政府幫扶視角下直播助農(nóng)在脫貧攻堅中的效果研究
——以四川省阿壩州為例

王婧琳 陳若琪 彭紫貝 艾華潔 何馮

（成都理工大學(xué)文法學(xué)院，四川 成都 610051）

一、調(diào)查背景及意義

（一）調(diào)查背景

2015年國務(wù)院辦公廳提出要不斷加大政策扶持的力度，從政策層面支持鼓勵農(nóng)村電商領(lǐng)域開拓創(chuàng)新。2019年中央一號文件中再次強調(diào)要大力發(fā)展農(nóng)村電商，通過電子商務(wù)渠道帶動農(nóng)村貧困地區(qū)探索經(jīng)濟發(fā)展新路徑。

2020年以來，隨著信息化手段的大量運用和電商平臺的迅猛發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品直播也隨之興起，有利于帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新路徑，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展。基于此，如何正確引導(dǎo)直播助農(nóng)在鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧中繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，具有重要的研究意義。

網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的普及也讓“直播”環(huán)境優(yōu)化，直播平臺得以衍生至農(nóng)村。網(wǎng)絡(luò)直播拓寬了農(nóng)村的銷售渠道，一定程度上減少了中間商的介入和相應(yīng)的人力成本，并且在疫情期間極大解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問題。

政府幫扶下的“直播助農(nóng)”有強大的號召力。2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到3975 億元，同比增長72%。今年年初，抖音先后推出了“助果農(nóng)”“助花農(nóng)”等主題活動，還發(fā)起了“縣長來直播間”“新農(nóng)人大賽”。根據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音上截至5 月31 日，已有101 位市長、縣長走進抖音直播間，聯(lián)合多位平臺創(chuàng)作者銷售農(nóng)產(chǎn)品超過220.7 萬件，銷售額超1.16 億元，幫助各地農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷路。由此可見，電商網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售能夠成為履行社會責(zé)任的新潮形式。

（二）調(diào)查意義

1.實現(xiàn)政府和農(nóng)民的雙贏。

“依托信息技術(shù)和制度創(chuàng)新,提高政府感知群眾期盼、回應(yīng)社會關(guān)切、服務(wù)公眾需求的能力”。政府幫扶下的直播助農(nóng)，提升了消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信賴度，增加號召力。政府官員直播“帶貨”推廣不僅當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游資源,豐富了政務(wù)服務(wù)的內(nèi)容，也加大了對本地宣傳的力度，在一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣匾曓r(nóng)業(yè)，拉近干群關(guān)系，提高政府的公信力。另一方面，農(nóng)民因此獲得經(jīng)濟收入，有助于脫貧致富。在一定程度上也可以更加了解消費者的需求，根據(jù)需求來制定以后的生產(chǎn)計劃，促進產(chǎn)品多樣化發(fā)展，推動直播助農(nóng)形成農(nóng)產(chǎn)品“直播銷售——包裝——運送”模式。

2.吸引農(nóng)村勞動力回流。

在新時代的發(fā)展下，越來越多年輕人走向大城市，農(nóng)村年輕勞動力逐漸缺乏。在直播助農(nóng)的帶動下，由于經(jīng)濟效益較高，讓越來越多懂得運營電商經(jīng)濟的人回歸農(nóng)村，吸引了人才回流，刺激并推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

3.促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，推動鄉(xiāng)村振興。

助農(nóng)與直播相結(jié)合，有利于喚醒農(nóng)村市場，讓農(nóng)村生產(chǎn)方式更加契合當(dāng)下需求。同時也吸引了人才回流，推動直播助農(nóng)模式的完善，加快新型農(nóng)村建設(shè)和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

二、調(diào)查內(nèi)容與方法

（一）調(diào)查內(nèi)容

1.準(zhǔn)備階段。

（1）由本次項目的小組成員根據(jù)本項目的調(diào)查需求，撰寫調(diào)查問卷初稿。初稿完成后，全體成員積極討論并發(fā)表各自的看法，對問卷進行補充完善。

（2）經(jīng)過討論和不斷修改，確定終稿。

（3）各項目成員將問卷發(fā)放給親友、同學(xué)，進行正式問卷調(diào)查前的測試，在問題設(shè)計、網(wǎng)頁排版、發(fā)放方式等方面由填寫人提出意見，進行最后的修改并確定終稿。最終確定的問卷共25 道題，題型分為單選、多選和主觀題，問題盡量避免敏感性問題。每個問題都密切聯(lián)系并作用于本次調(diào)查的最終目的。下面就本次問卷問題設(shè)置與調(diào)查之間的關(guān)聯(lián)性以及對于調(diào)查所起到的作用做出分析：

表1 問題與調(diào)查之間的關(guān)系

2.實施階段。該階段主要分為前期發(fā)放問卷、中期文獻檢索、后期回收問卷三部分。

首先是發(fā)放問卷。按照前期計劃通過“問卷星”鏈接對阿壩州不同年齡段的人群發(fā)放網(wǎng)頁版問卷，同時線下對阿壩州的社會公眾進行抽樣問卷調(diào)查，以實現(xiàn)線上線下調(diào)查同步。

其次，在線上、線下問卷填寫過程中，項目成員在網(wǎng)絡(luò)上進行文獻檢索，尋找已有的對于政府直播助農(nóng)的現(xiàn)狀研究和成果分析，以及涉及相關(guān)調(diào)研的文獻內(nèi)容。

最后是回收問卷。通過電子表格、問卷調(diào)查軟件、數(shù)據(jù)分析軟件等工具回收并整理問卷。

3.總結(jié)階段。

根據(jù)回收的問卷，首先確定回收的有效問卷在發(fā)放總問卷數(shù)中的占比；其次根據(jù)回收的問卷進行整理，采用比較分析等方法分析調(diào)查結(jié)果，用餅狀圖、表格等形式展現(xiàn)調(diào)查的結(jié)果；最后匯總本次調(diào)查中的調(diào)查結(jié)果分析表、文獻調(diào)查的結(jié)果，形成全面、直觀的結(jié)果。

（二）調(diào)查方法

1.文獻分析法。

分為兩步進行：一是文獻搜集。通過在知網(wǎng)、萬方、維基等多種數(shù)據(jù)庫中查找以“政府直播助農(nóng)”、“直播帶貨”為關(guān)鍵詞的有關(guān)文獻，包括圖書、期刊、雜志、研究報告等。利用摘錄、做筆記等形式對資料進行分類整理；二是進行文獻分析。采用定性即針對“政府直播+助農(nóng)”這一主題和定量的方法，分別選取運用不同分析方法、不同時間、不同類型的研究文獻進行分析。

2.問卷調(diào)查法。

前期進行調(diào)查問卷的設(shè)計和修改，通過線上與線下結(jié)合的模式開展問卷調(diào)查，問卷回收完成后，對問卷進行整理和分析，并提出意見。

三、調(diào)查實施與問卷結(jié)果分析

（一）開展問卷調(diào)查

1.調(diào)查時間：2021年2 月～3 月

2.調(diào)查概況：

直播助農(nóng)新模式是鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡(luò)扶貧在農(nóng)村電商模式上的全新探索。此次調(diào)查采用定性與定量研究相結(jié)合的方法，從政府幫扶的視角下分析直播助農(nóng)對鄉(xiāng)村脫貧攻堅的效果，進而對拓寬鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售模式提出意見。在這一背景下，我們小組進行了問卷調(diào)查。

前期根據(jù)研究對象以及要分析的問題制作問卷，通過“問卷星”對阿壩州不同年齡段的人群發(fā)放線上問卷，線下對阿壩州群眾進行抽樣問卷調(diào)查，以實現(xiàn)線上線下調(diào)查同步。由于發(fā)放調(diào)查遇到的困難較多，本預(yù)計發(fā)放問卷1000 余份，實際發(fā)放問卷496 份，線上問卷發(fā)放時間一個月，共收到384 份問卷，線下問卷共發(fā)放112 份。其中，調(diào)查的有效份數(shù)為423 份，有效率為85.28%。基于有效問卷，進行了問卷分析。

（二）分析問卷結(jié)果

1.調(diào)查對象分布。

此次調(diào)查中，農(nóng)民占總?cè)藬?shù)的47.3%，學(xué)生占16.4%，政府機關(guān)人員占21.2%，個體、自由職業(yè)者和企業(yè)員工占15.1%。分布如圖1：

2.調(diào)查對象的認(rèn)識和態(tài)度。

通過對下列2個問題進行分析，可初步得到調(diào)查對象對直播助農(nóng)效果的態(tài)度及看法，如表2：

表2 調(diào)查對象對直播助農(nóng)的認(rèn)識

通過以上分析可看出調(diào)查對象對直播助農(nóng)有一定的了解，渠道較為豐富。并且多數(shù)調(diào)查對象對政府官員的直播助農(nóng)行為持肯定態(tài)度，體現(xiàn)了政府幫扶在直播助農(nóng)中起到的積極作用，這也為后續(xù)對直播助農(nóng)的可行性研究提供了依據(jù)。

四、總結(jié)與反思

本研究以“直播”為切入點，分析政府幫扶下直播助農(nóng)的前景、意義及可行性。研究政府幫扶下直播助農(nóng)在脫貧攻堅中取得的成果，進一步發(fā)揮好政府在直播助農(nóng)中的作用，對于推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、加快實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。在這一新模式中，政府的主動參與不僅拉近了政府與群眾間的距離，而且打開了群眾信任直播助農(nóng)的大門，成為農(nóng)民與市場間的紐帶；同時，政府又作為直播助農(nóng)中秩序的維護者，在直播市場中維護各方權(quán)益，推動直播助農(nóng)的發(fā)展，加快脫貧攻堅的腳步。直播助農(nóng)這一形式在短期內(nèi)仍然是流行的風(fēng)向標(biāo)，但所面臨的問題不容忽視，如何保持現(xiàn)在直播行業(yè)的繁榮以及未來政府直播助農(nóng)的可持續(xù)性將是我們會面臨的一大難題。目前直播行業(yè)存在的缺漏也在逐漸暴露，是否會在它衰敗之前找到可解決的方案，使其成為固定的崗位模式，不被時代潮流所拋棄，有待驗證。