抄西安作業，大同就能成為下一個“網紅”嗎？

李琦

成為下一個“西安”，大同還有很長的路要走。

五一期間，大同古都燈會的熱鬧度達到頂峰。大放異彩的花燈、摩肩擦踵的人群，讓人恍惚間穿越至那座繁盛熱鬧的北魏都城。

不過，將大同裝點成不夜城的各色花燈、千篇一律的各地小吃，總給人一種似曾相識的感覺，仿佛走進了西安的另一座“大唐不夜城”;只能進、不能出的路線，讓人進去容易出來難;《水經注》、《孔雀東南飛》造型的花燈，雖說造型優美，但出現在大同古城，也多少有些讓人摸不著頭腦。

鳳凰網旅游《鳳旅觀察》欄目推出“精品目的地養成計”系列評論，針對包括特色小鎮、田園綜合體、主題公園、熱門旅游城市在內的旅游目的地打造和升級進行深度研究，挖掘極具參考價值的樣本，歸納精品目的地養成秘籍，為中國文旅發展提供動力。

一、山西大同，下一個網紅城？

4月1日至5月5日，是山西大同古都燈會的活動期。伴隨著如潮好評，關于其體驗不佳的評論也甚囂塵上。

燈會伊始，就有網友發文，評價大同燈會是“一場匆忙舉辦的聚會”。在一些網友上傳的燈會短視頻下，吐槽的也大有人在。

首先是模式化嚴重。同由西安曲江文旅打造的“大同不夜城”，有著濃濃的西安“大唐不夜城”的影子。有意思的是，大唐不夜城的不倒翁小姐姐，也出現在了大同古都燈會。

琳瑯滿目的花燈旁，停留著多個可移動攤位。攤位上很少有燒賣、黃糕等大同特色小吃，倒是西安肉夾饃、長沙臭干子、新疆羊肉串等幾乎每個城市商業街都有的“網紅小吃”應有盡有。值得注意的是，不同于平遙古城、南京秦淮街等其他古街商鋪的煙火氣息，大同古城街道兩旁的商鋪大院大多門窗緊閉，沉寂冷清的模樣與移動攤位的熱鬧形成鮮明對比。

其次是對于本地文化的挖掘不夠。區別于曲江文旅在西安專注打造大唐風情，曲江文旅對于大同燈會的文化定位，顯然有些浮皮潦草，“鳳凰城”、《孔雀東南飛》、元曲等因素，將大同燈會裝點成一鍋大雜燴。

恢宏精妙的石窟文化、自由燦爛的北魏風情，乃至雁北特色美食，是大同旅游的名片。然而這些優質名片，在這次燈會上，僅是匆匆一瞥。

第一次來大同的游客，看著元曲造型的國潮花燈，或許不會聯想到元曲四大家有三位是山西人;看到酈道元的《水經注》花燈，大概也要想一想才知道書中記載過大同的母親河——桑干河，以及酈道元曾在大同擔任過御史中尉等中央官吏;而《孔雀東南飛》造型的花燈，經過搜索才得知大同市晉劇團表演過這一劇目，其他關聯一無所知。

以花燈為看點的大同燈會，已無多少大同的典型文化元素，更不要說古城內的節目表演，同樣缺乏大同的地方特色。

最后，由管理服務不到位導致的體驗感差，也是吐槽高發地。古城是此次燈會的舉辦地，但部分未完工的項目，如房屋拆遷的斷壁殘垣、建至一半的房屋直接暴露在外，多少有些影響游覽觀感。

另外，古城的入口和出口并非一處，古城內的路線指引并不清晰，以至于許多外地游客進入古城后，找不到出口，只好隨著蜂擁的人流向前蠕動;此外，古城的接待服務能力也有待提高，停車難、上廁所不方便問題也多有人提及。

二、攜手曲江文旅，抄西安作業

此次大同古城燈會，是大同攜手西安曲江文旅的合力之作。

由曲江文旅打造的“曲江模式”，也就是西安模式，是近些年備受追捧的文旅模式之一。

1993年陜西省人民政府批準設立曲江旅游渡假區，這是當年西安市確立旅游業主導產業戰略決策的重大舉措。十年后，曲江旅游渡假區更名為曲江新區，定位為盛唐文化產業為特色，以旅游、商貿、居住為主導產業的城市發展新區。之后，曲江新區及旗下的曲江文旅進行了大雁塔北廣場、大唐芙蓉園等項目建設。

近些年，西安作為“網紅城市”頻頻出圈。摔碗酒、大唐不夜城的不倒翁小姐姐等曲江文旅挖掘的項目，都讓西安這座古城的熱度在短視頻時代節節攀升。

依托歷史文化資源，開發特色旅游項目，是曲江文旅的成功之道，也正是山西大同的轉型訴求。從2020年6月接洽學習到7月初簽約，大同只用了1個月的時間。

9月初，大同方面明確表示，春節文化活動將試水“曲江模式”：大同各相關部門和曲江新區建立互動機制，把“項目為王”理念貫穿文旅融合發展全過程，利用節假日和古城燈會等平臺，引入大唐芙蓉園等經典文化作品和傳統戲曲進行展演，推動大同與西安文化互動、旅游聯動，讓文旅振興觀念深入人心。

“春滿古都 ·又見平城”2021大同古城燈會，是曲江文旅在大同的第一次試水。

2021年1月15日，春節前夕，因為疫情多點散發、局部聚集的態勢，中國大同古都燈會組委會發布了“關于停止舉辦2021中國大同古都燈會”的通告。直到3月初，才宣布古城燈會改期4月1日重啟亮燈。燈會暫停又重啟的消息，不僅讓大同古城贏得一波關注，更將游客的期待值直線拉滿。

樣式特別的花燈，延續了往年的喜慶風，還在新光源等技術上進行了創新。燈會重啟當日，就吸引了大批人流前來觀賞打卡。因為聚集了大量游客，不少人的手機都沒了信號，甚至一些表演節目不得不臨時取消。從吸引人流量的角度而言，大同古城和曲江文旅的首次合作，不可謂不成功。

如上文所言，曲江文旅在大同古城的項目落地后，引發了“復制粘貼”的討論。這并非是曲江文旅第一次被討論，早在2006年，曲江文旅就曾因模式化開發引發爭議。而“重商業開發，輕文脈保護”，也是曲江文旅的爭議點之一。此前就有媒體評論，“從曲江模式看到的是‘文化搭臺、地產唱戲，過度的商業開發導致文化的味道越來越淡。”

三、“粘貼”西安，大同的自救

事實上，提及大同，人們的印象或許有些陌生。

但要提及云岡石窟、北岳恒山、空中樓閣懸空寺，或許你的腦海里便能拼湊出這片雁北之地的大致輪廓。

作為三代京華、兩朝重鎮的大同，因雄踞晉、冀、蒙通衢之咽喉，多個王朝在此設置軍事要塞，漢文化與北方游牧文化在此地碰撞交融。除卻定都于此的北魏鮮卑族，漢族、突厥族以及來自羅馬的商人，都曾在大同留下恢弘燦爛的文化遺跡和清脆的駝鈴聲。

然而同為中國九大古都，和西安、北京、洛陽等盛名在外的古城相較，大同卻略顯寂寂無名。

中國煤都，是大同的另一張名片。近代以來，大同因煤而興，煤炭儲量高達718億噸，約占全國的1/8，一度位居中國產煤城市之首。然而，如同其他資源型城市，大同這片古老的土地，因采煤而興，卻也因采煤而瘡痍滿目。伴隨著礦產枯竭，城市活力似乎也隨之抽離。

沒有人甘作無名之輩。2008年，明星市長耿彥波上任大同，力推“古城恢復性保護工程”，希冀通過轟轟烈烈的古城改造運動，幫“興于煤、困于煤”的大同轉型，以恢復昨日的榮光。

大同的轉型之路并不順遂。2019年3月，因古城和歷史文化街區存在大拆大建、拆真建假的問題，大同被住房和城鄉建設部、國家文物局點名通報批評，并要求限期整改。

沉寂一年半，2020年7月與西安曲江文旅合作，是大同的另一場“自救”。然而這種“抄作業”式的合作，真能讓大同變成下一個西安嗎？

如今打造網紅城市似乎成為一種潮流，伴隨著短視頻的興起，一段身臨其境的摔碗體驗、一曲巧笑倩兮的歌舞，都能讓一座城市瞬間走紅。

但究其因由便不難發現，令城市變身“網紅”的畫面，恰恰是當地最具特色的文化現象。例如西安的大唐風情、長沙的市井文化，以及重慶特殊地貌形成的輕軌穿樓。因而大同在與曲江文旅合作時，切不可復制粘貼，反需因地制宜，深挖大同的地域特色。

成為下一個“西安”，大同還有很長的路要走。

選自《鳳凰新聞》