微短劇搶占碎片化娛樂時(shí)間

江錄辰

近年來，短視頻后來居上，用戶規(guī)模快速超越綜合視頻平臺(tái)，占領(lǐng)用戶碎片化娛樂時(shí)間。根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，60.1%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶每天收看短視頻，35.5%每天收看綜合視頻。快節(jié)奏的生活方式下，觀眾對(duì)于“慢熱”內(nèi)容的耐心被擠壓，篇幅短、爆點(diǎn)密的內(nèi)容更加適應(yīng)觀眾碎片化的娛樂方式。2018年視頻平臺(tái)就已開始探索短劇模式，嘗試豎屏、互動(dòng)等創(chuàng)新形式，新穎之余，影響力有限，未形成規(guī)模。如今1—3分鐘篇幅的微短劇在短視頻平臺(tái)悄然興起，并由UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）向?qū)I(yè)化過渡，開始精品化發(fā)展。

2019年快手開通“快手小劇場(chǎng)”入口，上線一年多時(shí)間內(nèi)，收錄短劇已超20000部，其中播放量破億的短劇超2500部，近1200位短劇作者粉絲數(shù)超100萬(wàn)。古裝短劇《一胎二寶》在快手獲得3億播放量，并在首個(gè)分賬月內(nèi)收獲超百萬(wàn)元分賬收益。“快手小劇場(chǎng)”現(xiàn)已推出果味劇場(chǎng)、高甜劇場(chǎng)、二次元等細(xì)分類別，內(nèi)容元素愈加豐富。2020年年末，快手舉辦了首屆“快手金劇獎(jiǎng)，宣布2021年快手短劇將與眾多快手短劇創(chuàng)作者、網(wǎng)文和漫畫IP平臺(tái)，以及優(yōu)秀的影視機(jī)構(gòu)一起，投入真金白銀和百億級(jí)流量打造1000部快手獨(dú)家精品短劇。開心麻花、哇唧唧哇、引力傳媒、融創(chuàng)文化等都將加入快手短劇創(chuàng)作。抖音、微視等短視頻平臺(tái)也紛紛發(fā)力扶持短劇。2020年2月，抖音推出“百億劇好看計(jì)劃”，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供百億曝光扶持;2020年12月，騰訊微視公布“火星計(jì)劃”，宣布2021年騰訊微視將重點(diǎn)投入1—3分鐘的微劇，并投資10億元資金、100億流量扶持。

分眾時(shí)代下，微短劇的熱度似乎仍只在短視頻平臺(tái)生態(tài)內(nèi)爆發(fā)，但也已引起官方重視，2020年12月8日，廣電總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，其中就“微短劇”的定義、審核標(biāo)準(zhǔn)等問題，進(jìn)行了進(jìn)一步的規(guī)范和明確。