從IP化看文創產業發展

本刊記者 趙嘉瑋

文創雪糕的爆火與困境

在這溽熱的夏日，有什么能比一根雪糕更讓人心曠神怡呢？如果是一根有文化內涵、能在朋友圈打卡的雪糕，那一定會更令人心向往之。基于這點，文創圈迅速流行起了“萬物皆可雪糕”的風潮。

陜西文創當了第一個吃螃蟹的人。今年5月18日的網絡熱搜榜上，赫然出現了兵馬俑文創雪糕。在陜西景區雪糕大火的帶動下，各地景區紛紛效仿并生發自己的創意。比如，有的是將標志性建筑做成文創雪糕，如北京前門、武漢黃鶴樓、敦煌莫高窟等；有的是以特色動植物為原型，如玉淵潭櫻花、圓明園荷花、故宮脊獸、北京動物園熊貓等；有的是用雪糕刻畫人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景區劉關張等。除了外形，其他方面也有新花樣：如廣漢三星堆博物館從口味和顏色上著手，給雪糕取名“青銅味”和“出土味”，使之頗具“文物味”；而莫高窟雪糕把創新的眼光放在了雪糕柄上，將其制作成了一枚精美的定制版九色鹿書簽。

這些文創雪糕也深受消費者的喜愛，一時間各大網絡平臺紛紛被文創雪糕霸屏。但在如此火爆的開局之下，也潛藏著隱憂。

人們買來這些文創雪糕后，第一時間做的是拍照并將照片發在朋友圈、微博等社交媒體上，而不是趕快讓自己的嘴巴感受涼爽。手里拿著有文化感的雪糕，置身于與此緊密相連的景點、景區內，游客買文創雪糕就是為了能沉浸在相應的氛圍中。但文創雪糕受時空的限制大，隨著氣溫變低，雪糕的需求變小，文創雪糕的銷量自然也會受到影響。……