湖北省高校畢業生就業問題的SWOT 分析
——以市場營銷專業為例

李燕芳

（1.武漢工商學院，湖北 武漢 430000；2.廣州市從化區灣區設計協同研究院，廣東 廣州 510000）

一、全國高校大學生畢業就業情況

依據教育部發布的2019年高等教育普通本科學生畢業人數統計數據顯示，從全國31 個省份來看，有10 個省市的畢業人數超30 萬，這反映出我國高等教育的普及率有待加強。其中河南省畢業人數位列全國第一，達59 萬人。西藏則排在最后，畢業人數才9935 人。湖北省總體情況良好，在全國呈居中水平。畢業人數達38 萬人，本科畢業生20萬人，專科畢業生17萬人。2016年到2020年這五年的高校畢業生人數持續走高。2016年畢業生有765 萬人；2017年一年時間就增長了3 萬，達到了795 萬人；2018年至2020年，全國高校畢業生人數總量一路在800 萬上浮。春節時期2020 屆畢業生崗位需求環比變化狀況呈現出：機械/制造、電子/通信、消費品三類崗位需求環比增長位列前三，分別達到56.80%、40.90%和38.80%。房地產/建筑行業則呈現負百分比的趨勢，環比變化達-6.8%。

二、內部條件的優勢、劣勢分析

（一）優勢分析

1.理論與實踐知識豐富。大多數湖北省高等院校在為學生提供四年優質學習環境的基礎上，注重對學生理論知識的輸出。以市場營銷專業為例，大部分院校都會根據每年招生的實際情況，為學生制定科學合理的人才培育方案。教師通過恰當正確的教學計劃及授課，培養學生在營銷和管理方面的基本理論知識，讓學生在工作中可以為企業或事業單位等提供正確的理論指導。同時院校也會適時安排學生進行校內、校外實訓基地的實踐合作，鍛煉并加強學生的營銷實踐能力。院校注重在專業知識上提高學生的職場競爭力，力求打造適應社會、適合職場的全方面素質人才。

2.具備敏感的網絡嗅覺。毫無疑問21 世紀是一個互聯網與大數據聯結的時代，人們的生活越來越多地與網絡融合，企業、商家、顧客都在用網絡賺錢甚至是為網絡付款。大學生熟悉網絡規則，而且擅于處理和剖析網絡信息，對信息的運用能力較強。同社會上其他人相比，具備敏感的網絡嗅覺，能夠帶領企業或事業單位在互聯網大背景下走出新的方向。

3.年輕活躍有朝氣。正所謂初生牛犢不怕虎，剛剛畢業的大學生對步入社會及未來的職業規劃都抱著積極正面的心態。在思維想法上也能與時俱進，敢于追求、敢于競爭。因此，大學生對很多用人單位而言是新鮮血液的引入和企業創新革命的開始。

4.高校的后盾支持。湖北省高校廣泛重視畢業生的就業狀況，大部分高校甚至還會撥付一定的經費用于畢業生就業指導工作的開展。高校從社會實際情況出發，以地區、行業、崗位的不同，適時為即將走出校園的學生分析并研究人才市場的供給情況，為廣大畢業生提供更多的就業參考意見。

（二）劣勢分析

1.院校培養與社會需求相悖。大多數高等院校在人才培養與社會需求之間存在不平衡的狀況。當今社會，隨著科學技術的快速發展，這也致使多數院校在專業結構、人才培養模式、職業技能培訓等方面不能完全適應社會的發展和對人才的需求，從而出現院校培養與社會需求相悖的情況。市場營銷專業的畢業生同其他經管類專業存在教學結構和培養模式的雷同，很多企業無法區分他們在專業知識上的差別，在招聘人才的時候，往往會出現“貨不對板”“人不對位”的情況。

2.不良的就業觀念。剛剛步入社會的大學生往往心高氣傲，他們眼高手低，只看得到中層管理者的威風和氣勢，接受不了企業給出的基層單位。這就是不正確的就業觀念，這種不從實際出發的就業期望延伸出的是不健康的就業心理，他們攀比薪資、盲目求高，甚至產生出自卑、不平衡、自負的消極心理，使得畢業生限制了自己的就業視野，看不到更多就業的可能性。像很多市場營銷專業的學生，看不起基層的市場專員，一畢業就想躍到產品經理的崗位，結果往往是德不匹位，徒添笑話。

3.就業壓力顯著增大。近幾年來，高校畢業生的就業環境日益嚴峻，這也對很多初出象牙塔的大學生而言無疑是當頭一棒。因為無法擺正心態面對就業形勢，所以產生出焦慮、恐慌、煩躁等消極情緒。其中，女生容易生出更大的就業壓力，具體表現為不夠自信、容易自卑。同時，市場營銷專業的畢業生剛開始從事銷售工作，在缺乏豐富的工作經驗時往往需要強大的職業信念感，面對上司要做到實事求是、無條件服從業績指標；與顧客交流時要做到不卑不亢、有理有據。這些最基本的工作要求對畢業生而言需要一定的時間來適應，如果無法快速適應工作節奏，壓力就隨之而來。而大多數的畢業生在無法承受職業帶來的工作壓力時，通常會呈現出逃避的姿態，他們跳槽、裸辭甚至是抗拒二次就業。

三、外部環境的機會、威脅分析

（一）機會分析

1.多元寬容的國民經濟環境。高校畢業生的就業工作，往往同國家經濟的總體發展休戚相關。良好的國民經濟環境能夠促成畢業生就業工作的順利開展，反之，消極的國民經濟環境則會阻礙畢業生就業工作的展開。近幾年來，中國經濟持續高速增長，國有企業和民營企業在此大環境下也迅速發展，為高校畢業生帶來了更多的就業機遇。而且湖北省的地理得天獨厚，作為長江經濟帶的脊柱存在巨大的發展潛力；雖不及北上廣深，但在在2020年上半年的全國GDP排行榜中位列第十，總值達17450.51 億元，對高校畢業生而言更是大展拳腳的舞臺。

2.用人單位和學校協力推進就業工作。近幾年來，湖北省高校都會依據畢業生的實際狀況，同用人單位制訂雙向選擇的就業機制。高校的春招、秋招、雙選會等都給予了畢業生更多的就業機會，同時在高校也會在畢業生進入單位后，實時關注畢業生的就業情況，必要時也會為畢業生提供信息咨詢和就業支持。

3.湖北省政府積極的就業政策支持。為了塑造更好的就業環境，湖北省相關政府積極開展各類針對畢業生的就業創業支持工作，同時也在2020年發布了湖北省高校畢業生就業創業政策指南。政策中對大學生就業援助、就業服務、創業補助等一系列鼓勵畢業生創業就業的舉措做出了詳細闡述，在政策支持上大大鼓舞了畢業生創業就業的熱情。

（二）威脅分析

1.高校擴招導致人才市場飽和。湖北省作為教育大省，省內合計有129 所大學。而這些大學每年都會進行招生擴招，2019年，湖北省普通高等教育本專科招生人數達46 萬。在引進人才的同時帶來的是每年畢業生總數的大幅增長，這也導致了更多大學生等待就業的情況。一年一批的大學畢業生累積疊加，致使人才市場飽和，一部分高校畢業生出現失業的狀態。

2.區域性集中就業導致人才供給矛盾。像深圳、上海、杭州等經濟較為發達的城市是大部分高校畢業生趨之若鶩的理想就業城市，而廣大中、西部地區的城市則無法吸引大批優質畢業生前來就業。東部地區人才市場容易飽和，中西部地區人才市場卻存在空缺，這種極端不平衡的人場市場分配導致了人才市場的供給矛盾。一家公司在上海招聘產品經理可以招到100 人，而在荊州只會有20 人來應聘。

3.二次從業人員對畢業生的威脅。用人單位相較于初出茅廬、工作經驗不算太豐富的大學畢業生而言，更傾向于招聘有經驗的二次從業人員，這也不僅可以節省企業對員工入職的培訓費用，而且也不用擔心員工無法在短時間內適應工作環境。就市場營銷專業而言，用人單位則更喜歡那些工作經驗豐富、有高光業績的二次從業人員，這對很多剛畢業的市場營銷專業大學生而言是一個巨大的競爭威脅。

四、就業策略分析及選擇

通過以上的分析可知，就業對于當代大學畢業生而言，本身就是一件充滿機遇與挑戰的事情。內部優劣勢并存、外部機會與威脅相伴而生，而這內外部的不同狀態形成了大學生就業選擇的SWOT 戰略組合。

表4-1 SWOT 戰略組合

（一）SO 戰略

SO 戰略對畢業生而言是一種較為理想的就業戰略，然而只有少數畢業生會擁有這種戰略。持有這種戰略的畢業生往往具備較強的專業理論知識、豐富的社會實踐經歷和與時俱進的感知能力。針對這類擁有明顯內部優勢的市場營銷專業畢業生，應該充分利用外部環境帶來的各種機遇，從積極健康的國民經濟大環境中為自身的職業做出未來的發展規劃；同時也要實時關注政府頒布的就業政策，讓其為自己的就業工作保駕護航；對于學校畢業季的各種招聘會，應該積極展示自我優勢，讓用人單位對自己青眼相看。只有在自身優勢同外部機會和諧相融時，才能實現一加一大于二的效果，從而創造出積極的就業環境。

（二）WO 戰略

WO 戰略應該是大多數畢業生存在的就業戰略，他們往往自身優勢不夠明顯，不具備豐富的專業知識儲備，而且容易因為自我市場定位的不清晰錯失有利的就業機會。面對這類市場營銷專業的畢業生，高校首先要為其進行積極向上的就業指導教育，協助他們建立堅定的就業信心，傳達“先就業，再擇業”的就業觀念。同時應該充分提高自身的綜合素質，提升自信心、鍛煉自己的表達能力、積極參加就業培訓和招聘企業的宣講會，將內部劣勢通過自己的努力轉變成優勢。

（三）ST 戰略

ST 戰略是內部優勢同外部威脅的組合，持有這類戰略的畢業生屬于優質人才，他們擁有較高的綜合素質，也具備一定的職場競爭力。然而不利的外部威脅也會影響到他們的就業工作的順利開展。面對這類市場營銷專業的畢業生，應該合理運用自身內部的各種優勢，踴躍尋求實習機會，積攢工作經驗。不積小流，無以成江海，在消極的就業形勢下，保持積極正面的就業心理，面對威脅也能迎難而上。

（四）WT 戰略

WT 戰略在這四種組合戰略中屬于情況最糟糕的一種，不但沒有自身的內部優勢，而且面臨重重的外部威脅。這類市場營銷專業的畢業生應該樹立謹慎小心的就業心態，不要為了畢業去就業。高校也應該針對這類畢業生實時切實可行的就業援助，不管是心理建設還是經濟支持都應該給予他們一個可依靠的后盾，讓他們有就業擇業的信心。而后從實際出發選擇適宜自身的工作崗位，盡管是基層崗位也應該抱有學習成長的心態，在工作中發展充實自己，積累職業儲蓄力量，為將來更好的就業做出準備。