知識(shí)圖譜視角下文旅融合研究熱點(diǎn)的可視化分析

孫丹丹 方 勝

（安徽理工大學(xué)，安徽 淮南 232001）

一、引言

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，文化與旅游的關(guān)系越來(lái)越密切。2009年原國(guó)家文化部和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。2018年3月，國(guó)家文化與旅游部組建。2019年12月，《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺(tái)，明確了文旅深度融合發(fā)展的具體任務(wù)。世界旅游組織也曾預(yù)言，21世紀(jì)文化旅游將成為吸引力最強(qiáng)的旅游產(chǎn)品之一[1]。因此，深入研究文旅融合內(nèi)容，對(duì)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與意義。

本文試圖通過(guò)采用CiteSpace[2]可視化圖譜的研究方法，對(duì)2000-2020年文旅融合研究現(xiàn)狀進(jìn)行解讀，歸納總結(jié)文旅融合研究的核心作者、機(jī)構(gòu)、熱點(diǎn)及趨勢(shì)以期能夠?yàn)槲穆蒙疃热诤虾透哔|(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策，為學(xué)者進(jìn)行深入研究提供一些思路和方向。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源

本文以中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)為檢索源，以主題=（文旅融合），時(shí)間跨度=（2000-2020年），進(jìn)行國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)檢索，共檢索出“文旅融合”相關(guān)文獻(xiàn)2138條，刪除會(huì)議、報(bào)紙、成果介紹、無(wú)作者和內(nèi)容無(wú)明顯相關(guān)的文章之后納入964篇文獻(xiàn)，其中期刊935篇，碩博論文29篇，數(shù)據(jù)獲取時(shí)間截至2020年8月30日。

三、文旅融合研究的基本現(xiàn)狀分析

（一）文獻(xiàn)年度數(shù)量分布

筆者對(duì)中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)總庫(kù)收錄的964篇有關(guān)文旅融合研究的文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如圖1所示。結(jié)合圖1可知，2010-2015年文旅融合研究發(fā)文量較少；2016-2017年發(fā)文量略有上升；2018-2020年共發(fā)表910篇，占2000-2020年總發(fā)文量的94.40%，可見(jiàn)該領(lǐng)域研究正處于快速發(fā)展期，發(fā)文量激增。另外，文旅融合研究發(fā)文量變化趨勢(shì)圖可將文旅融合研究狀況劃分為兩個(gè)階段：2010-2017年緩慢發(fā)展階段和2018-2020年迅猛發(fā)展階段。探其原因，2017年以來(lái)，習(xí)總書(shū)記在不同場(chǎng)合多次談到文化與旅游的發(fā)展問(wèn)題，為深入貫徹習(xí)總書(shū)記重要講話精神，陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)促進(jìn)文旅融合發(fā)展的文件和方案，為文旅融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使得文旅融合研究邁向一個(gè)新的臺(tái)階。

圖1 文旅融合研究發(fā)文量變化趨勢(shì)

（二）文旅融合研究作者分析

利用CiteSpace對(duì)文旅融合研究作者進(jìn)行共現(xiàn)圖譜分析。在CiteSpace中，設(shè)置節(jié)點(diǎn)類(lèi)型為Author，得到了一個(gè)節(jié)點(diǎn)數(shù)為52、連線數(shù)為9、網(wǎng)絡(luò)密度為0.006,8的作者網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)圖譜，如圖2所示。其中發(fā)文最多的是許鑫高達(dá)84篇，其次是賀培育、王慶生、鄒泉、賀子軒發(fā)文均達(dá)到4篇，最后是常雪連、黃大勇、熊亞丹、張穎輝，發(fā)文均達(dá)到3篇。根據(jù)圖譜，可以看出作者合作網(wǎng)絡(luò)較為分散，尚未形成文旅融合研究的作者合作群。這表明文旅融合研究需要進(jìn)一步加強(qiáng)作者間的合作與聯(lián)系，從而創(chuàng)作出更高質(zhì)量和水平的文旅融合研究成果。

圖2 文旅融合作者合作共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜

（三）文旅融合研究機(jī)構(gòu)分析

從發(fā)文機(jī)構(gòu)合作共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖可知，文旅融合研究主要集中在高校的旅游類(lèi)和經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)學(xué)院。依據(jù)賴普斯定律，公式為：（M代表論文篇數(shù)，N代表所統(tǒng)計(jì)年限最高產(chǎn)作者的論文數(shù)），可以計(jì)算出文旅融合研究的核心機(jī)構(gòu)。根據(jù)最高發(fā)文量為84篇，得M取整數(shù)7，即發(fā)文量達(dá)到7篇的2個(gè)機(jī)構(gòu)為核心機(jī)構(gòu)。即：華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部（84篇），南京旅游職業(yè)學(xué)院（9篇）。從機(jī)構(gòu)合作共現(xiàn)來(lái)看，共有節(jié)點(diǎn)66個(gè)，節(jié)點(diǎn)連線2條，網(wǎng)絡(luò)密度為0.000,9，可見(jiàn)研究機(jī)構(gòu)較為分散，合作強(qiáng)度不大。因此，研究機(jī)構(gòu)間合作有待進(jìn)一步加強(qiáng)，文旅融合研究的專(zhuān)門(mén)院所有待進(jìn)一步構(gòu)建。

圖3 文旅融合研究機(jī)構(gòu)合作共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜

四、文旅融合研究的熱點(diǎn)及趨勢(shì)分析

（一）關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜分析

關(guān)鍵詞是一篇文章的核心概括，而眾多文獻(xiàn)關(guān)鍵詞的共現(xiàn)圖譜展現(xiàn)了這一研究領(lǐng)域的共同點(diǎn)和內(nèi)在聯(lián)系[3]，也透露出這一研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)。因此，為了獲取文旅融合的研究熱點(diǎn)和方向，在CiteSpace中，將網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)類(lèi)型設(shè)置為關(guān)鍵詞（keyword），得到了一個(gè)節(jié)點(diǎn)有101個(gè)，連線有164條，網(wǎng)絡(luò)整體密度為0.032,5的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，如圖4所示。

圖4 文旅融合關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

關(guān)鍵詞頻次展示了其受關(guān)注程度。中心性描繪的是節(jié)點(diǎn)建立起2個(gè)不相關(guān)節(jié)點(diǎn)之間關(guān)系的橋梁，具有較高的中介中心性凸顯出節(jié)點(diǎn)在結(jié)構(gòu)中的重要程度。因此，從基礎(chǔ)理論知識(shí)的角度來(lái)看，頻次和中心性都高的關(guān)鍵詞是研究的熱點(diǎn)[3]。將頻次和中心性Top10的關(guān)鍵詞進(jìn)行列表（見(jiàn)表1）。結(jié)合表1，對(duì)文旅融合主要熱點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行提煉，可得文旅融合、旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、文化旅游、全域旅游既屬于高頻關(guān)鍵詞又具有高中心性，是文旅融合的主要研究熱點(diǎn)。

表1 文旅融合高頻次和高中心性關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)

（二）關(guān)鍵詞聚類(lèi)分析

在關(guān)鍵詞共現(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類(lèi)。利用CiteSpace聚類(lèi)功能生成了9個(gè)聚類(lèi)即#0文化、#1文化旅游、#2公共圖書(shū)館、#3文旅融合發(fā)展、#4非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、#5文旅產(chǎn)業(yè)、#6旅游產(chǎn)業(yè)、#7鄉(xiāng)村振興、#8全域旅游。根據(jù)聚類(lèi)圖譜，我們得到聚類(lèi)模塊值（Modularity Q）=0.5916（>0.3），聚類(lèi)平均輪廓值（Mean Sihouette）=0.6494（>0.5），因此，我們認(rèn)為此聚類(lèi)效果良好，具體如圖5所示。

圖5 文旅融合關(guān)鍵詞聚類(lèi)圖譜

（三）關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖譜分析

為進(jìn)一步了解文旅融合研究趨勢(shì)，我們用文旅融合關(guān)鍵詞時(shí)序圖譜來(lái)探尋。在關(guān)鍵詞共現(xiàn)的基礎(chǔ)上，選擇“Timezone”，并對(duì)節(jié)點(diǎn)適當(dāng)調(diào)節(jié)，就得到了文旅融合關(guān)鍵詞時(shí)區(qū)圖譜（見(jiàn)圖6）。根據(jù)時(shí)區(qū)圖，我們將文旅融合研究狀況分為3個(gè)階段，具體如下：

圖6 文旅融合關(guān)鍵詞時(shí)序圖譜

（1）2000-2012年文旅融合研究相對(duì)較少。從中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)高級(jí)檢索，設(shè)定主題詞為“文旅融合”，時(shí)間跨度為2000-2012年，共檢索出4篇期刊，說(shuō)明這一時(shí)期對(duì)文旅融合研究甚少，文旅融合處于探索階段。

（2）2013-2017年文旅融合研究呈增長(zhǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。熱點(diǎn)詞有文化產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、文化旅游等。分析可知2016年博鰲亞洲論壇設(shè)立“文化旅游：新常態(tài)下的新亮點(diǎn)”，強(qiáng)調(diào)文化旅游已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出重要貢獻(xiàn)[4]，有關(guān)文旅方面受到越來(lái)越多的關(guān)注。

（3）2018-2020年文旅融合研究呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。熱點(diǎn)詞有文旅產(chǎn)業(yè)、特色小鎮(zhèn)、非遺傳承、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興、旅游品牌、文旅融合發(fā)展、發(fā)展路徑等。近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)家層面還是地方層面都陸續(xù)出臺(tái)促進(jìn)文旅融合發(fā)展的相關(guān)政策，著力推動(dòng)旅游業(yè)向著高質(zhì)量方向發(fā)展。

（四）熱點(diǎn)詞突現(xiàn)分析

突現(xiàn)詞是關(guān)鍵詞在某時(shí)期突然增加或使用頻次增長(zhǎng)明顯的關(guān)鍵性術(shù)語(yǔ)[5]。在關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上進(jìn)行文旅融合研究突變?cè)~檢測(cè)，可以確定該領(lǐng)域研究前沿及發(fā)展趨勢(shì)，如圖7所示。隨著2009年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》明確加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以來(lái)，“文旅融合”“文化產(chǎn)業(yè)”“旅游產(chǎn)業(yè)”“融合發(fā)展”“路徑”“產(chǎn)業(yè)融合”一直是該領(lǐng)域研究關(guān)注的焦點(diǎn)。其中“文旅融合”在2000-2014年、“文化產(chǎn)業(yè)”“旅游產(chǎn)業(yè)”在2015-2017年、“融合發(fā)展”在2016-2018年突現(xiàn)率最高，說(shuō)明學(xué)者們?cè)谠撈陂g的相關(guān)研究熱度最高。2018年文化與旅游部的組建，旨在推動(dòng)文旅融合發(fā)展，“文化和旅游”“文旅產(chǎn)業(yè)”“融合”等受到該領(lǐng)域?qū)W術(shù)界重點(diǎn)關(guān)注。2019年，《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出了以“聯(lián)合推動(dòng)跨界生態(tài)文化旅游發(fā)展”“推動(dòng)文化旅游合作發(fā)展”為路徑“共建世界知名旅游目的地”新目標(biāo)。在國(guó)家戰(zhàn)略的影響下，“旅游目的地”成為該領(lǐng)域研究前沿?zé)狳c(diǎn)。未來(lái)該領(lǐng)域研究熱點(diǎn)將集中于文旅融合實(shí)現(xiàn)路徑，尤其是全域旅游的實(shí)現(xiàn)路徑。

圖7 文旅融合研究關(guān)鍵詞突現(xiàn)表

五、結(jié)論與展望

本文利用CiteSpace軟件對(duì)從知網(wǎng)獲取的964篇文旅融合相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了可視化分析，得到以下幾點(diǎn)結(jié)論：

（一）文旅融合研究需要進(jìn)一步加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作

通過(guò)對(duì)2000-2020年文旅融合研究相關(guān)的964篇文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，發(fā)現(xiàn)文旅融合研究的核心作者較少，其網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)連線為9條，網(wǎng)絡(luò)密度為0.006,8，部分研究者雖存在合作關(guān)系，但聯(lián)絡(luò)密切度不高；研究機(jī)構(gòu)主要集中在高校和科研院所，其網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)連線為2條，網(wǎng)絡(luò)密度為0.000,9，研究機(jī)構(gòu)間合作強(qiáng)度不大，缺乏專(zhuān)門(mén)研究的網(wǎng)絡(luò)集群。因此，深入文旅融合研究，研究作者和研究機(jī)構(gòu)需要形成緊密的聯(lián)系，構(gòu)成強(qiáng)大密集的合作網(wǎng)絡(luò)，從而為文旅融合研究提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）文旅融合研究需要系統(tǒng)的理論體系

通過(guò)分析文旅融合文獻(xiàn)年度數(shù)量分布情況和閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，可知2017年之前文旅融合研究較少，2018年開(kāi)始處于迅速發(fā)展階段，且對(duì)于文旅融合的研究多是定性研究。盡管在個(gè)別領(lǐng)域文旅融合發(fā)展就已經(jīng)存在，并且取得了一定的進(jìn)展，但總的來(lái)說(shuō)，聚焦文旅融合理論和技術(shù)層面的研究成果相對(duì)較少，沒(méi)有形成較為完善和系統(tǒng)的理論體系和技術(shù)規(guī)范，因此需要加快總結(jié)文旅融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，建立系統(tǒng)的理論體系，使文旅融合能夠在成熟理論的指導(dǎo)下向著高質(zhì)量方向發(fā)展。

（三）文旅融合研究需要進(jìn)一步深入實(shí)踐

根據(jù)文旅融合研究可視化圖譜，可知研究熱點(diǎn)主要集中在文旅產(chǎn)業(yè)、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游品牌、高質(zhì)量發(fā)展、智慧旅游等。因此要實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，就需要把文旅融合研究理論付諸實(shí)踐。

1.積極落實(shí)文旅融合發(fā)展理念

隨著國(guó)家政策的推動(dòng)，文旅融合研究近年來(lái)得到快速發(fā)展，研究熱點(diǎn)逐漸增多，文旅融合范圍逐漸擴(kuò)大。然而在促進(jìn)文旅融合發(fā)展過(guò)程中大多數(shù)學(xué)者并沒(méi)有深入探討愿景轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的可行策略。因此，在促進(jìn)文旅融合的過(guò)程中要立足實(shí)際，根據(jù)具體地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r和文旅資源優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量推動(dòng)文旅融合發(fā)展。另外，利用多種形式加大對(duì)文旅資源的推介力度，提高重點(diǎn)對(duì)象的文旅融合理念，不斷推動(dòng)文旅深度融合。

2.打造特色文旅品牌，構(gòu)造高質(zhì)量發(fā)展體系

特色文旅品牌是提升文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)容。文化資源的活化利用是提升旅游品質(zhì)促進(jìn)文旅融合的重要舉措[6]。“旅游品牌”“高質(zhì)量發(fā)展”是目前文旅融合研究的熱點(diǎn)。因此，在整合文旅資源的基礎(chǔ)上，要打造出特色文旅品牌，形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，塑造出國(guó)際性的文旅IP。另外，在打造特色文旅品牌的過(guò)程中，要不斷構(gòu)建出分工體系、特色和優(yōu)勢(shì)突出、結(jié)構(gòu)高效的協(xié)同發(fā)展體系。

3.運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，提高旅游服務(wù)效能

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展一方面為更大空間范圍內(nèi)的資源配置和資源有效利用提供技術(shù)支持，另一方面也為公眾提供更多便利和公平的社會(huì)服務(wù)[7]。通過(guò)大力發(fā)展數(shù)字文旅，推動(dòng)智慧旅游、全域旅游，不斷豐富游客旅游消費(fèi)體驗(yàn)，提升旅游品質(zhì)，以項(xiàng)目精品化，精品集群化為重點(diǎn)，走高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展之路。依托生態(tài)旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游一體化服務(wù)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)提升產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，滿足游客對(duì)旅游文化和品質(zhì)的迫切需求。