以調(diào)節(jié)，雙方打開心結。節(jié)目組抓住當代困擾人們的愛情或親情等人際關系的問題，能夠直戳觀眾的痛處。一方面給當事人解決問題，另一方面給觀眾提供參考和借鑒，這是就是節(jié)目內(nèi)容的關鍵所在。《真話！真話！》自開播以來深受觀眾的喜愛，這歸功與西瓜微綜藝的制作策略，《真話！真話！》的成功，有助于推動短視頻市場進一步向精致、高質(zhì)發(fā)展。

2.2成系列，推出特別節(jié)目

微綜藝的制作策略與傳統(tǒng)綜藝有所不同，出于時間短的特點，它的制作模式會簡單點，但是簡單也需要內(nèi)容至上，從而這就需要找到一個關鍵點，而這個關鍵點就是一個初心。西瓜微綜藝善于抓住某一話題、某一熱點，然后發(fā)酵成一系列，像2019年新年檔推出“過年好”系列，根據(jù)旅行題材推出“旅行季”，還有新中國70周年獻禮推出“國慶季”特別節(jié)目。

西瓜視頻“新年季”系列微綜藝有《來，換個地方》、《石榴姐帶你玩》、《人生之書》等。《來，換個地方》是一檔聚焦返鄉(xiāng)這個話題的微綜藝節(jié)目，該節(jié)目主要講述自由撰稿人的離京返鄉(xiāng)，記錄北漂這一類人的故事。《石榴姐帶你玩》是香港演員苑瓊丹與朋友春節(jié)期間玩遍香港的微綜藝節(jié)目，體會香港的風土人情，介紹有哪些小吃、網(wǎng)紅打卡地點、選購化妝品護膚品等。《人生之書》是一檔明星藝人講述自己讀書的微綜藝節(jié)目，由蔡康永主持攜馬麗、王菊等眾多明星藝人與觀眾一起分享閱讀和自己的故事。

“旅行季”系列微綜藝有《侶行·翻滾吧非洲》、《丹行線》和《我和哥哥們》等多檔旅行類節(jié)目。《丹行線》以朱丹的視角去看另外一群女性，帶觀眾進入那些“美麗而富有力量的女性”的世界，“尋找”是節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。《我和哥哥們》是首檔明星成長心愿之旅微綜藝，以人氣小生錢正昊為核心人物，通過每期邀請不同的哥哥們來體驗、冒險、完成年少的夢想。

“國慶季”系列微綜藝有《中國工夫》、《了不起的村落》第三季、《地標70年》等。《中國工夫》記錄的是中國工程師的將“中國制造”變成“中國智造”的故事;《了不起的村落》（第三季）記錄祖國的大好山河，展示的是中國鄉(xiāng)村的魅力;《地標70年》記錄建國七十年來地標的變化側(cè)面烘托經(jīng)濟的快速發(fā)展。三檔節(jié)目分別從科技、人文、經(jīng)濟把新中國成立七十年來的成長向觀眾娓娓道來。

3.微綜藝制作的發(fā)展啟示

以“輕快”為特點的微綜藝，憑借節(jié)奏緊湊、高敏感性直擊年輕用戶喜好，點亮著他們的碎片時光。[2]西瓜視頻的微綜藝背靠頭條平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)這個“跳板”，如今實現(xiàn)獨自存在的價值。5G的到來，短視頻更是處在風口浪尖，西瓜微綜藝正在逐步建立自己的內(nèi)容布局，圍繞精品化短內(nèi)容展開激烈競爭。微綜藝后來者居上，搭載互聯(lián)網(wǎng)的便利條件，對傳統(tǒng)綜藝發(fā)展起到可借鑒的作用。

首先，傳統(tǒng)綜藝發(fā)展需要注意多元化發(fā)展，傳統(tǒng)綜藝的制作基本上遵循先制定模式然后選擇嘉賓，這種制作方式呈現(xiàn)給觀眾的是同一化。而微綜藝的制作模式恰恰相反，是針對嘉賓的特點來制定模式，具有靈動性特點，甚至發(fā)展呈現(xiàn)IP化。

其次，傳統(tǒng)綜藝發(fā)展需要注意核心體現(xiàn)，傳統(tǒng)綜藝所表達的內(nèi)容是非常多的，而微綜藝由于時間的限制所表達的點是非常明確、非常小的一個點，目標簡單初心單一，從而能將其表現(xiàn)的淋漓盡致。事實證明，最能使觀眾動情、引起共鳴的也恰恰是這一小點。

4.結語

微綜藝作為精品化的短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)競爭中脫穎而出。西瓜視頻微綜藝依靠自身的制作策略，成為了市場領頭羊，結合其制作策略分析可為傳統(tǒng)綜藝提供可參考建議。但其自身存在的諸多問題，時間、模式等問題也制約了其發(fā)展，如何實現(xiàn)微綜藝的健康可持續(xù)發(fā)展，微綜藝制作策略上面還是有很大的空間值得我們?nèi)ネ诰虻摹?/p>

參考文獻

[1]楊鑫，王施瑜.“以短制勝”微綜藝邁入1.0時代.[J].新聞研究刊.2018（16）：157-158.

[2]段淳林.微綜藝，內(nèi)容營銷新風口.[J].中國廣告.2019（09）：103-105.