媒體融合形勢下新聞短視頻的傳播力量初探

摘要：主流媒體在新聞宣傳中一直起著中流砥柱的作用，承擔著信息傳播的重大責任，在民眾的心中有著強大的公信力和影響力。伴隨著5G+信息時代的到來，各式各樣的短視頻平臺如雨后春筍般出現并發展壯大，形成了一個全新的媒體業態。在這種背景下，各種網絡信息充斥著人們的生活，在一定程度上沖淡了大眾對于主流媒體的關注度。因此，在新的媒體業態下，主流媒體要想充分發揮輿論宣傳作用就需要采取相較之下更加靈活高效的短視頻形式來助力新聞信息的傳播。

關鍵詞：媒體融合;新聞短視頻;新聞傳播

引言：

傳統主流媒體要想實現傳播方式和傳播內容上的創新、不斷加大新聞宣傳力度，方法之一就是需要借助短視頻創作這種新的媒介手段。將短視頻創作應用于日常的新聞宣傳中，把傳統主流媒體的宣傳報道和新媒體短視頻的創作相結合，這無疑已經成為了新聞宣傳創新的最新趨勢之一。尤其在當今媒體融合的背景下，新聞信息+短視頻的組合也已成為媒體融合發展的重要模式。

1.新聞短視頻的優勢

新聞短視頻通常指的是時長在5分鐘以內的視頻內容，它具有時長短、輕量化的優點，這正好契合新聞消息“短、平、快”的屬性。在此基礎之上，把新聞內容以短視頻的方式呈現出來，能夠在很大程度提高網絡時代民眾對新聞信息的接受程度[1]。與此同時，短視頻的出現還將徹底顛覆傳統媒體從新聞制作到主播、從后期編輯到記者的整套制作流程。同時，新聞短視頻還可以優化制作流程，可隨時隨地在現場生成，通過手機軟件制作并即時發布到網絡上面，民眾也能夠通過手機網絡第一時間接收到最新的消息。

短視頻還具備天然的社交屬性，這也增強了新聞短視頻的傳遞交互效果。在我國，無論是時下風靡網絡的各大短視頻平臺，還是新華社、央視新聞等新聞類的客戶端軟件，都擁有點贊、留言以及轉發等交互功能，這在很大程度上提升了受眾在新聞信息傳遞中的體驗感與參與感。媒體通過對受眾反饋信息的分析，使新聞短視頻能夠承載更全面更多層次的信息內容。一言以蔽之，新聞短視頻的出現，極大滿足了新聞信息受眾對于新聞傳播過程中社交表達的需求。

2.新聞短視頻的影響

2.1滿足人們對于高質量新聞的需求

在媒體融合背景下，新聞短視頻的創新發展能夠有效提升短視頻平臺內容的整體質量，能夠為大眾提供高品質的新聞信息，從而幫助其樹立正確的人生觀和價值觀，引領社會風氣持續向好。尤其是對于青年人來講，他們是新媒體時代短視頻平臺上較大的受眾群體，而新聞短視頻能夠借用短視頻平臺的平臺優勢為青年人輸送更多的優秀內容，以滿足青年人成長過程中的高品質新聞信息獲取需求[2]。

2.2提升新聞視頻制作的專業化

在現代科技快速發展的背景下，人們對各類便攜拍攝設備和各種視頻編輯工具的使用極大降低了短視頻拍攝的門檻和操作難度，但與此同時也帶來了短視頻拍攝和制作水準良莠不齊的問題。在此情況下，在PGC模式下制作的專業新聞短視頻充分發揮出了其專業的優勢，而短視頻平臺上的視頻錄制和剪輯功能也為專業新聞短視頻的制作提供了技術上的支撐，新聞信息的專業性得到進一步的加強，使得新聞短視頻更加具有引領傳播作用。

2.3實現新聞信息的精準推送

在短視頻火爆的今天，我國網絡短視頻市場日活用戶已超10億人次，每天都會有大量短視頻內容投放發布到網絡上，海量的短視頻內容信息為用戶的篩選讀取帶來了一定的困難[3]。不過在大數據時代背景中，個體用戶的瀏覽軌跡、個人喜好都能夠得到回饋，因此，新聞短視頻可以利用大數據和云計算來判斷用戶的喜好這一特性來進行發展，即通過個體用戶習慣來為用戶推送他們感興趣的內容，以此來實現新聞短視頻的精準推送。

3.新聞短視頻的傳播策略

3.1聚焦主題，承載優質內容

短視頻目前已經成為各大媒體常用的新聞信息傳播載體，如何在短小且信息載量有限的短視頻中傳播優質的內容、吸引觀眾注意力，已成為了媒體創新傳播形式的主要目的。因此，首先應做好新聞策劃以及主題的選擇，抓緊新聞熱點，切入要點進行信息挖掘;此外，新聞短視頻還要強化擔當，做好網絡輿論引導，通過積極有效的網絡輿論引導，堅定推動高質量發展，形成萬眾一心共促發展的良好局面。新聞短視頻要在媒體融合形勢下，切實擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

3.2傳遞價值，切入微觀視角

當今青年人已成為短視頻平臺的主力軍，他們接收信息的方式已由過去那種被動接受轉變為主動獲取。因此，作為新聞媒體，應主動去了解年輕人接受信息的方式和對信息的需求，加快適應移動化傳播新聞的方式。做到既有宏大敘事視角，又有聚焦生活的微觀視角。對于新聞媒體來講，這就要求了應利用好短視頻平臺的優勢，聚焦不同視角，才能夠更加做好新聞宣傳工作，提升主流媒體的傳播力與引導力[4]。

3.3賦予張力，創新表現手法

新聞短視頻的快速發展，極大提升了新聞傳播的效率，但同時也存在著新聞短視頻質量良莠不一的情況。因此，新聞媒體在做好傳播新聞事實，講好新聞故事的前提下，還要合理運用拍攝技術、視頻剪輯技巧，做好每一個新聞短視頻[5]。例如，南方新聞網在澳門回歸祖國20周年之際推出的《粵澳同心 逐夢灣區——主播看點》系列VLOG短視頻就通過不同視頻技術的融合運用，實現了新聞短視頻中傳播與技術、宣傳價值和可觀賞性的高度融合，得到了網絡受眾的一致好評。

結語：

綜上所述，在媒體融合形勢下，新聞短視頻越來越受到民眾的認可和喜愛，新聞短視頻也應和其他新聞傳播內容一樣，在多部門、多領域的緊密配合下，成為一項系統且完善的工程，同時要不斷的對其形式、內容和主題進行優化和創新，使其符合新聞策劃和報道要求，以求獲得最佳的傳播效果。新聞短視頻應不斷保持發展，豐富其內涵與信息承載的價值，給廣大人民群眾帶來全新的新聞獲取方式與感受。

參考文獻

[1]熊麗. 新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角——媒體融合形勢下新聞短視頻的傳播力量初探[J]. 記者觀察，2020（35）：60-61.

[2]李戈，李文志. 新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角——媒體融合形勢下新聞短視頻的傳播力量初探[J]. 聲屏世界，2019（2）：62-64.

[3]蔣文超. 新媒體視域下短視頻新聞制作創新發展研究[J]. 記者觀察，2020（30）：12-13.

[4]陽玉明. 時政新聞短視頻的創作路徑探究[J]. 新媒體研究，2018，4（21）：146-147.

[5]楊珊珊. 新媒體環境下如何做好短視頻新聞——淺析第二十八屆、二十九屆中國新聞獎媒體融合獎短視頻新聞作品[J]. 記者觀察，2020（17）：136-137.

作者簡介：王澤琦，性別：男，民族：滿，籍貫：安徽銅陵

出生年月：1993年9月15日，學歷：大學本科，職稱：助理編輯。