2021年國產劇趨勢前瞻

江錄辰

過去幾年，影視行業資本退潮，政策助推行業生態規范化，提質減量成為國產劇的關鍵詞。2019年，國產劇產量已出現低谷。2020年，新冠肺炎疫情來襲，無疑是對影視行業的一記重擊，上半年影視公司注銷數量同比大幅上升，國產劇面臨新一輪寒潮。中國電視劇制作產業協會發布的2020年度《中國電視劇（網絡劇）產業調查報告》顯示， 1至11月份電視劇備案630部，較2019年減少181部，前三季度電視劇獲準發行許可119部，較上年同期減少42部。雖身處寒冬，2020年劇集市場仍有黑馬涌現，預示國產劇創作、播出模式創新趨勢，業界也認可現狀無須過于憂慮，優勝劣汰自然法則將助推行業升級。

政策推動行業持續規范化

為影視劇創作選題指明方向

近年來，臺網標準統一化、“限薪令”“限集令”等一系列政策的出臺使得行業生態趨于規范。2020年，國家廣播電視總局出臺多項政策，進一步加強規范力度。

2020年年初，國家廣播電視總局發布《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，強調電視劇網絡劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。每部電視劇網絡劇全體演員總片酬不得超過制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

2020年5月，《廣播電視行業統計管理規定》開始施行，強調要建立“誰主管、誰負責，誰統計、誰負責”“一級抓一級、層層抓落實”的責任體系，并“對統計造假、弄虛作假實行‘零容忍，嚴格落實統計違紀違法責任人處分處理建議制度，嚴肅追究統計人員統計造假、弄虛作假黨紀政務責任”。對收視數據的規范，將為影視行業提供更加真實可信的市場反饋，助力國產劇創作提質。

同時，多項政策聚焦提升影視內容創作質量與價值導向，引導影視劇創作選題，扶持重點主題作品。2020年年初，國家廣播電視總局電視劇司提出“時代報告劇”的概念，即以真實故事為原型，以紀實風格為特色，反映當下時代每個小人物的生活面貌。時代報告劇起用年輕演員，以單元劇形式快節奏推進，在故事接地氣的同時，也貼近時下年輕觀眾的收視習慣。2020年，抗疫時代報告劇《在一起》備受矚目，該劇由十個單元故事組成，講述了平凡人挺身而出參加全民武漢抗疫的故事，四星聯播獲得廣泛關注。未來仍將有多部時代報告劇登上熒屏：《功勛》再現“共和國勛章”獲得者的華彩人生，《我們的新時代》講述青年黨員在不同崗位上努力奮斗的故事，《脫貧先鋒》則以脫貧先鋒人物為原型講述脫貧攻堅故事。

2020年6月，國家廣播電視總局電視劇司發出通知，部署 “理想照耀中國——國家廣播電視總局慶祝中國共產黨成立100周年主題作品創作展播活動”。 2021年，預計近百部以慶祝中國共產黨成立100周年為主題的電視劇貫穿全年。10月，廣電總局2021—2025年重點電視劇選題規劃推進會議提出，未來五年電視劇選題的“四個聚焦”：聚焦新時代;聚焦黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史;聚焦群眾生產生活，講好中國人民的故事;聚焦經濟社會發展新趨勢新變革、人民群眾新期待。

衛視選劇重點

弘揚主旋律 深挖現實題材

配合中國共產黨成立100周年宣傳節點，革命歷史題材方面將有重磅劇集上演，重大革命歷史劇《覺醒年代》展現了從新文化運動到中國共產黨建立的光輝歷程;黃曉明、高圓圓、李小冉等主演的革命歷史劇《光榮與夢想》講述中共“一大”到抗美援朝勝利，中國共產黨波瀾壯闊的發展歷程;李現、春夏主演的《人生若如初見》聚焦5位在甲午戰爭失利后奮起挽救民族危亡的有志青年的命運。此外，李易峰主演的《號手就位》，黃景瑜、肖戰主演的《王牌部隊》，陳曉、王一博主演的刑偵劇《冰雨火》，朱一龍、童瑤主演的諜戰劇《叛逆者》也將登陸熒屏。近年來，主旋律題材吸引越來越多青年演員加入，劇集品質也大獲認可，2020年《隱秘而偉大》吸引大批年輕觀眾， 2021年主旋律題材囊括豐富主題、陣容搶眼。

此外，深挖現實題材的當代劇仍是衛視劇場主力軍。2021年，多部脫貧攻堅劇即將上線，羅晉、袁姍姍主演的脫貧攻堅劇《江山如此多嬌》將在湖南衛視開播;黃軒領銜主演的《山海情》將登陸浙江衛視、北京衛視、東方衛視、東南衛視、寧夏衛視首播;靳東主演的《溫暖的味道》也將于2021年播出。家庭題材方面，繼《小別離》《小歡喜》后，檸萌影業的中國教育“小”系列將推新作《小舍得》;趙薇、秦昊、王鷗主演的《學區房》，劉濤、李光潔等主演的《起跑線》也將聚焦家庭教育問題;湖南衛視《少年派2》宣布原班人馬回歸，延續前作熱度;浙江衛視、江蘇衛視《喬家的兒女》以三十年社會發展變遷為背景，講述喬家兒女在艱苦的歲月里彼此扶持的故事。國產行業劇繼續探索職場眾生相，湖南衛視《女心理師》、浙江衛視《你好檢察官》、江蘇衛視《商業調查師》即將上演。甜寵青春劇在2021年衛視片單中為數不多，《余生，請多指教》因原作及主演粉絲基礎未播先熱，定檔湖南衛視。

視頻平臺分眾時代已來

To C成內容市場新趨勢

2020年國產劇產量整體下滑，但網絡劇上線部數仍保持增勢，達到臺網播出新劇總量7成以上。2020年年末，視頻平臺相繼發布2021戰略，依舊大手筆布局，推出豪華片單，一方面以精品版權劇，搶占大眾視野;另一方面，深耕類型劇，打造劇場廠牌，深入圈層，建立用戶黏性。

2020年三季度，愛奇藝、騰訊會員數量分別達到1.048 億、1.2 億，會員付費已成為視頻平臺的重要收入來源。隨著網絡視聽普及程度加深，長視頻新增用戶量下滑，進入存量競爭階段。會員付費行為與內容吸引力息息相關，直面觀眾挑剔的觀劇喜好，內容品質為先成為平臺共識。愛奇藝發布了近150部重點內容，如受眾定位鮮明的四大致敬主題系列，包含《叛逆者》《人生若如初見》《王牌部隊》《理想之城》《小舍得》《北轍南轅》《親愛的，摯愛的》《流金歲月》《風起洛陽》《兩京十五日》《當家主母》等。騰訊視頻則以優質IP為核心，片單囊括多部古裝熱門IP。《千古玦塵》《斛珠夫人》《青簪行》《鏡雙城》《雪中悍刀行》《斗羅大陸》《長歌行》等頭部IP話題熱度十足。《慶余年2》《四十正好》等系列劇也在計劃中。優酷2021年片單囊括《冰雨火》《幸福到萬家》《女心理師》《號手就位》《特戰榮耀》《大唐明月》《十二譚》《玉樓春》《天涯客》等多部熱劇。此外，視頻平臺也將推出電影導演沖擊小熒屏的轉型之作，馮小剛執導的《北轍南轅》、王家衛執導的《繁花》將分別登陸愛奇藝、騰訊視頻，劇集品質備受期待。

第八屆網絡視聽大會上，愛奇藝龔宇表示，“一味追求‘破圈的時代已經過去，分眾必然成為新的趨勢。”2020年，懸疑短劇《隱秘的角落》大獲成功，迷霧劇場打響劇場品牌，給內容消費分眾時代的運營模式帶來新思路。視頻平臺紛紛發力類型劇，懸疑、甜寵已成為兩大熱門題材。2021年，愛奇藝將打造三大劇場，主打懸疑、甜寵、喜劇三大題材。迷霧劇場將推《誰是兇手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》，繼續精品懸疑路線;戀戀劇場將推出《月光變奏曲》《喵，請許愿》《卿卿我心》《世界微塵里》等多部少女心十足的甜寵劇;小逗劇場將上線《破事精英》《德云瓦舍》等輕松喜劇。優酷劇場模式也將主推懸疑元素，不同于愛奇藝迷霧劇場高度統一的劇集風格，優酷將懸疑元素融入多元故事題材，將推出《司藤》《回廊亭》《執念如影》等劇。除懸疑劇場，優酷還將打造寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場。

豪華片單背后，巨額購劇成本也使得視頻平臺難逃燒錢窘境。2020年，分賬網絡劇《人間煙火花小廚》上線優酷，分賬金額破億元，愛奇藝總分賬金額同比增長29%;《少主且慢行》預期投資回報率300%;《如此可愛的我們》《兇案現場》的投資回報率已超過200%。分賬劇市場已成規模，內容市場由To B轉向To C成為一大趨勢。視頻平臺紛紛完善分賬制度，為優質內容提供獎勵機制，未來也將加大對分賬內容的扶持力度，探索新的付費模式，觀眾收視行為直接決定內容收益。愛奇藝現已發布2021年分賬劇片單，包括《通天書院》《這丫環我用不起》《你是我最甜蜜的心事》《清風送來我的愛》《薄荷之夏》等16部作品。2020年優酷發布分賬劇“阿拉丁”計劃，為版權方與制片方搭建合作橋梁，助力中小體量內容制作方。1月1日，騰訊內容開放平臺發布《致創作者的一封信》，宣布將通過技術、工具、平臺服務、數據賦能創作者，為創作者提供扶持政策。

2021年，寒潮已過，各行各業將持續復蘇。國產劇市場不斷涌現新的精品內容、新的創新形式與新的商業模式——未來懸念十足，飽含機遇。