李家木屋燒烤店：打造強大供“贏”鏈

彭婕

燒烤是當之無愧的品類王者。

據《中國餐飲大數據2021》顯示，2020年，餐飲業其他品類的體量降幅在20%～30%，但燒烤品類逆勢增長，成為了餐飲行業第二大品類，撐起了高達2 000億元的市場規模。

目前，隨著產品和消費場景的升級，燒烤市場中高端化、品牌化、連鎖化發展的燒烤店出現了爆發式增長，全國燒烤商家已經超過了30萬家。

但是，如何讓自己的品牌在燒烤市場中脫穎而出，如何建立起自己的市場空間，成了他們的頭等難題。

而李家木屋燒烤店的“上游自建+下游加盟”模式便是它的競爭秘密。

2018年李家木屋燒烤店開出第一間門店，截至2019年底開店100多家，就算在2020年餐飲行業收縮、停滯的大環境下，門店總數現已接近300家。

開店如此迅速，得力于其具備的差異化、標準化、場景化、流程化。

差異化體現在燒烤串上，李家木屋燒烤店選擇了新創的中式小串。中式小串在翻烤時，可以更均勻受熱，更好地吸收調料，從而更入味，并且一口一串，精致又方便，對于追求顏值的消費群體，具有更強的吸引力。

標準化則體現在味道上，李家木屋燒烤店做到了千店一味，其總部對菜單、菜品、食材、用料、烹調手法等，制定了統一的菜品標準。

不僅如此，總部還會提供食材半成品配送。

場景化則是將消費者的消費場景變成一種融合社交、娛樂、消遣的綜合體驗場所，讓消費者安心享受美食，享受舒適與愜意。

流程化更多是體現在商業模式中，李家木屋燒烤店的上游是自建供應鏈，下游是合作加盟模式。

對于下游，李家木屋燒烤店的加盟商從投資咨詢到實地考察再到最后正式開業，有一套固定的合作流程，可以快速推進，減少失誤。當然，當加盟商選擇加盟并支付了加盟費用后，還可享受李家木屋燒烤店總部提供的運營指導、技術培訓、采購方案、物資配送等30項政策扶持。

對于上游，李家木屋燒烤店選擇自建中央工廠，產品由總部統一采購生產加工配送，這不僅保證了食材的衛生安全、口味一致、高品質以及穩定供應，還免除了店里的復雜加工，提高了出餐率，創造了更高的利潤。

并且，依托雄厚的冷鏈物流資源優勢和豐富的運營管理經驗，李家木屋燒烤店著力打造了存、運、配、送、銷、購一體的智慧冷鏈物流體系，可為加盟商提供一站式定制化供應鏈服務。

可以說，連鎖品牌李家木屋燒烤店的商業模式讓其“連”住了品牌、形象、產品以及服務；“鎖”住了高增長的開店速率。

要知道，李家木屋燒烤店不僅做“串”的供應鏈，還做“酒”的供應鏈，這完美迎合了來享受夜生活的年輕人的需求。

在深夜食堂、燒烤為王的時代，李家木屋燒烤店建立起了一個強調產品、環境氛圍、人們內心精神的燒烤屋。創始人也表示，在未來5年，目標將突破1 000家門店，實現百城千店的宏愿。而李家木屋燒烤店通過全鏈路標準化、完備供應鏈體系，將支撐起這個未來的目標。