后疫情時代大學生的旅游消費觀

陳云海 覃鋒 唐臻 施錦峰

摘要：針對后疫情時代的大學生而言，他們主要以興趣為王、追求小眾個性，往往會因某部影視作品而制定同款打卡之路，他們接受新鮮事物的能力較強，他們熱忱于短視頻、直播等內容，追求新潮、引領時尚，致使疫情后他們的旅游觀念隨之發生相應的變化。鑒于此，本文主要對后疫情時代國內旅游的基本現狀進行闡述，重點對后疫情時代大學生的旅游消費觀展開深入研究。

關鍵詞：后疫情;大學生;旅游;消費觀

引言：

疫情牽動著無數人的心，影響著各行各業的發展，旅游業因疫情而受到嚴重性的影響，這對于旅游經濟的發展造成較大的影響。為了能夠滿足當代大學生的旅游需求，各類社交軟件及短視頻、直播成為目前流行的主要形勢。尤其在互聯網時代背景下，現代獨特群體得到了發展，其中各種社交軟件、短視頻等如雨后春筍般出現，而這些軟件的出現得到了大學生的關注和重視，他們對于產品的認知和消費習慣，對于推動商業的發展具有重要的作用。尤其在疫情爆發后，旅游業收到了較大的影響。

一、后疫情時代國內旅游的基本現狀

疫情牽動著千千萬萬國人的心，雖然對人們的生活帶來短時間的影響，并未阻止人們的履行的熱情和欲望。為了避免疫情出現蔓延趨勢，各國相繼出臺了各項政策，強化對邊境的管控，雖然當前學生對境外游的熱情發生了一定的變化，開始出現由熱轉冷的現象，但國內旅游的熱情卻是不斷上漲，旅行的整體預算出持續上漲的趨勢。根據相關數據調查顯示，其中大約47%的年輕人認為，突如其來的疫情并沒有對旅游消費造成過大的影響，對于旅游消費水平而言，仍然疫情前保持著同等級別的水平。但是不乏有16.7%的人持有不同的意見，此部分人群認為“后疫情時代”對于旅游消費造成了較大的積極影響，提高了旅游消費水平，其中餐飲和居住成為增加履行預算的主要因素。尤其對于Z時代的大學生而言，他們對于旅游有著極大的熱情，并且履行次數處于高頻的狀態，其中每年履行次數已經高達2-3次，占據45%左右的比例，而每年超過4次的旅游來講，占據12.4%，該階段的學生旅游次數及頻率高于其他年齡段的人群。此外，后疫情時代的大學生對于境外旅游更加冷靜，持有非常謹慎的態度，國內的旅游地成為后疫情時代大學生重點關注的焦點，其中北京、上海、西安等地為大學生首選。哦總而言之，后疫情時代國內旅游呈現出國內游需求強烈，旅游預算持續上升的趨勢，這對于推動經濟的發展具有重要的意義。

二、后疫情時代大學生的旅游消費觀分析

（一）個性與安心并存

馬蜂窩旅游作為青年人最青睞的旅游APP，其中該平臺發布了《后疫情時代的“新旅游”——Z世代旅游消費變化報告》，當前這份報告主要以訪談和問卷形式，針對疫情前后大學生的旅游消費變化作出了詳細的分析。總所周知，95后的大學生追求時尚，要求解放天性，致使酷炫和新潮成為其代名詞。在疫情的嚴重影響下，他們更加關注安心。即在疫情防控常態背景下，當代大學生開始追求更加安全的旅游路線，這也是他們當前主要的旅游觀念。縱觀疫情前后大學生的選擇，由于受到疫情方面的影響，安全成為后疫情時代大學生旅游首要考慮的因素。根據相關數據調查顯示，該部分人群比例出現大幅度下降的趨勢，并且下降到35.28%.此外，從旅行方式的角度來講，后疫情時代的大學生開始追求個性化與小眾體驗，他們往往會因為某部影視作品而進行旅游，并且在旅游的過程中，他們較為追求儀式感。與此同時，從后疫情時代大學生的旅游地來講，博物館、主題公園、咖啡店成為他們首選之地。總體來講，在疫情的嚴重影響下，當代大學生的旅游消費觀念發生了相應的變化，安全成為他們目前首要考慮的因素，致使個性與安心并存成為其追求的旅游消費觀。

（二）熱衷于短內容和直播

隨著互聯網時代的到來，短內容、短視頻、各類APP、視頻直播等迅速崛起，并且成為當前主要發展的趨勢，同時也是新興旅游種草路徑。在疫情期間，出自于諸多方面因素考慮，大學生的旅游觀念發生了相應的變化，而視頻化旅游內容成為他們追求的主要方式，并且旅行的內容逐漸呈現出多元化發展的趨勢，同時也充分體現出了個性化的特點。例如，從歡樂谷、迪士尼等主題公園，到大熊貓基地這樣的“萌系景點”，從吃貨最愛的羊肉燒麥，到適合文藝青年的水田書店，從國內的甘南、川西，到遠隔千山萬水的秘魯、南非，都有他們喜愛的旅游直播內容。此外，隨著網絡的快速發展，分享成為學生共同主要的交流方式，很多學生將記錄的美好時刻分享給大家，從后疫情時代學生的角度來講，每次的旅行并不意味著結束，反而成為新的開始，他們將所分享的旅游內容、旅游景觀等上傳到社交網絡上，通過視頻分享的形式進行社交，并且這也是當前主要的趨勢。由此可見，短內容與直播成為后疫情時代大學生所推崇的旅游模式。

結束語：

綜上所述，在疫情的影響下，當代大學生的旅游消費觀念隨之發生了相應的變化。總的來講，安全與個性并存、熱忱于短內容與直播，這也是該階段大學生所呈現出的主要趨勢，雖然疫情給人們帶來較大的影響，但也給旅游者帶來了新的觀念，打造出了全新的升級版旅游模式。

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柳州工學院 545616