搞相親的B站不再二次元

楊皓然

90婚介所混進(jìn)“老臘肉”

盼望著、盼望著，“小破站”的首檔異性交友節(jié)目《90婚介所》總算從注冊(cè)商標(biāo)走到了即將上線的階段，宣傳物料也已經(jīng)開始在社交媒體和B站本站上先行一步了。

但看完《90婚介所》32位男嘉賓的宣傳視頻后，我覺得我和陳睿叔叔之間，個(gè)人對(duì)于“90”兩個(gè)字的定義肯定出了偏差。

那些雖然超過了Z世代范疇但確實(shí)歸屬“90后”隊(duì)列的“大齡90后”就不提了，然而，32位男嘉賓里正兒八經(jīng)地混進(jìn)了4名31歲往上的非“90后”人士是怎么回事？

當(dāng)然《90婚介所》在百度詞條里也說了，本節(jié)目的口號(hào)是“尋找90分的愛情，等待滿分誠意的你”，這個(gè)“90”是指90分而不是“90后”。

不過，既然跟“90后”沒關(guān)系，那《90婚介所》5月份官方微博邀請(qǐng)嘉賓的時(shí)候發(fā)圖文說“幫助九零后，尋找九十分愛情”又是怎么回事呢？

《90婚介所》男嘉賓已步入中年

而真正讓人感到有些失望的是，在《90婚介所》的宣傳物料之中，觀眾幾乎很少看到傳統(tǒng)二次元，也就是以ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）為代表的亞文化要素。

以二次元為賣點(diǎn)的B站，卻沒有在首檔相親節(jié)目《90婚介所》里貼上這一標(biāo)簽，著實(shí)令人感到迷惑，但結(jié)合B站近年來加速破圈的“泛二次元”操作來看，B站漸漸擺脫ACG要素的束縛，是一件早有布局的事。

不過，雖然ACG愛好者人少事兒多，但畢竟是B站最早期的支持者，跟“二次元”告別，無疑于跟基本盤撕破臉，顯然不是什么明智之舉。

“她經(jīng)濟(jì)”很香，B站吃不到

雖然“90”這事兒上有點(diǎn)尷尬，但不要緊，B站這部《90婚介所》還有另一個(gè)賣點(diǎn)——女性視角。

《90婚介所》在節(jié)目簡(jiǎn)介里如此寫道：“節(jié)目以女性為主視角切入，通過游戲化的試戀闖關(guān)，與多位男性相互了解，尋求自己心儀的伴侶。”節(jié)目的目標(biāo)人群昭然若揭。

多位男嘉賓并不是“90后”

近年來，女性消費(fèi)群體備受市場(chǎng)關(guān)注。女性互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模、線上消費(fèi)能力以及線上消費(fèi)意愿增長(zhǎng)明顯。

《90婚介所》也瞄準(zhǔn)了這一紅利，標(biāo)榜“女性視角”，在節(jié)目設(shè)計(jì)上做出了一些改變。和傳統(tǒng)相親節(jié)目多位女嘉賓對(duì)一位男嘉賓不同，《90婚介所》選擇了所謂“顛覆性”的設(shè)計(jì)，改成了多位男嘉賓對(duì)一位女嘉賓。

不過從實(shí)際意義來講，這個(gè)設(shè)計(jì)和節(jié)目女性視角的初衷其實(shí)是有些違和的。像是國民級(jí)相親《非誠勿擾》在使用多位女嘉賓對(duì)一位男嘉賓的設(shè)計(jì)時(shí)，打出的口號(hào)便是“女權(quán)至上”，讓多位女嘉賓對(duì)上場(chǎng)的男嘉賓發(fā)表自己的看法，宣揚(yáng)自己的觀點(diǎn)，體現(xiàn)逐漸覺醒的女性意識(shí)。

而反觀《90婚介所》，看似是給了女嘉賓“后宮選秀”的機(jī)會(huì)，然而被了解的、去展示自我的反而是男性。如此看來，《90婚介所》采取了和《非誠勿擾》相反的一女對(duì)多男的設(shè)計(jì)，其實(shí)反倒是讓女性成為了被多位男性嘉賓評(píng)頭論足的焦點(diǎn)。

UP主經(jīng)濟(jì)，B站也難以復(fù)制

雖說“90”概念曖昧模糊，女性視角的節(jié)目設(shè)計(jì)略顯微妙，備受期待的ACG要素更是無處可尋，但B站《90婚介所》還是拿出了其不同于傳統(tǒng)相親節(jié)目的一大亮點(diǎn)——養(yǎng)成UP主。

目前，除了幾位本就在B站開設(shè)有賬號(hào)的UP主嘉賓外，節(jié)目剩下的男嘉賓也全部在B站開設(shè)了賬號(hào)，并發(fā)布了宣傳短片。目的也很明顯，就是想在節(jié)目播出后，將嘉賓的粉絲們迅速引流至這些賬號(hào)，最終將素人轉(zhuǎn)化為人氣UP主。

如果B站能夠高效穩(wěn)定地“量產(chǎn)”腰部乃至頭部UP主，一方面能完善UP主經(jīng)濟(jì)的生態(tài)鏈，而另一方面，在UP主翻車后，B站也能更果斷、迅速與之切割，并且以可重復(fù)性的、成熟的流程培養(yǎng)相應(yīng)領(lǐng)域的UP主取而代之，在最大程度上避免損失。

當(dāng)然，UP主作為內(nèi)容創(chuàng)作者，要B站開個(gè)班來養(yǎng)成UP，給他們補(bǔ)習(xí)怎么蹭熱度、抓財(cái)富密碼，這操作顯然是行不通的，既費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢，又不一定能看到成果，還可能導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)一步同質(zhì)化。

不管怎樣，《90婚介所》上線已無退路，至于開播之后，這些素人嘉賓的賬號(hào)將會(huì)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)一飛沖天，給B站帶去新鮮的人氣UP主，還是直至節(jié)目結(jié)束依舊不溫不火，讓B站白糟踐一波宣傳物料，關(guān)注B站的資本也許比觀眾們更加好奇。