低碳語境下簡約化包裝 視覺設計的基本特征

趙婷

文章圍繞低碳語境下簡約化包裝視覺設計的基本特征展開討論，將低碳理念融入到簡約化包裝中，以視覺設計視角，使包裝增強節約化特征的同時，還能使包裝賦予低碳環保價值。在文中會從多個方面對低碳設計進行分析，包括理論價值、平面設計以及形象視覺設計等，為節約化包裝視覺設計提供參考依據。

關鍵詞：低碳語境;簡約;包裝;視覺設計;基本特征

在社會和經濟發展過程中，人們日常生活和工作中，會使用到較多的包裝，多數包裝的材料無法在自然環境中有效的降解，對生態環境造成嚴重的破壞。我國已經加大生態環境的保護力度，將低碳環保材料應用在包裝中，并借助視覺設計，使包裝在具備低碳環保功能的同時，還能使包裝不斷簡化，有效提高資源的利用率。

低碳化簡約包裝設計思路

包裝在人們的生活和工作中隨處可見，包裝最顯著的目的用于吸引消費者，不同形式的包裝會顯示出用戶的消費水平。包裝在消費領域占有重要的地位，一方面使人們的精神得到升華，另一方面極大的滿足人們的物質需求。但是應注意的是，包裝使用的材料主要以塑料為主，塑料在自然環境中，需要經過較長的時間降解，如果使用焚燒的方法，塑料釋放出較多的有毒物質，會對大氣造成嚴重的破壞。針對包裝引發的環境問題，在世界氣候大會上，許多國家提出低碳環保的發展理念，包裝領域基于低碳環保理念，對包裝進行重新設計，使用低碳環保的材料，提高包裝的環保價值，并且在設計中，力求對包裝進行簡約設計，使包裝成本不斷降低。此外在低碳化簡約設計過程中，形成新的包裝形式，可以不斷引導消費者的消費觀念，將消費的重點關注在產品本身，避免在包裝上花費更多的資金。對包裝進行節約化設計時，設計人員應避免出現過度簡化的思想，應根據產品將藝術、人文價值等，通過設計的方式表現出來，其中將低碳環保的理念融入到包裝中，逐步引導人們形成低碳環保的意識。

我國經濟快速發展過程中，每年由于包裝產生的垃圾超過150萬噸，并且人們的生活水平不斷提高，每年包裝產生的垃圾也在不斷增加。我國正在采用多種方法處理產生的包裝垃圾，如果未能有效處理，會對人們的生活以及身體健康造成嚴重的影響。我國正在積極探索低碳環保包裝發展路徑，使包裝體現出低碳化特點，不僅使包裝處理過程更加簡便，有效減少包裝對環境產生的污染，還能對包裝生產各個環節發揮重要的推動作用，其中包裝原料的變化，使材料的生產、運輸等環節均能體現出低碳環保的特點。以低碳化簡約化思路進行包裝設計，每年處理包裝垃圾的成本會不斷降低，同時減少包裝產生的二氧化碳排放量[1]。

平面設計與視覺設計融合的意義

在包裝設計過程中，包裝形象設計是重要的組成部分，將平面設計與視覺設計相互融合，用于對包裝的形象進行設計，可以使復雜的包裝設計，轉變為簡約的包裝設計。簡約的目的是突出包裝的主題，并使包裝富有豐富的內涵，通過內涵引發消費者對包裝更深層次的解讀。包裝內涵需要通過圖形、文字以及色彩，在合理的排版過程中，借助色彩烘托氣氛，在圖形和文字的配合下，可以彰顯包裝的主題。此外為滿足消費者個性化需求，不同品牌的文化以及特色，均應合理搭配圖形和文字，并在顏色的變化下，有效滿足消費者的精神、物質以及藝術等需求。在包裝設計中，靈活利用符號化圖形，將產品的特質以及價值表現出來，可以減少對包裝的加工，減少加工過程，即可減少材料的使用，避免出現資源浪費情況。

市場經濟環境中，由于人們對物質過于追求，為滿足消費者的物質需求，許多商家使包裝設計過于繁雜，一方面包裝顏色過于艷麗，另一方面包裝過于奢華，人們受到奢華包裝的影響，心理和視覺上會承受一定的壓力，進而使人們產生互相攀比的情況。對產品包裝進行簡約化設計，使用簡潔干凈的顏色，配合富有感染力的圖片和文字，既能突出產品的主題，還能減少由于復雜印刷出現的資源浪費情況。通過簡約化的設計，使包裝不斷簡化，并且使用低碳環保的材料，有利于包裝材料回收效率不斷提升。市場上的包裝形成簡約化風格，可以讓人們的心理壓力不斷降低，同時讓人們對于追求自然產生強烈的欲望。

包裝視覺設計突顯集約化、合理化特點

使包裝設計體現出集約化、合理化特點，應充分發揮視覺設計的優勢，通過視覺設計對顏色進行合理搭配，并將包裝內的圖形和文字進行合理的排版，進一步增強包裝簡約化特點的同時，還能避免復雜的設計提高包裝成本。進行包裝設計時，合理的包裝外形，可以充分利用包裝的內部空間，使產品處于穩定的存儲的環境中，保證產品在何種形態下，均能在包裝中完成運輸、銷售等工作。使包裝體現出集約化、合理化特點，既要滿足消費者的使用需求，還要使包裝在藝術形式、功能形式等與市場經濟發展建立協調關系。此外包裝集約化和合理化設計，使包裝所占空間不斷減少，同時利于包裝回收以及二次使用。[2]

基于集約化和合理化特點，包裝設計應體現出趣味性特點，并且包裝造型會更加迎合消費者的心理，讓消費者增強對包裝的喜愛，有助于包裝在消費者手中重復利用，提高包裝的使用率。

對包裝內部結構進行整合

對包裝內部結構進行整合，使產品與內部結構建立和諧的關系，可以提高包裝內部空間的利用率。進行包裝簡約化設計，一方面應滿足人們的生活需求，使包裝回歸本真的自然狀態，另一方面人們在生活中可以靈活使用包裝，如利用包裝結構進行手工制造，將制造的物品使用在生活中，減少其它物品的使用，有效提高包裝的利用率。在對包裝內部結構進行整合設計時，應使內部結構具有互動性特點，讓用戶在使用產品時，對包裝產生興趣，在興趣的引導下使用包裝，使用過程就是互動過程，讓用戶增強使用包裝的體驗感，體驗感逐漸引導消費者形成低碳環保的意識，有助于消費者在使用包裝中，不斷提高低碳環保的生活能力，促進低碳環保型社會快速發展。

選擇具備可持續循環利用的包裝材料

運用視覺設計技術進行包裝設計，需要選擇具備可持續循環利用能力的材料。使包裝體現出簡約化特點，遵循可持續循環利用的原則，選擇低碳環保的材料，低碳環保材料還應具備經濟性特點。使用可持續循環利用的包裝材料，一方面增強包裝的環保能力，另一方面在包裝的各個環節，包括生產、運輸以及銷售等，均能借助低碳環保類型的包裝，使原有的市場經濟環境，轉變為低碳環保的發展環境，由市場環境為基礎，促進全社會加快低碳環保發展。現階段具有低碳環保功能的材料，主要以原生態天然材料、紙質材料以及玻璃材料為主。

我國許多城市產生的垃圾中，包裝垃圾所占空間為所有垃圾的25%，并且含有的商品重量，為所有垃圾的15%。此外我國在回收包裝垃圾時，由于技術有限，未能將包裝中含有的可利用材料合理的回收，包括金屬、紙質材料以及玻璃等，上述材料回收的占比，一般低于發達國家。許多可以回收再利用的材料，只使用一次，不僅造成資源的浪費，還會對處理垃圾產生較大的負擔。

使用低碳環保材料，設計出簡約化包裝，對包裝進行回收時，可以快速分離出包裝內可再次利用的材料。通過分離包裝，使傳統包裝生產方式發生變化，其中可以極大的減少粘合劑的使用，粘合劑屬于有機材料，對生態環境會造成嚴重的破壞。將低碳環保材料應用在包裝設計中，以自然原生材料為例，包括木、竹等，在自然環境中，借助微生物等即可講解包裝。在低碳環保材料廣泛應用在包裝設計過程中，促進包裝創新生產模式的發展。

加快低碳簡約包裝設計可持續發展

簡約包裝設計是將產品的信息，通過簡約化的元素表達出來，讓消費者可以快速抓住產品的重點。通過簡約包裝減少包裝上原有復雜的元素，減少復雜元素的使用，可以減少資源的過度浪費，從而使包裝體現出低碳環保的特點。加快低碳簡約包裝設計可持續發展，將包裝上出現的圖形不斷簡化、符號不斷簡化，防止在包裝上增加輔助的元素，減少過度修飾。在設計中設計人員應充分發揮顏色的優勢，只需使用2-3種顏色，通過減少顏色，使包裝材料更加體現出環保化特點。由于包裝設計更加低碳簡約，包裝的形態不斷簡化，在簡化的形式下，包裝的生產難度不斷降低，由于使用較多的綠色環保材料，并且包裝的圖形、文字以及顏色搭配更加簡單，生產效率不斷提升，生產期間消耗的資源不斷減少，從而實現生產環節的低碳環保目的。將包裝進行低碳簡約化設計，在包裝的引領下，人們會形成低碳環保意識，為構建低碳環保社會貢獻自己的力量[3]。

結語

綜上所述，在包裝發展過程中，低碳環保理念融入到包裝設計中，以視覺設計角度，通過設計將低碳環保材料與包裝建立協調統一的關系，一方面基于材料使包裝更加簡約，另一方面包裝形式不斷簡化，有助于滿足消費者的物質、精神以及審美需求，并且不斷引導消費者形成低碳環保意識，合理利用包裝，提高包裝的利用率，真正在生活中獲得良好的低碳環保效果。

參考文獻：

[1]楊光，鄂玉萍.低碳時代的包裝設計[J].包裝工程，2011，（4）.81-83.

[2]周峰.簡約圖形的創造[J].浙江工藝美術，2008，（2）.53-56.

[3]范希嘉.適量化包裝的體量設計[J].上海包裝，2004，（1）.19-22.