界首刺繡文創產品的視覺化設計與應用探析

李永慧 許雁翎

引言

界首刺繡是一種優秀的民間平針刺繡產品，大多采用黃、紅、綠等色彩的綢緞，加以金銀線，以增加刺繡色彩的豐富性，并配以金屬片以及絲穗，使刺繡作品更加精致美觀。通過對文獻的研究可知，界首刺繡的制作工序為布料的選材、刺繡絲線的選擇以及畫面勾畫。其刺繡技法多為平針上繡法和下繡法。上繡法為上下走線，下繡法為左右走線。界首刺繡在情感表達上既有北方的質樸與大氣，又有南方的細膩與生動，其傳世之作為《五福拜壽》。到目前為止，與其他傳統藝術一樣，界首刺繡也面臨著傳承困難的問題。其傳承主要依靠傳承人的口傳心授，幾乎沒有相關的文字記載。到20 世紀中后期，刺繡產品日益凋零。為有效保護與傳承界首刺繡，提升大眾對它的了解，需要加強界首刺繡文創產品設計，通過展覽等活動拉動界首刺繡文創產品的銷售。

在原有的界首刺繡文創產品設計中，主要是通過優化界首刺繡的文化符號以及表現語言，并結合相應的視覺形象對文創產品進行創新設計，將界首刺繡以及界首地域文化推出國門，走向世界。為了優化界首刺繡文創產品設計，對其進行視覺化設計是非常有必要的。在界首刺繡文創產品設計過程中需要充分展示界首刺繡風格，采用現代技術與文化傳承協同發展的方式，提煉出優質的刺繡元素并將其應用到具體的文創產品之中，推動界首刺繡產業的進一步發展。要利用新的文創產業實現對界首刺繡的保護與傳承，實現文化產業與文化傳承發展之間的相互促進。而界首可通過此文創產品完成當地的旅游產業鏈，在銷售界首刺繡文創產品的同時，樹立良好的品牌形象，促進當地的經濟發展。

1. 界首刺繡文創產品的視覺化設計

我們應借鑒國內外相關優秀設計案例和方法，對界首刺繡文創產品進行視覺化設計。在整體設計的過程中，主要遵循原則為民族性與世界性相結合，實用性與設計性相融合，文化性與創新性相融合。

1.1 界首刺繡文化符號獲取

界首刺繡是民間藝術，見證著中國傳統文化與歷史的發展。界首刺繡是當地文化的一個縮影，其中蘊含著大量的地域文化以及民俗文化。結合相關文獻中的分析以及調查研究結果，對界首刺繡中的文化符號展開梳理，將其文化符號分為情感、理解、服飾等多方面，具體如下所示。

表1 界首刺繡文化符號

將以上文化符號作為刺繡文化，用其色彩、圖形、文字等作刺繡作品視覺圖形重構的基礎。根據相關文化符號分類方法，可將上述文化符號分為圖形符號、文字符號、色彩符號。

圖形符號是影響文創產品設計效果的重要因素。在運用圖形符號過程中，需要考慮到圖像元素的對稱性、均衡性以及對比性。故宮博物院設計的福喜連綿杯套裝中，將原有的漆器元素進行提煉，以此完成相關文創產品的設計。在圖形元素設計中采用上述設計原則，可以增加圖像的多樣性。在充分展示界首刺繡文化底蘊的同時，通過優化圖形可以為消費者提供一種舒適的視覺享受。因而，在界首刺繡文創產品設計中，可借鑒故宮設計的成功經驗，擴大圖形符號的使用范圍，優化文創產品視覺。

1.2 刺繡視覺圖形重構

根據界首刺繡文化符號的基本要素信息，對具有相同元素的符號信息進行可視化處理。在界首刺繡作品的可視化過程中，不僅要將傳統設計中的基本要素點、線、面作為轉換的載體，還需要將形狀、色彩、情感等形式作為轉化的載體。在刺繡文創產品視覺圖形重構過程中，首先對刺繡的標志展開設計，并利用字圖結合的形式設計界首刺繡標志。在字體方面選擇與平針繡相近的字體，以更好地體現界首刺繡作品的特征。在界首刺繡文創產品設計中，采用色卡的形式體現色彩文化符號，并采用顏色與圖形的結合的形式展示文創產品的情感內涵。在沈陽故宮滿族文化表情包設計中，背景多采用紅色與黃色，充分展示了故宮的紅墻金瓦，具有鮮明的地域與文化特征，可以刺激消費者的購買欲望，值得參考。

在圖形重構的過程中，需要增加圖形的趣味性。圖形重構是人們重新認識文化符號的過程，在傳統文化產品設計過程中，比較注重文化符號的連續性，而忽視文化符號的獨立性。此次界首刺繡文創產品設計中，將淡化文化符號之間的聯系，將其視作單一的符號存在。通過展開聯想，豐富其功能與內涵，并賦予原有符號新的功能，提升文創產品的趣味性，以吸引更多的消費者。但是值得注意的是，在圖形重構后需要對差異較大的符號進行處理，避免文化與文創產品的不適配。

1.3 選取視覺展示材料

通過上述可知，在完成文創作品的圖像處理后，通過確定文創產品的展示材料實現界首刺繡文化產品視覺化設計。在原有的文創設計中，大部分采用絲綢及其復制品等高價材料，但此類材料不適用于界首刺繡文創產品視覺化設計。此次設計中選用的快消品主要為紙制品、金屬制品、塑料制品等，此類產品可有效降低文創產品的成本，提升消費者的購買力，增加文創產品的銷量。在選取視覺展示材料的過程中，主要對材料與文化符號的適配性進行分析，并注重材料的成本，以期提升消費者對于界首刺繡文創產品視覺享受，控制成本，促進相關文化產業的進一步發展。

2. 文創產品視覺化設計應用

界首刺繡文化產品以文化、創意理念為核心，通過對其文創產品的視覺化設計為界首刺繡尋求一個適合現代生活形態的新形式。因此界首刺繡文創產品需要有高知識性、智能化的展現，使其可以在產業價值鏈的高端環節中具有高附加價值。在界首刺繡文化產品視覺化設計應用過程中，一類是由手工藝匠人手工單件制作出來的工藝品，以這樣的生產方式制作的文創產品具有獨特性、藝術審美性以及收藏價值。另一類是專業設計師創作，由機器大批量生產出來的界首刺繡文化產品。這類商品兼顧藝術性與生活實用性，且產品價格相對較低，具有更廣闊的市場前景。利用這兩種方式刺激消費者消費，促進界首刺繡文化產業的進一步發展。

2.1 視覺設計后產品影響力

為保證界首刺繡文創產品視覺化設計具有較好的應用效果，將利用視覺化理念設計出來的產品與原有的文創產品進行銷售對比。通過設定調查問卷獲取消費者的購買傾向。此次調查中，為保證結果的科學性與有效性，設定評價因子如下。

表2 文創產品評價因子

通過上述文創產品評價因子對用視覺化理念設計出來的產品與原有的文創產品展開研究。將上述指標采用賦分的形式體現，滿分值為5 分。在此次調研中，共發放調查問卷100 份，有效問卷90 份，得出文創產品評價結果如下所示。

表3 文創產品評價結果

通過上述評分可見，采用視覺化設計理念后，界首刺繡文創產品的魅力值上升幅度較大。不僅如此，其宣傳能力與文創產品的內涵也得到提升，對于消費者的吸引力增大，對于界首刺繡的宣傳與保護具有積極作用。

2.2 文創產品銷售能力

在對界首刺繡文創產品影響力展開分析的同時，對于文創產品的銷售情況進行調研。

圖1 消費者購買意向研究結果

通過調研可知，采用視覺化設計可有效提升消費者的購買力。在原有的文創產品設計中，產品缺乏新意，設計陳舊，沒有體現出界首的地域特色。采用視覺化設計理念后，這些問題得到了改善，增強了消費者的購買欲望。

與此同時，通過對受訪者研究可知，文創產品對其吸引的來源主要體現在文化內涵、產品的現代感、實用性以及功能性。因而，日后的刺繡文創產品設計中，應根據關鍵詞設計界首刺繡文創產品，刺激文創產品消費，促進界首刺繡文化產品的發展。

2.3 文創作品藝術性

在調研過程中，增加了藝術院校專家打分環節，對文創產品進行打分。設定藝術性評分分值區間為5 分。共邀請20 位專家進行打分，具體分值如下所示。

表4 文創產品藝術性專家打分結果

通過以上數據可知，采用視覺化設計的界首刺繡文創產品藝術性更佳。將此部分結果與上述兩部分結果相結合可知，對界首刺繡文創產品進行視覺化設計，其設計效果與使用價值均優于之前，驗證了界首刺繡文創產品視覺化設計的有效性。

3. 結語

本文運用視覺化設計手法，對界首刺繡文創產品展開優化。通過收集相關案例以及分析以往文獻等方式，深度探究了界首刺繡文創產品視覺化設計過程，并通過設計結果的應用對文創產品的藝術價值、文化價值以及商業價值進行闡述，解析了視覺化設計在刺繡文創產品中的優勢及作用。界首刺繡文創產品的視覺化設計可以滿足消費者的審美需求，刺激消費，拉動地區文化產業的進一步發展。

本文系安徽省人文社科重點項目“界首刺繡文化創意產品設計開發研究”（編號：SK2019A0742）成果。