體育賽事網絡視頻直播發展趨勢分析
——以優酷世界杯網絡直播為

趙凌瀾 上海市位育中學

當前為信息化時代，新興媒體發展迅速已逐漸替代了傳統媒體。以往人們只能通過電視欣賞體育節目，體驗體育帶來的樂趣。現在卻可以借助互聯網接受體育文化的熏陶，受眾的接收方式發生了較大的變化。結合《2018年中國網絡視頻行業經營狀況研究報告》顯示，近幾年網絡視頻行業發展迅速，其市場規模也不斷增加，將其與體育賽事結合是一大創新點與改革點[1]。本文研究體育賽事網絡視頻直播發展趨勢分析——以優酷世界杯網絡直播為例，旨在為相關行業的發展提供意見與建議。

一、體育賽事與網絡視頻直播發展現狀

（一）網絡視頻

據相關報道顯示，中國網絡視頻行業市場規模持續遞增，2017年中國網絡視頻行業收入規模為952.3億，與2013年對比，增長了852.3億元，行業發展成績顯著。近5年來，網絡視頻行業發展速度為50.0%遞增，且一直保持穩定，展現了行業強大的活力、樂觀的前景，見圖1。

圖1 2015-2018年中國網絡視頻行業市場規模

（二）體育賽事IP（Intellectual Property）

體育賽事IP又被稱為體育賽事版權，站在產業鏈角度分析，可劃分為上游競爭資源、下游體育衍生業、上游媒體傳播幾類。體育產業鏈內上游資源為體育知識產權，這也是整個產業的核心內容。體育愛好者極易成為某一特定運動員的粉絲，且忠誠度較高。體育運動具有聚合觀眾資源的特點，將體育賽事IP作為核心，可挖掘產業鏈商業價值，展現其傳播價值（見圖2）。

圖2 體育IP結構圖

體育賽事IP具有多元化變現的特點，比如：門票、轉播、贊助等，消費形式多樣，且能夠促進體育相關用品、旅游、彩票、培訓等行業的發展。優質的體育賽事具備較高的觀賞性，其賽事文化獨特，可形成較大的挖掘空間，但優質賽事形成，本身是長期積累的過程，且離不開觀眾的培育。優質的體育賽事需要經過數年、數十年的沉淀，運動員培育周期較長，生命周期較短，頂級水平運動員可謂是少之又少。

二、優酷世界杯網絡直播的影響力

全國各地通過優酷觀看世界杯的人數各不相同，見圖3。世界杯帶給優酷的不僅僅巨大的商業價值，還要很多隱含方面的價值。主要包括：①優酷本身面臨著價值重估的現狀，借助世界杯可全面整合平臺，調動資源，加強內部協同能力，并創新內容，替身個運營能力，提升用戶價值；②可加速整合阿里文娛集團，能持續協同內部要素，并形成相應的價值鏈；③可促進阿里集團電商、文娛版圖兩者的協同創新，開展了想象空間較大的試驗。

圖3 全國優酷世界杯網絡直播觀看率

三、優酷世界杯網絡直播發展趨勢

優酷技術團隊創造的“智能媒體大腦”，結合了廣電專業鏈路同互聯網流媒體智能基礎設施，制定了全新的直播解決方案。包含智能編解碼、智能調度、智能交互、智能處理和智能生產五大引擎。比如：智能編解碼是優酷技術團隊結合賽事背景，在機器學習基礎上優化的編碼策略，實現了足球、草地、球員的優化，為其設定了特別編碼策略[2]。基于此，實現了比賽畫面層次感、通透性的提升。借助算法定義，結合多協議、策略調度模型，為移動、PC、OTT等10余種客戶端直播提供了技術支撐。

（一）傳播內容更加豐富，特色宣傳片和明星解說成熱點

世界杯揭幕戰上，優酷開啟了“自選特色解說”模式，這是一次大膽且好玩的嘗試。此次解說不僅包含了劉嘉遠、徐陽的原版解說，且加入了鹿晗、大張偉這些跨界明星的解說，增加了董路、JOJO的個性解說，增添了張達斌、鐘毅的粵語解說。

用戶通過登陸優酷移動APP或者優酷PC端（最新版本），在世界杯直播頁面下，可一鍵切換解說，定制屬于自己的世界杯。從電視觀看世界杯朝著手機觀看轉變，優酷借助強大的技術，增強了用戶觀看體驗，借助技術能夠為世界杯提升檔次、翻新觀看感。

表1 選擇網絡直播觀看世界杯的原因

內容屬于直播傳播內最為重要的要素，據調查顯示，轉播質量與傳統世界杯直播對比，引入了更多的新技術，可提升畫質高清度，能夠實現多維傳播，提供多樣化直播視角，以此吸引用戶觀看。在包裝內容上，世界杯內的球星屬于吸引用戶觀看直播的第一要素。就如同2016年博鰲亞洲論壇體育分論壇姚明所說“聯賽的價值是建立在俱樂部與運動員的成功之上，而他們的成功抬高了整個聯賽。”[3]體育賽事直播內球星屬于核心焦點，賽時直播平臺、賽事版權方應該共同挖掘場內球星價值，適當包裝，以提升其影響力。數據表明，網絡比賽視頻中，主持人、解說與嘉賓也是關鍵看點，以目前發展較為迅速的電競賽事為例，安排一名個人特色鮮明的草根解說、觀點犀利的專業解說，可緊抓觀眾眼球。

（二）直播技術不斷創新，用戶實時互動需求被挖掘

優酷不僅加強了世界杯直播畫面的高清度、流暢度，在世界杯賽事點播中，還加入了超高幀率算法。這一算法納入了FRUC（Frame Rate Up-Conversion）技術，借助人工智能可預測視頻內物體的運動方向，展現其運動軌跡，每兩幀畫面之間無中生有地產生一幀新的畫面[4]。借助超高幀率算法，可為畫面增加“假動作”，能夠將原本每秒25幀畫面的普通電視信號，轉換為每秒50幀畫面的視頻內容，可為用戶提供更為流暢的觀看體驗，增加用戶的沉浸效應。

大數據時代下，體育賽事直播、網絡互動可瞬間抓住球迷的興趣動向，能夠結合觀眾喜好，搜集整理信息，制作觀眾需要的產品，以此確保收視率。改革與創新技術，可加速網絡直播的傳播速度，擴展其傳播范圍，豐富傳播信息。用戶觀賽期間，能夠滿足高清畫質、靈活切換需求。

據表2數據可得知，67.6%的用戶喜歡觀看世界杯網絡直播的原因為支持多設備觀看，59.9%的用戶認為操作便捷，41.1%的用戶則是因速度快、無緩沖而喜歡。賽事內容直播質量屬于用戶的基本需求，進而需要注重技術創新，始終保持新媒體優勢。除此之外，互聯網新媒體互動性較強，調查表明，喜愛世界杯網絡直播調查內，35.4%用戶是因登錄便捷，24.6%則是因解說、彈幕評論與賽事游戲體驗等。就這一現狀，在發展世界杯網絡直播期間，不僅要為用戶提供交流平臺，還應當挖掘其互動需求，精心設計互動模式，以此實現世界杯網絡直播傳播效果的擴大。

表2 用戶喜愛世界杯網絡直播的原因

（三）用戶的觀念發生改變，體育賽事觀看人群更加多元

據優酷官方數據表明，世界杯揭幕戰當天，優酷端新增用戶160.0%，整體日活用戶相比既往增長20.0%，借助終端觀看世界杯的人數超過1200萬。觀看世界杯的女性用戶較多，占比總觀看人數的28.30%[5]。2018年的俄羅斯世界杯，在伊朗與西班牙賽前80min，伊朗國內迎來了歷史性時刻：女性被允許可進場看球。官方宣布，女性人員可前往德黑蘭的阿扎迪球場在大屏幕上觀看伊朗對西班牙的小組賽直播，這是1980年以來，伊朗第一次允許女性去球場觀看足球比賽。

（四）廣告收入成為了主要的來源，廣告的商品類別有待調整

據數據表明，2014年巴西世界杯期間，全國通過央視觀看世界杯的人數超過7.9億人，累計觀看時長為34億小時[6]。同時，隨著互聯網發展范圍的擴展，其滲透率也不斷加強，通過互聯網觀看世界杯、搜索世界杯的比例不斷增加。數據表明2006年世界杯通過網絡獲取資訊的用戶數量為9%，2010年世界杯通過網絡獲取資訊的用戶數量為31%，2014年世界杯通過網絡獲取資訊的用戶數量為57%，增長趨勢明顯。

只要有流量，有可盈利。世界杯品牌發展至今，已經形成了完整的產業鏈。與四年前央視花下6億購買世界杯版權，借助廣告、贊助賺取14億而言。優酷目前視頻界面廣告為90s，預計世界杯期間廣告更多，保守估計賺取16億不難。

四、結語

綜上所述，新媒體戰略實施的前提在于，必須要掌握體育賽事網絡視頻直播發展趨勢，滿足不同用戶的需求。世界杯屬于世界上頂級的賽事IP，在中國擁有較強的群眾基礎。阿里巴巴屬社交屬性較強，且用戶資源較多，的優酷世界杯網絡直播平臺運營是將用戶需求作為核心，其發展趨勢包括：傳播內容豐富、熱點為宣傳片與明星解說；直播技術不斷創新，用戶能夠實時挖掘互動需求；用戶觀念發生了轉變，觀看體育賽事的人群逐步多樣化；廣告收入為主要的來源，廣告的商品類別還需要進行調整。