政府幫扶視角下直播助農在脫貧攻堅中的效果研究
——以四川省阿壩州為例

王婧琳 陳若琪 彭紫貝 艾華潔 何馮

（成都理工大學文法學院，四川 成都 610051）

一、調查背景及意義

（一）調查背景

2015年國務院辦公廳提出要不斷加大政策扶持的力度，從政策層面支持鼓勵農村電商領域開拓創新。2019年中央一號文件中再次強調要大力發展農村電商，通過電子商務渠道帶動農村貧困地區探索經濟發展新路徑。

2020年以來，隨著信息化手段的大量運用和電商平臺的迅猛發展，農產品直播也隨之興起，有利于帶動農村產業發展開辟新路徑，助推鄉村振興發展。基于此，如何正確引導直播助農在鄉村振興和網絡扶貧中繼續發揮優勢，具有重要的研究意義。

網絡覆蓋率的普及也讓“直播”環境優化，直播平臺得以衍生至農村。網絡直播拓寬了農村的銷售渠道，一定程度上減少了中間商的介入和相應的人力成本，并且在疫情期間極大解決了農產品滯銷等問題。

政府幫扶下的“直播助農”有強大的號召力。2019年全國農產品網絡零售額達到3975 億元，同比增長72%。今年年初，抖音先后推出了“助果農”“助花農”等主題活動，還發起了“縣長來直播間”“新農人大賽”。根據不完全統計，抖音上截至5 月31 日，已有101 位市長、縣長走進抖音直播間，聯合多位平臺創作者銷售農產品超過220.7 萬件，銷售額超1.16 億元，幫助各地農產品快速找到銷路。由此可見，電商網絡直播助力農村貧困地區農產品的銷售能夠成為履行社會責任的新潮形式。

（二）調查意義

1.實現政府和農民的雙贏。

“依托信息技術和制度創新,提高政府感知群眾期盼、回應社會關切、服務公眾需求的能力”。政府幫扶下的直播助農，提升了消費者對農產品的信賴度，增加號召力。政府官員直播“帶貨”推廣不僅當地農村特色產品和鄉村旅游資源,豐富了政務服務的內容，也加大了對本地宣傳的力度，在一定程度上體現了當地政府重視農業，拉近干群關系，提高政府的公信力。另一方面，農民因此獲得經濟收入，有助于脫貧致富。在一定程度上也可以更加了解消費者的需求，根據需求來制定以后的生產計劃，促進產品多樣化發展，推動直播助農形成農產品“直播銷售——包裝——運送”模式。

2.吸引農村勞動力回流。

在新時代的發展下，越來越多年輕人走向大城市，農村年輕勞動力逐漸缺乏。在直播助農的帶動下，由于經濟效益較高，讓越來越多懂得運營電商經濟的人回歸農村，吸引了人才回流，刺激并推動農村經濟的發展。

3.促進農業經濟轉型，推動鄉村振興。

助農與直播相結合，有利于喚醒農村市場，讓農村生產方式更加契合當下需求。同時也吸引了人才回流，推動直播助農模式的完善，加快新型農村建設和實現鄉村振興。

二、調查內容與方法

（一）調查內容

1.準備階段。

（1）由本次項目的小組成員根據本項目的調查需求，撰寫調查問卷初稿。初稿完成后，全體成員積極討論并發表各自的看法，對問卷進行補充完善。

（2）經過討論和不斷修改，確定終稿。

（3）各項目成員將問卷發放給親友、同學，進行正式問卷調查前的測試，在問題設計、網頁排版、發放方式等方面由填寫人提出意見，進行最后的修改并確定終稿。最終確定的問卷共25 道題，題型分為單選、多選和主觀題，問題盡量避免敏感性問題。每個問題都密切聯系并作用于本次調查的最終目的。下面就本次問卷問題設置與調查之間的關聯性以及對于調查所起到的作用做出分析：

表1 問題與調查之間的關系

2.實施階段。該階段主要分為前期發放問卷、中期文獻檢索、后期回收問卷三部分。

首先是發放問卷。按照前期計劃通過“問卷星”鏈接對阿壩州不同年齡段的人群發放網頁版問卷，同時線下對阿壩州的社會公眾進行抽樣問卷調查，以實現線上線下調查同步。

其次，在線上、線下問卷填寫過程中，項目成員在網絡上進行文獻檢索，尋找已有的對于政府直播助農的現狀研究和成果分析，以及涉及相關調研的文獻內容。

最后是回收問卷。通過電子表格、問卷調查軟件、數據分析軟件等工具回收并整理問卷。

3.總結階段。

根據回收的問卷，首先確定回收的有效問卷在發放總問卷數中的占比；其次根據回收的問卷進行整理，采用比較分析等方法分析調查結果，用餅狀圖、表格等形式展現調查的結果；最后匯總本次調查中的調查結果分析表、文獻調查的結果，形成全面、直觀的結果。

（二）調查方法

1.文獻分析法。

分為兩步進行：一是文獻搜集。通過在知網、萬方、維基等多種數據庫中查找以“政府直播助農”、“直播帶貨”為關鍵詞的有關文獻，包括圖書、期刊、雜志、研究報告等。利用摘錄、做筆記等形式對資料進行分類整理；二是進行文獻分析。采用定性即針對“政府直播+助農”這一主題和定量的方法，分別選取運用不同分析方法、不同時間、不同類型的研究文獻進行分析。

2.問卷調查法。

前期進行調查問卷的設計和修改，通過線上與線下結合的模式開展問卷調查，問卷回收完成后，對問卷進行整理和分析，并提出意見。

三、調查實施與問卷結果分析

（一）開展問卷調查

1.調查時間：2021年2 月～3 月

2.調查概況：

直播助農新模式是鄉村振興和網絡扶貧在農村電商模式上的全新探索。此次調查采用定性與定量研究相結合的方法，從政府幫扶的視角下分析直播助農對鄉村脫貧攻堅的效果，進而對拓寬鄉村農產品銷售模式提出意見。在這一背景下，我們小組進行了問卷調查。

前期根據研究對象以及要分析的問題制作問卷，通過“問卷星”對阿壩州不同年齡段的人群發放線上問卷，線下對阿壩州群眾進行抽樣問卷調查，以實現線上線下調查同步。由于發放調查遇到的困難較多，本預計發放問卷1000 余份，實際發放問卷496 份，線上問卷發放時間一個月，共收到384 份問卷，線下問卷共發放112 份。其中，調查的有效份數為423 份，有效率為85.28%。基于有效問卷，進行了問卷分析。

（二）分析問卷結果

1.調查對象分布。

此次調查中，農民占總人數的47.3%，學生占16.4%，政府機關人員占21.2%，個體、自由職業者和企業員工占15.1%。分布如圖1：

2.調查對象的認識和態度。

通過對下列2個問題進行分析，可初步得到調查對象對直播助農效果的態度及看法，如表2：

表2 調查對象對直播助農的認識

通過以上分析可看出調查對象對直播助農有一定的了解，渠道較為豐富。并且多數調查對象對政府官員的直播助農行為持肯定態度，體現了政府幫扶在直播助農中起到的積極作用，這也為后續對直播助農的可行性研究提供了依據。

四、總結與反思

本研究以“直播”為切入點，分析政府幫扶下直播助農的前景、意義及可行性。研究政府幫扶下直播助農在脫貧攻堅中取得的成果，進一步發揮好政府在直播助農中的作用，對于推動農村經濟發展、加快實現鄉村振興具有重要意義。在這一新模式中，政府的主動參與不僅拉近了政府與群眾間的距離，而且打開了群眾信任直播助農的大門，成為農民與市場間的紐帶；同時，政府又作為直播助農中秩序的維護者，在直播市場中維護各方權益，推動直播助農的發展，加快脫貧攻堅的腳步。直播助農這一形式在短期內仍然是流行的風向標，但所面臨的問題不容忽視，如何保持現在直播行業的繁榮以及未來政府直播助農的可持續性將是我們會面臨的一大難題。目前直播行業存在的缺漏也在逐漸暴露，是否會在它衰敗之前找到可解決的方案，使其成為固定的崗位模式，不被時代潮流所拋棄，有待驗證。