卡戴珊：一個(gè)超級(jí)家族火了十年的公關(guān)方式

2021年6月17日

BBC 阿梅莉亞·巴特 （Amelia Butterly）

編譯：曹劼

14年內(nèi)播出20季后，美國(guó)電視真人秀《與卡戴珊同行》已在5月份播出了最后一季。

該節(jié)目在數(shù)十個(gè)國(guó)家播放，成就金·卡戴珊·韋斯特（Kim Kardashian West）、其母克里斯·詹娜（Kris Jenner）以及大姐考特妮（Kourtney）、科勒（Khloé）、肯達(dá)爾（Kendall）和凱莉 （Kylie）成為超級(jí)明星。據(jù)《福布斯》估計(jì)，金·卡戴珊的凈資產(chǎn)為10億美元，真人秀使得這個(gè)家族變得非常富有。無(wú)論你對(duì)他們是愛(ài)是憎，都很難否認(rèn)他們有深遠(yuǎn)影響力。

卡戴珊家族與社交媒體有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系：凱莉和金·卡戴珊的賬戶(hù)是Instagram上關(guān)注度最高的前10名，而肯達(dá)爾、科勒和考特妮的賬號(hào)關(guān)注度都在前20位。

倫敦布魯內(nèi)爾大學(xué)的梅雷迪斯·瓊斯博士（Meredith Jones）認(rèn)為，這一家人是 “先鋒”，她們引領(lǐng)了我們用社交媒體來(lái)呈現(xiàn)自我身份和形象的形式。她說(shuō)：“要把他們的形象和成功與Instagram的成功分開(kāi)是不可能的。”

喜劇演員馬西·賈羅（Marcy Jarreau）則認(rèn)為：“他們創(chuàng)造了有影響力的人。賈羅是播客節(jié)目《把它卡戴珊化》（Kar Dishin It）的制片人。該播客逐集分解該真人秀節(jié)目，并討論與卡戴珊家族相關(guān)的最新頭條。”喜劇同行和主持人杰西卡·簡(jiǎn)·賈爾丁（Jessica Jean Jardine）也提到：“他們將社交媒體變成日常窺視其生活的平臺(tái)，往往他們的生活朋友才能窺探。他們將社交媒體變成其商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)手段。”

正是包括凱莉的化妝品系列、金的美容和塑身衣產(chǎn)品以及科勒的尺寸齊全的牛仔褲品牌，幫助這個(gè)家庭賺取數(shù)百萬(wàn)美元。“金的所有著名朋友都在做完全相同的事，”賈魯說(shuō)，“但他們（卡戴珊家族）做得最好。”

卡戴珊家族可能呼應(yīng)了美國(guó)生活的多樣性，但他們也反映出美國(guó)社會(huì)的一些消極方面。他們被指責(zé)為文化挪用者和所謂的 “black fishing”，即有人通常在社交媒體上假裝自己是黑人或混血兒。

“他們已經(jīng)挪用了很多成就他們的東西，”賈羅說(shuō)：“從他們的身體，到服裝，到他們做頭發(fā)的方式，有很多東西都是從其他文化，尤其是黑人文化中挪用而來(lái)。”

“卡戴珊姐妹被視為白人和非白人，”瑪麗·華盛頓大學(xué)（University of Mary Washington）傳播學(xué)助理教授阿德里亞·Y·戈德曼（Adria Y Goldman）說(shuō)，“卡戴珊家族在飽受批評(píng)的情況下仍受歡迎并取得成功，這表明在某種程度上存在著（大眾）對(duì)文化挪用的接受，對(duì)文化挪用的不理解，或者兩者的結(jié)合。”

在最近一集《與卡戴珊同行》中，金透露她第一年的法律考試失敗。“我沒(méi)放棄，我準(zhǔn)備很快再考一次，”她在Instagram上發(fā)布消息稱(chēng)。瓊斯博士認(rèn)為，金可能在政治方面有前途。“我一聽(tīng)說(shuō)坎耶·韋斯特要競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)，我就覺(jué)得（背后）應(yīng)該是金，”她說(shuō)。“一個(gè)真人秀明星（特朗普）已當(dāng)上了美國(guó)總統(tǒng)，我說(shuō)話(huà)的當(dāng)下，擁有半個(gè)法律學(xué)位的金·卡戴珊比特朗普更有資格。”

另一位也在嘗試從政的家庭成員是凱特琳，她是共和黨黨員，今年正競(jìng)選加州州長(zhǎng)。

似乎不太可能有一個(gè)節(jié)目或一群人能與卡戴珊家族的成功相媲美。“我覺(jué)得他們的確為自己開(kāi)辟了一個(gè)沒(méi)人能填補(bǔ)的先河，”賈羅說(shuō)，“我不認(rèn)為未來(lái)會(huì)有另一個(gè)家庭能吸引電視觀(guān)眾數(shù)十年的目光。”