莫做無良網紅的助推者

王宇

“年僅14歲”“入選國家隊不滿一年”“決賽五跳中三跳滿分”“大比分超過對手打破世界紀錄”……在剛剛結束的東京奧運會上，中國代表團年齡最小的選手全紅嬋跳出了如此驚人的成績，外加她在采訪中說家里沒錢、沒有去過游樂園、要掙錢給媽媽治病，讓人們對這個懂事到讓人心疼的小姑娘格外關注。幾乎一夜之間，全紅嬋成為各平臺的“頂流”。

當一個熱點出現的時候，蹭熱點的便隨之而來。全紅嬋奪冠次日下午便有人出現在她家門口直播帶貨，直播到深夜也未離去，甚至拉著全紅嬋的奶奶擺拍，嚴重打擾了其家人的生活。據同村村民統計，短短兩天就有至少2000人來到村里不分晝夜地進行直播。

事實上，這種打著“關注”“追捧”的旗號來“引流”， 甚至靠消費當事人身上的特殊性來制造話題、大肆炒作、騙取點擊和關注直播的事情早已不是頭一回發生。就連河南洪災都被一些所謂的網紅當作炒作的噱頭，將災區當作秀場，第一時間涌入災區“蹭流量”。最為夸張的是在衛輝市轉運群眾間隙，湖北黃石藍天救援隊為救災準備的一艘價值約2.7萬元的新救生艇被偷，救援隊用了4個小時才將艇找回。救生艇被找到時，艇身已遭到嚴重損毀，上面坐著正在直播的網紅團隊，假扮救援人員對群眾實施救援。

移動互聯時代各種直播平臺的興起使每個人都有了大量觀看和表達的機會，細節被放大，“草根”被捧紅，在網上圍觀的“吃瓜群眾”的流量助力下，很多不被關注的人和事也獲得了“被熱搜”的可能。同樣在這次奧運會上，被譽為“最苦奧運冠軍”的男子舉重67公斤級冠軍諶利軍上演逆轉奪得金牌后，網友紛紛充當起“野生經紀人”幫他找代言，使“冷門”冠軍也成為流量擔當，平安健康險直接出手邀請他擔任首位健康大使。

當前，視頻直播平臺多使用大數據管理用戶，用算法將用戶劃分進不同領域、不同標簽之下，再精準投放熱點內容，刺激點擊，換取流量。平臺流量至上成為一柄雙刃劍。一方面，網絡熱搜作為實時的輿情風向標、民意參考系，既記錄下網友的喜怒哀樂，又可以幫助用戶更便捷地了解熱門資訊;另一方面，一些人為了搶奪流量，爭取關注，在不斷地博眼球中逐漸喪失底線，獵奇、窺私、炒作，將各種惡趣味流量化。

流量人物或流量事件不會消失，要解決無底線蹭熱度博流量的問題，僅靠提升信息發布者底線意識，讓其更加自覺自律顯然不現實。畢竟流量會帶來打賞代言等現實利益，在經濟利益面前談道德自律往往會成為無本之木。只有管理部門、平臺機構、社會公眾和社交媒體信息發布者幾方共同努力，使得信息發布者的底線被迫提升，才可能在全社會形成風清氣正的網絡環境。

從管理方來講，我國是最早最全面立法對網絡傳播進行管理的國家之一，通過規范化管理對短視頻平臺出現的惡意炒作、沒有底線的直播“惡流量”進行及時查處，并在之后的信息發布中設置一些防患于未然的準入門檻是應有之義，不要總是等問題形成了才開始亡羊補牢，治理整頓。就平臺來說，在網民素質尚未達到自我控制的階段，直接對賬號進行管理的平臺監控就不能缺位。短視頻平臺一方面應盡快建立科學健全的篩選審核機制，以主流價值觀念為引領，減少惡俗視頻的滋生和蔓延;另一方面則可以考慮建立平臺聯動機制，不給那些試圖換個馬甲繼續蹭、繼續炒的賬號主體以機會。對圍觀群眾來說，則需要不斷提升網絡素養，提高網絡辨別能力，避免因推送算法陷入信息繭房，避免助推那些無良網紅的惡流量。