“互聯網+旅游”視域下鄉村旅游的發展策略研究

陳香凝

互聯網高速發展的時代下，人們的生產生活備受互聯網的影響，全新的生產生活模式顯現出來，如網購、線上教育、電子書等。我國的傳統旅游行業也受到一定的沖擊，形成了“互聯網+”背景下的旅游運轉全新模式，此種模式具體是為消費者提供多元化、全面性的體驗性旅游、智慧性旅游。

發展鄉村旅游的價值

鄉村旅游的發展，有效對農村經濟結構實施優化，助力農村地域完善基礎設施，推動一二三產業之間的融合與發展，加快鄉村旅游地點與周圍地域經濟的發展速度，與此同時還為農村經濟發展帶來了更大的投資；鄉村旅游發展中，給農民提供了多種經營條件，提高了農民的收入，對當地生態環境起到了保護與改善作用。游客較為認可返璞歸真的鄉村旅游，農村為了更好的營造出最美鄉村的氛圍，保護現有的生態環境，積極改變地方荒山的環境，為鄉村旅游增光添彩，助力鄉村經濟更好更快發展。

“互聯網 + 旅游”模式發展現狀

互聯網媒體的視覺營銷

互聯網的時代下，人們的生活變得十分便捷，想要查詢任何的信息都能夠查到，甚至信息產生過剩的現象，除去文字還有視頻信息，都是吸引消費的重要手段，特別是互聯網與鄉村旅游產業進行結合后，鄉村景觀被塑造成了多個網紅村，這部分鄉村也同樣運用互聯網宣傳、吸引外部資源，實現發展旅游經濟的目標。普通的網紅村，本身具有幾個特征，如本身就具備非常優美的自然風光或者是具備較為特殊性的文化風俗、建筑風貌等，都是發展鄉村旅游的基礎條件，還是采用互聯網來吸引消費者的關鍵點。在互聯網進入到鄉村旅游中來，為了迎合消費者的需求，非常多毫無特色的鄉村，開始制造看點，構建獨特形象的鄉村，這樣的網紅村的熱度并不會維持特別長的時間，只有真正具備特色風光文化的鄉村，才能夠發展成為特色旅游產業，創造出巨大的經濟效益，這也足以證明在互聯網時代，給鄉村發展建設起到不可小視的作用。

互聯網推動鄉村產業鏈

互聯網除去推動鄉村特色旅游產業外，還推動了其他的產業的發展。隨著互聯網的廣泛運用，大部分鄉村人民也開始運用互聯網，采用電子商務的形式，幫助鄉村發展制造業，特別是帶有文化特色的產品，受到旅游消費者的廣泛歡迎。現如今畢竟有了非常多的營銷渠道，如短視頻、直播等，為鄉村提供了非常多的發展機會，也增加了鄉村的知名度，屬于良好的發展優勢，讓經濟滯后的鄉村，構成新的產業鏈，實現鄉村特色旅游產業的發展，依靠消費者，帶動鄉村手工制造業的發展。伴隨著市場的逐步擴大，還能夠采用網絡進行銷售，打開經濟發展的空間，讓鄉村朝著現代化的方向轉變。這樣一來可以知道，互聯網給鄉村發展提供了巨大的動力，只有鄉村運用好互聯網，就可以把旅游產業變成鄉村的重要經濟來源，配合其他的產業鏈，實現鄉村振興只是時間問題。

“互聯網+旅游”視域下鄉村旅游的發展策略

建立完善的鄉村旅游網絡服務體系

現如今，網絡已經與人們的生活密不可分，為了更好地發展鄉村旅游，就需要構建起完善的鄉村旅游的網絡服務體系。現如今，鄉村旅游未能獲得高速發展的原因就是宣傳力度不夠，運用網絡的地方少，游客鮮少參與到鄉村旅游中。因此，需要把互聯網與鄉村旅游進一步進行融合，構建起網絡宣傳的服務平臺，做好線上宣傳工作，加大宣傳力度，不僅要采用網絡媒體實施宣傳，還要利用新媒體技術，如官方的宣傳網站或者是微信社交平臺，從而更好的加大對鄉村旅游的宣傳力度。最關鍵的就是要讓越來越多的人了解鄉村旅游，讓更多人愿意參加到鄉村旅游中來，高效展開鄉村旅游服務，吸引非常多的游客。另外，還需要整合資源，鄉村中不同方面的資源很多，鄉村旅游需要合理運用全部的資源，還需要對這些資源進行分析，避免出現運用資源后無法獲取一定效果的問題。

互聯網打造鄉村旅游形象代言人

通常來說，選擇形象代言人大部分是民眾呼聲較高且備受歡迎與喜愛的角色。丁真作為四川甘孜的正能量網紅形象代言人，雖然也接受了一定的非議，但是卻依靠他的熱度給家鄉帶來清晰可見的效益。作為一種文化、一個符號的形象代言人，給自己的家鄉旅游進行宣傳，利用直播形式、抖音段視頻的方式與大家見面，縮短與游客之間的距離，減少網友內心的擔憂，為地方旅游帶來了非常多的游客。采用形象代言人進行直播、宣傳片的拍攝的方法，讓游客更加清晰直觀地對自然風光進行領略，體會到地方獨特的人文風俗。打造鄉村旅游形象代言人，不能只是一味地以金錢為主，要與地方獨特的文化相吻合，要善于運用當下熱點的人物，針對所出現的事件做出迅速的反應。旅游形象代言人可以給鄉村旅游提供一定的發展機遇，在給自己積攢人氣的同時，更為重要的是充分表現出鄉村文化所具備的無窮魅力。所以，地方政府以及文旅單位要與時俱進，主動篩選優質人才，積極培養優質人才，保持人才本真，避免過分追捧，要保持適度原則，利用互聯網的形式展開宣傳推廣，獲得最理想的效果。

“互聯網 +”打造特色旅游品牌

挖掘鄉村旅游資源時采用互聯網技術，需要高度重視保護好地方特色文化，推陳出新，良好創新旅游產品，充分發揮出地方自然景觀和文化資源的優勢，通過先進的AR技術手段，強化旅游產品的體驗性，提高鄉村旅游產業的競爭力。旅游開發需要從下面幾個方面入手：首先，發揮出鄉村旅游生態資源的優勢，綜合地方基礎設施，強化對農業建設與生態發展的推廣，推出具有一定特色的旅游產品，充分滿足消費者的旅游需求。其次，深入對地方人文資源進行挖掘，在網絡平臺上推出文化旅游產品線，讓鄉村旅游充分發揮出人文教育的優勢，強化旅游產品的品牌效應，變成鄉村旅游發展的重要標志。

實現鄉村旅游可持續發展

現如今，我國正經歷5G、大數據、人工智能等技術的逐步推廣應用，逐步轉變了原本的人們的生活模式，替代的是以互聯網為核心的智能庫，互聯網具備無限的機會與可能。同樣地，鄉村旅游具備第一、二產業無可比擬的資源優勢，具備非常高的潛能，直接表現出人們從追求物質生活到精神生活的過渡，具備非常高的可持續發展的能力。鄉村旅游給經濟發展提供了巨大的動力，一直保持青春和活力，在未來的發展當中，互聯網+旅游的形式還會以更快的速度進入到世界舞臺，每一個人都能夠體會到互聯網所帶來的方便快捷。“互聯網 +旅游”作為新型產業融合發展的一種表現形式。現如今，互聯網作為現代社會發展的一大趨勢，不容質疑的是，旅游可以運用互聯網進行傳播和利用，帶來了無窮的財富，還豐富了人們的精神內涵，推動了鄉村文化的可持續發展。

總之，隨著鄉村旅游發展表現出多樣化的特點，得到政府政策的大力支持下，互聯網+鄉村旅游發展將擁有更大的進步空間。可鄉村旅游也存在一些不足，如地方基礎設施建設不完善、生態環境脆弱等。文章在進行分析中，為“互聯網+”鄉村旅游提供一定的發展策略，希望能夠通過這些策略，及時改善“互聯網+”鄉村旅游的環境，提高農民生活水平與生活質量。

（山東農業大學）

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