麗維家，平臺經濟新謀局

何六月 張偉

數字化的變革、物聯網與實體經濟的深度融合，不僅重塑了行業發展的動態，也讓產業進入了平臺經濟的全新時代。從傳統到顛覆、從行業競爭走向行業整合，平臺經濟時代的如期而至，也讓行業進入新的生命周期。

經過前期的積累和整合，成都麗維家科技有限公司（以下簡稱“麗維家”）發布重磅消息：首批自主品牌產品麗維家福人竹香板、麗維家LSB無醛PET板，于6月15日正式與消費者見面。而涉足產品領域，推出自有品牌，也意味著，此前以“大家居產業互聯網平臺”為戰略定位的麗維家，開始由平臺經濟生態模式向上游供應鏈所在的業務進行拓展。

發力自主品牌

事實上，對于麗維家而言，推出板材的自主品牌完全是順勢而為。作為國內較早一批入局板材B2B供應鏈的家居企業，其在板材市場尤其是高端板材市場的代理和經銷方面深耕多年。從某種意義而言，麗維家是中國板材供銷市場的標志性符號。

不僅早已代理了意大利cleaf、意大利skin等國際一級板材，還是福人集團、中林集團等國內林業巨頭的深度合作商，亦與俄羅斯、緬甸等國家優質林場有著頂端互動;除了做柜體板材外，還代理了墻板、地板、門板、柜體一體產品，幾乎覆蓋家庭的各個空間……種種跡象，處處凸顯麗維家在板材市場極強的市場掌控能力和渠道通路，尤其它與德國克諾斯邦的“鐵哥們”淵源頗為人所津津樂道。

“全球每3塊板材有1塊是克諾斯邦的，但此前多年，克諾斯邦一直沒能徹底成功打開中國市場。”麗維家市場相關負責人回憶說，2016年起，麗維家正式成為克諾斯邦早期在中國地區的官方代理。正是在麗維家的本土化運作之下，克諾斯邦普板在中國板材市場的占比一路走高，每年幫助克諾斯邦在中國市場創造數億市場份額。“直至今日，克諾斯邦在中國市場80%的貢獻者仍然是麗維家。”

由此，以代理經銷為切入點，麗維家在渠道領域跑馬圈地，迅速成長為家居中間供應鏈的“隱形冠軍”。

但麗維家的野心，看來遠不止此。

從一開始，麗維家就拒絕成為傳統意義上的“代理商”。既扮演產品鏈上的中間環節，更基于終端消費者對板材的真實需求和不同場景的應用，通過自研花色、自建板材壓貼廠等形式，將普板進行本土化的、2.0版本的升級迭代，麗維家累計推出近300款前沿花色、覆蓋從榻榻米到客廳全覆蓋的產品體系，使得合作企業快速滿足消費者對基材的花色、空間、設計、方案、多元組合、消費渠道、以及審美等維度的多重變化。

也就是說，其給合作伙伴提供的，早已不是單純的普板，而是直接可以應用的成品。尤其對于中小家居定制品牌、成品家具和手工/裝修公司而言，前腳拿著麗維家的板子，后腳裁切、裝配，就可以銷向終端了。既省卻了不菲的研發基金，又能以近乎普板價的采購價獲得板材成品，企業最終又可個性定制、可規模化，整體有利于上述企業揚長避短、靈活經營。

叫板高端市場

麗維家此次發布的兩款新品，選擇的是它所熟悉的板材領域，并且有很多創新點存在。

一款是麗維家LSB無醛PET板。相關數據顯示，人造板在家居和家裝行業中消耗和應用持續走高，LSB無醛PET板更是目前行業當中門板、墻板的首選材料。憑借多年深耕，麗維家LSB無醛PET板，甄選OSB（歐松板）的升級版材料LSB板，采用萬華MDI黏合膠、PUR封邊膠，生產全程不添加甲醛等有害物質，飾面紙則選取進口夏特的最新膚感PET紙和韓國LG飾面紙，最終打造出集健康環保、性能穩定、握釘力強、承重力強、加工便捷等優點于一身的無醛新品。

另一款是麗維家福人竹香板。竹香板雖然在市場上早已存在，但麗維家竹香板此次采用的福人竹香板又有提升。公開信息顯示，福人竹香板采用武夷山5年楠竹制成，它含有天然抗菌成分“竹琨”，能有效防蟲殺菌，并且板材的強度和握釘力都是普通板的數倍，可反復拆裝5次以上。另外，麗維家竹香板以自研花色、品種和品類賦能差異化，還提供福康板、墻板等材料的組合選擇。

在性價比方面，此次的兩款新品也極具優勢。比如，麗維家LSB無醛PET板的基材，系克洛斯邦等國際一線品牌進口、防偽、正品，對標適配的是國內的中高端消費人群，但供銷價卻與國內知名品牌的大眾款板材在同一區間。這激勵合作企業，只需要用大約用一半的價格，就為消費者呈現出高定產品的效果，真正做到高品質與親民價格的有效組合。

總體而言，麗維家此次推出的兩款自品牌產品，從產品選擇、材質特點，以及高配低價市場定位等層面，都擁有成為“準爆品”的可能。

平臺優勢漸顯

在麗維家的發展歷程，從最初的供銷渠道，到隨之而來的自有品牌產品橫空出世，麗維家所有的努力，都是向著構建“家居行業的平臺經濟生態”之方向邁進。

麗維家共享、共榮的平臺經濟優勢，至少體現在三個方面。其一，前述的廠家集采貨源多，能拿到高質低價的真品板材。

其二，麗維家擁有全球物流能力，有自己專屬的中歐班列，讓交付周期短一點、更短一點。遭遇國際物流極度緊張的情況，也能確保穩定的原材料供應和運輸能力。同時，麗維家于2019年就聯手福人集團，打造了全國首個家居產業鏈共享智能倉儲平臺——“云倉”，通過智能化運行，做到快速調配送達下單商戶，大大緩解了家居企業的倉儲、庫存、物流與資金的壓力。

其三，針對一些中小合作廠商的資金周轉困難，麗維家平臺還提供供應鏈金融服務，讓前者可以先拿到貨，有利于企業高效運轉。

目前看來，上述“買全球，賣全球”的平臺體系，正在持續發力，大企業的合作伙伴愈來愈穩健，眾多的中小企業合作伙伴也保持了極高的活躍度。尤其在全球疫情尚未結束的當下，麗維家展現出強勁的市場競爭力。

去年下半年以來，在大宗商品普遍漲價、物流費用激增的貿易背景下，缺貨成為行業常態，“一板難求、無貨可供”已經成為行業公開的焦慮難題，有些廠商甚至因為漲價、斷貨陷入經營危機。但基于與巨頭的深度合作關系以及豐富的上游資源，加上近百萬平米的庫存優勢，麗維家在特殊時期保障了經銷商和合作企業的貨品的充足供應。

就行業而言，麗維家是大家居行業平臺經濟的探路者和領跑者：從最初的廠店一體化模式到聚焦營銷渠道，再升級至全新的產業平臺。在產業數字化的浪潮中，麗維家率先變革，以互聯網SAAS平臺和數字技術深度賦能產業發展，打造大家居產業的全新發展模式和商業路徑。