汝城明清宗祠門神畫在產品設計中的傳承應用

毛新星

（湘南學院美術與設計學院，湖南 郴州423000）

門神畫元素具有深厚的文化內涵，是我國寶貴的文化遺產，歷經千百年的發展和傳承，具備了更多元化的文化屬性和藝術特征。在經濟快速發展的時代，傳統文化元素需要不斷傳承和創新，而門神畫元素的創新在現代產品的包裝設計以及其他設計中具有極其重要的作用。傳統文化元素是現代產品包裝設計的來源，將門神畫元素與產品包裝相結合，可以設計出具有傳統文化魅力以及具有中國特色的現代產品包裝。

1 湘南地區門神畫的起源

湘南位于湘贛粵三省的交界地帶，湖湘文化、贛南客家文化、嶺南文化等多種文化在此融合碰撞，形成了獨特的地域文化。湘南地區以郴州市汝城縣所存明清宗祠門神畫最具特色，且遺存數量較多，保存完好，富有地域性、多樣化。汝城縣是千年古城，有著“古祠堂之鄉”之稱，目前尚存有900 余座祠堂，門神畫保存完好的祠堂有200 余座。汝城在古代水路與陸路早已相對發達，是毗鄰粵港澳，連通湘粵贛的重要官道，優越的地理位置不僅促進了商業經濟的流動性，也促進了門神畫的發展[1]。

2 汝城明清宗祠門神畫的藝術特征

門神畫是中國傳統繪畫中的一種流派，主要描繪護門神的形象，具有濃厚的民俗宗教色彩。門神畫具有符號化、刻板化、裝飾化和民俗化等藝術特征，這些特征構成了門神畫獨特的藝術風格和文化內涵，同時也體現了中國古代繪畫藝術的傳統特點和審美取向。

2.1 符號化

門神畫中的符號化表現手法多種多樣，常采用顏色的運用、動物形象、符號圖案和元素組合等手法，這些符號化的表現手法體現了中國傳統文化中的符號學思想，同時也表現了門神畫獨特的文化內涵和藝術風格。在顏色的運用上，門神畫中通常使用紅、黑、白三種顏色，其中紅色代表喜慶和吉祥，黑色代表威嚴和神秘，白色代表清凈和高潔。其次，門神畫中常出現一些動物形象，如龍、鳳、麒麟等。這些動物被賦予了吉祥、神圣的寓意，能夠保佑門戶平安，也體現了中國傳統文化中的神獸信仰。門神畫中還會經常出現一些符號圖案，如“福”字、“壽”字、蝙蝠等，這些符號圖案具有象征意義，代表著吉祥如意和幸福長壽。除此之外，也會經常出現一些元素組合，如“福祿壽”“五子登科”等。這些組合反映了中國傳統文化中的價值觀和信仰。

2.2 刻板化

門神畫中的人物形象通常被描繪得非常刻板，他們的五官輪廓簡單明了，肌肉線條硬朗有力，具有英勇豪壯的形象特征。門神畫人物的刻板化表現，一方面是強調門神的威嚴和神圣，另一方面也體現了中國古代繪畫中講究形神兼備、以神為主的審美觀念。其中門神的姿勢動作也往往非常刻板，如左手持青龍，右手持白虎，雙腳踏虎鼓等，這些姿勢動作都是經過精心設計的，以體現門神的英勇和威武形象。門神畫中的細節描繪也比較刻板，如門神的頭盔、鎧甲、劍鞘等裝備，都被描繪得十分精細和規整。這種刻板化的細節描繪，不僅能夠強化門神的形象特征，還能夠凸顯門神的神圣和威嚴。

2.3 裝飾化

門神畫中常常出現各種裝飾圖案，如云紋、龍紋、虎紋等。這些圖案往往被用來點綴門神的裝備，如頭盔、鎧甲、劍鞘等，以增強門神形象的威嚴和神圣感。門神畫中的色彩運用非常豐富，通常采用鮮艷明亮的顏色，如紅色、黃色、藍色等。這些色彩往往被用來強化門神的形象特征，也被用來點綴門神的裝備，以增強門神形象的華麗感和裝飾效果[2]。門神畫中的裝飾細節也非常豐富，如門神的頭盔、鎧甲、劍鞘等裝備上常常出現各種花紋和雕刻，以及龍鳳、瑞獸等裝飾物。這些裝飾細節能夠增加門神形象的華麗感和裝飾效果。

2.4 民俗化

門神畫中的民俗化表現手法，通過反映傳統場景背景、民俗元素和習俗等，能夠表現出中國傳統文化的獨特魅力和濃郁的年俗氛圍，使門神畫成為中國傳統文化藝術的重要組成部分[1]。門神畫中的場景背景通常是民間生活場景，如街道、廟宇、家庭等，這些場景背景都能引起人們對于民俗文化的聯想和感受。門神畫中常常出現各種民俗元素，如紅燈籠、對聯、蠟燭、炮竹等。這些元素不僅能夠表現出中國傳統文化的獨特魅力，也能夠帶給人們濃郁的年俗氛圍。門神畫中的一些細節也能夠反映出中國傳統民俗習俗，如廟會、祭祀、拜神等。這些細節能夠讓人們更加深入地了解中國傳統文化和民俗風情。

3 汝城明清宗祠門神畫的文化特色

門神畫是中國傳統宗教信仰的產物，蘊含著中國人對神明和靈魂的信仰和敬畏之情，反映出中國人民的精神世界和價值觀念。門神畫中所描繪的門神形象，通常具有神圣的氣息和威嚴的形象，如福神、祿神、壽神、財神等。門神畫也常常描繪一些傳說中的神話形象，如哪吒、雷震子等，這些形象都具有強烈的宗教信仰色彩。在中國傳統宗教信仰中，人們相信神靈的存在和力量，認為神靈具有掌管天地萬物的神力，能夠保佑人們平安、順利和幸福。因此，在門神畫中，門神被描繪為神圣的存在，扮演著護衛門戶、守護家庭的重要角色，是人們向神靈祈求保佑和庇護的象征。門神畫具有濃郁的傳統文化色彩，反映了中國傳統文化中的諸多元素，如道家、佛家和儒家等哲學思想，以及歷史、民俗、神話等方面的內容。例如門神畫中常常出現道士或仙女、龍、鳳等神話動物形象等形象，代表著道家思想中的神仙和仙道。又如關公、哪吒等形象，他們是佛家思想中的護法神，代表著佛家的護法精神，還有常常出現的寶塔、蓮花等佛教象征物，也反映了佛家思想在門神畫中的影響。儒家思想在門神畫中的表現主要體現在門神的形象中，例如文昌、武財神等形象，他們是儒家思想中的神明，代表著文化和武功的精神。門神畫融合了中國傳統文化中的諸多元素，反映了中國文化的多元性和包容性。

門神畫在中國傳統社會中具有重要的社會意義，不僅是祈求神明保佑、護身符的象征，更是傳統文化的重要載體和傳承方式，其通過代代相傳的方式，將中國傳統文化延續至今[3]。

4 汝城明清宗祠門神畫的傳承

門神畫是中國傳統文化中的重要組成部分，門神畫的傳統手工藝具有獨特的魅力和深厚的歷史，需要傳承人具備扎實的繪畫技能和深厚的文化底蘊，通過手工創作、傳授技藝等方式傳承門神畫文化。門神畫可以納入學校美術課程中進行傳承，讓學生通過學習門神畫的歷史和技法，了解門神畫文化的內涵和特點，從而推動門神畫文化的傳承和發展。隨著信息技術的發展，還可以通過互聯網學習等線上方式進行門神畫文化傳承，可以通過建立門神畫網站、社交媒體平臺等途徑，推廣門神畫文化，增強公眾對于門神畫文化的認識和了解，并通過將門神畫元素運用到文創產品包裝設計中，使門神畫的傳統文化得以傳承。這樣的文創產品可以引起年輕人的興趣和關注，從而推動門神畫文化的傳承和發展。

5 汝城明清宗祠門神畫的創新應用

隨著社會的發展進步，人們對所用物品的審美水平的提高，以及精神要求的提升，現代文創產品的包裝設計也要跟隨時代的步伐不斷發展。帶有傳統文化元素的產品包裝設計受到當下人們的熱愛和追捧。一個好的產品包裝設計不僅僅在視覺上給人一種享受，更能夠帶給消費者精神層次的消費體驗，具有更深層次的文化內涵。所以，門神畫在現代產品包裝設計中的創新應用也可以叫做門神元素的再設計，在保留門神藝術的基礎上與現代產品包裝設計特征相結合，以設計出符合產品形象的包裝[4]。

5.1 門神畫元素在日常用品包裝設計中的創新應用

現代日常用品包裝設計中的設計元素大多來源于日常生活、當下熱點以及傳統藝術的創新設計。傳統門神畫通常使用紙張、墨水等材料為載體，因此可以開發相關的紙質制品，例如門神畫書簽、明信片、賀卡、手賬本等。在這些產品的包裝設計中運用門神畫元素，既能夠增加產品的傳統文化藝術特征，也能夠使這些產品的包裝設計具有辨識度。還可結合現代藝術設計，創新材料的使用，例如玻璃、金屬、陶瓷等，將不同材料進行組合和運用，進行現代化的改良和設計，以應用到家居裝飾品的包裝設計中。例如，印有門神畫圖案的墻紙、地毯、抱枕等，這些家居裝飾品的設計可以帶來一種濃郁的傳統文化氣息，也能夠滿足現代人對于家居環境的個性化需求。傳統門神畫在造型上更加注重對稱和平衡，現代藝術設計強調構圖的獨特性和創新性，將兩者相結合，可以創造出更具張力和獨特性的門神畫作品，可以將其元素融入到數碼產品的設計中，例如門神畫手機殼、鼠標墊、電腦貼紙等，實現傳統文化元素在現代產品設計中的創新應用。在這個信息發達的時代，傳統元素成為時代傳承的核心載體之一，然而門神畫是其中必不可少的元素。

5.2 門神畫元素在文創產品包裝設計中的創新應用

門神畫元素也可以應用到美食文創產品包裝之中，例如門神畫主題的月餅、蛋糕等。這些美食文創產品既能夠傳承門神畫的傳統文化元素，又能夠滿足人們對于美食品質和文化價值的雙重追求。門神畫元素可以運用到各種不同的文創產品中，只要設計者善于把握門神畫的傳統文化內涵和藝術特色，以及現代消費者的需求和審美趨勢，就可以創造出具有文化內涵和市場競爭力的文創產品。門神畫元素應用在文創產品包裝設計中，能夠充分表達文創產品的價值和功能，使消費者在更加直觀了解產品的同時，對門神畫元素的產品包裝設計具有認同感和自豪感。門神畫元素在文創產品包裝中的創新應用是現代文創產品包裝的一種新的設計風格，現在越來越多的文創產品包裝設計在利用傳統藝術元素、造型、材料的基礎上，設計出越來越多傳統元素與現代設計相結合的、符合現代消費者審美和文化需求的產品包裝。

6 結語

門神畫是民間獨特的藝術之一，在結構、造型以及色彩上都散發著濃郁的藝術氣息。門神畫作為中國傳統文化的代表之一，具有豐富的文化內涵和獨特的藝術風格，門神畫的傳承與創新，既需要傳承經典，又需要不斷創新，將門神畫元素與現代產品的包裝、現代產品設計等相結合，并且不斷找尋門神畫元素的創新點，豐富門神畫的傳播和創新形式，才能使門神畫在現代社會中煥發出新的生機和活力。