鄉村振興背景下馮嘴子村旅游文化設計與研究

萬德彩 吳夢琦 馬天亮 楊燦

摘要：本文以馮嘴子村花鼓燈為案例來分析鄉村旅游文化的問題并提出對策。通過對鄉村振興背景下馮嘴子村花鼓燈文化產業的了解和發展狀況分析，本研究充分挖掘了地方的特色和文化產業的不同發展以及重要性。對于馮嘴子村，建設了特色村莊的旅游文化基地，品牌深度發展和借助新平臺的優勢和地區特點的開展文化創造是主要的旅游文化發展途徑。。

關鍵詞：馮嘴子村;旅游文化設計;花鼓燈

1、前言

馮嘴子村被譽為中國花鼓燈第一村，花鼓燈有著歷史悠久的藝術根源。其演出的方式完整，內容優越，舞蹈美麗，有著獨特的漢族民間文化風俗和當地的特點。馮嘴子村不僅有著自然的文化景觀，也有花鼓燈的歷史文化的傳承。

2、文化產業的概括和現狀

在21世紀，電腦和手機成為振興傳播的一部分發展，擴大了傳播效應的文化。新的文化產品行業讓工業生產規模進入文化領域和前所未有的技術速度。然而新文化的方式不斷生產和復制，形成了產業文化的概括。在我國大部分的人眼里認為提供精神商品和文化產業是以生產為主要的活動，文化需要滿足人們作為目標，創作和銷售是文化意義的本身，有文學藝術創作，舞蹈，攝影等一些建筑設計和工業設計[1]。

文化產業已經是全球性的新興產業了，廣大學者研究的主要熱點標題是要深化產業的基本規律的研究。市場是需要不斷開發和進一步提升規范的，使得旅游文化有了良好的市場擴展和研究的領域。我國文化產業缺乏市場競爭的機會，文化水平較低。在新的形勢下面需要巨大的市場和重大調整的機遇，文化產品需要的是品質和大量的突飛猛進，不能只是一直利用民族文化和模仿其他國家的創新發展[2]。

文化產業的現狀來看，我國很多企業的規模太小，一部分文化產業有著增長的局勢，然而文化產業抓住了市場的發展還利用了超常的資本創新，同時也成為了資本創新市場的新寵。上市之后通過自己的資本提高企業的整體水平，改變了過去的競爭場面，也進行了產業整改，上市之后也尋找了新的企業合作，文化產業也進一步的提升和優化。文化產業的本質情況同時也是文化產業發展的主要基礎。

3、馮嘴子村花鼓燈產業發展狀況研究

3.1馮嘴子村花鼓燈產業資源初始化研究

馮嘴子村的花鼓燈是地方的一種特殊文化文藝，是一群農民在鄉村的田間地里閑暇的時候玩起了花鼓燈從而產生了一種文藝，同時也是在農民耕種文化的基礎之上，有著民間的廣場文藝，自娛文藝都體現出特殊的藝術。目前，馮嘴子村建設了花鼓燈文藝館，花鼓燈組織的藝人自編了很多套健身體操，成為全民鍛煉健身中的一項內容。只是花鼓燈是人民口頭傳承，并沒有固定的教程和規范形式，從而使馮嘴子村舞蹈藝術的變化讓花鼓燈的發展出現了瓶頸狀況[3]。

3.2馮嘴子村花鼓燈旅游文化發展的現有問題

馮嘴子村對于花鼓燈的發展已有了大概的初想規模，還是存在問題。通過研究發現了一下幾個小問題。

首先，馮嘴子村花鼓燈的建立沒有產業化的定位。怎樣在市場和文化中間找到合適花鼓燈產業化發展的主要問題，把馮嘴子村花鼓燈的產業當作一種藝術來產業化的定位，要考慮經濟狀況和市場的需求。在計劃和運作中，活動要細致考慮市場條件的特定，在參與市場運作過程中，要提升產業的參考度、接納度，有著經濟的良好價值，同時也要讓參與者有一定的積極性。生產力的關系是少不了市場化的運作和系統化的發生的[4]。

其次，沒有以花鼓燈為主要的旅游文化資源是突出不了文化性和基本性的。人的旅游是一種與時俱進的本能需求，也是21世紀時代的重點生活項目。旅游者感興趣的是風光山水，文化歷史和觀賞性以及娛樂性為一體的民族傳統文化項目。馮嘴子村花鼓燈是本土的運動體系，展示了家鄉的民族體現，所以馮嘴子村的花鼓燈能吸引游客的主要原因是獨特性和稀有性。

最后，馮嘴子村花鼓燈的特色運動品牌還需要進一步的研究。除了本土文化，還需要打造特色品牌。怎樣打造還需要研究和商討。不同的品牌千萬種，但是能讓旅游者牢記并經常提起的不多。打造品牌是為了讓當地百姓買到便宜，在良好生活氛圍下，還可以提高品牌的知名度，最終吸引了更多的投資者和人才，是我們的旅游文化有了更好的經濟發展[5]。

想要讓產業有好的發展，要有新的創意、有綜合的發展道路。有著立足的同時，也要進行科學的談論。有著特殊文化發展的規劃。只有文化和經濟結合起了才有更好的發展。

4、馮嘴子村文化特色產業發展與研究

4.1馮嘴子村花鼓燈產業和地方產業的對比

很多年以來，非物質文化產業為文化產業做出了巨大的貢獻。一些地方依靠獨特的資源文化抓住機遇，不斷發展，取得了很大的收益。馮嘴子村花鼓燈旅游文化的發展這些年有了很大的進步，發展模式和其它產業文化發展的模式有很大的不一樣。

雖然，馮嘴子村花鼓燈的市場文化程度不高，還有很多人以賣藝為主，和社會需要的新文化產業沒有關聯。文化產品的技術水平不高，競爭力也不強，新媒體的技術也少，和發展的旅游文化不同。馮嘴子村旅游文化發展的人員少，素質不高，從而使旅游文化的項目在發展邂逅，無法談以后的發展做強大。

4.2馮嘴子村花鼓燈旅游產品研發

馮嘴子村花鼓燈產業的特色構建，馮嘴子村旅游文化發展的特色花鼓燈，開發花鼓燈特色產品要有自己的特色，只要旅游文化產品有了重要的特色，才會有著很強的吸引力。比如，珍珠就讓人感覺很美好。如果花鼓燈可以和珍珠結合在一起制作成特色且受歡迎的工藝品，將馮嘴子村花鼓燈注入新的靈魂。

4.3打造馮嘴子村花鼓燈運動比賽品牌

每年的花鼓燈文化藝術節一定要辦好。花鼓燈文化藝術節要突破老舊的文化搭臺招商思路，定制先的營銷方法。花鼓燈文化藝術節要舉辦更有表演性質的花鼓燈舞蹈大賽。邀請業界注明的藝術家前來觀看表演并提出指導意見，大力宣傳，提升花鼓燈的影響力。同時加強花鼓燈賽事的推廣工作，動員全民參與，提升花鼓燈比賽的經濟效益，將賽事形成品牌，從而提品牌價值。

通過城市的建筑舉辦大眾化的花鼓燈活動，拓展馮嘴子村花鼓燈運動的廣大群眾。比如在廣場，公園進行多種化的表演及體操讓花鼓燈有了很好的宣傳。

4.4打造馮嘴子村旅游特色

馮嘴子村旅游文化花鼓燈打造了民間風情的旅游體驗。每年有著不同的傳統文化廟會節為主，開展不同的旅游新項目。在歷史的材料中知道在安徽有花鼓燈的地方不止是馮嘴子村，然而在尊敬歷史記錄的基礎上，還需要不斷的挖掘和演繹一些民族風俗的內容，開發民族風俗村莊的時候需要不斷時間的舉辦文藝演繹的各種活動，塑造一個有著家一般感覺的馮嘴子村花鼓燈的藝術氣氛，要展現花鼓燈的藝術內涵和豐富的經驗，也要綜合考慮當地的風俗習慣，開展對應的民俗旅游體驗性活動。

馮嘴子村旅游文化花鼓燈個性化的專業主題旅游設計。如果想要開展市場，要根據游客的旅游體驗需要來建設一些以花鼓燈舞蹈專業人員和專業鄉村，來滿足不同游客的需求，也可以讓旅游者自己親身體驗和學習花鼓燈的技術文藝。根據前面的調查研究發現馮嘴子村個個都會跳花鼓燈的舞蹈，當然個個都喜愛花鼓燈。

4.5馮嘴子村花鼓燈發展的衍生產業

根據本地特色的發展規模和旅游文化的建筑來建設的。也建設了以馮嘴子村花鼓燈舞蹈作為主要題目的文化城市公園，或是以花鼓燈為主要題目的人民公園也行，由此以來深化了馮嘴子村花鼓燈舞蹈的城市化相貌。發展經濟是經濟活動的特點，它不僅可以帶著很多有關的產業文化發展，馮嘴子村也舉辦過好幾屆中國花鼓燈節。花鼓燈成為本地節慶的活動，我們不僅要進一步挖掘節慶活動的文化內容和綜合的資源文化，也要成為節慶文化的產業，不但在形式上使花鼓燈可以突出，在相關的內容上也要注重和發揚好。

5、馮嘴子村特色花鼓燈產業開發需注意的問題

文化產業是需要形成一個日積月累比較長的時間過程，文化產業是不可復制的，馮嘴子村的領域在省內已經占有了其它城市的優勢，在下一步建設產業發展中要注意品牌的開發及花鼓燈的特色。

馮嘴子村花鼓燈舞蹈表演需要規范市場，堅決不可出現盲目開發。馮嘴子村有著豐富的歷史文化，限制經濟和地區位置的特點，不能形成鮮明的城市特色。因此市政府需要優化旅游文化的發展，讓花鼓燈有著進一步發展的優良環境。

要把馮嘴子村花鼓燈的產業發展成集團形勢。把市場開發及培育起來，要有一批好的團隊引導發展，把花鼓燈做成本領域的一級企業，有知名度的企業品牌。如果想要把馮嘴子村花鼓燈做大做強，需要有關部門的相應規劃和大思路的引領，來打造特色花鼓燈的龍頭產業，重要培育一波知名花鼓燈的集團企業。

6、結論

在鄉村振興，文化強省的背景下，旅游文化產業是全國乃至世界的發展靈魂。旅游文化一直是風水順利。還需要進一步結合本地文化產業和特色發展，時代的變化讓我們的使命有著重大的賦予感，我們不僅要建設自己的品牌也不能歧視其它旅游文化的產業。反之對其它文化產業也不能啟迪。

參考文獻

[1]張懷敏，徐峰.淮河流域民俗體育花鼓燈發展的現實問題和建設路徑[J].皖西學院學報.2020（04）

[2]張靜嘉.基于“互聯網+”的非物質文化遺產安徽花鼓燈的歷史起源及其傳承保護[J].山東農業工程學院學報.2019（12）

[3]趙東勇，徐峰.景觀體育視角下地方非物質文化遺產產業化發展研究——以蚌埠花鼓燈產業開發為例[J].宿州學院學報.2019（10）

[4]嚴琴英.淺析松溪花鼓燈進校園的探索與實踐[J].藝苑.2020（01）

[5]安薏涵.安徽花鼓燈的審美特征——由田野采風談起[J].戲劇之家.2020（16）

作者簡介：萬德彩，女，漢族，山東日照，2000.12，本科，安徽財經大學，研究方向：環境藝術設計。基金項目：2020年安徽財經大學省級大學生創新創業訓練項目《鄉村振興背景下馮嘴子村旅游文化設計與研究》，項目編號（S202010378374）研究成果。