文旅融合背景下人文景點數字化展示研究

楊東潤 許陳

摘 要：在經濟與數字技術高速發展的今天，隨著文化旅游產業的不斷融合與發展，基于數字技術的數字化展示手段已經成為文旅產業愈發重視的展示方式。人文景點的獨特不僅在與其自然地外物景觀，更深刻的是其蘊涵的人文精神風貌和民族風俗文化，借助數字化展示手段來展示人文景觀，能夠打破時間與空間的限制，更有利于人文景點的保護與傳承。

關鍵詞：文旅融合; 西津渡; 數字化展示; 人文景點

中圖分類號：F274;F592.7? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? 文章編號：1006-3315（2021）10-192-002

2018年文化和旅游部的組建，使“文旅融合”逐漸成為社會各行各業關注的熱點，由此“文旅融合”一詞也成為我國旅游相關的會議中的高頻詞匯。隨后在國家出臺的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中提到要“促進文化、旅游與現代技術相互融合”、“到2022年，建設30個國家文化產業和旅游產業融合發展示范區”，這些措施的頒布極大地推動了文化和旅游產業的深度融合。一年后數字文旅融合創新發展大會在山西太原召開，會上認為旅游產業的發展已經迎來了數字文旅時代。

1.數字文旅時代已悄然到來

1.1文旅融合的必然趨勢

在經濟發展、技術進步和產業創新的推動下，各行業間的邊界越發的模糊，逐漸產生相互融合的趨勢，文旅產業的融合變革恰是產業融合中的一大典型。旅游產業是個文化性很強的經濟產業，同時也是一個經濟性很強的文化產業，文化是旅游的靈魂。[1]因此，文旅融合是在經濟發展、市場需求、技術進步、產品創意等因素的推動下，通過對人文景點的精神文化內涵挖掘，使之與旅游各大要素進行交叉滲透，形成文化與旅游產業全面深度融合的局面，實現旅游產業向文旅產業新業態、新功能、新產品轉型升級的融合過程。[2]在經濟與科學技術高速發展的今天，文旅產業之間的融合升級是必然趨勢。

1.2數字化技術手段在推動文旅產業發展中的重要作用

隨著數字時代的到來，數字化技術的運用正加速滲透各行各業，最顯著而廣泛的影響就是加快了不同產業之間的融合發展，使產業之間的融合方式、融合路徑、融合模式等發生了諸多變革，數字化技術在文化旅游產業中的應用使其邁入了數字文旅產業發展的新時代。[3]

（1）深化文化和旅游產業融合。得益于數字化技術對文化旅游產業融合變革的推動，將逐步打破文化和旅游產業之間的壁壘，使得文化和旅游產業能夠在更大的領域，提升更高的水平來實現更深層次的產業融合。

（2）完善文旅產業的基礎數據。運用數字化技術手段可以對旅游目的地的數據資源進行全范圍的采集和全領域的分析，進而形成完善的旅游資源數據庫，這是實現游客、景點、服務平臺信息三位一體的重要手段。

（3）提升文旅體驗的互動性。傳統旅游由于空間、時間、人流密度的限制，會使得游客在旅游體驗上缺乏互動性與滿足感，而以數字技術手段對旅游目的地進行數字化展示，可以打破這種地域限制，有效地提升游客的旅游體驗。

2.西津渡景點現狀分析

2.1西津渡景點概述

鎮江西津渡是我國著名古渡之一，坐落在長江和京杭大運河交匯處，全長約1000米。西津渡古街因渡而生，傳承久遠，歷經多個朝代的更迭，存留下大量的的歷史遺跡，形成了其獨特的精神文化內涵—津渡文化、宗教文化和民居文化，屬于鎮江的文脈。西津渡獨特的“津渡文化”在我國歷史文化街區中的歷史地位尤為突出，鎮江對西津渡的保護與開發也是基于此，20多年的保護與開發使其形成了具有廣泛影響力的“西津模式”，這一開發建設模式推廣后曾獲得了諸多國內外的獎項，西津渡古街也因此被譽為“中國古渡博物館”，成為我國首批重點保護的歷史街區之一。

2.2西津渡景點開發現狀分析

（1）不可移動文物古跡的展示：西津渡在開發過程中發掘出了大量的文物古跡，其中比較知名的有昭關石塔、救生會、觀音洞、領事館建筑群、云臺閣及大片保存完整的傳統民居等，這些歷史文物古跡是西津渡不可多得的寶貴財富。

（2）古渡文化內容的傳承展示：京口救生會成立的宗旨是為了“救涉江覆舟者”，主要對江中落水者實施救助;鎮江義渡局的宗旨則是“免費載渡南來北往之旅客”，其主要職能是免費運送渡江旅客并施行濟渡。[4]民眾熟知的“津渡文化”就是兩大組織的宗旨衍生的義渡救生、祈福平安、慈善好施的人文精神。

（3）文化景區的構建現狀：西津渡文化產業園區是近年來鎮江市重點發展建設的項目，是游客旅游觀光和城市居民文化休閑的重要場所，規模日漸完善，逐漸成為了鎮江城市文化旅游的新“名片”。但是在開發過程中也出現了一些問題，比較突出的就是過于重建筑而輕內容，例如對于文物古跡的保護與利用已頗具規模，但是對于文化的等無形資源的內容延伸略顯不足。

3.西津渡古街的數字化展示

3.1數字化展示在人文景點中的作用

（1）打破時間和空間限制。西津渡主體街區規模較小，街區內窄巷眾多，道路逼仄，節假日容易發生擁堵，人群疏散困難，存在安全隱患。同時，景點缺乏完善的公共服務設施，整個街區只有一個位于入口處的游客服務中心，游客難以及時、全面的獲取旅游景區的相關信息。以數字化技術對西津渡古街進行虛擬展示能夠打破西津渡古街狹窄的空間限制，對景點的旅游信息進行詳細講解，保證游客對西津渡的知識獲取。

由于歷史變遷以及近年來人為的對西津渡古街的改造，西津渡的地形地貌發生了許多變化，游客對西津渡歷史文化信息的獲取只能通過幾塊靜態展示的考古地面，不夠完整。同時由于商業的發展導致現代氣息后來居上，難以深刻體驗西津渡古時的繁榮。通過數字化技術可以將歷史的西津古渡的自然風貌進行還原，讓人們能夠經歷與體驗西津古渡地貌的歷史變遷，感受到各個時期西津渡的不同風光。

（2）賦能文旅融合高質量發展。西津渡古街是西津渡景點的主體存在形式，目前景點的主體服務主要是地方美食和留影，游客到此的主要目的是休閑游憩，在游玩時主要停留在游的體驗上，對于古渡文化的了解與感受稍顯薄弱，缺乏地域文化認同感，這導致西津渡景點旅游過程中的文化影響力較小，有待提升。而通過數字化展示的手段可以將西津渡不同時期的文化特征展示，可以讓游客在“游玩”時也可以充分體驗到不同時期西津古渡的歷史文化氛圍，能夠更好的保護與傳播西津渡人文景點的精神文化內涵。

3.2西津渡古街數字化展示方式

（1）西津渡古街的數據采集與整合

資料數據的采集是西津渡數字化展示的基礎，是數字化展示構建的必要條件。對西津渡相關文史資料采集，有助于了解西津渡各時期的自然地貌特征以及歷史文化信息，其次對西津渡街景進行圖像采集、數據測量，為數字化展示的開發構建提供數據基礎和材料支撐。隨后利用數字掃描與三維建模技術構建西津渡古街的數字模型庫;利用虛擬現實技術、增強現實技術以及知識可視化技術等構建基于西津渡的知識可視化信息庫。完善的數據庫中將包含對西津渡古街現有景觀完整的數字化再生，以及不同歷史時期地貌特征的數字化還原，從而再現西津古渡的歷史布局，通過數字化展示的手段重現西津古渡的歷史變遷。

（2）西津渡歷史文化的數字化呈現

網絡新媒體技術平臺的蓬勃發展與數字化技術的日漸成熟，為文旅產業的數字化提供了技術支持，也為人文旅游景點數字化展示的信息整合及全局設計提供了可能。西津渡古街的數字化展示就是將西津渡景點的實體展示空間與構建的虛擬空間相結合，形成線上線下共建的數字化展示路徑。

線上呈現：利用數字化技術將西津渡可供參觀和展示的景觀和信息進行數據采集、壓縮處理后形成的數據資源庫，通過網絡和計算機技術形成“數字展品”，如靜態、動態圖片、宣傳展示視頻、VR虛擬空間展示系統等。通過在網絡及新媒體平臺的投放，可以讓游客在旅游前就能充分了解西津渡景點的旅游信息和深厚的歷史文化。數字化展示的線上呈現不僅能使旅游體驗前置，也可以讓游客在景點游玩后查漏補缺，加深和豐富旅游的精神文化體驗。

現場呈現：將虛擬數字展示技術與傳統的參觀展示方式相結合，在一些損毀或改造嚴重、無法凸顯歷史文化特點與氛圍的景點前設置VR、AR體驗點。例如通過VR視頻以及虛擬交互的方式還原西津渡各時期的渡口文化的繁榮與變遷，讓游客突破時間與空間的物理限制，從而體驗到救生會及義渡局擺渡眾生的精神文化;同時可以利用AR增強現實的技術手段，讓游玩者在參觀昭關石塔時能夠接收到現實景點建筑和數字化虛擬展示整合后所產生的增強的展示信息，從而讓受眾更直觀深刻的感受西津渡的歷史文化內涵。

4.人文景點的數字化展示發展思路

人文景點呈現的不僅是歷史文物古跡體，更是表達了特定歷史時期的人文風貌，肩負著弘揚民族歷史和民族文化內涵的重擔[5]。為了使其不默然于歷史中，對于人文景點保護與開發應適時采用數字化展示手段，不僅能夠貼合時代背景，也更具有體驗互動性及審美情趣。對于人文景點的數字化展示發展思路可依循以下幾點。

（1）甄別景點展示主題。對于一個人文景點的數字化展示設計，首先要確定該景點所承載的文物古跡、故事傳說、歷史文化以及其所經歷的年代、風格、人文精神等，以此來分析明確其數字化展示的原則與系統體系，從而完成人文景點數字化展示的主題構建。

（2）建立景點信息數據庫。為了實現對人文景點各類景觀及文化信息的有效展示與傳播，需要運用現時代的數字化技術手段建立景點的信息數據庫。構建思路就是采用數字采集、數字儲存、數字處理、數字展示、數字傳播等技術和手段，將人文景點的自然資源、人文風貌、精神文化等資源轉化成可視化的數字信息形態，形成包含文本庫、圖片庫、視頻庫、音頻庫及模型庫等在內的全方位完整的信息數據庫。[6]

（3）采用多元數字化展示手段。隨著人們生活水平的提高，傳統的游覽、參觀等展示方式已經不能滿足游客們對景點精神文化的體驗需求，需要多元化的數字化展示手段來豐富游客們的旅游體驗。如作業類的景點展示可采用動態傳感器式展示方式;故事類景點可采用交互式的視頻展示;場景類的可多采用VR虛擬現實展示或AR增強現實展示的方式。

（4）構建景點數字化展覽館。數字化展覽館與傳統的博物館不同，不僅僅是對人文景點和文物古跡的靜態展示，更可以將人文景點的建筑風格轉變、人文風貌的形成與發展以及民間藝術的傳承與發展進行數字化展示，將其變成動態的數據放置于數字化展覽館中，以活態文化的方式展示人文景點的物質風貌與人文精神文化。

5.結語

人文景點作為人類與自然共同創造的結晶，很大程度上反映了一個區域獨特的風俗文化和人文風貌。經濟發展和社會進步導致人們生活方式及習慣的改變，使當代人愈發難以感受與體會人文景點古時的精神與風貌。本文以西津渡為例，探究其在歷史變遷以及人為改造后如何還原其歷史風貌及精神文化。在文旅融合的時代背景下，利用數字化技術對人文景點的景觀及文化進行數字化重構，將數字化展示技術運用到人文景點的展示中，能夠在一定程度上打破時間與空間的限制，提升游客的旅游體驗。深入研究人文景點的歷史價值和文化價值，通過數字化展示手段實現對人文景點文化內涵的傳播，不僅能夠提升民眾的文化認同感，更有利于人文景點的保護與傳承。

本文章是2020年度江蘇省文化和旅游課題（項目編號20YB41）文化旅游IP合理開發與可持續發展研究——以鎮江文化旅游名片白娘子IP為例的階段性成果

參考文獻：

[1]張海燕，王忠云.旅游產業與文化產業融合發展研究[J]資源開發與市場，2010，26（04）：322-326

[2]桂拉旦，唐唯.文旅融合型鄉村旅游精準扶貧模式研究——以廣東林寨古村落為例[J]西北人口，2016，37（02）：64-68

[3]夏杰長，賀少軍，徐金海.數字化：文旅產業融合發展的新方向[J]黑龍江社會科學，2020（02）：51-55+159

[4]祝瑞洪，龐迅，張崢嶸.京口救生會與鎮江義渡局[J]東南文化，2005（06）：53-56

[5]詹秦川，趙洋.基于新媒體技術的乾陵大遺址數字化展示[J]包裝工程，2020，41（04）：306-311

[6]黃永林，談國新.中國非物質文化遺產數字化保護與開發研究[J]華中師范大學學報（人文社會科學版），2012，51（02）：49-55