臨沂是怎樣成為 “直播電商名城”的？

蘇楓

臨沂市正在致力于構建集直播培訓、網紅孵化、直播運營、網紅爆品打造和電商運營于一體的具有地方特色的網紅產業基地，為此政府推出了許多有效政策和措施。臨沂市政協副主席、臨沂商城管委會主任李宗濤作為臨沂商城發展的見證人，在接受《小康》雜志、中國小康網記者專訪時，詳細講述了在電商直播方面“臨沂模式”的實踐經驗。

《小康》·中國小康網：隨著電商產業進一步發展，臨沂有可能成為北方直播電商之都嗎？這種趨勢是現在進行時嗎？

李宗濤：近年來，臨沂商城認真貫徹習近平總書記視察指示精神，落實市委、市政府決策部署，搶抓市場采購貿易方式試點、國家物流樞紐城市、跨境電商綜合試驗區、“一帶一路”綜合試驗區等重大政策機遇，堅持“商、倉、流”一體化推進，優化產業發展生態，扎實推進商城高質量發展。特別是新業態新模式的創新，推動臨沂商城在高質量發展的路上跑出“加速度”。目前，阿里、京東、快手、抖音、拼多多等平臺官方服務商落戶臨沂。支持市場商戶用好第三方平臺拓展線上銷售渠道，建成各類電商園區38處，發展網商商戶11.79萬戶，電商從業者達12萬人。大力發展直播電商，新建、改建17處（直播）電商園區、經營區，快手APP臨沂用戶數達853萬人，順和直播小鎮、臨谷電商產業園、華豐豐冪工場等項目建成運營，臨沂商城成為中國北方最大的短視頻直播電商基地，按照這個發展趨勢來看，臨沂發展成為北方直播電商之都并不遙遠。

《小康》·中國小康網：今年以來，針對電商的發展，臨沂商城有沒有什么新的動作？

李宗濤：今年，臨沂商城管委會按照市委、市政府部署安排，認真抓好《臨沂商城轉型發展與國家物流樞紐城市實施方案》的貫徹落實。圍繞“商、倉、流”三個重點環節，拉長、建強商貿物流產業鏈，提升商城發展業態，建設倉儲配送智聯、線上線下融合、內貿外貿聯動、創新創業活躍的新商城。在電商發展方面，主要做好以下幾方面工作：

一是加強電商發展載體建設。鼓勵直播電商平臺、服務商在臨沂商城設立區域運營中心。支持市場主辦方在市場內設立直播電商專營區、公共直播間。二是營造電商發展生態。培育引進服務電商發展的供應鏈企業，孵化本地網紅品牌。引導金融機構探索服務臨沂商城發展的普惠金融產品。支持舉辦電商（直播）高峰論壇、會展、培訓、大賽等多種形式的活動。支持引培直播電商、跨境電商、電商運營等電商行業專業人才。三是支持本地電商平臺發展。推廣新明輝、佳畫文創等垂直電商平臺模式，支持沂川商城垂直電商平臺發展。四是用好第三方平臺。面向全國招引淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等重點平臺的官方服務商、第三方服務商、教育培訓機構入駐臨沂，在臨沂商城設立區域運營中心。積極與阿里巴巴、快手官方平臺對接，為企業爭取更多資源、更大流量、更好政策。

《小康》·中國小康網：直播電商方面，“臨沂模式”是什么模式？

李宗濤：我們將臨沂模式定義為：在移動互聯網與電商直播發展的浪潮下，臨沂政府出臺多項政策支持直播產業發展，通過建立直播基地，充分發揮本地產業資源優勢、物流優勢與商戶優勢，實現政府、平臺、基地、主播四方的有效聯動，形成了具有地方特色的臨沂電商直播發展模式。對于這個定義，從直播電商的單一業態來看，已經能夠較為準確地概括臨沂模式的內涵。我們如果站在宏觀角度看這個概念，臨沂直播電商模式更是“商、倉、流”一體化發展、全鏈條轉型升級的結果。在商方面，以市場建設為重點，逐步放大“商”之優勢。在倉的方面，以倉儲智能化提升為抓手，加快補足“倉”之短板。在流的方面，以現代物流為方向，著力提升“流”之內涵。圍繞商、倉、流，拉長、建強商貿物流產業鏈，進一步提升了臨沂商城各種業態的發展。臨沂模式只有從微觀、宏觀兩個角度來看，才更加合理全面。