漢字字體設計在包裝設計中的應用分析

漆克

（湖南工業大學，湖南 株洲 412000）

漢字與包裝設計融合能夠更好地對產品內容及價值進行充分體現，并且能夠在一定程度上推進人類社會的全面發展。為此，如何做好漢字與包裝設計的融合成為當前的熱門話題之一，故而設計人員應結合產品實際情況做好相關調整。將漢字與產品內涵及外形進行合理設計與管控，以此來實現新時期產品包裝設計工作的有效提升與優化。本文主要分析漢字字體設計在包裝設計中的應用情況，進而為相關人員提供支持和參考。

1 漢字的由來和在現代設計中的作用

漢字是整個世界發展過程當中最古老的文字內容之一，具有較強的文化價值并且被流傳至今。從傳統角度上來看，漢字最開始是從甲骨文演變而來的，并且根據古人的漢字創造規則，經過數千年歷史最終形成了我們目前所應用的漢字形體結構。針對于現代藝術設計工作來看，將漢字深入融合能夠更好的對產品應用以及內涵進行體現，并且蘊含著我國傳統文化歷史內容。與此同時漢字當中每一筆演變都蘊含著我們國家的歷史發展歷程，所以可以通過漢字來尋找包裝設計的具體靈感。

2 漢字與包裝設計的關系

2.1 包裝設計中的漢字文化

當前的包裝視覺設計非常關鍵，能夠有效吸引消費者的眼球，所以應重視圖形、文字、色彩、肌理等一系列設計元素的深入融合。然而文字元素作為當中重要的內容之一，不僅能夠對信息進行充分表達，同時在視覺形式效果豐富方面，也有著重要的意義。雖然傳統甲骨文特點具有強硬古樸的性質，但經過灼烤之后形成的顏色線條呈現，能夠給人們帶來一種神圣的感覺，進而通過方正結構來給人們更加直率灑脫的情感襯托，這樣也能在一定程度上體會到商品的體驗感。從另一個角度上來說，漢字信息所傳遞的內容也包括了我們國家傳統文化的創造與心意。在此過程當中，通過對吉祥文化的傳承，使得設計元素當中有效的價值信息能夠被提取出來，這也是新時期包裝設計的重要發展趨勢。從我國的傳統文化角度分析來看，大部分都是以吉祥文化作為基礎的，并且融入到包裝設計當中同時配合其意象，以文字圖像化鑲嵌于圖騰之中。通過這種傳統文化形式較強的內容設計，能夠更好的將產品自身意向充分表達出來，并且通過后續圖形漢字的處理，對視覺效果進行豐富，使得產品包裝能夠更加深刻的印在消費者腦海當中[1]。除此以外，通過漢字圖形的包裝設計運用，能夠進一步使得古人創造漢字魅力及智慧，充分體現出來，進而彰顯出漢字當中所蘊含的傳統文化內容。

2.2 漢字的意象美與包裝設計中的意象

在進行包裝漢字設計元素的融合期間，需要以數千年文化漢字演變的內涵進行深入分析與了解，同時設立以形表意的特點來將漢字作用充分體現出來，以呈現出良好的創造效果。從另一個方面來說，我們國家一些傳統包裝內容更加追求優雅含蓄的語言符號來體現高雅藝術內涵。雖然在包裝設計方面能夠感受到意象之美，并且充分體現了我國人民的美好愿望，但還應當融入一些現代化的元素，確保有現代氣息以滿足當前人們的整體需求。舉例來說，圖1 在月餅包裝上體現的一系列元素都包含了國家人民所喜愛的象征性元素，需要以花好月圓之意來勾起人們對明月相思的情懷，這樣就能更好的對產品進行銷售，進而將銷售整體價值充分體現出來。除此以外，針對于產品的具體情況也要有所了解，保證對產品的具體理念能夠有效表達之后，對于后續浮想問題也能有效突出，這也是當前我國審美意象表現的重要途徑之一，作為設計人員必須要重視起來。

圖1 漢字在月餅包裝中的體現

3 包裝設計中漢字字體設計的作用與具體應用

3.1 包裝設計中漢字字體設計的作用

現階段的漢字字體設計與包裝融合具有較強的感染力以及說服能力，設計人員應加強包裝美觀感覺，同時也要重視如何在眾多包裝當中脫穎而出的設計理念。在當前市場銷售過程當中，商品包裝對于產品定位以及想突出的風格來說有著重要意義[2]。而在實踐過程當中，字體并不會采用原有的標準形象來進行設計，而是會通過字體內容加工變形，將其設計成為理想的新字體。在這樣的情況之下，就能變成理想型的新型字體結構，在滿足商品介紹的基礎之上，還能更加具有創新性，進而實現字體設計意義的充分體現。從字體大小的整體作用分析上來看，對于包裝設計來說文字大小非常重要，在對外包裝觀察期間第一眼映入眼簾的就是字體大小。設計人員就應當對大小問題進行設立，同時利用好字體的大小情況對包裝設計版式進行合理規劃，以滿足消費者的購買習慣，同時促進欲望，保證商品銷售額的全面增加，也能使其更加順應市場發展趨勢，同時重視對內容整體的統一化處理。然而從字體顏色的角度上來看，顏色與字體大小有著同樣的作用與價值，它能夠幫助消費者第一時間進行正確購買，并且在此基礎上要以包裝整體協調性為調整，確保字體顏色能夠全面統一。在這樣的情況之下，就能更好的實現新時期轉型與發展，為后續包裝與文字深度融合提供重要幫助。然而從字體風格的整體角度上來看，對于每一種字體表達來說都有一種情緒存在，而每一種情緒則代表著不同的設計風格。設計人員應當對文字背后的蘊含意義進行深入理解，同時保證字體風格的作用。作為設計人員，必須要對包裝產品進行深入了解，確保文字設計與產品包裝氛圍能夠深度融合，進而達到有效的設計效果。消費者在對包裝了解時就能感受到產品的風格定位。但針對于包裝文化設計也要與產品實際情況相符合，例如奶粉包裝就不適合對深厚的書法文化字體風格進行融合，這會導致最終設計風格不匹配[3]。然而從字體布局的整體角度上來看，對于字體分布位置和字體間距以及段落均勻程度都要做好調整，避免產生嚴重的落差感。設計人員還應利用好點面的作用配合，以此來完善包裝設計的整體構成布局。

3.2 漢字字體設計在包裝設計中的具體應用

大多數產品包裝設計字體最大的都是商品名稱，對于消費者來說，首先映入眼簾的就是對產品的具體功效進行閱讀。通過深入調查也可以發現，當前許多生產廠家在配方文字設計方面都是采用大小統一的字體，另外為了保證功效的有效展現，還會對包裝設計當中的字體顏色進行轉換，進一步對該內容進行強調。另外在包裝協調統一性基礎之上，也要對整體色彩協調性進行了解，確保使用的字體能夠具有協調性。從另一個方面來說，針對于傳統食品包裝字體多數采用書法來進行包裝設計，這會給消費者帶來厚重的感覺，但由于很多礦泉水的包裝材料具有流線感，所以通過采用傳統字體包裝設計并不符合當前的設計工作要求。白酒包裝與傳統食品包裝具有類似的感覺，但不同的是多數情況下會采用厚重的毛筆書法來對酒文化豪放特性進行展現，進而實現商品特征的有效體現[4]。從另一個方面來說，兒童商品包裝設計也要偏向于兒童的喜好，同時偏向于可愛圓潤風格，確保兒童心理特征的有效掌握。這樣的情況之下才能激發消費者購買的欲望與心理，同時更加符合兒童心理特征（圖2）。然而針對于女性用品來說，其整體包裝設計自己運用到的內容應更加具有柔和性，首先保證商品使用屬性一目了然，之后進一步增強用戶的整體體驗感，進而為后續工作發展提供重要幫助。還有部分奢侈品包裝也是注重對字體布局設計的，大部分文字位置都是經過設計師專門研究確保點線面的設計合理性。

4 現代包裝設計中漢字字體設計的發展趨勢

4.1 保證可讀性和易讀性是字體設計的基礎

針對于文字的應用需要以多種形式進行充分體現，保證外包裝具有較強的辨識程度。除此以外，在對于字體排版變化的過程當中，也要讓消費者對包裝文字進行輕松識別，以便于信息的有效獲取，這是非常重要的關鍵點。從我們國家漢字書法具體演變的過程上來看，無論是隸書還是狂草字樣，都要保證字體結構始終不變，這樣才能對商品設計的內容充分體現。為此設計人員在進行產品包裝字體設計方面應對結構變化情況進行了解，結合商品內容從整體角度進行設計，保證書寫一般規律的基礎之上，在局部位置進行夸張變形處理，使得自己更加具有辨識程度。無論是對哪種字體進行應用都需要遵循此種規律，這樣才能保證文字具有較強的可讀性。

4.2 突出商品個性與字體設計融合發展

當前現代化的包裝設計理念需要根據產品情況進行落實，尤其是對不同風格的包裝和文字應用需要符合包裝整體特性要求。等確定好包裝設計風格之后，適當的加入一些字體來促進包裝整體感染力，另外對于品牌印象也能更好的進行加強，使得消費者具有較強的購買欲望。在這樣的情況之下進行字體，設計的工作當中要滿足商品風格的具體屬性，同時突出商品形象特征以及文化氛圍，確保形式與內容的兩者雙重統一。例如在對于體育用品包裝設計期間，要充分利用文字對運動感字體進行表達與融合，一次來實現自己的情意傳達實現。

4.3 注重字體本身的個性化表達

新時期的字體藝術設計是非常重要的一種形式，能夠展現出藝術的整體設計美感，同時提高人們的審美綜合能力。為了更好的達到這一要求，需要從字體視覺角度出發，例如黑體或者宋體以及風格明確等各個環節著手進行設計與融合。根據不同的字體形式來看，要突出有效的風格和藝術行為美感，以此來體現商品重要屬性及產品定位。從另一個角度上來說，在字體筆畫粗細的安排過程當中，也要增加筆畫的連貫程度，同時采用纖細的襯線來對商品內容進行表達，以此來減少其中存在的問題[5]。

4.4 注重和諧統一的形式美感

在當前信息閱讀的過程當中，必須要體現其中的文字含義，所以在具體表現形式方面，可能會對人們的閱讀心理進行影響。因此為了進一步保證自己的整體形式感，所以在設計期間應重視與包裝內容的一致性。對于字體使用的數量也應當與實際構圖進行融合，避免產生嚴重的雜亂無章情況，同時提高風格的統一性要求。另外針對于不同文字內容的信息也要做好，充分強調通過比例的縮放與調整，使得字體之間的疏密程度可以得到有效規劃。另外針對于字體的韻律和秩序也要進行完全統一，實現字體與包裝的美感提高，同時增加消費者的關注程度，也在此基礎上給人們帶來視覺體驗的效果。在此情況下，就需要設計人員做好協調統一，保證達到新時期的設計理念要求。

5 結論

總體來說，現階段的包裝設計內容是需要多種元素進行深入融合的，而字體設計是其中不可或缺的組成。這對于設計包裝以及文字形式變換期間能夠對物質文化特征進行深入了解確保商品的銷售群體對包裝風格能夠滿意。與此同時對于包裝容器和整體構造風格也要與文字屬性進行相統一，在字體設計當中實現包裝外觀的美化作用。通過這樣的方式，能夠在一定程度上對包裝美化的程度進行提升，以此來促進消費者的整體購買欲望，這也是新時期商品銷售推進的重要方式之一。